單場點贊破2億、曹雲金“相聲直播”衝擊線下劇場生態_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-05-24 22:22
作者| Mia
編輯| 無花果
“專業能力真的很厲害。直播從相聲發展歷史,馬三立、馬季、姜昆、馮鞏等相聲大師的特點、段子,娓娓道來,嫺熟自如。非泛泛之輩能比。”“還是郭德綱最好的徒弟,雲鶴九霄不如一曹。”
**憑藉着“相聲直播”,曹雲金翻紅了。**在視頻評論區,幾乎全是對他專業能力的誇讚,對德雲社其他人的“踩”,而昔日那段與師父郭德綱的恩怨,以及隨之崩盤的人設和口碑,網絡評論區刷屏的“孽徒”,也實現了反轉。
5月12日,郭德綱公開回應此事,先表示“相聲可以以各種方式存活,我不攔着任何人”,又稱這種方式未必能有收益,隨後“開玩笑”表示:“要是説得不好,我可以通知抖音給你限流,説得好我讓他們給你推廣,要不然我讓他們給你封號。”曹雲金則回應稱:“我相信直播相聲也不會讓相聲完了,會讓更多網友走進直播間,喜歡相聲,咱們應該長能耐,不能攔着觀眾上哪去看……咱們是演員,是為老百姓服務的。”
曹雲金的抖音直播數據還在不斷飆升,在5月10日發佈的戰報中,其**最高單場觀看人數達到1200萬+,5月18日單場直播點贊破2億,截至發稿前,其粉絲數量上漲至461.1萬。**有博主測算,其一場直播打賞收入至少幾十萬。
與過往抖音碎片化的段子不同,曹雲金首次直接把完整的相聲搬到了線上,線下劇場會因此遭到衝擊嗎?
曹雲金網絡人設反轉:從“逆徒”到“反職場霸凌第一人”
時間倒回到二十年前,原名曹金、1986年生於天津的曹雲金,於2002年拜師郭德綱學習相聲藝術。2010年8月,郭德綱弟子李鶴彪對北京衞視記者大打出手,德雲社最大輿論危機爆發。李菁、何雲偉、曹雲金等一批老人選擇離開德雲社。六年後,郭德綱發微博清理門户,選擇重修家譜並收回曹雲金的“雲”,師徒二人網絡對撕時留下的黑點,近年來的離婚風波,成為許多人提及曹雲金時最深的印象。
在2010年離開德雲社後,曹雲金先後註冊了“上海曹雲金影視文化工作室”和“新沂曹雲金影視文化傳媒中心”,推出了一個名為“聽雲軒”的相聲廠牌。影視方面,曹雲金出演了一些網絡電影和網劇,綜藝方面,參與了《吐槽大會1》和《歡樂喜劇人1》《拜託了冰箱3》等。他在喜馬拉雅講過同為曲藝門類之一的評書,在2012年、2013年、2014年連續三年登上央視春晚。但這些努力都沒有留下太大的記憶點,直到此次抖音直播相聲翻紅。
相聲與直播的跨界並不是第一次,疫情衝擊之初,北京的大逗相聲,天津的謙祥益等都開設了直播賬號。抖音直播推出了“歡樂DOU包袱”喜劇專場,嘻哈包袱鋪等廠牌入駐,郭德綱在抖音企劃了名為“德雲社龍字科招生系列直播”的活動,但這些嘗試並沒有真正破圈。
聽雲軒北京劇場被傳關停,過往線上碎片化段子搬運的“行規”,被曹雲金打破了,《栓娃娃》《大上壽》《杜公訓女》等整本足量的傳統相聲,以及《山西家信》《大保鏢》等新派相聲直播,以免費吸引了大量愛好者湧入。不得不承認,其數據飆升,除了抖音“星河計劃”的扶持之外,也與曹雲金本人業務能力,話題度,以及網感有關。
曹雲金主打傳統老牌相聲風格,咬字清晰,精通説、學、逗、唱,講起歷史典故得心應手,大褂着裝、牌匾、小桌等均還原了“劇場體驗”。另外,**其花式玩法也增加了直播間的娛樂性和可看度。**如邀請到琵琶手李婉兒,合作“琵琶相聲”《八扇屏》《探清水河》,或是聊起業界軼聞等等。
