孟羽童離職，格力的下一個“董明珠”又會是誰？_風聞
鲸商-05-14 22:38
鯨商(ID：bizwhale)原創 作者 | 三輪
孟羽童的離職，還不能完全體現格力的四面楚歌。
此前，在疫情的衝擊下，董明珠下場直播繼而打造“董小姐”“羽童”為代表的直播網紅矩陣，格力電器渠道變革正取得成效。
孟羽童便在格力電器和董明珠的光環加持下，被外界熟知。近日，外界眼中的格力明星接班人孟羽童，在個人微博發視頻回應稱，自己已從格力離職，下一個階段的任務是準備繼續讀書，然後申請研究生。
其實，孟羽童的離開，對格力電器直播帶貨不會有實質性影響。格力未來打造個人IP時，應會更加慎重。
格力現在更關心的，或許是在家電行業規模下滑的背景下，如何提升賺錢能力？“第二增長曲線”在哪？
孟羽童曾為格力“年輕化”造勢
在2021年7月，孟羽童在參加了一檔職場綜藝節目《初入職場的我們》後，迅速進入大眾視野。格力董明珠作為該節目的嘉賓，“相中”了孟羽童。隨後，孟羽童便入職格力電器，成為董明珠秘書。
公開資料顯示，1998年出生的孟羽童，在2017年被保送至浙江大學西班牙語系。她在參加綜藝節目前，曾是國內一線MCN機構的簽約紅人。
董明珠曾表示，“我希望她能在我身邊，把她培養成未來’第二個董明珠’。”而孟羽童進入格力後，帶來了巨大流量，讓眾多年輕人順着她的話題關注到老品牌“格力”。
在2021年11月，董明珠攜孟羽童在格力電器官方直播間進行了直播帶貨首秀，4小時內，總觀看人數超11.3萬人，單場銷售額約62萬元。之後格力電器註冊了抖音賬號“明珠羽童精選”，頭像為董與孟二人合照。董明珠的女企業家形象，搭配孟羽童多條單獨出鏡的產品推廣視頻，讓“明珠羽童精選”成為當時格力賬號矩陣中熱度最高的賬號。
噹噹網創始人李國慶曾在直播中表示，孟羽童為“董明珠接班人”這一話題，是董明珠的炒作，目的是親自孵化網紅，讓22歲的孟羽童為格力電器直播帶貨。
緊接着，孟羽童在2022年4月至少直播十餘場，每場直播持續一到兩個小時，5月直播至少有10場。但到7月，她逐漸不再出現在直播間。她當時回應稱：“作為董事長秘書，日常還有很多其他工作要處理，所以沒辦法經常出現在直播間，會在幕後默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精選”抖音號更換頭像，變成董明珠的單人照片。此後，該賬號直播由其他主播輪換出鏡，董明珠也時常露面。
轉折點在今年4月，董明珠在直播中透露，孟羽童不再擔任其秘書。
孟羽童是在直播團隊被“雪藏”了。
她一方面需要貼身跟隨董明珠的日常行程與對外接待，細緻到預約會議室、寫紀要、溝通採訪提綱；另一方面負責市場營銷策劃，例如腦暴會議，直播與視頻拍攝。
針對外界的傳聞，孟羽童還在透露了薪資情況，“其實我的工資和格力應屆大學生的水平是一樣的，基本上在五千到一萬塊錢這個區間內。”此前外界曾傳言董明珠對其開出了百萬年薪，但只有12萬元為基礎薪資，其餘則是績效與銷售達標後的效益工資。她也在視頻中否認了百萬年薪的説法。
當然，巨大的流量有時會帶來反噬。
5月9日，孟羽童在微博發文稱，“我的人生信條：靠別人永遠不如靠自己。”後又將該微博刪除，引發諸多猜測。
對此，她也在視頻中回應稱，“是看到一個講親密關係的帖子，然後有感而發，覺得女孩子一定要自立自強，自省自足，完全沒有説公司（格力）的意思。”她還表示，如果沒有格力的平台，沒有董總，我什麼都不是，剛畢業，普普通通的一個學生，就來到格力這麼好的平台，有很多的成長空間和機會，又受到了很多的關注。
比起孟羽童的留與走，更值得關注的，則是格力的發展。
格力的增長“天花板”已至
近日，格力發佈了2022年財報及2023年一季度財報。
2022年，格力電器實現營業收入1889.88億元，基本與上年持平，增幅為0.6%；實現淨利潤245.07億元，同比增長6.26%。
再看2023年一季度，格力電器實現營收354.56億元，同比微增0.56%；歸母扣非淨利潤為37.23億元，同比下滑1.36%。
