大模型的“錢景”，百度看到了_風聞

　　深燃（shenrancaijing）原創

　　作者 | 黎明

　　編輯 | 魏佳

　　今年以來，ChatGPT掀起的AI熱潮持續火爆，科技公司展開“百模大戰”。互聯網行業已經很久沒有見到這番熱鬧景象。

　　生成式AI和大模型展示的強大能力，讓越來越多人覺得，人工智能行業即將迎來拐點。

　　聰明的創業者、富有遠見的投資人躬身入局，他們相信，大模型的產業化基礎打好了，發展速度會在超過某個臨界點後爆發。

　　歷史已經多次證明過。比如互聯網，這項技術徹底改變人類生活，也就是過去20年發生的事情，在那之前的千百年裏，人們獲取信息的方式本質上沒有變化。因為技術創新，變革發生了。

　　現在，我們就站在新一輪變革的風口上，暴風眼是大語言模型驅動的AI。

　　按照百度創始人李彥宏的説法，中國AI市場即將迎來爆發性的需求增長，其商業價值的釋放將是前所未有的、指數級的。

　　而作為中國最懂AI的科技巨頭，百度公司無疑將從這一輪浪潮中受益。20年前互聯網興盛時，百度是中國增長最快的公司之一。現在人工智能如火如荼，百度終於到了快要收穫的季節。

　　鐵打的百度，流水的互聯網

　　中國互聯網的興起，是從能夠索引全網公開信息的搜索引擎觸發的。這麼多年過去了，百度依然佔據舉足輕重的地位，且保持着增長勢頭。

　　百度在5月16日發佈2023年一季度財報，實現收入311億元，同比增長10%；歸屬百度的淨利潤（non-GAAP）達到57億元，同比增長48%，營收和利潤都超出市場預期。

　　分業務來看，一季度百度核心線上廣告收入為166億元，同比增長6%，該業務營收佔百度核心收入的比例為72.2%。廣告依然是百度的營收支柱，是最主要的收入來源。

　　在線廣告業務受大環境影響較大。過去兩年因為疫情，互聯網廣告市場疲軟，去年國內一些城市疫情反覆，影響了百度的廣告業務收入。現在，隨着疫情結束，中國經濟復甦，百度的廣告業務加速恢復。

　　百度在一季度財報中稱，一季度許多與線下相關的垂直領域，如旅遊、醫療保健、商業服務和本地服務，都大幅增加了在百度平台上的廣告支出。

　　另外，通過將短視頻和電商在移動生態中結合，在搜索和信息流中推送給用户，百度的零售和電商收入持續增長。一季度，百度搜索帶來的季度GMV同比增長55%。

　　從百度一季度的業績能看出，雖然市場有波動，但百度的整體發展還是很穩健的。

　　百度的廣告收入主要由MEG（百度移動生態事業羣）創造，MEG業務涵蓋百度APP、搜索、內容生態等，這是百度最核心的業務，也是公司發展的第一增長曲線。

　　只要MEG業務穩定發展，就護住了百度公司的基本盤。它能持續為集團貢獻經營利潤和現金流，支撐百度智能雲、自動駕駛等業務的發展，讓百度有底氣長期投入人工智能研發。

　　在廣告業務穩步增長的同時，百度進行精細化運營，進一步降本增效。

　　一季度，百度核心經營利潤（non-GAAP）同比大增45%至53.6億元，經營利潤率擴大至23%。

　　百度智能雲、智能駕駛業務分別為百度的第二、三增長曲線，是廣告業務之外的又一大增長引擎，被百度視為未來增長的關鍵。在百度財報中，這幾塊業務的收入被計入“非廣告核心收入”。

　　一季度，百度核心非廣告業務收入同比增長11%至64億元，佔百度核心收入的比例增長至27.8%，而在兩年前，該比例不到15%。這説明，百度AI系列產品的價值，越來越得到市場認可。

