打折還是溢價，華語樂壇看錢説話_風聞

作者|魏妮卡

編輯|李春暉

華語樂壇依舊沒什麼起色，但靠歌迷累積三年的熱情，竟也烘托出一點夏天的熱鬧。

除了報復性出遊還有報復性看演唱會，今年演出市場的火爆有目共睹。雨後春筍般的演唱會覆蓋了全國大大小小的城市，單是5月20日這一天，就有14個明星在內地不同城市開演唱會。包括一眾樂壇的老將新秀，比如張傑、張信哲、薛之謙、梁靜茹、毛不易、小鬼等。

不過，熱鬧背後也存在着冰火兩面。一方面，不管是誰的演唱會，都流傳出秒售罄的説法，歌迷搶票越來越難，有人直接望而卻步。但另一方面，也有人説這只是黃牛在虛假炒火市場。五月天演唱會的高價黃牛票上演價格大跳水，而梁靜茹、李宇春、李榮浩的演唱會黃牛票甚至都在打折出清了。

其實按道理來講，今年的演唱會數量井噴，單上海就有35位藝人、61場巡迴，審批最嚴的北京都有22位藝人、36場巡迴。即使觀眾按捺了三年沒怎麼看過演唱會，但總歸荷包的預算是有限的，不可能一年為10場以上的演唱會買單。

現在的演出市場，明顯是供大於求了。這種情況下，觀眾的選擇應該會更加謹慎。這就相當於，讓今年開演唱會的樂壇老將新秀放在同一個舞台競爭，觀眾需要在他們之間做出選擇。誰的演唱會票是真火爆，便能看出來誰是真的樂壇一哥，誰又是已徒有其名。

這些年，每每談到華語樂壇的座次排位，只有網絡的數據榜單。而數據榜單不免有水軍之嫌，或是被短視頻神曲衝擊後，已然面目全非。只有付出真金白銀的演唱會票務情況，最能説明誰的市場需求最大、歌迷購買力最強。

當然，票價情況還受到場次選址、黃牛行為等多種元素影響，我們僅以票價損益情況這一單一維度衡量，只是提供多一種觀察華語樂壇的角度。因為一手票務交易平台幾乎都是秒售罄，硬糖君試圖從二手票交易平台票牛、摩天輪的溢價與折扣情況，一探各家歌手演出票的真實交易水位。

周杰倫、五月天依然是扛把子

硬糖君隨機採訪了認識的幾位黃牛，詢問今年誰的演唱會票賣得最好，他們一致回答：周杰倫、五月天。這也和硬糖君從二手票交易平台綜合得出的答案一致。

雖然集體抵制黃牛炒高價票人人有責，但奈何很多沒搶到票的歌迷有買票需求，以及臨時有事的歌迷有轉票需求。二手交易本應該有一個非溢價的網友交易平台，比如此前硬糖君曾在豆瓣同城下的演唱會條目中收到網友的原價轉票，但現在這一渠道並不活躍了。

票牛、摩天輪一直被抨擊為黃牛，近期因為演出市場火爆也被推上風口浪尖，但兩個平台畢竟也存在這麼久了，多少有一點研究價值。根據硬糖君的長期觀察，兩平台上溢價、折扣情況是能一定程度反應出該場演唱會的市場需求的。但不排除前期有炒高價的嫌疑，臨近演唱會日期會有降價的可能。另外，現在強實名與非強實名演唱會的二手交易也會有一定差異，強實名交易有時限且會更加麻煩。

票價每天都有浮動，硬糖君統計數據在5月20、21日。從場館規模、溢價程度兩個維度來看，目前需求量最大、最熱的確實是周杰倫、五月天。

首先，開5萬人以上大場的演唱會歌手不多。周杰倫、五月天是開大場歌手中，票價溢價最高的。票牛、摩天輪上五月天的北京6場演唱會，最高溢價超過了2000元，1855元的票面價賣到了4000多。不止北京演唱會，五月天在深圳的3場演唱會溢價也在兩個平台超過1000元。

不同於五月天選址北京、深圳這種一線大城市，周杰倫率先開售的是比較冷門的城市——太原、海口。

**周杰倫太原3場演唱會的溢價和五月天的程度類似，但海口4場演唱會的溢價，令硬糖君大為震驚。**兩個平台的溢價分別超過了2800、3200元，票價達到了5千多的高價。究其原因，可能因為這場演唱會是延期了三年之久，逐漸演變成了周杰倫和海南富豪之間的約定。

**居於這兩位“神級”常青樹之後的好賣歌手是張傑、薛之謙。**他們的演唱會也是大場，溢價普遍在300-1000元不等。而且兩人的演唱會分佈城市較多，一個城市最多開2場。

相對來説，張傑的整體溢價高於薛之謙，都在700元以上。而且薛之謙的連雲港演唱會還出現了折扣票。這可能和選址也有關係，薛之謙的選址相對比較偏二三線，有遵義、連雲港這種城市，張傑則是常規選擇省會大城市。

另外一個市場需求可能不輸張傑、薛之謙的是張信哲、任賢齊。張信哲是不同城市選擇的規模不一樣，像天津、西安、福州、武漢選擇了5萬人以上大場，衢州、濟南、蘇州則是1萬人出頭的小場。不論大小場的票都有溢價，小場的溢價普遍超過了1000元，有的甚至超過了2000元，而大場的溢價普遍都在1000元以內。

任賢齊則全部選擇了小場，但除了深圳，全部場次的溢價超過了2000元。深圳2場的溢價也在1000元左右。看來，兩位樂壇“元老”可能低估了自己的市場需求，不妨再大膽一點，已經實現演唱會自由的中年人正需要這樣一場音樂治癒。

