愛奇藝“捧紅”的辛爽，成了騰訊劇集品牌化升級的“彈藥”_風聞

《漫長的季節》已經告一段落，熱度卻仍在發酵。

豆瓣評分9.4，被網友奉為神作，導演本人的特殊履歷和前作《隱秘的角落》自帶光環，又給這部劇增添了一層額外討論度，想要靠首播劇快速打出知名度的騰訊X劇場贏了。

導演辛爽自愛奇藝迷霧劇場打出名氣，如果《漫長的季節》依舊在迷霧劇場上線，這場競爭或許還不會如此激烈。

騰訊視頻推出X劇場雖然與愛奇藝的迷霧劇場一樣主打精品短劇，關注的品類卻不止是懸疑題材。一個側重精品，一個側重細分，兩者似乎是在錯位競爭。

從《隱秘的角落》到《漫長的季節》，帶火了迷霧劇場與X劇場，唯一不變的只有辛爽。

可懸疑也是X劇場的一部分，《隱秘的角落》和《漫長的季節》的交集，似乎也預示了X劇場與迷霧劇場今後不可避免的競爭。

迷霧劇場，後繼無力‍

迷霧劇場推出三年，大眾口碑的巔峯仍然停留在三年前的《隱秘的角落》。

2020年夏天，《隱秘的角落》大爆，不僅豆瓣評分高達9.2，還成為微博熱搜的常客，爬山、陰樂等劇情梗連帶着迷霧劇場一起出了圈，口碑流量雙豐收。

由於《隱秘的角度》的宣發一直與迷霧劇場牢牢綁定，加之迷霧劇場的前作《十日遊戲》質量尚可，觀眾也就順其自然地將迷霧劇場與精品懸疑劇劃上了等號。

此時的愛奇藝似乎已經成功實現了劇場化升級的策略，有了迷霧劇場就是《隱秘的角落》水準的觀眾預期後，後續系列劇集前期的宣發推廣容易了不少。

《在劫難逃》在質量及格的基礎上，靠着迷霧劇場的title和流量明星的加持吸引了不少觀眾用愛發電，在市場討論度上延續了火熱。後續《沉默的真相》的大爆也借到了《隱秘的角落》的東風。

懸疑一小眾題材在當時的市場關注度上，已經呈現出了大眾化的趨勢，想要破圈並不困難，但這樣的大眾關注度很難長久維持。

一方面，觀眾的情緒閾值被《隱秘的角落》和《沉默的真相》抬高後，後續劇集若想大爆，即使不能超越也必須達到到同一水平線才有調動觀眾情緒的基礎，自然抬高了競爭門檻，平台選購劇目只能更加謹慎。

另一方面，劇集的爆火除了作品本身的質量水平外，還受市場同期的競爭情況的影響。《隱秘的角落》在2020年6月中旬上線；熱播劇《傳聞中的陳芊芊》在同年5月中旬上線，6月初大結局。

從整個市場供給的角度來看，二者在正好接檔，且屬於不同品類，不存在直接競爭，反倒能帶給觀眾新鮮感。

懸疑本就是小眾題材，即便曾經出圈引起全民熱議，最終還是會迴歸到自己的圈層。對於平台而言，在已經捲起來的懸疑市場，花大力氣再造一個爆款遠不如換個賽道來得討巧。

《隱秘的角落》似乎給迷霧劇場劃定了一條天花板。除了《沉默的真相》曾無限接近這條天花板之外，其餘的劇集多處於遊離狀態，整個系列劇集呈現高開低走的趨勢。

不管怎樣，靠着辛爽的《隱秘的角落》，迷霧劇場終於是在行業和用户心中佔領了一席之地。迷霧劇場對標國外的精品短劇，NETFLEX、HBO出品的精品短劇系列也常出現押寶失敗，熱度不及預期或者熱度無法維持等情況，為了減少不確定性，他們通常會將壓中的爆款劇集以季度的方式拍續集或者原班人馬對同樣的題材進行再創作。

從這個角度講，《漫長的季節》本該是《隱秘的角落》的“續集”，延續愛奇藝迷霧劇場的品牌效應。

這也是為何《漫長的季節》剛上線時，不少觀眾還在疑惑為什麼在迷霧劇場裏找不到。

他山之“石”，可以攻玉？‍

騰訊X劇場對標的是國外精品短劇系列。

在這之前，愛奇藝已經做出了嘗試，相繼推出了迷霧劇場、戀戀劇場等多個系列，目的是將相同品類的精品影視作品集結起來，打造具有觀眾號召力的劇場品牌。

影視系列劇場化最直接的好處，就是發揮平台內容的長尾效應，提升用户的活躍度和續費率。

但打造一個成功的劇場品牌並不容易，需要在較短時間內密集地進行爆款輸出，才能強化品牌印象，讓觀眾將精品劇與劇場品牌畫上等號。

以迷霧劇場為例，《隱秘的角落》之後，接下來的半年裏誕生了《在劫難逃》《沉默的真相》兩部爆款，質量與數量的雙重輸出，才讓迷霧劇場與精品懸疑短劇有了真正的聯繫。

前人已經做出了示範，對於騰訊X劇場而言，性價比最高的方法就是在“一鳴驚人”，在首播劇上下功夫。

與主打懸疑短劇的迷霧劇場不同，懸疑只是騰訊X劇場的其中一個品類，也就是説，甜寵、都市、玄幻、懸疑……都在騰訊X劇場首播劇的選擇範圍之內。之所以選擇了懸疑這一品類或許是因為這一題材在觀眾印象裏更容易與精品短劇掛鈎。