　　其中，智能雲業務發展迅猛，當季收入同比增長8%至42億元。隨着百度智能雲解決方案在一些垂直行業加速應用落地，服務範圍擴大，對百度營收的貢獻增加。

　　值得注意的是，百度智能雲業務在擴大運營規模的同時，還實現了經營利潤的提升。過去幾個季度，百度智能雲一直在減少毛利率低的業務，以提高整體利潤率。一季度，百度智能雲實現了盈利（non-GAAP）。

　　總體而言，百度在今年一季度的發展非常穩健，第一二增長曲線雙雙發力，業績復甦並加速的趨勢明顯。

　　AI催化搜索新戰場

　　百度能快速復甦並呈現出高增長態勢的一個重要原因，在於其前期投入的AI技術開始出現正反饋。

　　當互聯網行業的理念指引，從“所有行業都值得被APP重做一遍”，變成了“所有行業都值得被AI重做一遍”，意味着驅動科技行業發展的底層力量變了。

　　在上文中我們提到了百度移動生態、智能雲、自動駕駛等業務，這些業務其實都有AI驅動。

　　智能雲、自動駕駛的技術門檻很高，它們跟AI結合再造產業趨勢很好理解。我們重點談談AI與百度移動生態結合產生的化學反應。

　　首先是搜索。過去十年間，百度一直在做一件事——使用AI技術改善搜索體驗。事實上早在2010年，百度組建自然語言處理部，正式踏入AI領域。2019年，百度首次發佈通用大模型“文心大模型ERNIE”，隨後文心大模型家族開始在改進搜索結果方面發揮作用，如優化搜索排名、提升多模態搜索能力等。

　　來源 / 視覺中國

　　智能搜索大大降低了普通用户獲取信息的門檻，讓更有效的信息觸手可及。

　　今年3月，百度開啓大語言模型文心一言內測。據悉，目前百度搜索正在內測一項叫“AI夥伴”的功能，融合了文心一言的功能。該功能將支持多輪對話，能搜索詢問即時信息，回答會標註信息來源，還具備語音提問、文生圖等多模態能力。

　　此前，微軟已經將GPT整合進了新版必應搜索引擎和Edge瀏覽器，谷歌的Bard也蓄勢待發。再加上百度搜索，它們將重塑信息的生成和呈現方式，重新創造搜索引擎，並創造下一代互聯網流量入口。

　　相比微軟和谷歌，百度的一大優勢在於，其產品基於中文，能夠更好地滿足中國市場需求。畢竟，百度在過去跟谷歌、雅虎交手的過程中，已經證明過其將技術優勢適配中國需求的能力。截至今年3月，百度APP月活躍用户達到6.57億，這已經是相當大的體量。數據顯示，2023年第一季度百度在中國的搜索引擎市場份額是76.3％，創近兩年來的新高。

　　除了搜索，百度移動生態旗下的各項業務都將陸續接入文心一言。

　　據瞭解，百度文庫於近日開啓“AI 文檔助手”功能內測，用户能夠在15秒內生成一份完整的文檔內容，包括活動方案、標書、研究報告、講話稿等，如果對內容不夠滿意，還可以繼續提問，進一步補充文檔內容和信息。

　　在AI助手的幫助下，百家號創作者的效率被大大提升。一鍵生成AI筆記，一鍵生成小紅書風格的遊記，會在接下來變成現實。

　　另外，百度試圖將AIGC能力開放給MCN機構，近期邀請了20多家MCN機構體驗AI創作能力內測。結合百度AIGC內容創作功能，MCN有望實現“無人作業”，創作者一鍵部署AI打工。

　　百度AI能力跟各大產品的結合，正在為百度的移動生態注入新動力。據悉，在本月末舉辦的百度移動生態萬象大會上，百度將會宣佈更多的AI創新，涉及內容創作、商業變現等多個領域。

　　AIGC技術的應用，對百度的意義不是炫技，而是在業績上有實實在在的增益。AI生成廣告、AI客服等技術，正在被百度擴展到越來越多的廣告商。這也讓市場對百度Q2的廣告收益提升信心。

