今年618，一場3個女人的戰爭_風聞

從阿里的戴珊，到拼多多的顧娉娉，再到字節跳動的張楠和魏雯雯，主流電商大廠，顯然已走進女高管掌權的時代。

5月11日，京東CFO許冉接任徐雷成為京東CEO，則把“女性”的這一標籤推上頂峯。

在自帶科技和創新屬性的互聯網圈，男性被認為更具天然優勢。這也更顯示出了上述幾位女高管踏上“掌門”之位的難能可貴。

與此同時，在互聯網紅利已達天花板的當下，電商發展進入了存量競爭的時代，她們面臨着不同以往的更大壓力。

特別是對於更注重“節日”的傳統電商淘天、京東和拼多多，今年618，將首次出現三個女人的對決。

01 京東“接班人”徐雷退休，CFO許冉接棒

5月11日晚，京東集團發佈2023年一季度財報：營收2430億元，同比增長1.4%；經營利潤64億元，市場預期43.3億元，同比大漲166.7%；歸屬於普通股股東的淨利潤63億元，上年同期淨虧損30億元，同比大幅扭虧。

儘管業績可圈可點，但與這一消息相比，更吸引眼球的是京東集團CFO許冉升任CEO，原CEO徐雷將退休。這一驚雷，在網上迅速引起熱議。

公告中提及，徐雷申請退休是“因個人原因”。在財報發佈後的電話會議中，徐雷表示，退休是為了有更多時間陪伴家人。但實際上1974年生的他，今年才49歲，成為京東集團CEO也僅399天。

當晚，徐雷在朋友圈回應了此事時，倒顯得淡然許多。他説，“謝謝大家，請祝福我，也祝福所有人”，還配上了歌曲《It’s My Life》。

在外界看來，猶如張勇之於阿里巴巴，對於京東，徐雷一直是被認為是“接班人”的存在。畢竟，當年劉強東那句“誰不服徐雷，就是不服我”言猶在耳。

而且徐雷也不負眾望，在京東工作的十多年裏，他曾一手策劃了和雙十一併立的京東“6.18”購物節等。在2018年後，他穩定了公司的發展，並一步步走到台前，從京東商城輪值CEO，再成為京東集團總裁、CEO。

許冉是誰？外界對其的瞭解，更多來自於京東這幾年的財報季。

圖 / 京東集團CEO 許冉

與徐雷在京東摸爬滾打十幾年不同，許冉在2018年7月才加入京東，擔任京東零售CFO。2020年1月，她晉升為京東集團高級副總裁，負責集團財務、會計、税務方面的工作。2020年6月，時任京東集團CFO黃宣德年滿55週歲退休，許冉接棒。

在此期間，許冉帶領團隊完成達達、德邦、中國物流地產等上市公司的併購，還曾推動主導京東集團香港二次上市，京東健康、京東物流和京東倉儲設施公募REITs的分拆上市，京東工業、京東產發的一級市場融資等交易。

此外，根據公開資料，畢業於北京大學的許冉，擁有理學與經濟學雙學士學位，加入京東前，曾在普華永道工作20年。

在財報會上，徐雷也肯定了繼任者許冉，“憑藉她對京東業務深刻的理解和遠見，專業方面出色的成績，以及高度敬業的精神，Sandy（許冉）將成為京東下一任CEO的完美人選。”

02 電商大廠進入女高管時代

值得關注的是，中國幾大電商巨頭的核心領導，目前都是由女性擔任。

先説和京東競爭最激烈的阿里。早在2021年底，阿里就把電商核心業務交給了阿里的十八位創始人之一——戴珊。

圖 / 阿里巴巴中國商業板塊總裁 戴珊

彼時，阿里董事會主席兼CEO張勇發佈內部信，新設立“中國數字商業”和“海外數字商業”兩大板塊，宣佈戴珊接替蔣凡出任中國數字商業板塊總裁。

據瞭解，阿里的數字商業板塊業務，包括大淘寶（淘寶、天貓、阿里媽媽），B2C零售，淘菜菜，淘特等業務。儘管戴珊曾在銷售、市場、客服、人力資源等崗位都待過，且貴為“十八位創始人之一”，但阿里的這一決定還是讓外界大感意外，畢竟這是阿里歷史上B系與淘系職權首次集權於一人，且還是一名女高管。

專注下沉市場，在阿里和京東之間廝開一條裂口併成長為巨頭的拼多多，核心高管顧娉娉（花名阿布），也是一名女性。與戴珊為外界所熟知不同，阿布極其低調，甚至因為這一花名，一度被誤認為是男性。

公開資料顯示，阿布是黃崢的大學師妹，她最先在黃崢的創業公司歐酷實習，之後無論是樂其、埃米網絡科技、還是上海尋夢信息技術有限公司，阿布都是黃崢密不可分的合作伙伴。據傳，黃崢退休後，雖然原CTO陳磊接棒CEO，今年聯合創始人趙佳臻也出任執行董事和聯席CEO，但在拼多多員工眼裏，阿布才是真正的“話事人”。

