美帝黑幫破產也許就在“美式營銷學”穿幫之時_風聞

       我第一次接觸“營銷學”是在上個世紀90年代末期。那是初到深圳尋求生計，臨時借住在一個朋友租住屋裏。在偶爾的休息閒暇裏，就拿起朋友桌上的書翻看，第一本書就是一本《營銷學》。這對當時的我來説是完全的新知識，於是就來興趣讀了下去。自此，知道了“營銷學”是在美國發展起來的，知道了“營銷”不僅僅是商業活動，“營銷”適用的更大範圍幾乎包括了社會政治經濟文化甚至科技與軍事的各個領域。那時，我對“營銷學”的認知是：一門研究“為了達成活動目的而促使外界接受、獲取外界配合與支持”的專業技術與學問。思想很純粹。那個年代全中國都很純粹，拼命呼吸着改革開放放進來的“新鮮空氣”，甘當小學生，如飢似渴、不加分辨地學習着美國和西方的“先進知識”。

       與此同時，一場瘋狂從南到北席捲了全中國，那便是傳銷風潮。讓人們真正見識了魯迅的那句經典——“把稻草説成金條”！

       傳銷被禁成為非法後，傳銷的遺產分成兩部分：一部分轉入地下成為禍害社會的黑產；一部分換了一身馬甲，華麗轉身加入了高大上的商業營銷活動或者商務培訓。於是，“認知佔位”逐漸成為了中國“營銷學”界戰無不勝的法寶。

       隨着歲月的洗禮，經歷過多次的“營銷”實戰，接受着幾番成功與失敗的檢驗，對於“營銷學”的觀察和思考也便逐步積累增多了。也應該説，曾經那些“營銷學”的“洗腦術”給了我很多啓發。但是，最終，這些“洗腦術”在我這裏全都失敗了。

       當今，人們一睜眼就面對一個無法躲避的問題，那就是無時無刻、無處不在的滿眼的營銷活動。在中國，尤其是商業領域的營銷幾乎做到了無孔不入。然而，讓我們冷靜下來後，再去審視這些“營銷”，我們會發現絕大部分名不副實。直接的欺騙違法犯罪現象就不説了。那些誇張式營銷、誤導性營銷、情緒化營銷、恐嚇營銷、拜教化營銷……五花八門、眼花繚亂，怎一個忽悠了得！過度營銷造成的錯誤消費、無效購買，不僅帶偏了一部分人們的社會生活觀、消費觀，還浪費了大量社會資源，形成了大量的無效國民生產總值（GDP）。所謂“現代營銷學”，不斷挖掘着人性的弱點，放大人在潛意識裏的動物本能，驅使着慾望無限膨脹。在無形之中，塑造着畸形的社會生活形態，把數百萬年時間形成的人類正確進化方向進行着逆轉。也許，人類就是在曲折中前進的吧。也許，過度營銷造成的社會負面效應還不足以激發出社會糾偏機制的產生吧。

       但是，在這個世界上，另外一個極具典型意義的“營銷案例”卻正在奔向某一個臨界點。這個“極其成功”的“營銷案例”便是美國變成稱霸全球的超級大國。我們知道美國在崛起為世界超級大國的過程中，是實實在在地在各個方面都進行了實力的提高和積累的。客觀地説，美國遠遠完全不是花架子，更不是空架子，的確有着真材實料。而，我們還知道，美國不愧是“營銷學”的鼻祖、龐氏騙局的發源地、傳銷活動的首創者，美國擁有的世界著名品牌也是最多的。品牌是什麼？品牌的本質就是商品或者企業在人們大腦裏建立的認知。

       品牌的建立，當然不能是空中樓閣，必須具有實際的物質基礎作為支撐。比如產品的質量性能。但品牌與其實際的物質基礎是有着偏差的。客觀的物質基礎具有客觀可量化測量性，但品牌是人腦中的映像，是定性分析，不是定量分析，與人的喜怒哀樂情緒和性格好惡密切相關，邊界模糊。但品牌的美好邊界，比實際物質基礎要大，這是“營銷學”的鐵律！“營銷學”的方法論，第一是認知佔位，第二便是擴大美好邊界。把握得好與不好，直接決定了“營銷”的成功與失敗程度。

       “美國**——**世界超級大國”這個品牌，就是美國“營銷學”爐火純青的結果。我們知道美國並不只是徒有虛名，但美國使用它的拿手好戲——“營銷學”，在全世界人們的心目中建立起了一個美好天堂一樣的強大無比不可撼動的超級大國映像，並且長期精心維護着這“良好的品牌形象”。美國所控制的遍佈全球的新聞傳媒機構、好萊塢，美國所主導的各種標準組織、評級機構，美國所掌握的各種非政府組織（NGO），美國的航空母艦、衞星飛船，美國對弱小國家的軍事打擊，美元作為國際貨幣，使用各種會計與統計技術與手段保持GDP的數據全球第一，等等，全部都構成了美國“營銷方案中”的一環，共同造就了美國品牌的強勢。

       美國真正的巔峯是冷戰結束的上個世紀九十年代時期。隨着美國登上巔峯的狂妄，毫無節制地“消費着它自己的品牌”：對外肆無忌憚、為所欲為、強取豪奪，對內債台高築、產業空心、愚民極化。如果説，冷戰期間，面對爭霸壓力，美國的“品牌建設”還算有那麼一點名實相符，那麼，在冷戰結束後，到如今的三十多年時間裏，“美國品牌”的物質基礎已經耗得七七八八了，獨剩下其“品牌”的那個“勢”還刻在人們大腦中的印記比較深了。

        當我們有一些人較起真來，要去看看這個“美國品牌”還有多少物質基礎作為支撐時，翻開美國的那張皮，裏面已經真的都是敗絮了。只是，較真的人還是太少了！所以，“美國品牌”的那個“勢”還很強，儘管它只存在於很多人們的大腦虛空裏。虎皮做的大衣還是能嚇到不少人的。這個世界畏威而不懷德的人也還有不少。

       揭穿美西方謊言帝國的虛假敍事，戳穿“美國品牌”的虛幻魅影，任重而道遠，非一日之功。多一些較真的箴言，“美式營銷學”的穿幫就會早點到來！而當量變到達質變的程度，牆倒眾人推便是水到渠成的事了。