秒售罄，高票價，扎堆新一線，演唱會市場強復甦_風聞

剛剛過去的五一，想必有不少人是在演唱會，音樂節現場度過的。

演出市場有多火熱？薛之謙“加場”秒售罄的消息，或能管窺一二。薛之謙從3月就開始了自己的天外巡演演唱會，由於售票速度太快，直接宣佈加場，沒想到的是，加場也秒售罄。

且缺貨登記總計高達5萬+，能看出大眾對於線下演出的熱情高漲。自今年2月開始，線下演出活動數量暴增，大有恢復到疫情前水平的趨勢。

根據中國演出行業協會發佈的一季報數據，2023年一季度，全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次6.89萬場，較去年同比增長

95.42%；演出票房收入49.80億元，較去年同比增長110.99%，其中演唱會、音樂節一季度售出票量超過110萬張，是票房收入最高的演出類型；觀演人數2185.22萬人次，較去年同比增長142.96%。歷時三年，演出市場終於開始回暖了。

一、歌手扎堆開演唱會，港台內地平分秋色

自今年2月16日起，各地文化和旅遊行政部門恢復對涉港澳台營業性演出的受理和審批，大批港台歌手開啓世界巡迴演唱會，並將巡演首站放在內地城市。

與此同時，內地不少頭部歌手也紛紛開啓了全國巡迴演唱會。

總體來看，呈現以下特點：

1.截至4月30日，官宣大型演唱會的歌手超過35位，除了2023年全新籌備的以外，其中也有相當一部分演唱會，是重啓那些因疫情推遲的演出。

如周杰倫2020年的嘉年華演唱會因為疫情原因一再推遲，2023官宣的正是當年推遲的幾場；張傑未·LIVE

—「曜·北斗」巡迴演唱會的哈爾濱站原定於2022；陳粒「洄游」巡迴演唱會首站於2019年開始，2023官宣的也是因疫情原因沒有巡演到的城市。除此之外，張韶涵「寓言」世界巡迴演唱會、任賢齊“齊跡”演唱會、劉若英

[ 飛行日 ] 巡迴演唱會等都是2020年開始、2023年延續的。

2.從歌手年齡、性別分佈來看，港台來內地開演唱會的歌手年齡中等偏上，個人演唱會中僅有2位年齡低於40歲，平均年齡達到了49歲，主打回憶殺；而內地歌手則更為年輕化，20-40歲年齡段的居多，平均年齡僅37.5歲，但其中女歌手數量相對較少，不到1/3。

3.從場次來看，有大約一半的歌手一次性官宣三個城市以上，足以看出歌手們對於演出市場的預估是非常樂觀的，售票情況也證明了確實如此。一方面，大部分歌手的演唱會一票難求，售票速度非常快，薛之謙、華晨宇、毛不易、梁靜茹等都發布過演唱會秒售罄的喜報。另一方面，因為售票過快，觀眾加場呼聲很高，薛之謙、劉若英、張傑、華晨宇都安排過加場演出。

值得一提的是，除了以上這些歌手外，張惠妹、蔡依林、張學友、五月天等歌手或都有在內地開演唱會的打算，各種側面消息滿天飛，不少歌迷粉絲都在等一個官宣。

（粉絲製圖）

（五月天其他國家的演唱會已有官方海報釋出）

（粉絲製圖）

二、大型演唱會北上廣持續領跑，新一線城市勢頭強勁

根據大麥網2023年4月29日可查詢的演唱會(非音樂節、live house）數量來看，演唱會舉辦的城市也呈現一定特點。

由上圖可以看出，北上廣作為一線城市，演唱會數量依然領跑，許多歌手的巡演首站僅開一場的情況下，會優先選擇廣州。這或許與一線城市的大型場館數量以及人流量有關，一線城市大型場館多，可供選擇的空間大，且人流量大，在門票銷售和宣傳造勢上都能起到更好的效果。