根據《晚點 LatePost》報道，黃崢退休前，阿布負責C端、B端、市場、直播、平台治理等諸多業務。此前拼多多的多多買菜業務，在她的帶領下，做到了規模和單位效益（UE）在社區團購領域內的第一。

此外還有靠興趣電商起家，完全不同於前三家抖音電商。從2020年抖音電商部門成立，到去年GMV破萬億，抖音用了不到三年的時間。比讓人看不懂的拼多多，還少用了4年。

這背後離不開抖音的兩個女高管。一個是張楠。與其他女掌門人不同，張楠加入字節跳動，是因為創業公司在2013年被張一鳴收購。在字節，她從0到1推出了抖音、火山等產品，讓抖音成為國內最受歡迎的短視頻產品。

圖 / 抖音集團CEO 張楠

在執掌抖音期間，具有超強執行力和競爭意識的張楠，還帶領試水電商業務，並於2020年正式成立抖音電商部門。

2021年，在提出“興趣電商”後，抖音又迎來了一位女高管——抖音電商總裁魏雯雯。據瞭解，魏雯雯於2017年加入字節跳動，負責今日頭條、巨量引擎等產品的廣告和商業化相關業務。此前曾有百度、58到家等企業的工作經歷。

圖 / 抖音電商總裁 魏雯雯

5月16日，抖音電商總裁魏雯雯透露，過去一年，抖音電商GMV同比增長80%，其中，貨架場景GMV佔比達30%，平台售出超300億件優價好物。

03 存量競爭時代下618對決

隨着行業巨頭中唯一的女CEO即許冉的上場，中國的電商故事，也變成了女高管們的對決。特別是對傳統電商淘天、京東和拼多多而言，接下來的618，將是她們打的第一場仗。

與幾年前互聯網蓬勃的發展熱潮不同，當下已經進入互聯網紅利的天花板時代，電商巨頭們的競爭，也開始由之前的流量競爭變為存量競爭。

國家統計局數據顯示，2019年至2022年，全國網上零售同比增長依次為16.5%、10.9%、14.1%、4%。今年年一季度，在擺脱疫情的陰霾後，僅同比增長8.6%。肉眼可見的整體下滑，對女高管們提出了更嚴峻的挑戰。

而如何留住用户呢？阿里把重心放在了直播、內容和消費體驗上。在2021年底掌舵阿里國內電商業務後，戴珊第一件事就是對淘寶天貓的組織架構進行根本性改革，兩大事業羣調整為三個中心和兩個內容電商業務。其中，特別提升了淘寶直播和逛逛業務的地位。

她還叫停了以GMV為增長目標的發展模式，而是“從交易到消費”，要求淘寶天貓迴歸到消費者體驗的打造。

據瞭解，內容賽道已經成為商家和品牌越來越重要的增量來源。過去一年，淘寶的直播用户規模同比提升超過70%，直播引導進店人數同比增長近100%。

所以前不久，在淘寶天貓618商家大會上，帶領新組建的淘天集團亮相的戴珊強調，繼續全面擁抱內容化，特別是好看好逛的短視頻和直播。而今年618，淘天將有超50000名新主播首次開播。

京東則從降本增效和低價策略上鉚足了幹勁。從去年劉強東迴歸京東開始，他進行了兩次大刀闊斧的架構調整，京東物流和京東零售的架構更扁平化。

今年3月6日，京東又正式上線百億補貼，希望藉此讓更多“價格敏感型消費者”留存在京東。

或許這也是更懂得如何把錢花在刀刃上的許冉，入劉強東的法眼原因。“我們相信，許冉作為集團首席執行官，但更作為首席財務官，將繼續有力地領導京東集團未來的發展。”劉強東在許冉接任CEO時這樣表示。

而在接下來的618，在5月22日舉行的“多快好省與沸騰煙火氣”為主題的京東618啓動發佈會，京東零售CEO辛利軍表示，“今年的京東618會是全行業投入力度最大的一次618。”

而且今年京東618，參與百億補貼的商品數量將達到3月的10倍以上。

巧的是，今年京東和淘寶都迎來了20歲生日。

不走尋常路的拼多多，則把維持增長的目光放在了出海。對標SHEIN，拼多多祭出TEMU品牌，在去年9月登陸北美市場後，今年又登陸了澳洲和歐洲市場。

而針對618，拼多多則在今年4月推出了“天天都是618”的全新概念，並將其稱之為“漫長的季節”。

具體的優惠形式，就是持續擴大百億補貼的力度。拼多多先後推出了針對“數碼家電消費季”以及“電腦超級加補”活動，部分產品的補貼力度甚至達到40%。

但不論如何，是騾子是馬拉出來溜溜，三名女高管的能力如何，許冉上任後的頭場比賽618見。