入局動畫，快看的IP長期主義_風聞

作者|顧   韓

編輯|李春暉

總是在暑假之後，才會發現誰在偷偷努力。5月10日的愛奇藝世界大會不止貢獻了大量片單談資，也加深了硬糖君的這一印象。這是三年疫情後再次在北京舉辦如此聲勢浩大的文娛發佈會。台上侃侃而談的人、作品背後的團隊，都有不少變化。對於文娛行業，過去三年顯然不僅不是暫停鍵，反而是洗牌的加速鍵。

尤其亮相愛奇藝動畫片單的《超能立方：超凡篇》和《魔法公主的小煩惱》，讓硬糖君一下想到了兩年前的夏天。

2021年8月的快看產品升級，是這一年二次元產業的一個大事件。快看率先對新時期的新需求做出響應，試圖推動漫畫行業進入視頻時代。

當時，快看不僅宣佈要投入10億扶持“漫劇”這一新形式，也公佈了一系列傳統動畫與影視項目。而剛剛在愛奇藝世界大會初試啼聲的《超能立方：超凡篇》（改編自快看獨家連載漫畫《超能立方》）和《魔法公主的小煩惱》（改編自快看獨家連載漫畫《某天成為公主》），顯然就是其第一批自制動畫的成果。

快看IP開發負責人劉青豔告訴硬糖君，這兩個項目的投入與主創都在業內的S級。她希望、並且相信它們會成為各自賽道中的第一梯隊，以及快看IP開發的新里程。

發力自制，快看在想什麼

二次元已融入主流文化的當下，身為成年人卻喜愛ACGN這種事不再需要藏着掖着，藉助虛擬故事從現實生活中短暫抽身，是大部分人都有的經歷。

“世界天天都在變化，但總有一些情感和腦子裏熟悉的東西是不變的。”劉青豔這樣概括漫畫的獨特魅力，沒有什麼比動輒幾年十幾年連載、人物卻永遠年輕的漫畫更能提供這種“不變”的安全感了。

但不可否認的是，用户的年齡、心智與認知都在成長，生活方式、娛樂消費習慣在變化，不變的故事也需要不斷變換打開方式，才能“追”上它的讀者，實現長期陪伴。因此可以説，快看發力漫畫視頻化，首先是基於對用户需求的體察與滿足。

其次，IP之所以為IP，商業價值是一個重要的評判維度。反過來説，IP開發與衍生品銷售也是讓作品走進人們生活、延長生命週期的最佳方式。而想要激活IP的商業價值，視頻化就是必然之舉。

一方面，作品跨越媒介可以觸達更多受眾。另一方面，視頻的感染力對大眾而言往往要高於平面，能夠更快解鎖衍生品生意的關鍵——情感共鳴。

漫威就是一個漫改帶動影響力與商業化的典型案例

當然，如今娛樂形式如此發達，讓漫畫動起來的方式多種多樣。追求大眾化有真人影視，追求加速度有短視頻上的漫剪解説，追求高還原有漫劇、動態漫畫，快看為什麼還要選擇傳統動畫？

因為相對於真人劇來説，動畫、尤其是二維動畫能夠更好地保留讀者熟悉的形象，兼具出圈能力與二次元屬性，更容易令漫畫讀者感到親近。漫剪、漫劇與動畫相比，則主要是功能定位不同。漫剪是一種高效介紹漫畫的方式，但並不足以稱為內容。漫劇成本低、週期短、反饋快，可以快速檢驗作品轉化為動畫的效果，輔助開發決策，同時也是動畫的一種替代品。

“但有些漫畫用這種替代品的方式是無法滿足用户的，它就是要到‘頂’。”劉青豔談到。她將快看的漫畫視頻化立體開發結構（漫劇、動畫、影視）比作一棵大樹，漫劇是枝葉，而好的動畫是頂——儘管動畫開發週期漫長，但也因此具備了更高的藝術價值，可以作為精品內容被用户消費與評判，為平台出作品、打口碑。

