十大網文名場面出圈，IP共創如何賦能“好故事”？_風聞

作者| Mia

“有生之年系列！終於等到第二季開機！”

5月10日，“慶餘年官微”發佈#慶餘年第二季今日開機# 的消息。彼時，電視劇第一季完結已逾3年，原著小説連載也已超16年。但官宣一出，隨即在多個平台引發刷屏效應，其“IP向心力”可見一般。

一波IP粉的回憶殺裏，第一季“範閒朝堂鬥詩”名場面遙遙領先，四分多鐘的鬥詩，從李白“君不見黃河之水天上來”始，到李白“我醉欲眠卿且去”而終，借唐詩宋詞一吐胸中塊壘，還原了“另一個千載風流、文采耀目的世界”，也為觀眾帶來了極大的震撼。

而這一幕，也讓小説相關段落影響力更為深遠。近日“範閒朝堂鬥詩”入選起點讀書十大網文名場面。活動中，除了畫師還原“十大網文名場面”，還有諸多書粉藉着讀後感、配音、考卷等多種花式玩法，投稿“我與此名場面的故事”，更有央美青年藝術家創作“中國網文十大名場面圖鑑”。近800萬IP粉打卡互動，眾多網文IP猶如自帶“引力”的星體，大量二創、同人、互動圍繞着IP“公轉”，令其價值光芒更為豐富、耀眼。

從《鬥破蒼穹》蕭炎那句曾令無數少年熱血沸騰的“三十年河東，三十年河西，莫欺少年窮”，到最近站內的《全職高手》動畫再次掀起微博熱潮，網絡文學如何成為了國內的IP富礦？IP向心力如何形成，又是如何賦能產業鏈上下游的？

現象級IP富礦“燃起來了”

**從國內到國外，現象級IP的價值已經被一次又一次驗證過。**日本文化產業以動漫IP為支柱，2020年因疫情受到衝擊，全年角色商品零售市場規模同比減少4.2%，動畫角色商品卻靠着《鬼滅之刃》的驚人熱度“被拯救”，市場規模與2019年持平。擁有數千個IP的迪士尼，也是靠IP矩陣的生命力構建出百年帝國，以影視改編、實景娛樂、衍生品等多維驗證了IP價值，印證着“得IP者得天下”。

而將目光投向國內，網文無疑是內容IP最重要的源頭，其繁榮發展間接影響着動漫、影視甚至文旅、衍生品等下游產業。《新華文化產業IP指數報告（2022）》指出，在“文化產業IP價值綜合榜TOP50”中，原生類型為文學的IP有26個，佔比52%，其中超八成為網絡文學。

有知名大V認為，**國內網絡文學帶來深遠影響力，輻射奇幻、科幻、懸疑等多類型內容生態，構成豐富多元的IP寶庫。**剛滿21週歲的起點，伴隨着中國網文一路成長而來。而此次“十大網文名場面”活動中被票選出的，也正是各自類型中的代表者，如《全職高手》是熱血電競類型的標杆，《凡人修仙傳》則被奉為開拓“凡人修仙流”的鼻祖。

從仙俠、玄幻、科幻到歷史、懸疑、現實，起點見證並推動着多種題材類型從小眾走向大眾，站上風口。每種類型也在繼承發揚光大的基礎上，率先引領內容創新。從《詭秘之主》引導“克系大興”，到《道詭異仙》融入東方民俗元素，再到《深海餘燼》融入航海、科幻元素，當中不難窺見特定類型持續不斷的自我更新升級。當下的起點作品流派超過200個，越發包羅萬象，為無數文娛題材類型提供了養分和可供再加工的“原材料”。

在《深海餘燼》作者、閲文白金作家遠瞳看來，網絡文學的風向其實一直是跟着社會的方向走，社會發展到一定階段了，讀者的審美傾向就會開始發生改變。而在讀者用腳投票的內容生產機制下，網文創作必須貼近這種審美。

以最近大熱的科幻題材為例。曾幾何時，科幻還是網絡文學的小眾題材。在遠瞳的記憶中，10多年前起點科幻分類月票榜排名前10的作品甚至出現了湊不齊的情況。而隨着中國科技的蓬勃發展和國力的日益強盛，大眾對科幻高度關注，包括科幻網文在內的科幻產業增速迅猛。2022年，起點新增科幻作品同比增長近70%，增速位列全品類第一。

