必應為何能威脅百度?百度面臨三大風險_風聞
王新喜专栏-自由撰稿人-05-23 08:26
文/王新喜
根據鳳凰網報道,StatCounter的數據顯示,在中國內地桌面搜索市場上,到2023年4月,微軟必應的份額再次創出歷史新高,達到了37.4%,取代百度成為中國第一大桌面搜索引擎。
百度已不是中國第一大桌面搜索引擎,這條消息引發國內輿論熱議,並快速上了微博熱搜第一。
很多人第一反應的是數據的真實性存疑。根據其數據顯示,百度的份額為26.32%。微軟必應、搜狗、Yandex、好搜、谷歌的市場份額為35.69%、14.48%、6.78%、6.17%、3.36%。
必應或正在威脅百度
而據瞭解,StatCounter是一個網站流量分析工具,主要提供網頁瀏覽器的使用分佈的訊息。
但事實上,無論數據的真實性到底有多少,都給百度敲響了警鐘,必應的數據可能有誤,但對百度正在構成威脅是真。
Statcounter統計的數據是依靠在眾多站點、博客當中抓取數據來實現的。
比如個人博客嵌入statCounter的代碼的話,博客擁有者後台會有一個數據看板,能夠看到訪客來源於哪些搜索引擎、瀏覽器、操作系統,同時也會共享流量數據給statcounter公司。
這個抓取模式在海外是成立的,因為個人博客、技術博客非常豐富,互聯網的主要流量通過這種方式抓取很合適。但在國內,各家在APP內部都是“內容閉環”,這導致公共領域流量幾近枯竭。因此,這種數據抓取模式,很容易出現失真的情況。
從數據來看,雖然數據統計的精確性是有問題的,從最近兩年的來看,基本上是很難找到搜索因素市場份額的權威數據,但各種搜索引擎的崛起對百度的蠶食來看,百度搜索市場份額被分流是沒有疑問的。
根據2023年微信公開課的數據,微信搜一搜的搜索量,同比增長 54%,內容資訊類需求同比提升 42%。
在目前的一些市場調研中,bing(必應)的比例也在變高。日前觀察者網在微博做了一個關於“你在用什麼搜索引擎”的用户問卷調查,參與投票總數是1331票,其中,百度佔比48%,必應占據36%。
雖然當前也很難精確統計百度具體下滑了多少,但很明顯,未來百度面臨的競爭形勢變得嚴峻。畢竟,Bing在這幾個月下載量大增的趨勢是非常明顯的,從近年來看,用bing、Yandex、微信、抖音搜索、小紅書搜索的用户在增多。
百度第一大風險:優質內容被分流,用户習慣在發生改變
從搜索引擎來看,百度面臨的風險是,它已經不再是互聯網流量第一入口,也不是流量中心,在用户時間的爭奪戰中,已經越來越吃力。
百度的風險首先體現在,由於內容孤島效應,各大內容平台都在自建內容城池,而搜索引擎體驗的背後,是需要一個龐大的內容池來支撐的,當很多的內容在其他APP產生,百度又搜索不到的情況下,很大程度上影響了用户的搜索體驗與內容質量。
而PC時代落幕,過去的站長羣體基本都放棄做網站了,也是因為如此,百度需要做大百家號來承接原有站長羣體,壯大內容城池,因此,百度的流量大多數也多數導給了百家號。
但儘管如此,百度搜索被各種內容APP分流已經是不爭的事實。微信,阿里系,字節繫系都是一個個巨型的信息孤島,尤其是微信佔有了海量的內容信息,微信搜一搜的用户非常龐大。根據微信公開課數據,微信搜一搜月活用户量達到 8 億,超過了百度的 6.34 億,以及抖音搜索的 6 億。
