“浪姐4”美依禮芽人氣斷層，下一個“王心凌”為何是國際姐姐？_風聞

作者| 糖炒山楂

編輯| Mia

“浪姐4”上線3天后，“王心凌效應”終於開始萌芽。

#美依禮芽人氣斷層第一#被刷上微博熱搜，曾經血洗B站的《極樂淨土》終於贏來了原唱，而這位國際姐姐也因為用心的舞台準備和強大的情懷加持，有望成為這一季“浪姐”令人驚豔的存在。曾經的王心凌男孩、如今的二次元宅男，兩個不屬於“浪姐”核心粉絲羣的羣體，助推了這兩場出圈浪潮，何其相似。

內娛情懷殺不好用了嗎？第一個吃到情懷殺紅利的姐姐為何是一位國際姐姐？問題的答案並不難尋，也透露着“浪姐4”所面臨的問題。

過往幾個月綜藝市場的冷清，讓大眾不約而同將“救市”的期待給了“浪姐4”，尤其是第三季王心凌的現象級翻紅後，節目組和大眾都在期待着下一個王心凌的出現。只是《乘風2023》的首播，觀感着實有點複雜。

**一方面，不愧是“浪姐”。**節目一上線就炸開了熱搜：從#瞿穎個人介紹##乘風4回憶殺#到初舞台#極樂淨土#，甚至是一眾“娛樂圈姐夫”#韓庚##謝娜初舞台製作人是張傑##張晉一條腿也要教蔡少芬跳舞#等，都登上了微博話題榜前列。

**另一方面，更多人在感慨“王心凌現象”的不可複製。**從陳嘉樺唱響了SHE的出道曲《戀人未滿》，徐懷鈺、孫悦、瞿穎再現經典曲目《分飛》《大家一起來》和《加速度》，秋瓷炫帶來了《回家的誘惑》的“戰曲”《無法原諒》……節目組想要復刻“王心凌現象”的野心太過明顯，只是效果稱不上如意。

相比“浪姐4”更有錢了、舞台更美了、姐姐們更國際化了、回憶殺更多了、話題性更足了，大眾感受更顯著的卻是姐姐們的初舞台缺乏驚喜和突破。改名後的“浪姐4”還能乘風破浪嗎？顯然是個問號。

情懷牌失效：“浪姐4”只是犯了很多綜藝都會犯的錯？

經歷了王心凌翻紅，**“浪姐4”明顯更堅定情懷殺的路線。**孫悦、徐懷鈺、瞿穎、陳嘉樺、秋瓷炫等人的加盟，可以説做到了多重保險，結果卻不盡如人意。我們不妨以王心凌效應為參照，分析“浪姐4”的情懷牌為何失效。

一個整體感知是，**“浪姐4”從一開始就透露着一股“鬆弛”，它可以是氛圍上的喜劇感更強，但絕不應該是面對舞台的“不夠用心”。**市場是最誠實的存在，你給了它幾分誠意，觀眾也會反饋給你幾分熱情，不然拿捏着話題密碼也是徒然。

被寄予厚望也被“討伐”最嚴重的，是徐懷鈺。她本是回憶殺最偏愛的類型：經典歌曲多、有經典影視形象、沒有過多在綜藝中刷臉，自身經歷也極具故事性，但初舞台《分飛》在發音、氣息、妝造上的問題着實有負期待，甚至一度引發大眾對其唱功下降的質疑。

除此之外，網傳的在“浪姐4”期間接商演、遲到、表演進錯拍等消息也對她的個人形象產生了衝擊。單從選曲上來講，現場被cue的《我是女生》《踏浪》也可能更具出圈可能。畢竟無論是去年的《愛你》還是年初的《烏梅子醬》，都透露了網絡傳播的偏好，不妨期待後續的逆風翻盤。

**陳嘉樺、孫悦、瞿穎可以歸為另一類：與大眾印象出現“錯位”。**陳嘉樺的《戀人未滿》的確掀起了一部分的回憶，但大眾情感所繫多是SHE團體而非個人。瞿穎算是姐姐中話題屬性較強的，不過相比與個人綁定不是很強的《加速度》，反倒是熒屏外粉絲製作的個人介紹，因為極具反差感而喜劇屬性拉滿。

影視類裏，《回家的誘惑》的超強效應，讓兩位主演秋瓷炫和李彩樺的重聚極具話題性，現場也的確引發了一波的回憶殺。戰歌響起，同樣為秋瓷炫拿下了不錯的名次。不過客觀來講，兩人近些年的發展似乎缺少了可考古的空間，而大眾想看的也不是品如與艾莉相親相愛的現場，期待後續的真正碰撞。

蔡少芬、賈靜雯等人的初舞台，同樣巧妙融合了自身的影視角色，不過“寸有所短”的“大白嗓”註定了她們難以掀起一輪視聽盛宴。而且即使不是“浪姐4”，她們也活躍在大眾視野中，比如前者綜藝名場面極多，後者《我們與惡的距離》頗為出圈。説到底還是神秘感問題，長期有曝光度的明星很難有爆炸性翻紅效應。

舞台敷衍、感知“錯位”、缺少神秘感等，這也是很多綜藝、明星試圖掀起回憶殺卻不如意的原因。藝人翻紅的顯性條件很容易實現，但隱形條件卻往往被忽視，説到底，“浪姐4”也只是犯了很多綜藝都會犯的錯。

國際化的“浪姐4”，到底“輸贏”幾何？

“大美中國，乘風而上”，這一季的“浪姐”，視野更開闊。國際化在選秀場域並不新鮮，此前《創造營2021》也有過此類嘗試。共性的是，國際選手所表現出的對舞台的熱愛和敬業程度，而他們所帶來的也不只是眼球上的新鮮感，更是鯰魚效應。具體到姐學中，又有不同的化學反應。

