這是一次強強聯手，真正的點石成金_風聞

毫無疑問，剛剛過去的五一，是“史上最火的五一”，沒有之一。

整個中國都感覺到了一股暖意——消費的回暖。

最直觀的，是旅遊消費的“井噴式”爆發。“售空”“售罄”“約滿”，成為高頻詞彙。

這個長假，5個城市接待遊客數量破千萬，成都以1939.4萬人次穩居第一，上海以1564.94萬人次排在第二，天津、杭州、廣州分別達到了1103.85萬、1074.33萬和1058萬人次。

從另一個指標旅遊收入來看，上海最高，是188.97億元，其中旅遊收入超過百億的城市有成都、北京、蘇州、南京、廣州，具體數據分別為150.6、134.6、110.2、108.63和104億元。

這個長假是屬於老牌傳統熱門旅遊城市的，也是屬於“黑馬”的。

雲南德宏地區，住宿預訂量比2019年增長4000%，新疆喀什、伊犁和甘南的住宿預訂量增長約1500%，最近因為燒烤而爆紅的淄博，不僅酒店預訂量較2019年同期增長超10倍，躋身五一期間山東省內酒店預訂熱門城市前五，一定因素上，也帶動了不少山東周邊城市的熱度。

文旅部數據顯示，小長假期間全國國內旅遊出遊合計2.74億人次，國內旅遊收入1480.56億元，和疫情前的2019年同期相比，分別是119.09%和100.66%。

三年疫情，如夢一場。現在，奇蹟發生了，我們又看到了一個流動的充滿活力的中國。

而在人的動起來之外，這種充滿生機的“流動”，更體現在商品和服務上。

今年被商務部定位為“消費提振年”，與消費者熱情相呼應的，是政府搭台、商家唱戲，各類促消費活動的精彩紛呈。

小長假前召開的中央政治局會議説，恢復和擴大需求是當前經濟持續回升向好的關鍵所在。

4月29日在上海啓動的2023國際消費季暨上海“五五購物節”來説，無疑正是其中的一場重頭戲。

已經舉辦到第四屆的“五五購物節”，早已成為上海促消費、穩增長的重要引擎之一。

這次，無疑是一次“強強聯手”。而上海這座城市，也正在成為中國消費提振的一個樣板。

（一）提振消費，為什麼要先看上海？

上海是中國GDP第一強市，而上海的經濟增長，第一拉動力就是消費。在過去的十年裏，上海社會消費品零售總額翻了一番，規模躍居全國城市首位。2022年，這個數字達到了1.64萬億元，大致和蘇州與南京的總額相當。

要反映上海在中國消費版圖上的分量，還可以舉出一系列數字：口岸消費品進口總額佔全國比重40%以上，口岸進口服裝、化妝品、汽車分別佔全國約70%、41%和37%；全球零售商集聚度全球城市排名第2，國際知名高端品牌集聚度超過90%；夜間經濟綜合實力位居全國首位……

上海這座中國的消費第一城，能夠在“消費提振年”交出怎樣的答卷，顯然備受矚目。

不誇張地説，上海在拼消費上的發力，不止關乎一城消費活力的提振，更是在全國都具有重要的風向標意義——越是在需要提振消費的大背景下，越需要發揮好上海這樣的“消費優等生”的作用。

促消費，上海都有怎樣的優勢？

傳統意義上的優勢，是近2500萬人的超大規模市場，摩登的消費觀念，口岸和對外交往上的得天獨厚帶來的首發經濟不斷提質升級，汽車等大宗消費的第一城等。

上海新的優勢也在不斷產生，比如進博會等展會的溢出帶動效應，可以挖掘出更多的外部紅利，與長三角的區域聯動，到對全國的消費影響力輻射，還有電商新業態的生生不息。

尤其是這些年，上海充分利用這些優勢，通過創設“五五購物節”以線上線下融合的模式來促進消費，將平台“軟實力”與技術“硬實力”相結合，使消費端拉動作用倍增，促進多元消費需求結合。

如果説2020年5月5日的首屆“五五購物節”，初衷還是為了在疫情中提振消費信心，強力釋放消費需求。那麼，在今年疫情防控轉段的新時代背景下，這個節的內涵無疑更加豐富。

這也正是今年年初出台的《上海市提信心擴需求穩增長促發展行動方案》題中應有之意——辦好一批重大消費節慶活動；加快培育新型消費；不斷創新消費場景；促進綠色消費發展。

這個節，是上海促進消費回補和潛力釋放、提振消費信心的創舉，它正是上海作為消費第一城爭創中國消費提振城市樣板的一個重要切面，甚至，是一扇世界感受中國市場潛能的窗口。

（二）“上海樣板”背後的強勁數字引擎

如果説“五五購物節”代表了一種促消費的“上海樣板”，這個樣板的背後，是這座城市強勁的數字引擎。

很多人對於上海數字經濟的認識，或許還停留在前些年與杭州對比時的“錯過互聯網”，但其實，這一認識早就落伍了。

2020年4月，上海在全國率先發布促進在線新經濟發展行動方案，於疫情之“危”中牢牢抓住數字科技賦能產業轉型升級的“新機遇”。三年來，數字經濟成為拉動上海經濟增長的重要增量，屢屢在逆勢中顯示出強大的韌性。

