沒能成為下一個“董明珠” 的孟羽童， 會進軍網紅行業嗎？_風聞

雷達財經鴻途出品 文|孟帥 編|深海

一個剛剛畢業的大學生，能夠憑藉入職、離職一家企業先後多次登上熱搜，這樣看似不容易的事，98年出生的孟羽童做到了。

在傳出離職消息、又親自進行闢謠的多個回合之後，被外界視為董明珠接班人的孟羽童徹底告別了格力。對於此次從格力離職，孟羽童表示只是人生某一個階段的選擇而已，接下來自己打算讀研。

回顧孟羽童在格力的就職經歷，董明珠曾多次在公開場合對孟羽童進行表揚，並將其作為下一個“董明珠”進行培養。短短兩年左右的時間，孟羽童先是從實習生順利躍升為董明珠的秘書，之後又卸下秘書一職在市場部輪崗。

而孟羽童在格力就職期間，最被外界所熟知的工作當屬直播。2021年，格力專門推出主打董明珠和孟羽童個人IP的直播間“明珠羽童精選”。不過，“明珠羽童精選”的直播帶貨成績並不穩定。隨着孟羽童的離開，“明珠羽童精選”目前已逐步完成了“去孟羽童化”的操作。

憑藉董明珠秘書的身份光環，孟羽童在多個社交平台已積攢了海量的粉絲。而前公司和前老闆為其帶來的影響力加成，已經可以讓孟羽童完成諸多流量變現行為。另有媒體報道稱，孟羽童疑似已成立個人工作室。

多次被傳出走後終離開

多次傳出從格力出走消息的孟羽童，這一次真正地離開了格力。

5月9日，孟羽童在微博發文，“我的人生信條：靠別人永遠不如靠自己”。這條微博發佈後隨即引發外界熱議，孟羽童離職格力的猜測也再一次襲來。

5月10日，格力方面的相關人員向外界證實了孟羽童已從格力離職的消息。格力方面還表示，公司人員出現流動十分正常，感謝外界關心。不過，格力方面並未透露孟羽童離職的具體原因。

5月11日，孟羽童在個人社交媒體賬號中發佈一則視頻對離職一事進行回應，“跟大家彙報一下，我已經從格力離開順利畢業啦！”孟羽童表示，經歷這樣一個人生變動，沒必要把它當成一個消極的事情，這只是人生某一個階段的選擇而已。

在這則視頻中，孟羽童對公司和董明珠表示感激和感恩，稱沒有格力和董明珠，自己只是一個普普通通的學生，也不會受到外界如此多的關注。在格力工作期間，自己不光學會了怎麼做事，還學會了怎麼做人。

此外，孟羽童還對此前發佈的微博“靠別人永遠不如靠自己”的內容解釋稱，相關文案只是自己看到一個講親密關係帖子的感觸，完全沒有暗指格力的意思。對於未來的打算，孟羽童則透露，自己接下來打算繼續讀書，準備申請研究生。

事實上，孟羽童從格力離職，此前已有端倪顯現。早在去年5月，因為長達40多天未更新抖音賬號，外界便有消息稱擔任董明珠秘書的孟羽童已被格力解僱。消息一出，孟羽童本人下場闢謠，“好久不更新給大家造成誤會啦，在老老實實打工呢”。

與此同時，孟羽童在“明珠羽童精選”直播間越來越少的直播頻次，也引發外界的猜測。對此，孟羽童解釋稱，身為董事長秘書日常還有很多其他工作要處理，所以沒辦法經常出現在直播間。

後續，“明珠羽童精選”直播賬號將頭像由董明珠和孟羽童的合照替換為董明珠的單人照，又再一次讓外界傳出孟羽童已從格力出走的猜測。

同年11月，再次傳出“孟羽童從格力離職、被移出公司通訊錄”的消息。對此，董明珠笑稱，最近羽童在網上“被黑”，天天被人説被炒掉了，大家放心，羽童每天都在成長。

今年4月，孟羽童迎來了自己在格力全新的身份轉變。彼時，董明珠在直播時透露，孟羽童已不再擔任她的秘書一職，去做視頻了。隨後，孟羽童也在微博發文稱，自己很享受目前在做的與格力市場營銷相關的工作。孟羽童表示，與格力市場營銷相關的工作是自己最開始就感興趣的領域，同時也是自己職業規劃的方向。

