退出中國奶粉市場後的雅培是否會轉入低谷？_風聞

自三聚氰胺事件以來，外國奶粉便成為了中國父母的首選，外國奶粉的市場佔有率最高甚至一度達到65%。然而，2022年12月底，外國奶粉巨頭雅培宣佈逐步退出中國市場。對於退出中國市場的原因，雅培管理層的解釋是因為國內生育率下降、行業競爭激烈，此言非虛。

生育率的下跌的確導致了行業規模萎縮。數據顯示2021年中國出生人口創下了建國後的新低，僅有1062萬人，2022年進一步下滑跌破千萬，僅有956萬人，出生率為6.77‰。有專家估計，中國出生人口可能會在4年跌破700萬。據統計，2021年中國的奶粉產量為97.94萬噸，較2016年下滑了29.36%；2022年中國嬰幼兒奶粉行業市場規模為1716.6億元，較2021年下跌了0.5%，是近年來首次出現下滑。

與此同時，行業的競爭也在加劇，而國外品牌奶粉落了下風。數據顯示，2022年，中國奶粉市場銷售額的前五名品牌依次是飛鶴、伊利、雀巢、達能與君樂寶，市場佔有率分別為17.5%、12.3%、10.7%、10.3%及6.4%。前十名中，國產品牌和國外品牌各佔一半。2022年中國奶粉進口數量為130萬噸，較2021年同比下降15.4%；進口金額88.66億美元，同比下滑0.6%。

從具體品牌來看，2022年雅培的市場佔有率為2.7%，而2019年雅培的市場佔有率為6.8%，市場佔有率足足下滑了4.1個百分點。其它進口奶粉品牌也不太好過。一度領跑國內奶粉市場的雀巢其2019年的市場佔有率為14.1%，2022年市場佔有率僅為10.7%。菲仕蘭市場佔有率仍維持在4.7%。雅培的下滑無疑是最明顯的。

然而，雅培的退出並不僅僅是因為市場宏觀環境的變化，同時也是因為其自身內部問題。早在2021年5月，上海市監局抽查出雅培旗下的一款1段奶粉含有違規添加劑“香蘭素”，雅培被罰款909萬元。

2022年2月，海關總署發佈新聞表示，雅培中國召回其銷售的一款特醫產品。原因是有四名嬰兒食用雅培公司生產的奶粉而感染了坂崎克羅諾桿菌和新港沙門氏菌，坂崎腸桿菌是一種條件致病菌，對嬰兒的威脅很大。

2022年10月，據美國食品藥品監督管理局發佈消息稱，雅培部分批次的即食液體配方奶由於產品瓶蓋沒完全密封，部分產品產生變質，導致七名嬰兒感染，其中兩名嬰兒不幸去世。雅培不得不召回該批產品。可能因為這一事件，雅培在密歇根州斯特吉斯的一家嬰兒配方奶粉工廠被關閉。

除了頻發的食品安全問題，雅培的“固步自封”也是讓它在市場上中掉隊另一大因素。一方面，近幾年市場上各種新品如羊奶粉、草飼奶粉、A2、乳鐵蛋白等配方奶粉在國內市場爆火，但是雅培不僅疏於宣傳，也沒有投入開放類似的新產品。不僅如此，雅培的主打產品菁摯有機的產品配方升級速度明顯慢於同業競爭者。

另一方面，早在2021年3月，我國頒發了嬰幼兒配方奶粉“新國標”，要對所有主要添加物進行嚴格的上下限規定，並於2023年3月正式實施。如果不符合“新國標”，那麼產品就必須退出中國市場。據相關報道，雅培的菁摯有機奶粉沒能拿到“新國標”。

重重因素疊加下，雅培不僅退出了中國市場，其相關業務也出現了下滑。年報顯示，2022年雅培的營養業務佔總營收的17%，達到74.59億美元，同比下跌10.1%。雪上加霜的是，雅培不僅是在營養業務上栽了跟頭，而是全領域“踩了急剎車”。

年報顯示，2022年實現營收436.5億美元，較上年同比增加僅1.34%；實現毛利潤245.1億美元，同比下跌0.11%；實現歸母淨利潤69.33億美元，同比下跌1.95%。2023年一季度雅培的業績更是大幅度下滑。一季度報顯示，報告期內雅培實現營收97.47億美元，同比下跌18.06%；實現毛利潤54.16億元，同比下跌21.60%；實現歸母淨利潤13.18億元，同比跌幅高達46.14%。

退出中國奶粉市場不僅僅是雅培單個業務板塊的失利，也是雅培整個經營困境的寫照。