必應為何能威脅百度？百度面臨三大風險_風聞

文/王新喜

根據鳳凰網報道，StatCounter的數據顯示，在中國內地桌面搜索市場上，到2023年4月，微軟必應的份額再次創出歷史新高，達到了37.4%，取代百度成為中國第一大桌面搜索引擎。

百度已不是中國第一大桌面搜索引擎，這條消息引發國內輿論熱議，並快速上了微博熱搜第一。

很多人第一反應的是數據的真實性存疑。根據其數據顯示，百度的份額為26.32%。微軟必應、搜狗、Yandex、好搜、谷歌的市場份額為35.69%、14.48%、6.78%、6.17%、3.36%。

必應或正在威脅百度

而據瞭解，StatCounter是一個網站流量分析工具，主要提供網頁瀏覽器的使用分佈的訊息。

但事實上，無論數據的真實性到底有多少，都給百度敲響了警鐘，必應的數據可能有誤，但對百度正在構成威脅是真。

Statcounter統計的數據是依靠在眾多站點、博客當中抓取數據來實現的。

比如個人博客嵌入statCounter的代碼的話，博客擁有者後台會有一個數據看板，能夠看到訪客來源於哪些搜索引擎、瀏覽器、操作系統，同時也會共享流量數據給statcounter公司。

這個抓取模式在海外是成立的，因為個人博客、技術博客非常豐富，互聯網的主要流量通過這種方式抓取很合適。但在國內，各家在APP內部都是“內容閉環”，這導致公共領域流量幾近枯竭。因此，這種數據抓取模式，很容易出現失真的情況。

從數據來看，雖然數據統計的精確性是有問題的，從最近兩年的來看，基本上是很難找到搜索因素市場份額的權威數據，但各種搜索引擎的崛起對百度的蠶食來看，百度搜索市場份額被分流是沒有疑問的。

根據2023年微信公開課的數據，微信搜一搜的搜索量，同比增長 54%，內容資訊類需求同比提升 42%。

在目前的一些市場調研中，bing(必應)的比例也在變高。日前觀察者網在微博做了一個關於“你在用什麼搜索引擎”的用户問卷調查，參與投票總數是1331票，其中，百度佔比48%，必應占據36%。

雖然當前也很難精確統計百度具體下滑了多少，但很明顯，未來百度面臨的競爭形勢變得嚴峻。畢竟，Bing在這幾個月下載量大增的趨勢是非常明顯的，從近年來看，用bing、Yandex、微信、抖音搜索、小紅書搜索的用户在增多。

百度第一大風險：優質內容被分流，用户習慣在發生改變

從搜索引擎來看，百度面臨的風險是，它已經不再是互聯網流量第一入口，也不是流量中心，在用户時間的爭奪戰中，已經越來越吃力。

百度的風險首先體現在，由於內容孤島效應，各大內容平台都在自建內容城池，而搜索引擎體驗的背後，是需要一個龐大的內容池來支撐的，當很多的內容在其他APP產生，百度又搜索不到的情況下，很大程度上影響了用户的搜索體驗與內容質量。

而PC時代落幕，過去的站長羣體基本都放棄做網站了，也是因為如此，百度需要做大百家號來承接原有站長羣體，壯大內容城池，因此，百度的流量大多數也多數導給了百家號。

但儘管如此，百度搜索被各種內容APP分流已經是不爭的事實。微信，阿里系，字節繫系都是一個個巨型的信息孤島，尤其是微信佔有了海量的內容信息，微信搜一搜的用户非常龐大。根據微信公開課數據，微信搜一搜月活用户量達到 8 億，超過了百度的 6.34 億，以及抖音搜索的 6 億。

總之，目前微信、抖音與小紅書，對百度的內容搜索形成了分流。有消費者表示，現在大事兒問GPT，做菜問抖音，旅遊問小紅書，新聞問微博。這本質上也在反映用户的搜索習慣在發生變化。