值得一提的是，孟羽童此前曾多次表示自己的工作強度較大。據鞭牛士報道，孟羽童曾在今年4月表示，自己已經連續兩個月沒有完整休息的週末；4月16日，孟羽童又在微博透露，自己當天的工作時長超過21個小時。不過，雷達財經目前已無法在孟羽童的微博中搜索到前述提及的相關內容。

儘管孟羽童已從格力離開，但憑藉董明珠秘書的身份光環，孟羽童仍收穫到了不少加成。在微博平台，孟羽童目前已擁有超過25萬的粉絲；在以種草聞名的小紅書平台，孟羽童的粉絲數多達120萬；而在當下風靡的抖音短視頻平台，孟羽童的粉絲數更是超過200萬。

其中，在小紅書平台上，孟羽童的多條筆記點贊量達數萬。孟羽童除了在小紅書上分享自己的個人生活外，其發佈的內容還有多條涉及好物分享、產品推薦或廣告宣傳，且這些品牌多與格力沒有直接關聯，涉及汽車、服裝等領域。

5月11日，有媒體報道稱，孟羽童疑似已成立個人工作室。雷達財經注意到，今年2月26日，一家名為天津市濱海新區雲賬户孟羽童數字文化創意內容製作工作室的企業在天津成立。天眼查顯示，該工作室經營範圍包括數字內容製作服務（不含出版發行），經營者的名字正是孟羽童，不過暫未有明確消息表示此人正是外界所熟知的孟羽童。

董明珠曾放話把孟羽童培養成下一個自己

時間回溯至2021年9月，彼時被董明珠選為董事長秘書的孟羽童，在微博激動地寫下了這樣一段文字，“和大家彙報一下，已經正式入職格力啦！這半年的經歷就像是一場大冒險，未知又驚喜，充實又勇敢。説實話，成為董事長秘書，半年前的我還覺得這是在電視劇裏才能看到的橋段。”

而孟羽童之所以一畢業就能獲得如此寶貴的就職機會，是因為她參與了一檔董明珠親自錄製的職場綜藝節目《初入職場的我們》。節目中，孟羽童從多位候選人名單中成功脱穎而出，收穫到了寶貴的轉正名額，順利成為“被董明珠選中的女人”，完成了從實習生到格力董事長秘書身份的華麗蜕變。

翻閲孟羽童的個人簡歷發現，98年出生的孟羽童身上的確有不少閃光之處。在學業方面，孟羽童高中畢業後便被保送至浙江大學西班牙語專業，大學期間孟羽童在竺可楨學院創新與創業管理強化班輔修；在個人特長方面，孟羽童的民族舞達10級水準。

除了在校期間掌握的本領外，年紀輕輕的孟羽童還喜歡向外界展示自己。在參與《初入職場的我們》之前，孟羽童還曾參加過《一站到底》、《神奇的漢字第二季》等節目的錄製。

另據無憂傳媒MCN機構的相關負責人透露，孟羽童在上綜藝之前，曾是無憂傳媒的簽約紅人。對此，孟羽童解釋稱，自己在大學學習期間確實曾加入過無憂傳媒的公會，但自己在此過程中從未參與過機構任何的孵化、運營和變現行為，自己也不是所謂的MCN簽約紅人，且目前本人已退出無憂傳媒的公會。

而在參與《初入職場的我們》錄製之時，孟羽童憑藉個人在節目中的優秀表現獲得董明珠本人的高度讚許，“羽童這個孩子，她的品質是我認同的”、“我希望格力未來的接班人能像她（孟羽童）一樣”、“我會給她一個最好的快速通道”。

節目結束之後，成功出任董明珠秘書的孟羽童，也多次獲得董明珠的褒獎。2021年11月，董明珠在中國製造業領袖峯會上向外界隆重介紹了入職才兩個月左右的孟羽童，“我希望她能在我身邊，把她培養成第二個董明珠。”