此外，向來以“高分紅”著稱的格力，卻在2022年遠不及預期。
在格力公佈的2022年度利潤分配方案顯示，公司擬向全體股東每10股派發現金股利10元（含税），現金分紅金額56.14億元（含税），不送紅股，不進行資本公積轉增股本。
反觀而美的集團在2022年利潤分配方案，其向全體股東每10股派發現金25元(含税)，合計現金分紅總額為 171.88億元，約佔2022年度歸屬於上市公司普通股股東的淨利潤的58.16%。這是近年來格力分紅力度首次被美的反超。
對此，5月4日，有媒體以投資者身份致電格力電器，工作人員表示，二、三季度是行業的相對旺季，或有望帶動公司業績。當前公司主要目標仍是緊抓主營，分紅力度雖然相較去年有所減少，但是公司領導層根據自身情況所作判斷，公司對下半年比較有信心。
不過，投資者大都對此表示失望。投資格力就是為了分紅的穩定性，如今出現波動，不僅讓投資人不寒而慄，還影響了格力的股價。
5月4日，格力的股價於開盤後一度跌停。當天收盤時，格力電器股價報收35.42元/股，相較於2020年市值巔峯蒸發了超過1300億。截至5月13日發稿時，格力股價為34.27元/股，市值1929元。
同時，在格力電器的一季報中，還透露了董明珠名下1150萬股股份遭凍結，市值超4億元。
5月5日晚上，格力電器披露更正公告稱，因個別信息存在錄入錯誤，誤將截至報告期末前十大股東中董明珠的股份狀態填寫為“凍結”，現對相關內容進行更正，更正後董明珠的股份狀態填寫為“質押”。
此次“被凍結”事件背後，其實是頗受爭議的董明珠負債問題。
有數據統計，近幾年來，董明珠對外的大額投資主要有三個：
在2017年前後共計斥資23.4億元投資銀隆新能源股份有限公司（已更名為“格力鈦新能源股份有限公司”）；
在2019年與公司17位高管作為原始股東的“珠海格臻投資管理合夥企業(有限合夥)”（後續有增資）共計投入13.41億元；2021年後參與的員工持股資金共計2.47億元。
這三筆投資共計花費39.28億元。承壓之下，董明珠的每一次決策都至關重要。董明珠曾在2021年6月公開談論過“格力接班人”的要求：一要有放下自我、一心為公的思想覺悟；二要有講真話、幹實事的企業責任擔當；三要有尊重製度、規避風險的意識。
未來，或許格力需要更強力地推動渠道變革，產品變革。
轉型求新迎未來
在三年疫情的影響下，家電行業備受打擊。為了拓展新零售模式，各大電器公司不得不推進渠道、內部管理變革，加快數字化進程，將以往依賴的線下渠道，轉型為線上線下一體化發展的新模式。
董明珠更是親自上陣，踏入直播領域。2020年，她進行了6場全國巡迴直播，7場其他平台直播，總銷售額達到了476億元，不過其中不少銷額由各地經銷商貢獻。
2021年，董明珠持續加碼直播帶貨。這一年，格力電器實現營業總收入1704.97億元，同比下降14.97%；實現歸母淨利潤221.75億元，同比下降10.21%。雖然業績同比有所下滑，但降幅與上半年相比收窄不少。
格力除了渠道端變革，還將目光鎖定在一些熱門行業，比如新能源汽車外，手機，物聯網設備等通訊設備板塊，以及預製菜等的方向。
這些行業都算“潛力股”，董明珠看重也無可厚非。倘若能多線發展好，有利於緩解格力的壓力。
但格力的劣勢在於，其看重的潛力行業與其主營業務關聯性太小，加上格力強調自主研發，多線並行等於加大了格力的成本，其他業務難以有突破性進展。多年前的格力手機便是如此。
與格力相反的美的，把轉型重心放在了更為穩妥的小家電產品上。小家電不僅迎合了近年來的家電消費趨勢，發展空間大，還不需要跨界。對美的的產品和技術挑戰都不如格力那樣高，因此，美的轉型難度更低。
格力在小家電領域也有涉足。只是格力堅持走精品化路線，其旗下“大松”系列產品確實質量過關，但價格要高於其他品牌的同品類產品。所以，很多消費者並沒有選擇大松。這也讓格力在小家電市場的佔有率落後於美的、海爾等競爭對手。
未來，格力電器在優化線上線下的渠道的同時，或許會進一步考慮如何搭建新的直播IP形象。其產品佈局，也需要更精細精準的探索研究。