淺談中小企業為何放棄自媒體營銷：定位不準、期望值過高、缺乏專業團隊_風聞

自媒體行業已經發展到今天，抖音、快手、B站、百家號等一大堆自媒體平台，越來越多的企業也加入自媒體平台，但經過幾年的嘗試，如今很多企業選擇了放棄自媒體平台。歸根結底是感覺自媒體平台對企業沒有多少價值，很多企業在各個平台都註冊了賬號，也會堅持更新內容，可是粉絲數量少得可憐，對企業的宣傳效果微乎其微。

那麼為什麼會出現這種情況呢？原因概括起來有三點：定位不準、期望值過高、缺乏專業團隊，下面我來詳細闡述一下。

首先説説企業自媒體的定位問題，我瞭解到不少企業在選擇自媒體平台時，根本沒有想好定位問題，企業自媒體賬號和普通賬號不同，企業通過自媒體平台可以提升品牌形象，增加產品曝光率，但前提是內容有人看、有粉絲買賬，事實情況是很多企業賬號發佈的都是行業新聞、企業動態之類的信息，顯然這些內容是沒有用户願意去看的，連看都不會看，更談不上提升品牌影響力了。其實企業賬號的定位可以參考個人自媒體的，以主播的形式介紹產品和行業。

然後説説期望值過高的問題，有許多企業老闆被互聯網洗腦了，過於誇大自媒體的意義和價值，對自媒體的期望值太高了。在不瞭解自媒體運營難度和成本的前提下，盲目地給員工制定工作指標，例如：每個月要漲幾百粉絲、幾千粉絲等，但又不肯投入資金，結果可想而知。最後説説自媒體團隊的問題。

現在自媒體行業內卷嚴重，各種話題的自媒體賬號都有，尤其是某些熱門領域的自媒體賬號，因為競爭過於激烈，如果不下功夫就很難脱穎而出，而實際情況是多數企業沒有自媒體團隊，可能只有一兩個人負責運營工作，主要也就是更新內容。如今生產優質內容需要投入更多財力和精力，許多企業老闆沒有這個想法，更不願意投入多少資金。

所以自媒體營銷已經逐漸被拋棄，這是市場環境決定的。可以肯定的是，自媒體行業不會消失，但自媒體營銷確實沒有那麼大的作用，也並不是所有行業都適合。作者：石頭IT視角  個人博客：www.ps868.com