總之,目前微信、抖音與小紅書,對百度的內容搜索形成了分流。有消費者表示,現在大事兒問GPT,做菜問抖音,旅遊問小紅書,新聞問微博。這本質上也在反映用户的搜索習慣在發生變化。
百度搜索與廣告模式的矛盾在激化,必應承接了一部分用户
百度當前面臨的第二大風險是,百度搜索與競價廣告營收模式是一對天然的矛盾,在PC互聯網時代,大家沒得選,可以忍受這種矛盾。
但是移動互聯網發展到今天,內容碎片化、垂直化,被各種APP分流,百度的內容不再佔據優勢,當用户搜索體驗下滑的時候,對廣告的忍受能力無疑也在下降了。
比如搜索上海迪士尼,第一、第二條都是廣告,第三條是官網,第四條是百科,第五條還是廣告。
有用户指出,搜廠家官網,出來的結果,前面3-5個鏈接裏幾乎不可能有這官網,需要特別仔細甄別,才能找出來哪個是真廠家官方的官網,心太累了。
因此,當前廣告數量體驗與搜索體驗的矛盾急劇上升,簡單來説,廣告數量和搜索體檢是矛盾體,百度搜索與廣告體驗失衡,逐漸超出了用户對廣告的承受能力,導致用户逐漸流失。
而在這種情況下,必應打體驗牌,承接了一部分百度的用户,其體驗改善在幾個方面,首先是無論是手機還是電腦版,無需下載 App 才能看。其次是,熱搜和廣告投放大大減少。
其三:必應深度融入微軟幾乎所有的服務與產品中,根據用户的偏好與最近的熱點等,調整推送的內容,搜索精準度和頁面乾淨程度相對較高。
其三:醫療搜索改善,搜一搜不再是一堆醫院廣告了。
必應的體驗在某種程度上迎合了用户的訴求,承接了一部分用户的搜索需求。
第三大風險,流量利益難以平衡,廣告又是營收的大頭,難以做到更好的搜索體驗
對於百度來説,要破局只能打好手裏的牌,核心問題是要改善搜索體驗,首先是要降低廣告,將廣告與內容進行有效的標識區分,其次是改善內容搜索匹配度與內容質量。
但是這兩個問題都不好解決。首先是廣告,廣告(在線營銷收入)是百度營收的核心,今年第一季度百度核心收入為230億元,其中在線營銷收入為166億元。現在百度面臨的問題是廣告收入被分流,它目前焦慮的不是降低廣告,而是如何做大廣告營收,來為其他的包括自動駕駛、AI生態等業務輸血,因此,廣告作為百度營收大頭的現實情況下,百度很難平衡廣告與搜索體驗的關係。
其次是流量利益難以平衡。“一搜就是百家號”是當下很多用户的吐槽,百度把很多的搜索流量都導流給百家號,本身也是想形成流量閉環,百度曾經公開回應,搜索結果中,百家號內容全站佔比小於10%;但從實際體驗來看,百家號佔比可能要高於10%。另一個問題是,百家號內容與用户搜索的契合度、精準度如何提升是個問題,從目前用户吐槽來看,對百家號內容滿意度不太高。
而包括知乎、豆瓣等優質內容平台都有海量的信息,也是完全開放給百度使用的,這些平台的優質內容與百家號的權重如何平衡,也是個問題。
本身百家號流量扶持與補貼已經非常低了,如果降低百家號流量權重,那麼創作者的積極性也將進一步被打擊,也影響百度內部的內容生態的良性循環。也是百度非常為難的地方。
總的來説,百度當前面臨着優質內容被分流,用户習慣在發生改變、其它搜索引擎崛起,以更友好的搜索體驗搶奪用户的麻煩,而問題是百度因為自身的廣告營收與流量分配難題,導致百度破局非常艱難。這也是為何必應等海外搜索引擎居然能威脅百度的重要原因。如何從體驗改變入手,提升口碑,如何在自身利益與用户體驗之間取得平衡,從競爭對手口中奪回市場份額,考驗百度的智慧。
作者:王新喜 TMT資深評論人 本文未經許可謝絕轉載 作者微信公眾號:智能新連接