百度搜索與廣告模式的矛盾在激化，必應承接了一部分用户

百度當前面臨的第二大風險是，百度搜索與競價廣告營收模式是一對天然的矛盾，在PC互聯網時代，大家沒得選，可以忍受這種矛盾。

但是移動互聯網發展到今天，內容碎片化、垂直化，被各種APP分流，百度的內容不再佔據優勢，當用户搜索體驗下滑的時候，對廣告的忍受能力無疑也在下降了。

比如搜索上海迪士尼，第一、第二條都是廣告，第三條是官網，第四條是百科，第五條還是廣告。

有用户指出，搜廠家官網，出來的結果，前面3-5個鏈接裏幾乎不可能有這官網，需要特別仔細甄別，才能找出來哪個是真廠家官方的官網，心太累了。

因此，當前廣告數量體驗與搜索體驗的矛盾急劇上升，簡單來説，廣告數量和搜索體檢是矛盾體，百度搜索與廣告體驗失衡，逐漸超出了用户對廣告的承受能力，導致用户逐漸流失。

而在這種情況下，必應打體驗牌，承接了一部分百度的用户，其體驗改善在幾個方面，首先是無論是手機還是電腦版，無需下載 App 才能看。其次是，熱搜和廣告投放大大減少。

其三：必應深度融入微軟幾乎所有的服務與產品中，根據用户的偏好與最近的熱點等，調整推送的內容，搜索精準度和頁面乾淨程度相對較高。

其三：醫療搜索改善，搜一搜不再是一堆醫院廣告了。

必應的體驗在某種程度上迎合了用户的訴求，承接了一部分用户的搜索需求。

第三大風險，流量利益難以平衡，廣告又是營收的大頭，難以做到更好的搜索體驗

對於百度來説，要破局只能打好手裏的牌，核心問題是要改善搜索體驗，首先是要降低廣告，將廣告與內容進行有效的標識區分，其次是改善內容搜索匹配度與內容質量。

但是這兩個問題都不好解決。首先是廣告，廣告（在線營銷收入）是百度營收的核心，今年第一季度百度核心收入為230億元，其中在線營銷收入為166億元。現在百度面臨的問題是廣告收入被分流，它目前焦慮的不是降低廣告，而是如何做大廣告營收，來為其他的包括自動駕駛、AI生態等業務輸血，因此，廣告作為百度營收大頭的現實情況下，百度很難平衡廣告與搜索體驗的關係。

其次是流量利益難以平衡。“一搜就是百家號”是當下很多用户的吐槽，百度把很多的搜索流量都導流給百家號，本身也是想形成流量閉環，百度曾經公開回應，搜索結果中，百家號內容全站佔比小於10%；但從實際體驗來看，百家號佔比可能要高於10%。另一個問題是，百家號內容與用户搜索的契合度、精準度如何提升是個問題，從目前用户吐槽來看，對百家號內容滿意度不太高。

而包括知乎、豆瓣等優質內容平台都有海量的信息，也是完全開放給百度使用的，這些平台的優質內容與百家號的權重如何平衡，也是個問題。

本身百家號流量扶持與補貼已經非常低了，如果降低百家號流量權重，那麼創作者的積極性也將進一步被打擊，也影響百度內部的內容生態的良性循環。也是百度非常為難的地方。

總的來説，百度當前面臨着優質內容被分流，用户習慣在發生改變、其它搜索引擎崛起，以更友好的搜索體驗搶奪用户的麻煩，而問題是百度因為自身的廣告營收與流量分配難題，導致百度破局非常艱難。這也是為何必應等海外搜索引擎居然能威脅百度的重要原因。如何從體驗改變入手，提升口碑，如何在自身利益與用户體驗之間取得平衡，從競爭對手口中奪回市場份額，考驗百度的智慧。

作者：王新喜 TMT資深評論人 本文未經許可謝絕轉載  作者微信公眾號：智能新連接