“五個女博士”遭官媒痛批_風聞
一见财经-一见财经官方账号-百闻不如一见，事实胜于雄辩05-15 17:42
繼5月12日北京市朝陽區市場監督管理局對該品牌決定立案調查後，一見財經注意到，近日多家官媒發表重磅評論，痛批“五個女博士”。
“五個女博士”是由北京青顏博識健康管理有限公司運營的膠原蛋白飲料品牌，該品牌最近投放的一則電梯廣告，被質疑侮辱女性，從而引起網友的不滿和反感。
從廣告圖片中可以看到，一位女性面目猙獰，握拳嘶喊“老公氣我，喝”“熬夜追劇，喝”“又老一歲，喝”“喝五個女博士，都是你們逼的！”
對此，中國婦女報5月6日發表評論稱，這則廣告打着“女博士”的名頭，刻意刻畫出焦慮憤怒、歇斯底里的女性形象，令人不適與厭惡。
評論稱，無論是想靠共鳴吸引客户，還是想通過被罵收割流量，這樣的營銷，靠譁眾取寵，短時間內吸引眼球，最終的結果只會是搬起石頭砸自己的腳。如此營銷之路，確實是走歪了。
一見財經注意到，隨着監管部門的介入，越來越多的官媒開始發表評論，批評“五個女博士”。
北京日報5月14日發表評論稱，這則廣告譁眾取寵，迎合刻板偏見，消費女博士羣體，販賣容貌及年齡焦慮，挑動兩性對立，着實是過於低俗惡劣了。
該評論還稱，自感有被冒犯到的消費者，當然堅決拉黑拒買，並呼籲“姐妹們不要買”。
工人日報旗下的中工網5月15日發表評論稱，“五個女博士”的廣告是否違反了廣告法相關規定，有待監管部門調查和認定。不過，單從樸素的公序良俗角度看，這確實是一則很容易讓女性感到不悦或被冒犯的廣告。
“當代女性的價值來自於學識、品質以及對社會發展做出的貢獻等方面。而在這一引發爭議的廣告中，人們看到的是對刻板印象的迎合，是對容貌和年齡焦慮的鼓吹及販賣。”評論稱，用這樣的點子來賣產品，一點都不“女博士”。
由國家市場監督管理總局主管的《中國市場監管報》，也於5月15日發表評論稱，譁眾取寵，迎合刻板偏見，販賣容貌及年齡焦慮，挑動兩性對立，着實過於低俗惡劣。這種“賺着女性錢還要來貶低踩一腳女性”的行為，也着實令人可恨。
“廣告可以有創意，卻不能沒‘三觀’，低俗惡趣味的廣告除了要接受道德上的審判，有時還涉嫌違法。”評論還呼籲，相關部門及廣告發布平台，切實負起監管之責，依照相關法律法規，對低俗廣告予以及時、有力的處置。
官媒為何集體下場批評“五個女博士”，一方面是該品牌的廣告確實引起了公眾反感，另一方面，市場監管部門介入調查，也説明該品牌的問題可能更嚴重。
有專業律師稱，發佈侮辱、歧視女性的廣告，違反了《廣告法》第九條第七款相關規定：妨礙社會公共秩序及違背社會良好風尚。依據《廣告法》第57條規定，將面臨20萬元以上100萬元以下的罰款。
一見財經注意到，最近外界對“五個女博士”的質疑，不僅集中在其廣告侮辱女性上，還包括該產品的實際功效。
官網信息顯示，該品牌由來自北京大學的五個醫學女博士聯合創立。該品牌曾以北京大學、北京大學醫學部及相關專家教授的名義為其產品進行宣傳，但被北大醫學部否認。
有業內人士稱，膠原蛋白亦或是膠原蛋白肽，這些外用飲品更多是心理作用，實際功效存疑。
科信食品與營養信息交流中心科學技術部主任阮光鋒表示，膠原蛋白並不是優質蛋白。消費者口服膠原蛋白肽無法為人體補充充足的營養，仍需食用優質蛋白來補充。
中國疾病預防控制中心營養與健康所助理研究員邢青斌解釋稱，食物蛋白質按照必需氨基酸種類是否齊全、比例是否適宜分為完全蛋白、半完全蛋白和不完全蛋白三類。
邢青斌表示，膠原蛋白屬於典型的不完全蛋白，不具備優質蛋白的功能，只能在膳食營養中當“啦啦隊”。而要想補充皮膚和骨骼所需的膠原蛋白，營養學上一般推薦“優質蛋白+維生素C+鐵”的營養素組合。
清華大學第一附屬醫院營養科原主任王玉梅也認為，口服膠原蛋白對改善人體皮膚起不了太大作用。
分析人士指出，“五個女博士”營銷宣傳的本質，是將普通食品飲料的功能性放大，以“女博士”的形象贏得女性消費者信任後買單。
很顯然，以女性為消費羣體的“五個女博士”，因為出格的營銷“玩砸了”，一見財經相信，監管部門的調查，官方媒體的痛批仍會繼續。