不難看出，網文作為通俗文化的一部分，帶有強烈的時代特徵和中國文化特色，能夠最大程度引發用户共情，因而具有很高的IP價值。

IP向心力如何驅動好故事“生生不息”？

隨着文娛行業步入內容精品化的下半場，網文IP中的“好故事”成為從業者紛紛爭搶的稀缺資源。那麼，是什麼為“好故事”注入了動能？

如果説免費閲讀是網文的自我完善補充，吸引非核心讀者“入坑”，付費閲讀則是精品網文自我完善發展，培養核心讀者的重要驅動力。在付費閲讀的基礎上，通過讀者與作家的IP共創，其參與感與歸屬感得到強化，形成寶貴的IP向心力，驅動內容創意持續升級，從而使得好故事“生生不息”。

從“好故事”的誕生根源來看，IP向心力鼓勵了更多精品創作。

**這種向心力一方面體現為用訂閲表達的喜愛支持。**事實上，“十大網文名場面”上榜作品，也都是現象級訂閲紀錄創造者。以愛潛水的烏賊創作的《詭秘之主》為例，作品連載期間均訂超過十萬，突破月票百萬大關，打破多項紀錄，獲得2019起點年度作品冠軍。網文作家得到激勵，從源頭上鼓勵了優質創意，強化了內容精品主義，進而創作出更多好故事。

**另一方面，這種向心力則表現為通過評論互動，構建出一個充滿真實感和情感牽絆的“虛擬世界”。**讀者在“本章説”裏劃線，催更，表達對人物的愛憎，講述自身經歷，臧否故事情節，融入網絡熱梗，甚至為作家直接帶來了靈感啓迪，宛如“文字版彈幕”。在爆款小説的關鍵章節，常常能看到數百條“很秀”的評論，讀者會為心愛人物的死去而傷心哭泣，甚至有用户表示“書評比書更精彩”。

以充滿喜感、濃厚二次元色彩的《大王饒命》為例，作為史上首部原生評論過百萬條的網文作品，曾連續四次打破起點讀書單月月票紀錄，創下“單章評論量超過1萬條、平均每個字4條評論”的奇蹟。對於作家來説，物質上的回報並不一定是創作的最大動因，在互動中獲得的情感共鳴、自我肯定可能更為關鍵。因此，IP向心力是激勵作家堅持創作好作品的重要動力。

從“好故事”的傳播發展來看，IP向心力升級了閲讀樂趣，延展了IP的橫向影響力與縱向生命力。“追更”“訂閲”所帶來的長期陪伴感，打造出沉浸式的“專屬社區”，培養出一批忠誠度和消費力得到驗證的“種子用户”，為持續發酵、裂變式傳播奠定基礎，有利於後續進一步挖掘IP潛力。

每部作品的獨特風格與梗，成為粉絲們辨認同好的“接頭暗號”，其主動互動，也使得閲讀體驗更為豐富有趣。例如在《詭秘之主》的評論區，粉絲會頻繁使用“讚美愚者”的梗，而在《道詭異仙》的評論區，粉絲則會刷屏“我迷惘了”“哪個心濁把剩下的一百章藏起來了”等梗，讀者自發為歲歲等人氣角色配音、配圖、“腦補”同名3A遊戲，每部作品形成了獨特的社區氛圍感，也進一步增強了用户情感粘性。

**從“好故事”的後續開發來看，以IP向心力為核心，IP生態鏈得以拓展，IP改編得到賦能，影視動漫遊戲作品又能反哺小説本身，讓優質內容獲得了更多矚目和回饋，形成了價值多維提振的良性循環。**月票、訂閲是作家人氣的直接體現，也間接驗證了改編的成功度和可行性。

讀者附着在特定IP之上的喜愛度和向心力,某種程度上也是“燃料”，決定着IP能夠走多遠。《鬥破蒼穹》《斗羅大陸》等誕生十多年以上的熱門IP，生命力嶄新如初且不斷朝多個領域拓展，並非孤例，而是可複製的。下一個超級IP，或將誕生在近幾年的新作當中。

