綜藝又「活」了，長視頻如何掀起五月大戰？_風聞

********本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），****文/王心怡。

許久沒見的綜藝話題屠榜之勢，終於隨着《乘風2023》的開播，呼嘯而來。

前腳全網還在被#蔡少芬謝娜Ella好吵#逗笑，後腳就被各位姐姐與姐夫的“愛恨故事”霸屏，而隨後“芝芙的越南黑粉”“美依禮芽的二次元粉”進一步推動《乘風2023》話題度賽高。

不止《乘風2023》，《萌探探探案3》也於“五一檔”開播，其最新錄製更是引發內娛的“半壁江山”都在為其搖旗吶喊，而《嚮往的生活7》《青年π計劃》《中國説唱巔峯對決2023》等頭部綜藝也相繼在四月底、五月初開播。

從“五一檔”開始，綜藝市場久違地熱鬧了起來。

視頻平台截圖

根據不完全統計，優愛騰芒在整個五月份已經定檔在播的綜藝就高達20多部，其中不乏上述所提到的《浪姐4》《萌探3》《嚮往的生活7》等這樣的平台S+級綜N代，而諸如《密室大逃脱5》《五十公里桃花塢3》等重點項目也紛紛劍指五月，除此之外，《帳篷營業中》《爸爸當家2》等創新垂類綜藝也遍佈周間各個時間段。

毫無疑問，從四月底開始，長視頻加速了綜藝上新的速度，以至於整個五月的週一到週五，幾乎做到了綜藝不斷更，觀眾都會面臨豐富的綜藝“貨架”去挑選內容，數量上實現絕對的“繁榮”。

數量的增加，也讓五月綜藝市場的類型更加多元。户外競技、舞台競演、推理解謎、旅行露營、婚姻育兒、細分音綜……都能在五月綜藝片單中找到對應。

一時間，長視頻在降本增效的大旗揮舞之下，曾被嚴格拽入“ROI考核”的綜藝內容，在這個五月迎來了小爆發。為何優愛騰芒會掀起這場五月綜藝之戰？而綜藝扎堆播出的安排，又是出於何意？在這個越來越擠的五月綜藝檔，究竟誰能殺出重圍呢？

五月大翻身，愛奇藝鏖戰芒果

根據雲合數據顯示，2023年Q1全網綜藝累計正片有效播放同比上漲3%，但同時，全網綜藝供給減少，2023年Q1上新國產季播綜藝共41部，同比減少10部。即使有了那麼些回暖，但降本增效的大策略之下，Q1綜藝市場仍然稍顯乏力。

但是Q2情況或許會迎來大翻身。

“定檔、定檔、定檔”成了綜藝市場四月中旬之後的關鍵詞。

五一假期前，不少綜藝紛紛官宣定檔，並隨後播出，而這也拉開了五一檔與整個五月綜藝市場“繁榮”的序幕。

前腳《青年π計劃》剛剛上線，第二天《嚮往的生活7》《萌探探探案3》《眾聲》《天賜的聲音4》四檔新上線的綜藝就要觀眾決定週五的觀看名額要給哪一個。想要留到週末補起，但各平台的綜藝內容已經填滿了從週一到週日的整個星期，就連單個平台都幾乎能保證一週每天都有新內容更新，綜藝觀眾在這個五月，可謂十分忙碌。

壹娛觀察（ID：yiyuguancha）總結了4月中旬以來上線的綜藝，在23天時間裏，有20餘部的綜藝上線，而在臨近五一假期的幾天裏，更是出現瞭如《青年π計劃》《嚮往的生活7》《萌探探探案3》《眾聲》《天賜的聲音4》等節目扎堆上線的情況。

不少平台紛紛拿出了最穩妥的“殺手鐧”，《極限挑戰9》《奔跑吧7》《嚮往的生活7》《乘風2023》《中國説唱巔峯對決2023》等王牌綜藝都在這一時期如約迴歸。

再加上仍然在更的如《種地吧》《追星星的人3》《喜歡你我也是4》《抖包袱大會》《驚歎俱樂部》《哈哈哈哈哈3》等節目，以及各平台發佈的五月片單或即將上線的內容顯示，《怦然心動20歲3》《是好朋友的週末》《100萬個約定之七時》《來活了兄弟》《五十公里桃花塢3》《喜劇大會》《密室大逃脱5》《全員加速中3》等節目也都處於待播模式，五月的綜藝市場在數量、類型、體量上都在充分滿足用户的需求。而在這場綜藝大戰中，“綜藝霸主”芒果TV無論是數量還是體量上仍舊是最強輸送機，

在《聲生不息寶島季》仍在更新之際，《青年π計劃》《乘風2023》兩檔舞台競演為主的頭部綜藝就在四月底、五月初接連上檔，而一年一度的《嚮往的生活》第七季則以開篇就預示“短暫告別”的噱頭讓觀眾直呼不捨，第二期宋丹丹、沙溢、陳赫的熟人重聚，也引來不少評論表示“有第一季那味兒了”。

《乘風2023》劇照

近四檔S級綜藝同時開播，並沒有減弱芒果TV的內容佈局野心，《女子推理社》《爸爸當家2》《中國婚禮好事成雙季》《何以“智勝”》等垂類綜藝、衞視綜藝、微綜藝也被釋出，服務更多人羣。