相比國內一些姐姐在表演上的不夠用心，**海外選手們明顯更珍視初舞台的機會，火力全開。**劉逸雲初舞台躋身第二名，唱跳舞台氣場全開帥氣有型。同樣是“回憶殺”，美依禮芽的《極樂淨土》無論是服裝造型還是雙語版的歌詞、穩定的氣息等都令人眼前一亮。芝芙的舞台設計同樣充滿新意，舞台上更是光彩照人。

“其實不是次元的問題，不是什麼#給內娛一點二次元震撼#這麼挽尊的説法，只是憑實力説話這個最基本的原則在咱們這兒反而罕見了”，微博上有網友如是感慨。而這樣的聲音並不在少數。

不只是海外選手，在“浪姐4”初舞台的討論裏，**很多人在懷念第三季“浪姐”，無他，突破和新鮮感而已。**劉戀的《在你的婚禮我多喝了兩杯》，讓人印象深刻。但到了這一季，除了龔琳娜的《愛如火》網絡神曲改編，國內的姐姐們無論是實力派歌手還是影視演員，大多在安全區內作業，驚喜感不夠。

國際化的姐姐，能夠成功激活逐漸程式化的國內姐學市場嗎？這顯然也成了之後“浪姐4”最重要的看點。在初舞台結束後的公演曲目選擇中同樣能夠看到，本季選曲明顯也更加國際化和更開闊，期待能夠激活姐姐們的舞台魅力。

舞台之外，海內外的“姐學”同樣在這裏形成碰撞。相比謝娜、賈靜雯等國內姐姐強調的“為母則剛”，國際姐姐劉逸雲、芝芙等在談及參加節目的初衷時顯然更具藝人的純粹和挑戰。這其中是不同國家文化和民族性格的呈現，也是對以更開闊的視野對“姐學”的再一次深入討論。

**海內外姐姐的碰撞，還成就了本季“浪姐”獨特的喜劇氣質。**誰能想象蔡少芬一本正經教越南姐姐説普通話，結果説的是“蔡少芬普通話很好”，從此蔡少芬的綜藝名場面有了國際梗。朱珠面對秋瓷炫的迷惑多聯，坐穩了笨蛋美女的人設。

舞台鯰魚、姐學碰撞、喜劇效應……國際化賦予了“姐學”更多的看點，也讓大眾以一種更開闊的視野去看待30+的女性和她們的故事。這是“浪姐IP”走到第四年的突破之舉，不過到底能否激發國內姐姐的舞台拼勁兒、激活綜藝IP還待觀察。

前人栽樹後人乘涼，“浪姐4”還能帶領芒果乘風破浪嗎？

在關於“浪姐”的討論裏，永遠少不了商業化的部分。此前就曾有媒體透露“浪姐4”的獨家冠名和首席合作伙伴等費用分別達到了5億、3億等，這在不算景氣的招招商市場引發了廣泛關注。節目播出時，大眾也直觀感受到姐姐的陣容堪稱豪華，初舞台的呈現更是讓很多人感慨“浪姐4更有錢了”。

這是一個前人栽樹後人乘涼的故事。關於“浪姐3”與王心凌效應毋庸贅述，據媒體報道合作品牌一度達到27家。而在節目之後，王心凌新增代言也達到了9個。同樣吃到這一季紅利的，還有“浪姐4”。

據不完全統計，“浪姐4”合作的品牌包括了金典、合生元、斯維詩、德芙、一汽大眾、最酒、愛瑪、覓光、豪士、金龍魚，**共計10個，而其中不乏從上一季留存的老客户。**無論是招商體量還是品牌數量，“浪姐4”在今年已經播出的綜藝中都稱得上一騎絕塵。

**姐姐們的商業價值也在被挖掘：**作為初C和被高度關注的姐姐，陳嘉樺官宣了今典有機奶推薦官、合生元品牌代言人、德芙品牌大使三個代言。斯維詩官宣了盧靖姍、劉逸雲兩位品牌大使。啓賦也在近日官宣朱珠為品牌突破力摯友。

發展到目前，“浪姐4”在商業上的表現算是可圈可點，不過之後還有多少增長空間卻值得關注。畢竟這兩年品牌在投入上愈發謹慎，但錦上添花的故事同樣不在少數，能否以國際化姐姐、賽制改革、喜劇屬性、趙兆迴歸等多項實現對節目的多維加持，才是接下來的重點。

放到更大的視角，**“浪姐”與芒果的故事從第一季開始就是資本市場的神話，第二季雖然可看性下降但商業性達到了極致，到上一季則以逆襲之態驚訝了市場，這次自然也備受關注。**尤其是芒果超媒剛剛發佈了2022全年財報，營收和淨利潤雙雙下降的現實也讓大眾愈發重視《乘風2023》。

一直以來，芒果TV在綜藝招商上表現穩定，《快樂再出發2》《時光音樂會2》、《嚮往的生活7》等，也都在招商上完成了8-10個左右的品牌合作。只是這份在今年名列前茅的招商成績，在整個芒果綜藝的招商體系裏卻稱不上優秀，漲幅和下滑同樣顯著。而**“浪姐”系列最大的問題就在於品質的“不穩定”以及與商業的微妙“錯位”。**對於“浪姐4”，市場還有多少期待還未可知。

當然放在整個綜藝市場，這也是一個形勢嚴峻的命題。不過以“浪姐4”為開端，我們總期待着這會是一個乘風而上的新機會。畢竟綜藝市場真的太需要一次真正的提振和熱鬧了。