“如臨其境”：奧迪亮相2023年OMR盛典_風聞

2023年5月15日——2023年5月9日至10日，在線營銷和技術領域的領軍企業再度聚首於漢堡，集體亮相歐洲最大的數字營銷和技術盛典——OMR（在線營銷搖滾之星）。今年，奧迪再次以主要贊助商身份登場，在大型展台上展示豐富的互動元素，讓參觀者可以親身感受奧迪正在塑造的未來出行體驗。無論是展台上呈現的技術與互動方式，還是“如臨其境（Step into your sphere）”的活動名稱，都凸顯出奧迪對汽車發展的全新思考。

在5月9日至10日舉辦的2023年OMR盛典上，奧迪展台憑藉創新進取的佈景構造與高端至臻的氛圍烘托吸引了眾多訪客駐足。同時，展台中的互動數字元素也為人們提供了近距離體驗品牌、瞭解技術以及探索未來出行可能的奇趣體驗。

此外，奧迪數字體驗和業務負責人Giorgio Delucchi與奧迪外觀設計師Stephan Fahr-Becker代表四環品牌在主舞台發表了“設計與數字化：奧迪如何推動轉型”的主題演講。Stephan Fahr-Becker還在分舞台發表了題為“奧迪設計洞察：美學智能”的演講，並對奧迪設計師的日常工作進行了分享。兩場主題演講均有現場直播，可於奧迪新聞中心查看。

奧迪外觀設計師Stephan Fahr-Becker

奧迪通過四場討論，向來賓分享了品牌戰略領域的前沿經驗，話題覆蓋數字化、性能、設計和可持續。多位奧迪發言人發表了演講，包括負責UI/UX概念開發的Patrick Lins、奧迪智庫負責人Tim Miksche、曾任奧迪中國設計總監的外觀設計師Stephan Fahr-Becker、全球品牌戰略負責人及用户洞察官Michael Müller博士。此外，著名創業家和作家、福布斯30 Under 30主題演講嘉賓Aya Jaff，來自WESOUND公司的Cornelius Ringe博士，投資人和創業家Michala Rudorfer，來自Empion公司的Annika von Mutius，來自gitti Conscious Beauty公司的Jennifer Baum-Minkus，來自領英營銷解決方案的Dirk Pape，來自Vogue德國的Kerstin Wstieng和康泰納仕的Ayke Bogen，也分享了他們精彩絕倫的行業洞察。

“奧迪始終致力於通過創新的體驗驚豔客户。這也是為什麼我們決定第一次在展會上摒棄展車，而是全部圍繞體驗去呈現理念。我們深知乘客的感受才是最重要的核心，而這些不會因為駕駛模式或者車型受到影響。”奧迪德國市場營銷負責人Linda Kurz説道。

奧迪德國市場營銷負責人Linda Kurz

此次展覽的靈感源自奧迪sphere概念車家族，如最新發布的奧迪activesphere概念車。它既可以在大自然中恣意探險，也可以遊走在鋼筋水泥的城市森林，由內而外，靈活應變，是當之無愧的跨界大師。奧迪activesphere應用了創新的操作理念，將現實世界和虛擬世界（即混合現實）相結合，信息、內容和交互元素等可以在控制面板和車內空間的虛擬顯示器中呈現。這種以人為本的設計理念不斷驅動着奧迪在概念車的開發中打破常規、推陳出新。

注重以人為本

曾經，車輛技術奠定了汽車設計的發展趨向，決定了外觀、功能、內飾甚至是座椅位置。如今，奧迪正在顛覆這一範式，將設計重點聚焦在個人需求上。正如OMR盛典上奧迪展台“如臨其境”的名字，四環品牌正從用户自身出發，由內而外地進行系統性的創新設計，以打造一個可以充分交互的“個人空間”。這一未來車內體驗的“個人空間”如今在OMR盛典展台上照進了現實。