除此之外，新一線城市勢頭強勁，尤其是南部與中部。如武漢的演唱會數量位居第二，超過北京、上海，成為黑馬；重慶、南京、蘇州緊隨其後。新一線城市作為一線城市的候補梯隊，其商業資源聚集度、城市人口活躍度、生活方式多樣性、未來可塑性都很強，而這也利於周邊城市消費者進行靈活的跨城觀演，為演唱會上座率提供保證且能帶動當地文旅發展。中演協一季報發佈的數據顯示，“跨城購票觀演的消費者比例亦較去年大幅攀升，平均跨城觀演率超過購票總人數的50%”。

三、演唱會票價整體上漲，票務亂象依舊嚴重

疫情三年，觀眾對於演唱會的熱情前所未有的高漲，但票價高、購票難的問題也隨之而來。

（票價信息源自大麥網）

從演唱會票價看，演唱會最高檔票價在1300元以上的歌手達半數以上，根據資深演唱會觀眾輿情官的經驗來看，以往演唱會票價大多是280-1280元這個區間，僅有特別熱門的歌手才會出現溢價購買的情況。而今年，最高檔票價1500元以上的非常多，周杰倫、李宇春、李榮浩、張信哲演唱會甚至出現了2000元以上的官方票價。

儘管門票價格與以往相比有一定上漲，但這似乎依舊阻擋不住廣大歌迷的熱情，網上流傳着黃牛的一張圖片：今年大多數歌手演唱會門票都要加價購買，張傑現在外號“張傑倫”，薛之謙外號“薛值錢”。

黃牛的話或許有誇張成分，但這個現象確實存在，一方面許多歌手都發出演唱會秒售罄的捷報、頻頻宣佈加場；另一方面，大量網友確實反映卡點都搶不到票，網上也出現了各種“保姆級”搶票攻略。這樣的局勢，究竟是真實火爆還是另有內情？

1.“演唱會秒售罄”已成為宣傳的有力武器

不可否認，今年大眾對演唱會的需求格外強烈，但飢餓營銷卻一直都是一個有效的手段。許多網友反饋，明明是卡點進去搶票，一進去購票APP就沒有反應了，等再次刷新，票就沒了。輿情官也在上文中提到，歌手演唱會的售罄信息往往會迅速成為熱議話題登上熱搜，側面證明歌手熱度，也能將此進行二次宣傳。不誇張地説，現在演唱會門票若沒有很快售罄，網友可能就要懷疑歌手的人氣了。

2.票價上漲，觀眾依舊難買正價票。

大家會發現一個奇怪的事情，消費者在平台上搶不到票，黃牛卻總説自己有票，只是價格往往需要翻倍。事實上，很多時候，門票很快售罄是因為正規購票平台分到的票根本不多。這不得不提到“公售率”了，“公售率”指的是公開售賣的門票比率，而其餘的一些門票則會被“內部消化”，這些票正是黃牛票的最主要來源。

據業內人士透露，黃牛手中的票主要有四種來源，其中前三種都與主辦方有關：熱度一般的演出以團購價給予非官方票務，交給對方低價處理；熱門演出溢價出售給非官方票務，主辦方和非官方票務公司都可以從中牟取利潤；非官方票務公司的黃牛發展下線售票；個人黃牛賺差價。

根據文化部發布的《關於規範營業性演出票務市場經營秩序的通知》，要求演出門票公開銷售比例不得低於70%。但實際上，購票平台售票的比例很難達到這個數字，即使是歌手本人，也很難在平台上搶到自己的票。

黃牛猖狂，隨之而來的演唱會購票詐騙事件也在增加。儘管票務亂象不是今年才出現的問題，但在2023演唱會數量暴增這樣的大背景下，演出市場或更需要監管部門，以及各方人員的共同努力，去維護各類活動的平穩落地。

輿情官最後想説的是，線下演出市場回暖或與疫情後的“報復性消費”有關，觀眾此時此刻，願意購買溢價門票，但演唱會等線下消費，對於大多數人來説或非剛需，高票價，購票難等藏在演出熱下的亂象和隱憂將在多大程度影響大家的購買選擇，演出市場又會迎來哪些變量，輿情官將持續關注。