　　一個典型的例子是，百度用AI技術給一家旅行社生成的廣告，獲得的銷售線索比廣告商創建的廣告高出約20%。另外，一位B2B廣告商使用百度的AIGC技術做客服，在3月份的銷售線索增長超過100%。廣告銷售的增加，直接推動了百度的業績增長。 

　　風口、卡位與多重擴張

　　AI技術正在加速應用，反過來推動了相關概念在普通大眾中的普及。

　　AI大模型是今年的熱門詞彙，但很多人對大模型的理解，還停留在AI聊天機器人的層面，認為ChatGPT只是一個升級版的微軟小冰。

　　從本質上來看，GPT的“Chat”只是OpenAI展示出來，讓全球認知GPT的一個場景。它實際的能力上限要遠高於此。中國的大模型也是一樣。

　　以百度的文心大模型為例。3月份，百度智能雲銷售線索同比增長超過400%。經過連續多年的高速增長。參與內測的企業中，內容創作、智能客服、辦公提效為各行業通用的高頻需求場景。

　　百度雲在5月9日對外展示了“文心千帆”大模型在企業端的應用，該平台為企業提供包括數據標註處理、再訓練微調、大模型壓縮、指令（Prompt）自動化、編排功能的大模型開發，以及大模型託管、在線推理服務，堪稱大模型的生產和分發集散地。

　　企業端相關產品的應用被視為大模型接下來的一大方向，國內互聯網雲廠商紛紛將大模型能力作為一個重要賣點，百度坐上了這趟順風車。截止目前，已有超過300家生態夥伴參與文心一言內測，在400多個企業內部場景取得測試成效。

　　來源 / 視覺中國

　　過去三個月，很多科技公司紛紛宣佈將推出自己的大模型產品，因為大家看到了新技術變革帶來的機會，不想錯過這個大風口。然而有不少公司是在蹭熱點，百度是少有的長期堅持投資人工智能的巨頭，這讓百度的先發優勢明顯。

　　根據百度披露的數據，文心一言推出以來，推理服務已完成4次迭代，目前升級至3.5版本；模型推理效率提升10倍，推理成本降為原來的1/10；推理性能提升50%，算力利用率提升1倍。要注意的是，這些都是在一個月內發生的。

　　百度能做到快速迭代，很大程度上得益於人工智能四層架構的全棧佈局。百度CTO王海峯説，從芯片、深度學習框架，到大模型，再到應用，百度實現了層與層反饋，端到端優化。尤其是飛槳和文心一言的聯合優化，大幅提升模型訓練和推理速度。

　　這是百度與一般公司的本質區別。百度在人工智能領域的佈局是全棧式的，很多公司是點狀的，二者不是一個維度。這也是為什麼蹭熱點、追風口的公司，做不出文心一言這樣的產品。

　　產品背後，是百度十年如一日在研發上的高強度投入、數據積累和算法精進。過去十年，百度的研發投入累計超千億。今年一季度，百度研發費用54億元，佔到總收入的17.4%。

　　近日，IPRdaily中文網發佈的《中國人工智能大模型企業發明專利排行榜》顯示：百度以602件大模型專利申請量排名第一；同時，百度大模型專利的授權量也是第一名。

　　如今百度跨進AI大爆炸時代的全新戰場，將推動多重擴張。當AI相關業務的收入佔比足夠高的時候，整個百度公司的增速會再上一個台階。

　　李彥宏説，憑藉在AI領域的長期投入，百度將抓住即將到來的AI拐點，為從移動生態到智能雲、自動駕駛、智能硬件的業務組合開拓全新的機遇。

　　站在今天的節點，回望互聯網過去十年的發展，我們會發現，這個時代有些機會是可以抓住的，有些機會則必然會錯過。一家公司不可能每個機會都能把握好，關鍵是要找到自己最擅長的領域。

　　對於百度而言，AI是通往未來更有效的“船票”。轟鳴引擎聲中，百度的新戰場徐徐拉開。在即將舉行的百度移動生態萬象大會上，百度將揭曉的一系列大模型應用，或許能給我們帶來一些驚喜。