《後浪》讓中醫真破圈：優酷再次打破Z世代和傳統文化的結界_風聞

澹台燼走的第六天，優酷又一部劇吸引了大家的注意力。

這一次沒有渡劫和虐戀，是咱們的祖傳老中醫登場了！

近年來，不同圈層的文化聯動越來越頻繁，讓傳統文化頻頻出圈，優酷從紀錄片《了不起的匠人》系列的破圈出海，到《這！就是街舞》這類流行文化節目中高頻出現的國風文化表達，再到在青春偶像劇中植入文物修復師、非遺傳承者等主角身份，在觀眾目之所及的視聽娛樂世界裏，幾乎都充斥了優酷為傳統文化注入"年輕化"的佈局。

從文物到手藝人，從非遺文化到敦煌美學，從國風華服到中醫藥傳承，可以説有傳統文化的地方就有優酷賣力張羅的身影。除了基於對傳統文化的深耕，優酷一直在內容、運營和技術等多個層面打造一個全新的視聽語言和審美體系，把傳統文化盤活，讓傳統文化更好的鏈接Z世代。

1.優酷又來"賦能"傳統文化了

備受期待的國產中醫劇終於來了！

剛剛開播的《後浪》匍一官宣定檔，就直接把中醫這個冷門的影視題材關注度呈幾何指數式拉昇。

5月14日晚，《後浪》在東方衞視首播後，酷雲關注一路高漲，以0.4302的峯值登頂衞視第一。

首播更是以2.58%的市佔率，各頻道排名第一，收視領跑。

《後浪》以一羣年輕人為主角，講述了一個一羣年輕人從質疑中醫到相信中醫再到傳承中醫的理念轉變的故事，不僅刻畫了我國老一輩中醫藥傳承者們對中醫學的專業與熱忱，更通過生動的人物羣像展現出年輕人從野蠻生長到傳承中醫藥文化的新時代風貌。

專業過硬的題材，加上有新意的故事，讓這部劇還未開播就已經先賣到了泰國和馬來西亞，開啓了傳統文化出海的第一站。

開播前，《後浪》不僅位列德塔文待播劇景氣指數TOP1，微博聚集影響力待播榜TOP1，優酷站內預約人數更是直接突破200萬人，足以見證國產劇觀眾對這部中醫劇的期待。

作為一部冷題材劇，《後浪》是懂怎麼吸引年輕人關注的。

開播盛典上，官方直接請來專家帶着主演一起學八段錦，算是把年輕人沉迷養生這件事兒玩明白了。

開播當天，《後浪》官方直接祭出了五問中醫的質疑版預告片，中醫到底是科學還是玄學？中醫不僅治病還治心理？學中醫也能速成？中醫到底是藥到病除還是江湖騙子？中醫還有希望嗎？

這五連問主打的就是一個真誠，直接把年輕觀眾想質疑的話全説完了。

開播之後，微博熱搜、微信指數各類榜單更是飆升不止，社交網絡好評不斷。

劇中部分專業的術語和晦澀的中醫詞彙絲毫沒有給觀眾帶來理解障礙，反而在吳剛和奚美娟幾個老戲骨淡定從容、娓娓道來的日常交談中，將遙遠、玄妙的中醫，以及中醫為什麼要採取與西醫截然不同的授課方式，如庖丁解牛般一一具象化解構。