就像還在連載中的《道詭異仙》，主角李火旺獨身戰白玉京司命等極富畫面感的名場面，便有高贊評論表示“改編成動漫一定燃炸了”，間接證明其後續改編潛力與人氣基礎。IP向心力賦能下，作品商業價值、文化價值、傳播價值得到全面提振。

從IP視覺化到IP商品化，多輪次開發價值何在？

用户黏性是優質IP誕生的基礎，而IP改編無疑是延續優質IP生命力、提升IP價值最主要的方式之一。

社科院報告顯示，2022年網絡文學市場規模389.3億元，同比實現了8.8%的高速增長；IP全版權運營市場影響規模達到2520億元，包括遊戲、影視、動漫、音樂、音頻等領域，並且預計未來三年市場規模年增速均在百億以上。

以影視改編為例，2022年，**優愛騰熱度值總榜TOP10電視劇有50-60%改編自付費網文，IP向心力的獨特優勢再次被論證。**網絡文學多樣的內容題材、豐富的世界觀、天馬行空的想象力、扣人心絃的節奏、高知名度，都成為其影視改編強有力的優勢。

而IP向心力的形成，更是將核心用户培養、增強情感粘性等步驟前置，對比自主開發原創劇本的風險，極大提高了IP改編成功的可能性。《慶餘年》《贅婿》《斗羅大陸》《鬥破蒼穹》等一系列現象級網文IP改編作品，已經驗證了爆款方法論的可複製性，以及IP價值天花板的不斷抬升。

值得一提的是，影視改編之外，近年來的國內IP改編呈現出“文漫聯動”“文遊聯動”等新趨勢，逐步實現“復調敍事”的IP多輪次開發，意味着IP開發和相關產業鏈日益成熟。

以《鬥破蒼穹》為例，這部被鐵粉稱為“陪伴了我十幾年的青春、首次啓蒙我對網文認知”的作品，便是憑藉自身強大的IP向心力，成為IP全鏈條開發的標杆之作：同名書籍累計銷售1300萬冊，從累計播放量超37億次的有聲書、超135億次的動畫，到上線首日即登頂App Store免費榜榜首的遊戲，再到全年交易總額超2000萬元的數款基於動畫開發的雕像衍生品，多輪次開發開發延長了IP的生命力，更有助於IP價值升維。

如果説上述改編都可歸為“IP視覺化”的範疇，成熟的IP價值開發還離不開IP的商品化。日韓美等多個國家經驗已經驗證了ACGN聯動、開發衍生商品的可行性和必要性，N（小説）和C（漫畫）成為動畫、有聲書、影視、遊戲改編的創意源頭，更帶來了實景娛樂、線下消費、衍生品潮玩等可能性。

網文IP的改編，甚至可以在前置階段開始，以實體商品吸粉固粉，進一步反哺網文本身。以《詭秘之主》為例，其在連載期間就前置進行了IP的視覺規劃。目前詭秘之主已經推出了指偶、餐具、日用品、徽章等十餘款周邊衍生品；還聯合了羅森，在北京、成都、上海、杭州打造了四家“詭秘之主x羅森”主題店，併發售限定主題周邊，這些舉措均擴大了這部作品的“路人盤”，在驗證IP向心力的同時也增強了IP向心力。

將目光投向整個行業，今年隨着文娛行業回暖，IP開發正在迎來新的機遇，而IP向心力更強的作品能夠率先起跑。馬力歐形象誕生40餘年，在超過200款電視遊戲中出現，培養出強大的粉絲情感粘性，因而《超級馬力歐兄弟大電影》得以全球票房破12億美元、直奔影史動畫冠軍，驗證了強IP“影遊聯動”的可能；春節檔大爆之後，《流浪地球2》正版授權系列周邊產品眾籌金額約1.17億元，中影集團宣佈籌建中國科幻電影樂園，也説明行業越來越重視多維度增強IP向心力，深耕IP衍生價值。

每個時代都有自己獨特的故事和記憶。蝴蝶藍、貓膩、唐家三少……“起點眾神”之後，新的故事仍將繼續被講述，新的“講故事的人”也將不斷湧入。而這些故事，將共同匯聚成我們這個時代的想象。