長視頻向上，優酷開大_風聞

微雨過小荷翻，時入初夏，長視頻也一派生機盎然。

據悉，優酷2023年3月商業化收入達到去年同期的202%，且所有開拍項目都獲得了品牌的冠名，如《了不起！舞社2》《怦然心動20歲3》《劇好聽的歌》等，實現100%確定性商機。

在經過一段對流量、銷量的盲目追逐之後，品牌似乎開始迴歸理性，重新重視品牌價值建設。長視頻作為最佳品牌力塑造場，也在這個夏天欣欣向榮。

以優酷觀之，羅雲熙、白鹿主演的仙俠劇《長月燼明》雲合市佔率破33.2%創下新高，成“仙俠劇新紀錄王”；張譯領銜的刑偵懸疑劇《他是誰》以硬核情節掀起全網熱議，登頂CVB、CSM、酷雲實時收視率TOP1；開年熱綜《無限超越班》復刻中國香港無線電視藝員訓練班的授業形式，雲合數據2023年長視頻平台自制綜藝中期均V30排名第一……

媒介碎片化時代，IP內容的槓桿作用無限放大，尤其在品牌塑造方面，擁有無可替代的價值。長視頻作為優質內容的核心產地，也成為品牌營銷的必爭要塞。5月6日，優酷啓動2023酷營銷雲發佈，170+重磅綜藝、劇集、泛文娛及營銷資源浮出水面，為品牌穿越週期提供充足彈藥。

綜藝：王牌與新秀兼具，創新升維讓IP營銷擴容

綜藝是品牌內容營銷的大殺器。它對社會情緒的洞察最及時，與受眾勾連緊密，帶來強烈代入感；商業空間也更廣闊，可以為品牌提供立體多維的合作方式。

此次，秉承“為好內容全力以赴”的平台主張，優酷綜藝首次對外官宣了新綜藝廠牌——酷酷綜，以“無限精彩，樂在其中”為slogan，傳遞酷酷子（用户對優酷的暱稱）對優質內容保持好奇的態度及讓用户收穫無限樂趣的決心。

把脈情緒經濟下用户的核心訴求，在“酷酷綜”廠牌全新推出了四大賽道：

“酷熱愛”賽道，以極致的舞台呈現和豐富的情緒釋放積極回應用户的偏好，如現象級綜N代《這！就是街舞6》全新“亞洲季”來襲，街舞宇宙引爆世界；《星電音聯盟》以電音為名，創造中年輕人審美的有趣音樂，構建出屬於賽博世代的“快樂烏托邦”；《劇好聽的歌》實現劇綜題材創新突破，打造首檔OST音樂舞台競演秀！“酷歡樂”賽道，旨在滿足用户的輕鬆解壓需求，如《承讓了少俠》，看少俠們齊心協力解決“失控大事件”，一次全景展現當代青年俠義品質的歡樂之旅；《無限偵探團》，以“正在進行時”語態顛覆推理綜藝，超級團隊小盒子再創迷綜新標杆；《火星情報局6》，王牌IP，強勢迴歸！開火星腦洞，議地球趣事，再掀“我發現”快樂風暴！“酷成長”賽道，如《一拍即合的我們》、《無限超越班2》、《朝陽打歌中心》第2番、《冠軍照相館》等節目，讓用户在不同領域裏得到能量充電，有所成長。以及**“酷生活”賽道**，通過生活主張的輸出和情感代餐的提供滿足用户與現實的鏈接，比如《我們戀愛吧5》、《怦然心動20歲3》、《帳篷營業中》、《是好朋友的週末》等，提供現實鏈接的窗口，表達用户追求的生活態度與主張。

以這些重磅節目為出發點，優酷綜藝營銷不斷創新升級：無記憶不營銷，聚焦IP基因創造品牌獨一無二的營銷記憶點，以《這！就是街舞》為例，將服飾行業品牌與節目高光環節“戰隊齊舞”綁定，融合品牌精神與自由、潮酷的街舞精神於一體。無放大不營銷，以內容為支點，實現營銷從廣度到深度的立體式擴散：通過主題延展完成從短週期單一合作到長週期整合營銷策略的轉變、通過渠道擴散讓品牌從線上節目透出轉為生態全渠道打通，形成有廣度、有深度的立體式擴散。無創新不營銷，用匹配內容場景的超級創新產品驅動用户釋放觀看情緒，《超感星電音》中喜力的點贊風暴、《這！就是街舞》中雪花的“奇妙連擊”都以新穎交互引發用户熱情。無福利不營銷，以IP為觸點，整合看片贏好禮、潮玩數藏、偶像直拍雙屏觀感等線上線下用户福利體系，激發全用户參與感、強化VIP獲得感。

結合綜藝特性，優酷試圖在內容場之外構建一個與用户強連接的對話場、互動場、玩樂場，通過更具創意性與話題性的方式幫助品牌更高效地達成營銷目標。

劇集：熱門爆款預定，“劇+X”營銷格局打開

劇集的話題效應，放在整個內容營銷圈都是相當超羣的存在。在全民娛樂時代，似乎沒有什麼能比一部熱劇更能帶來持續性的話題風暴，且跨年齡、跨圈層。劇集營銷因此成為廣告主的出圈法寶。