大佬淡定飆戲的來回推拉之中，不禁讓人生出"我也想要成為這樣的中醫"的感慨。

尤其是當劇中人物出場時，更是輔以相應的漫畫形象介紹，讓看似枯燥無趣的中醫傳承秒變年輕人追捧的熱血少年番，瞬間拉近了中醫與年輕人的距離。

很多彈幕在第一集看到吳剛飾演的中醫藥大學教授任新正借衞生部第52號令科普如何學習中醫，紛紛表示大漲姿勢，“原來可以這樣學中醫嗎"“我想學中醫，可是找不到地方”。

第一集尚未過半，優酷上有關中醫發展為何緩慢、如何發揚中醫、中醫發展的障礙在哪裏的彈幕已經討論出了七八個方向，給出了三四種解決方案。

足以證明，中醫的發展與傳承始終在國人心中佔據着極為重要的位置。

有人一直想學中醫苦於無門可入卻在劇中收穫了投師途徑，有人抱着對中醫的偏見而來卻在其中收穫了專業知識。

可以説，這部中醫羣像劇《後浪》已經讓國人等得太久了。

如何讓年輕人愛上中醫？答案或許就在《後浪》的彈幕裏。

2.一部匠心製作的

中醫劇有多難得？

一直以來，中醫大多作為劇情的輔助性工具和劇情支線出現在國產影視劇中，鮮有機會作為主角登上熒幕。

《後浪》不論從題材、陣容和CP新鮮度而言，都是此前國產劇極少嘗試的。

編劇一共耗時7年方才完成對《後浪》這部中醫羣像劇劇本的改編。除了讓中醫傳承的艱難過程推向前台，也讓更多年輕人知道，《後浪》這部戲的目的更在於"傳精神"“傳思想”，讓中醫傳承的種子遍撒神州大地。

人設新鮮，劇情過硬，羣像成長，老少傳承。再加上去偶像化、重少年羣像成長的視角轉換，更是讓這部中醫傳承劇跳出了過往國產劇沉迷戀愛和小我的窠臼。

雖然這部劇的落點看起來有些不接地氣，但吳剛和趙露思"一老一小"的師徒CP，卻巧妙地將中醫藥文化知識，融入到師徒趣味教學的家長裏短、鍋碗瓢盆之中。平淡卻不平凡，瑣碎卻不冗繁，儘管是中醫藥的行業側寫，卻處處充滿了日常生活的親切感，令人回味無窮。

十幾年前，一部《大長今》帶火了中醫，一度令中醫風靡亞洲，但在他國文化語境之下，韓劇裏的中醫總是還差了那麼一點意思。

曾經有媒體一針見血地評論韓劇《大長今》的熱播，如果中國的電視劇自身過得硬，又何懼競爭？如果我們的作品中能將中華美食和中國醫術拍得賞心悦目，廣為傳播，又怎麼會讓周邊國家把中國傳統的東西説成是他們自己的呢？

所以，這一部《後浪》的意義更是非凡。

影視劇文化作為傳統中醫藥文化傳播的一個重要組成部分，在面對影視文化的全球化和本土化浪潮時，只有本身製作精良、實力過硬的品質之劇方能在全球化的潮流中站穩腳跟。《後浪》這部劇中醫羣像劇的出現，不僅是為了傳承中醫之醫術、文化、精神，也是為了給中醫正名。

事實上，在《後浪》推出之前，優酷已經在向年輕人推廣中醫藥文化的道路上探索了很久。

2022年7月，由國家廣播電視總局、國家衞生健康委員會、國家中醫藥管理局指導的全國首部展現中醫藥抗擊新冠肺炎疫情的網絡紀錄片《國醫有方》，在優酷獨家上線。優酷紀錄片攝製組跟隨國家中醫醫療隊的抗疫足跡，先後奔赴武漢、瑞麗、南京、香港、北京、上海等城市，並遠赴多個國家，進行全景式記錄。

這可不是一部單純的中醫抗疫紀錄片，它更是一次優酷面向年輕人推廣傳統文化的綜合性嘗試。

《國醫有方》秉承"小人物、真英雄、大情懷、正能量"的創作理念，充分發揮互聯網年輕語態和大數據優勢，通過科學和傳統文化的雙重視角展現中醫故事。

紀錄片中，隨處可見紀錄片團隊後期藉助中醫相關醫療器械、圍棋對弈、古畫、模擬視覺等手法，對中醫的治療原理進行具象化拆解，以傳統來解構傳統，讓觀眾跳出傳統陳舊的中醫推廣框架，對於中醫的"玄妙"之處有着更為直觀深刻的體驗，直接讓年輕人愛上了中醫，愛上了中醫所承載的傳統文化。