快看漫畫動畫化的步伐始於2015年左右。像大部分上游平台一樣，在不同的階段積累了不同的開發形式——最早的純授權，之後的聯合出品，以及最終的自制，共同構成平台不同漫畫IP動畫化的多元路徑。《超能立方：超凡篇》與《魔法公主的小煩惱》這批項目的特殊性就在於，它們從立項到開發都由快看主導，快看全資投入，製作公司作為承製方進入，視頻平台則是在後期進入，最終三方進一步完成項目落地的再校準。

“把IP授權出去，有可能因為各種各樣的原因，可控性會變得很弱。”劉青豔坦言，“雖然這是一塊新業務，我們自己操作有風險，但還是想儘可能以我們主動的方式去實現更好的開發節奏，減少損耗。”不得不説，也只有上游的版權平台才會這樣為IP做長期主義考慮。

當然，對於快看來説，自制並不會取代前兩種開發形式。“動畫這個環節對漫畫IP的作用太大了，我們沒有説用‘圈死’的方式把其他動畫化的機會杜絕掉。還是看IP具體的情況，希望做到一個百花齊放的狀態。”

當天也發佈了一些以前兩種方式開發的快看IP動畫化項目

攻克漫改，漫畫平台能做什麼

數據顯示，快看平台上已經擁有超過12萬名註冊創作者，超過1.3萬部漫畫作品。用於試水動畫自制的這一批IP，是結合了快看的開發路線、漫畫本身的成績以及作品與動畫形式、動畫市場的適配性等多個維度挑選出來的。

比方説，《超能立方》是快看本平台孵化最成功的男頻原創漫畫之一，常年位居站內熱血、異能、冒險3榜TOP1，出海成績也可圈可點，與快看為自制內容鎖定的爆款戰略、精品路線以及網絡動畫中的熱門賽道都相當匹配。《魔法公主的小煩惱》的價值則在於差異性，出擊國內少女向動畫這片藍海，華麗唯美的畫風、西幻宮廷的題材也很適合動畫呈現。

至於製作陣容，對外，快看為兩部作品選擇了大火鳥文化（代表作《一人之下3》《邪王追妻》）與彩色鉛筆（代表作《全職高手》《鏢人》）這樣的頂級團隊；在內部，快看吸納了專業的動畫與影視人才擔任項目製片人，提供專業的判斷與專業的對接。

彩色鉛筆創始人鄧志巍告訴硬糖君，《魔法公主的小煩惱》的開發過程中，快看不僅提供了很多資料與文獻參考，也在劇本、人設，甚至分鏡與後期攝影等方面提出了一些精準意見，許多看法都與浸淫動畫多年的彩鉛團隊不謀而合。

在劉青豔看來，漫畫改編動畫的優勢在於，作品本身已經有畫面，人設與分鏡都是經過市場考驗、為讀者所熟悉和喜愛的，可以為動畫開發節省一些工夫。但同時，這一點也是一把雙刃劍，劇情與畫面的再創作都會面臨更嚴格的審視。“網文內容體量大，改編動畫更多是提煉，漫畫、特別是條漫則是以主線和人物關係為主，有許多留白需要動畫去填補，更需要編劇對原作有足夠的理解。”

此時，由版權平台主導開發的優越性就體現得比較充分。每逢改動不確定，都可以聯繫到漫畫編輯甚至漫畫原作進行校準，得到一些建議與風險提示，避免跑偏。

《超能立方》的漫畫有300多話，內容豐富，世界觀龐大，給改編帶來較多難點。比方説，既要埋設伏筆，又不能劇透。此外，在動畫版導演危天行看來，男主的專一與成長是這部漫畫相對於同類作品的亮點，也是動畫改編需要去突出的部分。