談到這幾年的精品劇，觀眾第一時間想到了是《白夜追兇》《隱秘的角落》《開端》《狂飆》這類帶着懸疑成分在內的影視劇，懸疑彷彿成了精品短劇誕生的搖籃。

騰訊X劇場如果選擇都市或者校園題材，需要達到《荼蘼》《想見你》這樣的水準。且不論是否能找到這樣的本子並順利完整地按照原意拍下來，能否過審、是否符合大眾口味也是一個問題，選擇懸疑無疑是最穩妥的打法。

確定大方向之後，再從懸疑這一品類中去尋找安全牌，自然就會聯想到導演辛爽，導演本人的經歷和他的作品風格一樣具有討論度。

有了《隱秘的角落》的光環加持，第二部作品即使撲街也一樣能引起全民關注，更何況導演和整個製作團隊對作品有着嚴格的審美把控，撲街的概率幾乎為零，怎麼看辛爽導演的《漫長的季節》都是最佳選擇。

將爆款劇集系列化是劇場化運營的常見手段，按照大眾預期，辛爽導演的第二部作品《漫長的季節》也該是愛奇藝迷霧劇場的又一個招牌，結果卻出人意料的落在了騰訊。《漫長的季節》大爆，愛奇藝不僅失去了品牌化建設的重要機會，還多了一個強力的競爭對手。

騰訊X劇場的處境則正好相反，不僅用《漫長的季節》打出了知名度，還打壓了對手的氣焰。

X劇場或許只是出於市場的考量選擇了《漫長的季節》，但商業世界不是你死就是我亡，即便X劇場與迷霧劇場並不是完全的競爭關係，雙方還是不可避免地在《漫長的季節》上交鋒。

不過觀眾往往更樂意看到這樣的局面，畢竟更激烈的競爭往往也意味着更優質的供給。

短劇的內戰與外戰

早期視頻流媒體之間的競爭是拼得是誰家能到更多的影視劇資源，愛優騰在其中扮演線上影院的角色。

後續為了與同行拉開距離，也為了降低內容採購成本，愛優騰效仿奈飛開啓了內容自制的道路，解鎖了出品方這一新身份。

**內容自制，從博眼球蹭流量到劇集精品化、爆款頻出是第一次升級，現在則進入到了第二次升級——精品影視作品劇場化。**事實上早在2013年優酷就曾推出“陽光劇場”試圖打造專題系列，後不了了之。

在2018年重拾劇場運營的愛奇藝，選擇了甜寵、懸疑這兩個觀眾基數龐大的主流賽道。最初的運營只是簡單地講同類影視劇歸類到一起，方便劇集推廣和用户查找；用户積累到一定數量之後，愛奇藝將“奇懸疑劇場”升級為迷霧劇場，主打精品短劇，對標奈飛的精品化美式短劇。

至此，愛奇藝率先以劇場化的形式開啓了精品短劇的創作路線，網絡自制劇也從粗製濫造進階到了小而美。

只有一個平台發出吶喊是不夠的，騰訊宣佈推出X劇場並在首播就放出《漫長的季節》這樣的口碑爆款，似乎預示着這場關於精品短劇的行業探索已經進入到了競爭的新階段。

騰訊、愛奇藝參與出品的劇集已經越來越具有高水準，《三體》《狂飆》皆是如此。騰訊X劇場參與競爭的精品短劇相比常規的精品劇最大的區別在於集數短，敍事緊湊。

在長視頻影視劇不斷被短視頻“閹割”成30秒解説的當下，將集數控制在20集以內的精品短劇似乎為愛優騰提供了一個新思路。大部分觀眾可能會被長達四五十的電視劇勸退而投奔短視頻的影視解説，但20集以內的精品短劇還是相當具有吸引力。

快節奏的娛樂消費模式下，傳統影視劇長而冗雜，影視解説又過分精簡和單薄，精品短劇的內容密度與體量正好合適。

這樣短小精煉的劇集也十分適合開發系列IP，通過劇情系列化而維持劇場的曝光度，能夠更大概率地留住用户，愛奇藝小逗劇場的《破事精英》正是沿着這一思路進行劇集開發。

但需要注意的是，長短視頻平台都在關注“短劇”的商業潛力。

2019年快手推出推出“光合計劃”，投入百億流量扶持微短劇創作，抖音緊隨其後。早期的微短劇多由個人博主或者MCN機構創作，劇本和剪輯較為隨意，更像是將一個搞笑段子影視化；後續檸檬影業、開心麻花、華策影視等專業影視製作公司下場，微短劇逐漸向精品化付費的路線靠近，市場反響熱烈，微短劇才正式對愛優騰構成了威脅。

雖然愛優騰一早就看中了微短劇市場，並設立了專門的劇場進行微短劇推廣，但微短劇的流量入口主要在抖快，長視頻平台在這一賽道的優勢並不明顯，很難分到流量。

未來，愛優騰不僅又在長視頻內部開展“短劇精品化”的競爭，還要思考如何共同應對抖快的微短劇衝擊。