從《國醫有方》到《後浪》，不管是紀錄片還是電視劇，變化的是打開方式，不變的是優酷在推動傳統文化走進年輕人身邊的努力。

3.論傳統年輕化，

還得是優酷會玩

很多人表示，我可以理解優酷不斷整活兒承包大家的互聯網新電子榨菜，但萬萬沒想到這個讓無數年輕人上頭的電子榨菜居然是以傳統文化為內核的。

以剛剛打響2023仙俠第一爆的《長月燼明》的為例。

《長月燼明》不僅直接擺脱了過去仙俠劇"喪葬風"服化道的框架，更是在美術設計和造型審美上直接向站在審美之巔的敦煌文化取材採風。

七彩丹霞的絢麗、月牙泉的清冷、莫高窟的神秘、榆林窟的厚重，紛紛以色塊和紋路的形式濃縮在了主角的服裝之上，第一次讓i仙俠人士看到了東方仙俠的正確打開方式，更在全網引領了一種以傳統文化為內核的全新國潮。中國華服日當天，優酷《長月燼明》開啓線下體驗展，展現敦煌風服化道之美的同時，也在向更多的年輕人推廣中國華服日。

在優酷推出的這波優質文化內核的帶動之下，敦煌文化又一次征服了新一代的年輕人審美，各種跨界神仙二創如雨後春筍般出現，令年輕人紛紛對傳統文化大呼"上頭！”

這已經不是優酷第一次和傳統文化的強強出圈聯動了。

要知道，優酷在迭代傳統年輕化的內容創新速度上，怎一個卷字了得！

人家不僅走量，更走質，講究的就是一個潤物細無聲。

以前的偶像劇be like，青春疼痛純愛浪漫小清新。

現在的偶像劇be like，國風文物修復題材青春劇。

是的沒錯，説的就是優酷2022年1月獨播的青春劇《昔有琉璃瓦》。

古早青春偶像劇的畫風基本都是"我在偶像劇裏跟男女主學戀愛腦"，現在優酷搞的偶像劇不是"我在偶像劇裏看男女主修文物"，就是"我被偶像劇種草了非遺文化"。本來只是想追個無腦輕鬆的青春偶像劇，結果卻從此踏上了保護傳統文化我輩義不容辭的光榮使命中。

這追的是偶像劇嗎？

這明明追的是我下半輩子的人生信仰！

這一下就把傳統文化盤活了。

要不怎麼説，論傳統年輕化的整活兒方面，還得是褲啊！

別的不提，褲在自家各類影視劇綜藝中的傳統文化植入，那叫一個絲滑流暢！

紀錄片《了不起的匠人》系列通過全景式手法展現那些在歲月和歷史中沉澱的東方器物與技藝，從歷史沉澱的器物到傳承手藝的匠人，從蜀錦、古紙、榫卯、松煙墨到剪紙、國畫、麪塑、仿古青花瓷、篆刻書法、植物染色、甲冑復原，以治癒系、現代化、年輕化的藝術表現風格，不僅成功圈住了一大波為傳統文化哐哐撞大牆的後浪羣體，更直接推動了傳統文化出海。

自2016年優酷推出《了不起的匠人》紀錄片以來，外網上有無數個來自全世界各個國家的ID留言讚歎中華傳統文化的魅力。

就連在綜藝節目裏，優酷都不放過傳統文化，《這！就是街舞》裏出圈的那些國風舞蹈元素的舞台，簡直不要太多了。

《這！就是街舞3》裏楊文韜夫婦共同創作的《囍》，嗩吶、紅裝、拜堂、冥婚、搖鈴，這些獨特的中國元素結合現代街舞的形式，將相愛的兩人陰陽相隔、冥婚拜堂，大悲大喜過後卻是黃粱一夢的百般情愫表達的恰到好處，至今仍然無法超越。

當其他品牌還只是在理念、風格上淺嘗即止地引入國風國潮的時候，優酷已經在面對年輕一代如何宣揚傳統文化並努力將傳統文化的解讀價值掌握在自己手中，樹立起了一個全新的標杆。

這種無所不用其極地夾帶、植入、冠名去做傳統文化內容，用甲方心態推動傳統文化年輕化的質量和誠意……

所以不得不説，讓傳統文化煥發新生這件事，褲一直做得很靠譜。

THE END