有分析指出，上海的數字新經濟已經覆蓋了智能製造、互聯網遊戲、金融信息服務、第三方支付、網絡文學、電子商務、本地生活服務等十二大領域，提出“100＋”應用場景，以AI為基座，以場景牽動科技落地，真正開啓了以數字力引領經濟發展的新時代。

如今的上海，對數字新經濟所展現出的包容度和敏鋭度，放在全國範圍內也是屈指可數的。這也使得上海在數字治理、零售新業態、直播經濟、金融支付等領域都有着極強的便利性。

就拿五五購物節來説，就是上海通過政企合作，以數字融合實體，來促進消費、拉動經濟的一個很好例子。在這個節日中，可以看到上汽、紅星美凱龍、豫園股份、老廟黃金、徐家彙商圈、淮海中路商圈、南京路步行街的名字，更能看到拼多多、美團、攜程、微信支付、蘇寧易購、叮咚買菜、中國銀聯如何發揮巨大的作用。

其中尤其值得一提的是拼多多。

作為誕生於上海的新電商平台，拼多多已連續四年積極參與，累計投入消費補貼逾120億元，而今年，拼多多的投入力度又超越前三屆，設立了**“拼在上海 樂享多多”**五五購物節專區，消費補貼更是高達40億元。

不過必須要説，補貼從來不是最重要的東西。**真正的消費普惠，不僅是對消費者，而是對整個鏈條上的所有要素都輸出價值。**拼多多想做的，也是創造更多全生命週期的創新價值。

拼多多的供應鏈，可以集聚全球消費資源，同時，平台的技術催生消費場景創新，這一切都指向消費供給結構的優化。

通過直播，拼多多實現了安徽六安瓜片、雲南蒙自藍莓等對口援建地區農產品的破圈；多多買菜，則依託線上線下融合的消費方式，定向對上海市民發放消費券、推出上海優品、定向援助等主題大促，通過數字菜場的爆單盤活小店經濟，激發消費最後一公里、15分鐘生活圈的煙火氣，同時將消費動力輻射到雲貴川等邊遠山區，拉動了山區農產品上行。

從國際大牌、“滬字號”國貨、到邊遠山區的特色農產品，拼出“五五購物節”的開門紅同時，上海這座城市與拼多多產生了一種乘數效應——讓更多人看見上海的消費潛力，更看見中國商業的豐富度，並持續釋放着疫情防控新常態的消費活力。

（三）提振消費，從百姓實感中“求解”

提振消費，不是光靠造節來吸引人，還得真正把人留住，最終促成消費的達成。

這其實並不複雜，提振消費的關鍵，無非就是“體驗”——降低消費門檻；豐富供給釋放需求；優化消費環境。這是大大小小購物節已成標配的今天，其真正的核心價值所在。

這也是“五五購物節”想要帶給消費者的。而拼多多，正是觀察這一價值的一個切面。

在互聯網觀察者們看來，拼多多從誕生伊始，就始終有着其他平台無可比擬的獨特性——價格、品類和服務。

**“要找最低價，只能去拼多多。”這是很多人的認知。**這是因為，拼多多通過大數據、雲計算、人工智能等技術，讓供需更加精準匹配，形成規模經濟，此外“零佣金”也為商户提供合理的市場進入成本，商品價格自然就下來了。由此帶來的是更多的消費者，進而吸引更多的商户和企業進入，形成良性循環。加上拼多多的交易撮合效率是所有電商平台中最高的，也幫助消費者縮小价格信息差和決策成本。

拼多多極其重視和不斷優化供應鏈。從根據國內主要農業產業帶的需求與實際發起的“農雲行動”，到“多多新國潮”“多多新匠造”“多多出海扶持計劃”等多個深入百餘個製造產業帶的專項活動，拼多多不僅是國內最大農產品上行平台，也是以全鏈路的數字化服務和C2M模式助力中國傳統企業和製造工廠轉型升級的推手。

而在用户體驗上，拼多多的原則是堅定地“消費者優先”。比如今年五五購物節期間，多多買菜發放的買菜消費券，幾乎讓上海市民人手一張，高效助力全民的菜市場自由。同時，開展買菜站點進社區，團上服務再升級，優化最後一公里的消費體驗。

而這些，都一一切中當下提振消費的時代命題。

也不僅僅是上海。

之前的3月21日，拼多多百億補貼牽手央視新聞推出“美好生活拼出來”系列帶貨直播，首場落地福建省泉州市，希望帶領泉州特色農產品與品牌商品走出泉州。

4月26日，由商務部、中央廣電總枱、廣東省人民政府、香港特特區政府、澳門特區政府主辦的粵港澳大灣區消費季暨第三屆直播電商節啓動，拼多多撬動百億補貼、萬人團等資源舉辦專場帶貨直播，向廣大網友推薦“廣州造”佳品、名特產、老字號等數十種品質“廣貨”。

隨着消費對經濟的牽引拉動作用日益強勁，擴大消費規模、創新消費能力，實際上也是城市開闢發展新賽道、新動能的必選項。

奇蹟正在發生，中國，從來不缺少奇蹟。

強強聯手，強中更強，更能生髮出點石成金的效果，這就是數字引擎和數字經濟的魅力所在。

這方面，一線城市自然應該飛在前面，而中國的新經濟平台們，也正在以最出色的“僚機”身份伴飛。