未來，奧迪的車型將融合驚豔的設計、高品質的材料和數字化的元素，旨在為用户帶來無縫且定性化的高端體驗。以用户為導向進行由內而外的開發將使得奧迪車型更加智能、直觀和個性化。藉助OMR盛典的交互空間，奧迪在保障數據安全的基礎上，深入挖掘用户感官、情感在以數字技術交互時的重要影響。當前，奧迪秉持由內而外的設計理念，積極與客户“創新共創”，開發創新技術，致力於將車內空間轉變為用户與品牌交互的關鍵觸點。這一理念已經在奧迪urbansphere概念車上得到印證。奧迪urbansphere的設計充分融合了中國用户的願望與想法，是奧迪聆聽客户聲音、重視以人為本的重要體現。

全方位的生態系統 將個人空間延伸至車外

數字化與互聯為車內交互及車輛與外界交互提供了新的發展機遇。用户觸點的數量大幅增長。藉助全方位的生態系統，奧迪正利用豐富的數字化觸點，隨時隨地為用户提供無縫銜接的高端體驗。myAudi app就是打開奧迪數字世界的鑰匙。

用户現在已經能夠體驗四環品牌生態系統中的諸多功能。例如，在全球市場，客户可通過需求定製功能（Functions on demand）*一鍵調配車型配置，即使在購車後也可實現。同時，奧迪正在打造數字化的銷售體驗，推出了奧迪在線客服（Audi Live Consultations）*等服務，以及支持預訂新車及二手車的線上系統。

在中國市場，奧迪也接力打造高端無縫的數字化生態系統，通過無縫銷售、充電、日常生活、車載娛樂、健康和智慧駕駛六大維度為客户提供超越汽車本身的產品與服務。其中，充電服務是奧迪在華專屬生態系統的基石。奧迪品牌充電站充電功率最高可達360kW，最大電壓為1000V，到2023年底，奧迪計劃在全國範圍內部署約600個充電樁，並在未來幾年持續拓展。通過奧迪App，所有奧迪純電動車車主可在品牌專屬充電站享受從搜索、預約到支付的一站式“即插即充”續能體驗。所有奧迪充電站也都將集成到奧迪MMI導航系統中，並被整合到路線規劃中，系統將自動計算整體駕駛時間和充電時間，用户可以輕鬆地掌握路線。未來，奧迪將持續豐富品牌數字生態系統的功能。

信任至上 打造獨特體驗與全新服務

如今，數據收集與智能分析可以賦能定製化服務和功能的開發。但不論是展台上亮相的獨特數字體驗，抑或是現在和未來的汽車出行體驗，信任是實現這一切的先決條件，因為願意共享數據的用户可以從個性化服務中獲得最大程度的受益。這也使得個人對數據安全的信任成為決定性因素。出於對個人隱私的保護，奧迪竭盡所能為用户提供最具透明度和最高級別的數據安全保障。在處理用户數據時，奧迪會將一系列個人偏好考慮在內。參觀者可在OMR盛典的奧迪展台上感受到四環品牌對構建用户信任的堅定承諾。

奧迪數字體驗和業務負責人Giorgio Delucchi表示：“奧迪十分重視數據安全，無論在車內還是在奧迪數字世界中，因為客户信任是一切的基礎。我們嚴格遵守隱私保護法，在未經用户許可的情況下，絕不會收集或使用任何數據。”

OMR x Audi：合作由來已久

首屆OMR盛典於2011年舉行，並逐年發展壯大。2022年，參觀人數超過7萬名。今年，OMR盛典共搭建六個舞台，超過800位演講者進行了主題演講、大師課堂、召開邊會等。會展中心可容納1000餘家參展商，熱鬧非凡。觀眾還能欣賞知名音樂家與樂隊表演。

奧迪在OMR盛典舉辦之初就參與其中，今年更是連續第三屆成為主要贊助商。奧迪德國市場營銷負責人Linda Kurz表示：“OMR盛典將技術和數字營銷的最新發展成果與活躍的創新社區相結合，是奧迪展現進取精神和以人為本理念的絕佳舞台。”這是四環品牌首次不攜展車亮相大型展台，並開設了四個專題大師課堂，在兩個舞台上進行主題演講。