超越鏖戰華爾街“中國大媽”，年輕人瘋狂踏入“買金”坑_風聞

“實在是太多人了，我忙到下午2點半才吃飯！”

4月30日，在北京菜百首飾，黃金專櫃值班的李女士於忙碌間隙告訴柒財經，“之前受疫情影響，導致黃金消費需求被抑制，如今隨着經濟和生活迴歸正常，疊加假日效應以及菜百總店及指定分店推出滿額返券、以舊換新等活動，吸引大量顧客前來。”

柒財經走訪周大福、老鳳祥、週六福、愛迪爾等北京各大金店，基本都是一派熱氣騰騰的景象。而在來來往往的“淘金”客中，不僅有偏好傳統的中老年人，更有眾多朝氣蓬勃的年輕人。

某社交平台上，柒財經搜索“黃金”、“買金”等關鍵詞，筆記多達數百萬條，女孩們都想擁有的首飾盒裏擺放着琳琅滿目的金項鍊、戒指、手鐲等戰利品，配文也是真香：“年少不知黃金美”“給自己買金、陪自己長大”“多年以後，腰纏萬貫是你”等……

不可否認，年輕人熱衷“攢金豆”，這股風潮刮的猛烈，且刮的早。

01 年輕人紛湧而至的“買金”坑，到底有什麼魔力？

最近幾年，國內的黃金珠寶消費主力羣體呈現出加速年輕化趨勢。

《2021中國黃金珠寶消費調查白皮書》顯示，國內金店主要消費人羣年齡集中在25-50歲。其中，25-35歲羣體的消費比例高達75.59%。

中國黃金協會亦指出，未來25歲以下的“Z世代”將扛起金飾消費的大旗。

甚至可以説，年輕人對於黃金的追捧，超過了鏖戰華爾街“中國大媽”。他們中間有人為了保值增值，有人為了強制儲蓄，有人則為了享受悦己的歡愉。

韓樂（化名）是在父母影響下，進入“買金”坑的。2018年，她的媽媽在銀行購買了幾根金條，隨後數年，地緣政治衝突、宏觀環境的灰犀牛與黑天鵝頻發、供求關係緊張三大因素齊發力，驅馳國際金價大幅飆升，算着賬面的盈利，韓樂第一次意識到黃金的魅力。

也正是從那會開始，她動了投資黃金的念頭。而最終讓她下定決心的則是不爭氣的大盤。“這兩年股票和基金的行情真的是一言難盡啊，買啥虧啥，遠不如黃金來的穩健，至少能看見實物，陷阱和貓膩少點。”

現如今，黃金價格已漲到460元/克左右，韓樂手中的金條翻了不止一倍。

無獨有偶，懷揣一樣想法的還有95後，剛步入社會三年的高宇（化名）。在炒股炒基被收割後，他消沉了一段時日，然後在朋友的介紹，加入買金隊伍，沒想到一年下來，黃金便讓他嚐到賺錢的甜頭。

事實是，過去兩年，資本市場劇烈波動，令不少投資者損失慘重。同時，銀行理財收益率不斷下行，在2022年下半年一度出現大面積虧本，今年又遭遇硅谷銀行破產事件和瑞士信貸危機爆發，居民財富的避險情緒日趨濃厚。

與之相背的是，黃金價格單邊走高，加之本身內涵的硬通貨屬性，貶值慢，抗通脹，和傳承價值，誠如“盛世買古董，亂世買黃金”，讓其在消費者內心深刻烙印保值增值的記號，成為市場擁躉的“搶手貨”。

不過，從投資的角度來説，所有產品都不可能穩賺不賠。

據報道，菜百股份高級黃金投資分析師李洋貴認為，從中長期看，未來金價走勢仍有上行空間，但是過程當中會有震盪回調。如果消費者在特定時間點選擇變現，金價可能會低於原來價格。他建議消費者，尤其是年輕人，要更看重投資的多元化。黃金作為家庭資產的配比一般可以保持在10%-15%，可以投資一些實物金，作為整體的投資組合的一部分。

另外，也有部分年輕人買黃金是基於管控慾望，強制儲蓄。

“工作好幾年了，存款幾乎為零，明明啥都不缺，卻總想買買買，屯金最能療愈我這種人的問題。”剛過完28歲生日不久的孟雨（化名）表示，選擇買黃金，就是想達到不亂花錢、不衝動“拔草”的目的。在她看來，黃金價格相對穩定，虧錢的概率較小，而且由於變現麻煩，反而比現金更能確保自己理性消費。

相較之下，趙琳（化名）則對黃金沒有那麼多要求和期望，單純就是喜歡、心動，對那些融入國潮元素，又彰顯個性化和時尚創意的黃澄澄飾品情不自禁。“我以前其實一直覺得黃金很土，後來戴習慣了，就覺得挺好看的，金燦燦的還能調節心情，越買越上癮。”

02 資本市場的黃金世家，誰淘到了“真金”？

年輕人瘋狂“買金”，為黃金市場注入勃勃生機。

據中國黃金協會最新統計的數據，2023年一季度，全國黃金消費量291.58噸，與2022年同期相比增長12.03%。其中，黃金首飾189.61噸，同比增長12.29%；金條及金幣83.87噸，同比增長20.47%。

高景氣度加持，作為面向C端的直接受益者，周大福、周生生、周大生、老鳳祥等黃金世家亦收穫業績和股價雙豐收。

比如周大福在2021年1月底到2023年1月初的兩年間，股價從低點的9.3港元/港元狂拉到高點的18.16港元/股，市值增加近900億港元，並在德勤諮詢發佈的《2021年奢侈品全球權力報告》中，以約合458.62億元的總銷售額，躋身全球第十大奢侈品公司。

以上游的紫金礦業、山東黃金、赤峯黃金和下游的老鳳祥、周大生、潮宏基為例，財報顯示，2023年Q1，上游三家公司中，除了山東黃金，紫金礦業和赤峯黃金利潤均為負增長。

究其原因，全球通貨膨脹，能源和勞務費等生產成本創出過去10年的新高，即使黃金行情持續高企，但支出項對收入項的消耗非常嚴重，以及黃金儲量每況愈下，利率卻直線上升，需要鉅額投資的資源開發的難度加強，導致礦企的創利能力孱弱。

“雖然金價漲勢不錯，買金的人多了，但掘金其實是一份沒有暴利的苦差事，從勘測到最終煉成黃金產品，中間有幾十道工序，還有可能被意外的安全事故衝擊，陷入停產、整改。”某業內人士透露。

相較之下，下游玩家的滋潤不少，身軀日漸肥碩。2023年Q1，老鳳祥、周大生、潮宏基，三家公司營收、利潤均實現雙位數增長，尤其是老鳳祥，利潤增速接近營收增速兩倍。

綜合來看，坐擁年輕人買金熱的背景，黃金零售類企業更受益，真金白銀地賺到了。可無論是上游還是下游，越來越多人喜歡黃金，金價就這樣漲上去，都是大家所期待的。