梁靜茹、李榮浩、華晨宇掉隊

前段時間，梁靜茹、劉若英演唱會退票新聞鬧得沸沸揚揚。因為她們有的場次實行了不可退轉讓的強實名購買，有轉票需求的人集體申訴，最終得到了一個退票的時間窗口期。

但詭異的是，沒有抵制黃牛的非強實名場次反而出現了折扣票，抵制黃牛的強實名場次反而溢價更高。這可能和場次規模也有關係，梁靜茹出現折扣票的鄭州演唱會選擇是大場，其他溢價的武漢、蘇州演唱會都是小場。這也從側面反應出，歌曲傳唱度如此高的梁靜茹，可能撐不起大場演唱會，市場需求沒有想象中大。

遭遇同樣尷尬處境的還有李榮浩。他和楊丞琳這對夫妻檔隔三差五就會上熱搜。他本人混跡於各種音綜，也是導師級別的存在了。加上新歌《烏梅子醬》還在短視頻上爆紅，打入了更下沉的市場。按理説，李榮浩屬於正當紅，演唱會的需求量應該很大。

但結果是，李榮浩可能也撐不起大場演唱會，大家在短視頻聽聽就算了。因為他廣州、長沙、西安的大場演唱會均出現折扣票，而且折扣幅度超過百元。

同樣出現折扣票的還有華晨宇武漢2場演唱會，地址是能容納8萬人的園博園。看來，這些音綜常客、話題歌手與演唱會第一梯隊的五月天、周杰倫、張傑、薛之謙已存在不小差距。

汪峯雖然另闢蹊徑選擇的是3萬人的中場，但仍然是逃不過場場折扣的命運。汪峯的泰州演唱會都在兩個平台上3折大甩賣，1880元的內場票只要900元左右，480元的票甚至只要149元。

與汪峯同為中國搖滾代表性人物的許巍，雖然平時不怎麼上熱搜、上綜藝，像是內娛“失蹤人口”，但他的演唱會市場需求似乎比汪峯大。許巍雖然每個城市都選擇了萬人出頭的小場，但每場都出現了溢價，而且溢價普遍都超過了400元，廣州、武漢的溢價甚至超過了1000元。

**張韶涵可能是目前開演唱會的女歌手中，最能扛大場的了。**她的演唱會不僅全是大場，而且覆蓋城市多，包含二三線，走跟薛之謙一樣的下沉路線。有五個城市出現了折扣票，但跌幅都在80元以內，而且都是相對偏門的城市，比如江門、包頭等。其他大城市，比如廈門、西安、蘇州等，還是有200-700元不等的溢價票。

李宇春墊底，劉若英比肩陳粒

在小場演唱會里，票價稱得上抄底甩賣的只有李宇春了。

最高的內場票直接降了1000多。因為日期比較臨近，硬糖君查看了同一天5月20、21日開演唱會的歌手，折價這麼多的情況也非常罕見。

眾所周知，李宇春為什麼咖位這麼高，一直是娛樂圈多年未解之謎。各種晚會、時尚界活動海報上，李宇春永遠都是C位，肖戰、迪麗熱巴都只能是她的左右護法。雖然作為第一批選秀歌手曾經具有劃時代的意義，其粉絲羣體“玉米”也是當年飯圈呼風喚雨的存在。但時過境遷，粉絲們也都成家立業，或許就算能捧“錢場”，都沒有時間來捧“人場”。“玉米”究竟還有多強的凝聚力，演唱會的票價可能就是一種佐證。

一代新人換舊人，選秀出道的後輩們票務狀況都要略好些。比如，《偶像練習生》男團NINE PERCENT出道的“小鬼”王琳凱，他的北京、南京兩場演唱會票價都出現了折扣，但折幅也是在300、500元。

一般來説，選秀出道的歌手開演唱會，都會選擇開小型的live巡演，這種選址一般是千人規模的地方。比如，正在開個人巡演的INTO1成員周柯宇，選擇是成都東區超級音樂現場，可容納3000人。能直接開萬人演唱會的選秀歌手，少之又少。所以，小鬼演唱會的票務狀況不佳，也算是意料之中。

劉若英則比梁靜茹更謹慎，直接放棄了大場演唱會，全部選擇了小場演唱會。寧波、南京的演唱會溢價超過了300元，蘇州演唱會的溢價超過了500元。整體來説，劉若英和梁靜茹的狀況類似，小場的溢價狀況和梁靜茹相當，可能並非能夠撐起大場。

而且，劉若英、梁靜茹甚至和陳粒的演唱會狀況也差不多。陳粒的廣州、南京、深圳演唱會溢價都在200-500元不等，劉若英和陳粒的南京同規模演唱會，溢價狀況相差不大。看來，陳粒作為獨立音樂界崛起的扛把子，市場需求已經和昔日港台流行樂的一線女歌手不相上下。

上述比較均是在目前已有賣票的演唱會範圍內，而且二手交易平台近期受到官媒點名，有些售賣演唱會場次，頭一天還有，第二天就關閉了，存在很大變數。一切數據與分析僅供參考。

不同於電影票房的公開透明，演出售票情況是不公開的，硬糖君也曾向一手售票網站求證，被告知“售票情況是主辦方的核心機密”。希望演出市場也能早日出現類似“貓眼”“淘票票”一樣，能反應演出市場需求的數據平台。這樣也能方便各家藝人團隊與演出經紀公司清楚知道自己的市場需求，合理規劃演唱會。