據瞭解，優酷進一步圍繞頭部化、垂類化、精品化構建全新劇集體系，佈局**“磅礴力量”、“東方傳奇”、“懸疑罪案”、“大好時光”、“星辰大海”、“熱血征途”六大主力賽道**，同時繼續打造港劇、閤家歡等經典內容題材。可以説，在劇集儲備上，優酷絕對是兵精糧足：有迪麗熱巴、龔俊、劉宇寧搭檔的《安樂傳》，家國大義與兒女情長交織，在虐戀情深中攜手守護家國天下；有以中醫傳承為背景的《後浪》，吳剛&江珊、趙露思&羅一舟兩對新老藝人演繹“傳承人”的人生百態；有超高顏值輕喜仙俠《護心》，講述破碎“靈龍”與叛逆少女的歡喜冤家故事；有劉濤、秦海璐領銜主演的《做自己的光》，演繹新時代男女獨立勵志眾生相；有改編自爆款國漫的《異人之下》，看熱血少年在異人世界冒險前行與黑暗決戰；有原著佔據晉江總榜斷層TOP1的《偷偷藏不住》，暗戀純愛天花板，開機以來持續霸榜；還有《鳴龍少年》，將目光對準“高考”的人生百態，扛起現實主義大旗。

針對劇集營銷易限於單一模式的問題，優酷升級推出“劇+X”企劃，為品牌打開更多可能。

圍繞劇集IP和生態、流量產品，優酷構建多種新營銷模式：劇+生態鏈路，藉助天貓、餓了麼、盒馬等覆蓋用户衣食住行全場景，劇內種草劇外拔草，助力品牌品效雙收。劇+數智增值，從內容到OTT廣告、智多星Pro等產品，品牌可一鍵組合式投放打透需求；劇+整合營銷，以內容為原力構建全年規劃引爆聲量，通過“超酷主題周”的打造輻射娛樂全場景，讓品牌全程陪伴用户從線上看劇到線下狂歡。劇+明星，藉助頂流型藝人&待爆潛力股的勢能，以定製海報、直播帶貨等多元玩法助品牌吃透粉絲經濟。劇+IP矩陣，通過單劇定製活動、數字藏品等系列特別策劃締造IP小宇宙，築牢品牌用户心智；比如在老金磨方冠名的《長月燼明》名場面活動中，用户參與互動即可解鎖劇集名場面特效、品牌專屬好禮等，形成別具一格的品牌體驗。**劇+劇綜衍生，**結合爆款劇集IP推出衍生綜藝，無限放大和延長劇集IP價值；比如《少年歌行》就推出了衍生綜藝《少年特別企劃》，延續劇中的“雪落山莊”名字，讓主演們在民宿重燃少年江湖夢，讓用户從劇集追到綜藝，實現內容破壁聯動，深度滲透核心觀影人羣。

泛文娛：靈魂滋養無代餐，深挖價值釋放IP營銷力

泛文娛尤其人文內容，一直是優酷的長板，其以頗具厚度的內容為用户提供精神給養，也憑藉獨有的調性為品牌推高美譽度，是酒類、汽車、IT3C等企業的不二之選。

2023年，優酷人文繼續秉承“温暖眾生”的精神內核，發佈諸多重磅項目：有衝擊心靈的觀點——竇文濤領銜的《圓桌派7》、許知遠加盟的《夜遊神》、蔡康永主持的《眾聲》，名人宇宙持續造血，輸出精神食糧持續為年輕人提供養分、充盈心靈；有穿越古今的演繹——既有審美復興的《從來就很美》將東方美學起源帶到眼前，又有現代品質生活向的《撒野吧！兄弟》講述“釣大魚”的人生哲學；還有《了不起的文明現場》、《地球脈動3》、《生命奇觀》等精品版權內容，囊括世間萬象的紛繁。

在人文內容營銷方面，優酷升級玩法，深挖IP和名人價值，助力品牌營銷效果最大化：通過經典IP定製番外、定向品牌需求承接、同類主題IP專題頁充分將IP勢能轉化為品牌動能；通過文化名人專題頁、線下沙龍、社交話題聯動等，讓名人的光芒照亮企業的金字招牌。海天與《鏘鏘行天下》的合作就是一個典型案例，不僅侷限於節目內的植入，還在節目外聯動盒馬年貨節，推出聯名款餃子，綜合直播、達人探店、線下活動等多元手段，為品牌營銷帶來不一樣的驚喜。

除了人文節目這一心靈富礦，優酷泛文娛內容還包括電影演出、體育遊戲、動漫少兒等多元品類。讓人為之吶喊的世界乒聯賽事、CUBAL等體育賽事、盡情釋放的《阿那亞·蝦米音樂節》、《MTA天漠音樂節》演出現場、衝破想象的《師兄啊師兄》、《BLEACH境界 新篇章》等高燃動漫、陪伴親子時光的《蕃尼》系列節目等少兒動畫，和膜拜大神操作的遊戲時刻。每個用户都可以在這裏找到熱愛和同類，每一個品牌也都可以找到契合自己的線上線下溝通場。

結 尾

面對市場政策、消費趨勢、流量渠道、增長紅利等因素的不確定性，“長期價值”、“迴歸品牌”被不斷提及。越來越多的企業認識到，短期的業績拉昇固然重要，以品牌力為核心驅動力的高質量增長也同樣不容忽視。

而長視頻在品牌塑造上擁有無可比擬的價值。**長視頻優質內容IP擁有更深刻的精神內核、更完整的敍事架構、更廣闊的內容空間、更具穿透力的話題效應，讓品牌充分傳遞態度、佔據用户心智、驅動消費決策、形成社會共識。**而包括優酷在內的長視頻平台近期不斷釋放的內容好貨，以及接下來各大王牌綜藝、重磅劇集、泛文娛的接連上線，都讓品牌有了豐富的可選標的，走向一個更熱烈、更長遠的未來。