三家機構新進股東前十，貝泰妮的功能性護膚品牌轉型更上一層樓？_風聞

化妝品行業是一個快速發展的行業，隨着消費者對美麗和健康的需求不斷提高，化妝品市場也呈現出多元化和細分化的趨勢。在這個競爭激烈的市場中，貝泰妮（300957.SZ）作為一家專注於功能性護膚品的企業，憑藉旗下薇諾娜品牌，在皮膚學級護膚品賽道上取得了領先的地位。然而，近一年來，貝泰妮卻遭遇了多名重要股東減持的情況，這引發了市場的關注和疑問。貝泰妮是否被資本市場冷落了？其前景還有多少？未來發展規劃又是怎樣的呢？

一、減持份額較小，仍獲市場看好

目前，化妝品行業正湧現出更深層次的競爭邏輯，即因為消費者認知轉變而更加追求產品的品質與功效，流量紅利逐漸退去，企業競爭迴歸產品力、品牌力等。在這樣競爭激烈的市場環境下，資本市場對於貝泰妮的態度是怎樣的呢？其重要股東減持的份額究竟有多少？具體來看：

第一，從減持份額來看，重要股東減持份額較小。數據顯示，2022年年初，貝泰妮的第二、第三、第四大股東為天津紅杉聚業、昆明臻麗諮詢、廈門重樓創業投資，持股比例21.58%、8.81%、5.91%。而截至2023年一季度，上述三名股東持股比例已分別降至14.58%、7.60%、2.62%。這説明這些重要股東並沒有完全放棄對貝泰妮的信心和支持。

第二，從投資機構的性質來看，紅杉資本和臻麗諮詢作為以盈利為核心的投資機構，其追求的往往是整體的收益，所以他們會更加註重資產的“變現”。因此，其實無需過度解讀，同時，大股東適當減持釋放了流動性，也將有利於吸引其他優質資本加入。

第三，從業績增長情況來看，貝泰妮2022年營收為50.14億元，同比增加24.65%；淨利潤為10.51億元，同比增加21.8%。2023年一季度，貝泰妮實現收入8.63億元，同比增長6.78％；歸母淨利潤為1.58億元，同比增長8.41％，保持收入、利潤雙增。可見，公司業績仍處於較高水平，仍然具有較強的盈利能力和成長潛力。

綜上所述，貝泰妮雖然被多名重要股東減持，但從業績與減持份額等來看，貝泰妮仍獲市場看好。可見，此次減持背後有着更深層次的原因和邏輯。那麼，資本市場對於貝泰妮的看法究竟如何？

二、品牌優勢持續凸顯，三家機構投資者新進前十大股東

重要股東減持並不是永遠代表利空消息，也不一定意味着公司前景黯淡或者存在隱患。對於此類變動，更重要的是確認減持背後是否有其他優質資本加入。在這方面，貝泰妮仍然具有突出優勢。

一是喜獲其他優質資本加入。據悉，2023年一季度，包括社保基金在內的三家機構投資者新進前十大股東，同時有機構投資者期內進行了增持。這説明貝泰妮仍然具有較強的投資吸引力和市場競爭力，增長後勁較足。

二是持續加大研發投入。作為一家功能性護膚品企業，貝泰妮的核心競爭力在於其產品的品質和功效。因此，研發投入是貝泰妮保持創新和領先的重要保障。數據顯示，2022年，貝泰妮研發費用為2.55億元，同比增長124.96％；研發費率達到5.08％，超過業內國際大牌主要集中在1.5％-3.5％的研發費用率，以及本土上市化妝品品牌的平均2％-3％。這説明貝泰妮在研發方面有加大力度，以提高產品的科技含量和增強差異化競爭優勢。

三是品牌優勢凸顯。貝泰妮在2022年持續拓展新產品和新品牌，帶動了銷售增長。此外，根據 Euromonitor 的統計數據，期內，貝泰妮核心品牌“薇諾娜”在我國皮膚學級護膚品賽道市場排名穩居第一，市場份額進一步提升至23.2％，頭部效應加強；同時，“薇諾娜”在護膚類產品市場排名第八，較2021年爬升兩位。

綜上所述，貝泰妮經過多年的技術研發和品牌發展，自身優勢逐漸顯現，獲得了市場的認可。同時，貝泰妮強勁的品牌優勢為其未來的高質量發展打下了堅實基礎。那麼，在這樣的優勢基礎上，貝泰妮未來將採取哪些措施實現更高水平的發展呢？

三、打造品牌矩陣，搶佔更多市場

面對化妝品行業的快速變化和激烈競爭，貝泰妮沒有隻滿足於現有的成績和地位，而是不斷進行自我革新和轉型，適應市場的需求和趨勢。目前主要有三大規劃。

規劃一，打造品牌矩陣，搶佔更多市場。貝泰妮將積極佈局多品牌策略，覆蓋更多的消費者羣體和細分市場，提高其市場佔有率和知名度。目前，除了旗艦品牌薇諾娜外，貝泰妮還擁有針對不同人羣和需求的“薇諾娜寶貝” “泊緹詩” “痘痘康”“資潤”等品牌，並獲得了市場的廣泛認可。

規劃二，提高產品質量，為消費者提供更優質服務。貝泰妮作為一家功能性護膚品企業，其產品的品質和功效是其核心競爭力。因此，貝泰妮將繼續加大對研發的投入，以提高產品的質量，提高競爭力。同時，貝泰妮也將加強對供應鏈的管理和控制，以保證產品的安全性和穩定性。此外，貝泰妮還將優化其銷售渠道和服務體系，以提升消費者的購買體驗和滿意度。

總之，貝泰妮對於今後的發展，有着明確的戰略規劃和目標。未來，公司將堅定戰略導向，走好功能性護膚品牌的轉型之路。

結語：

當前，消費者對美麗和健康的需求不斷提高，功能性護膚品成為了一個重要的賽道。在這個賽道上，貝泰妮憑藉其藥企基因和醫生資源壁壘，打造出了具有專業性和信任感的功能性護膚品牌——薇諾娜，具有較強的市場競爭力。未來，貝泰妮將緊抓新機遇，實現更高水平的發展。

來源：松果財經