事實上，儘管董明珠在公開場合曾多次毫不吝嗇地對孟羽童進行誇讚，但外界不少人對於孟羽童能否成為董明珠接班人一事仍抱有懷疑態度。

就連孟羽童本人也曾坦言，有的時候覺得自己太過幸運，一切都來得太快，自己的閲歷和能力還配不上這樣的機會。有聲音認為，雖然孟羽童有其閃光之處，但國內像孟羽童一樣優秀、甚至比她還優秀的年輕人並不少見。

此後在接受採訪時，孟羽童又再一次表示，老闆之所以將其視為自己的接班人，主要是想給像她這樣的年輕人更多的平台和機會。在孟羽童看來，董明珠的成功是不可複製的，“沒有人可以成為第二個董明珠，但是我覺得她身上還是有很多值的年輕人學習的特質”。

有互聯網觀察人士分析認為，董明珠此前或許確實有培養孟羽童做自己接班人的想法，但將一個初出茅廬的大學生培養成一個上市公司的接班人是一個相對漫長和需要耐心的過程，僅憑此前的短暫相處並不能完全判定孟羽童是否具備接班董明珠的能力。在格力工作的這段時間裏，孟羽童展現出的優缺點，都將影響董明珠對其綜合能力的判定。

從打造孟羽童IP到“去孟羽童化”

在正式進入格力之後，孟羽童有何作為？雷達財經梳理發現，就市面上的公開報道來看，孟羽童在格力期間引發外界最多關注的工作莫過於直播。

2021年11月，一個名為“明珠羽童精選”的直播賬號在抖音正式上線，從該賬號的名字便可以看出，“明珠羽童精選”主打的便是董明珠和孟羽童的個人IP。

同月，孟羽童在該直播賬號完成了直播帶貨的首秀，當天長達4個小時的直播共上架24件商品，總觀看人數超11.3萬人，單場銷售額約62萬元。

然而，即便董明珠攜孟羽童多次登上熱搜，甚至董明珠還透露孟羽童犧牲自己的業餘時間投身直播，但格力的直播業務卻並未因此產生質的飛躍。比如孟羽童就曾在直播中力推格力旗下的小家電產品，但從財報公佈的內容來看格力電器小家電業務2021年、2022年的增長並不明顯。

值得注意的是，雖然格力力推的直播賬號名為“明珠羽童精選”，但該賬號大部分時間由其他素人主播負責直播工作，董明珠和孟羽童在該直播間出鏡的頻次並不算高。據格力相關負責人介紹，格力的直播團隊趨於成熟，董明珠已不需經常參與直播，無其他工作安排時才進入直播間。

這是否意味着格力的直播成績已經十分亮眼？截至發稿，“格力明珠精選”（原“明珠羽童精選”）的粉絲數超過255萬。雖然該直播賬號已擁有一定的粉絲體量，但其帶貨水平卻不是很穩定。去年618期間，“明珠羽童精選”賬號的銷售額超過3000萬元，單場觀看人數突破1100萬。

據灰豚數據顯示，“格力明珠精選”直播間近7天內掉粉超過4600個，該賬號在此期間進行的9場直播累計銷售額為200萬+。若將時間線拉長，該賬號近30天、近90天的累計銷售額分別為1000萬+、2000萬+，這一成績與東方甄選、交個朋友等抖音頭部主播相比，存在不小的差距。

噹噹網創始人李國慶曾直言，董明珠要把孟羽童培養成第二個董明珠的做法實際就是在炒作，目的就是為了孵化網紅，藉此進軍直播帶貨行業。李國慶還打趣道，“不過提醒董明珠老闆，可得跟這女助理簽好權約啊，不然煮熟的鴨子飛了。”

雷達財經注意到，伴隨着孟羽童的離職，格力此前強推的抖音直播賬號“明珠羽童精選”，目前已更名為“格力明珠精選”，而“格力明珠精選”也將此前涉及孟羽童的相關出鏡視頻及直播貼片進行了刪除，僅保留了董明珠或其他主播出鏡的直播切片以及介紹產品的短視頻。

在前述互聯網觀察人士看來，上市公司接班人的篩選，是一件需要慎重考慮的事情。除了董事長董明珠的認可外，還需要經過董事會、管理層和員工等多方面的審慎考慮和討論。因此相比為格力選拔接班人，“孟羽童將成為第二個董明珠”的宣傳為格力的營銷工作添磚加瓦或許更切實際一些。