如此，他們在劇本打磨方面下了不少工夫，光大綱就重置了三版。最終單季劇本總量已經接近80集，再從中選出最好的12集，篩選率接近1/8。

而在《魔法公主的小煩惱》這邊，原作水準與項目定位都要求作品足夠精緻給彩色鉛筆這個長於男頻打鬥的團隊帶來了別樣的挑戰。

“人物要美型精緻、場景要華麗精緻、特效得耀眼精緻，這個背後當然就是人力和時間的付出，《公主》完成一卡的耗費時間，不論是清稿還是作監都可能是正常情況下的兩倍之多。”鄧志巍透露，“主角一個人就有20套裙裝，每一套都能在原作裏找到原型。”

劉青豔表示，快看選擇《公主》這個項目是基於國內高階品質少女動畫的空缺，對它的目標定位就是突破國內少女向動畫精度的天花板。PV只是初步展示，目前看來，尚未公佈的正片內容達到了這一期待，甚至可以説，已經具備被海外認可的水準。

長期主義，漫畫IP的前鑑與前路

《2023年國產動畫番劇趨勢報告》中指出，基於IP儲備量大、有粉絲基礎、有成功案例可複製等原因，網文成為視頻平台與動畫公司的首選IP來源。2022年國產動畫番劇的IP來源中，小説改編的佔比超過50%，漫畫改編則不足15%。

在此背景下，儘管快看已經是國內最大的漫畫平台，進入動畫市場也是頗為不易。不過，危天行十分看好快看的進入對漫畫IP的拉動、給市場帶來的改變。“漫畫通常具有獨特的視覺和藝術風格，改編動畫也要求儘可能地保持原作的風格和特色，可能會促使網絡動畫行業更加註重藝術性和視覺效果。”

在劉青豔看來，快看IP的優勢在於貼近00後、天然年輕化，以及品類豐富。這兩點也得到了鄧志巍與危天行作為資深動畫從業者的認證。

“在這裏不但能看到熱門的熱血少年或浪漫女頻，也時不時能找到一些冷門佳作，這對於在愈發以流量為王、以市場為主的漫畫產業來説是一件極其難得的事。”危天行表示，“快看的IP並不完全按照市場法則説話，加入了許多‘人’的因素，如果改編成功，將是獨樹一幟的產品。”

而在產業層面，快看的作者資源與社區生態可以轉化為營銷優勢。當年《快把我哥帶走》的改編作品上線時，快看在口碑培養、核心漫畫粉絲拉動、國漫KOL發聲等方面做了許多工作，讓原著粉能夠更快地接受和入場。“快看是一直有用好的內容和平台真誠的維護漫畫用户，也很珍惜這羣真誠的用户。” 劉青豔説。

劉青豔還透露，由於大環境的變化，視頻平台對於開拓動漫女性向新賽道還處於創新嘗試中。《魔法公主的小煩惱》屆時能否被更多人看到，能否在預期的時間內最準確找到它的受眾，是對動畫營銷的能力的一次新的考驗。

據悉，《超能立方：超凡篇》共12集，《魔法公主的小煩惱》第一季共16集，而兩部原著漫畫已有的體量分別可以分別支撐起六七季、三四季的開發。但至於後續開發如何落實、是否能儘快落實，一是受到目前國產二維動畫產能的制約，二來也要看第一季的播出表現。

“但我們現在挖的第一個坑是非常負責任的。”劉青豔表示，“《超能立方》剛開始是一個地球上普通少年的故事，而漫畫到後面世界觀會到宇宙級別。在動畫劇本階段我們有與作者和導演反覆推敲校準，對未來的延展性做好了準備。”

國內IP產業從初始到成型的過程中，我們已經看過太多因為短視而造成遺憾的例子，也才更能體會這種長期主義態度的可貴。近期《慶餘年2》開機的消息在微博上掀起熱議，而男頻改編劇從一片唱衰到重拾信譽的轉變，也正是始於版權方閲文開始親自操刀。如此，我們也可期待快看讓這一幕在漫改動畫中上演，為國漫改編動畫架起一條通路，加速中國漫畫IP的產業化。