本以為芒果TV會絕對稱霸綜藝市場，但誰也沒想到，Q2開始，去年在綜藝佈局上大刀闊斧的愛奇藝，將會正面PK芒果TV，迎戰五月綜藝之戰。

愛奇藝頭部綜藝《萌探探探案3》《中國説唱巔峯對決2》一前一後相繼開播，開播時間較過往提前一個月與兩個月，不光於此，數量上愛奇藝的自制綜藝再度迎來井噴狀態，《喜歡你我也是4》《一起露營吧2》進入周間播出帶，而《來活了兄弟》《漂亮的戰鬥》等備受粉絲關注的綜藝內容也紛紛多次錄製，進入五月片單。

綜藝市場在2022年遇冷之後，2023年的回暖在這個五月有了更為直接的感受，甚至上新的快速和話題的不斷湧現，讓綜藝市場有了些“立夏”的火熱。

密集上新，為哪般？

相比於Q1的逐漸回暖，五一檔開啓的這一波綜藝定檔播出熱潮，似乎已經打響了未來一個時期綜藝市場內容扎堆的頭炮。

畢竟五一檔過後，暑期檔也就隨之而來。平台們不想錯過流量大户的暑期檔，因此多種節目都會選擇在這一檔期紛紛上線，打響暑期流量之戰的前哨。

從某種程度上看，每年這一時期，綜藝上新的頻率和數量都會增加，頭部項目扎堆的情況也更甚。遠的不説，2022年，《一起露營吧》《燦爛的前行》《奔跑吧6》《乘風破浪3》《萌探探探案2》《開播！情景喜劇》《開始推理吧》等衞視、平台重點項目就先後在此期間上線。

《開始推理吧》劇照

是一期一會，也是平台對於攫取重要檔期和流量的持續佈局。

另外，綜藝內容仍舊是品牌方的重點營銷籌碼，同時，即將到來，甚至已經開始進入預熱階段的618，是他們品牌方奮力一搏的關鍵節點，因此，五月份的各路品牌大户也急需綜藝來加註它們的“賣貨”勢能。

即使在近幾年，廣告商們對於長綜藝的青睞有所消退，2022年裸播、只有一兩個贊助或是綜N代贊助數量下降的情況經常出現，但在市場回暖、短視頻內容關注度被進一步分層的情況之下，大眾關注度更多、場景化植入更明顯的長綜藝仍然是不少品牌投放的選擇之一，並且綜藝節目在給予贊助商更多的反饋。

根據酷雲互動數據顯示，2023年Q1直播端軟廣植入品牌數量與去年同期相比下降，但直播端軟廣植入時長和次數較去年同期有所上漲。不過，雖然Q1直播端綜藝市場整體招商情況依舊偏冷，但基本已經擺脱了去年出現的無贊助“裸播”現象。

長綜藝對於品牌的宣傳和加持也能看得見。比如粉絲為《種地吧》拉贊助，得到綠源電動車的回應，而後綠源電動車與粉絲的互動和與節目的一系列營銷玩法，讓其官宣贊助即登上熱搜，並獲得粉絲後續的自發安利。

618品牌大戰，贊助的綜藝上線是完成宣傳營銷和曝光的第一步。

而隨着618的到來，大批綜藝裏的明星藝人也會轉化成口播達人，為品牌的618助力。

再者，對於長視頻而言，雖然會員服務收入逐漸佔據財報的高份額，在線廣告收入仍舊是市場和投資者們高度關注的溢價區。

根據愛奇藝2022年財報顯示，愛奇藝全年在線廣告收入53億元。進入第四季度，廣告市場需求有所復甦，在線廣告業務實現營收16億元，環比增長25%。

這一振奮消息也同樣是愛奇藝實現標誌性逆轉的重要腳註。

而對於芒果TV而言，廣告業務的收入更是芒果超媒的資本晴雨表所在。

長視頻需要廣告業務，而綜藝也是吸引廣告的途徑之一。當市場回暖，品牌主與綜藝逐漸出現“重修舊好”的勢頭，在保證內容，選好檔期之後，上線也是首要的一步。量化的綜藝按照時間節點緊密上線，自然對於長視頻的下一次財報亮相，又能添加上更多的亮色。

觀眾需要綜藝。不論是增長的播放量，還是在社交平台上持續霸屏的話題，抑或是某一個內容點引起的跨平台用户的集體狂歡，都在説明長綜藝，尤其是高質量或高話題的長綜藝仍擁有穩定且龐大的受眾基礎。

贊助情況的好轉讓綜藝市場的類型和節目更加豐富，綜藝對於品牌的加持也在繼續發揮着作用。

整個五月能夠掀起綜藝大戰，另一個層面也在證明市場和觀眾對於長視頻價值的高度關注再回歸，而引領青年文化潮流，製造新一輪社會審美話題，這些都將是長視頻和綜藝內容要在五月大戰裏需要完成的KPI，《浪姐4》的二次元浪潮已經開啓，誰又能再接再厲，讓綜藝的價值進一步落位，五月大戰，值得期待。