另外,作為知名“話題人物”,他選擇正面回應郭德綱、人品等問題,懂得自黑自嘲,與前妻互動,與徒弟李春藝搭檔、徒弟15分鐘快板封神、談及師傅多年艱辛淚灑現場等,也不斷登上熱搜,一方面拿捏住了網絡流量密碼,另一方面也微妙地推動了人設口碑反轉,有利於拓展商業合作、演藝機會。
在“反內卷”盛行的當下,粉絲獲得了更多“代入感”,其師門恩怨和“被網暴”蒙上了一層悲情色彩。通過“才華濾鏡”和精準踩準大眾共情點,其形象從“叛門逆徒”轉型為“反職場霸凌第一人”。
綜上,曹雲金的翻紅具有不可複製性。某種程度上,整個直播間迴歸到了相聲藝術誕生之初最原始的“天橋賣藝”形式,沒有場地,免費表演,不收門票錢,觀眾隨心圍觀打賞,只不過將“天橋”搬到了線上。對於抖音平台來説,從“DOU有好戲”計劃到“星河計劃”,其目的都在於在互聯網下半場吸引非重度用户,“拉新促活”。
曹雲金直播仍然有着很大的爆發空間:相聲形式天然比音樂會更適合線上,門檻更低,連續多日的相聲直播,培養了一批忠實粉絲的固定觀看習慣,**後續流量數據有可能進一步上漲,甚至有可能打通直播帶貨等變現想象。**但維持這種相聲直播,需要的是從創作源頭上不斷更新加持。
德雲社沉浮記:免費相聲直播會衝擊線下商演嗎?
近幾年的德雲社,影視、時尚、綜藝全面發展,從推出“德雲四公子”到加劇偶像化,“飯圈文化”、“德雲女孩”全面入侵,每年的跨年演出、封箱大典黃牛票價水漲船高。《德雲鬥笑社3》即將播出,“少班主”郭麒麟成為了影視之路走得最順暢的一位,前有爆劇《贅婿》,近日有《平凡之路》,自帶喜感和親和力的戲路,也算獨具一格。
與此同時,師徒制的德雲社仍具有強烈的舊式戲班色彩,郭德綱曾編纂《德雲社家譜》,規矩、輩分、人情大過一切,沒有完全轉型為現代化經紀公司,導致“藝人管理”這一塊做得並不科學。
近幾年“擴招”後的德雲社殃及口碑的風波不斷,“第一男團”屢屢有弟子私德有虧,承包熱搜的不是業務能力,而是負面。張雲雷因“地震梗”和“惡意砸掛”事件人氣崩塌,張九南被前妻控訴出軌家暴,陳霄華酒後私闖陌生女子家,何九華與演員王鷗爆出緋聞,梅九亮、於子淇被曝私聯出軌……
除名弟子曹雲金線上出圈,更讓外界將目光投向了德雲社劇場演出表現,也讓“雲相聲衝擊線下演出”等話題引發熱議。
事實上,**德雲社發展至今,與擁抱互聯網、電視等新興媒介密不可分。**早年相聲這個行當不許錄音、不許錄像,更毋論把內容傳到網上。郭德綱反而鼓勵觀眾拍照錄像:“那會兒我覺得相聲都快死了,再保守是不行的。”《歡樂喜劇人》系列與《相聲有新人》等節目拓展了德雲社諸人的舞台,岳雲鵬“萌賤”人設走紅與《五環之歌》、表情包刷屏密不可分,秦霄賢爆火離不開抖音,而線上熱度又反過來反哺線下演出票房。
近日知名越劇表演藝術家何賽飛在《中國梆子大會》比賽現場,怒批戲曲行業黑幕,“演員5年未轉正,工資1500”以及“用了幾百萬排戲,那戲呢?錢呢?哪裏去了?”戲曲的困境,彷彿與相聲的發展互為表裏:傳統藝術在當下重獲新生的道路,必定充斥着種種艱辛和桎梏。除了內容創新,媒介創新也必不可少。
中國演出行業協會發布的《2022年中國演出市場年度報告》顯示,去年全年曲藝類演出票房收入6.15億元,平均票價143元。其中,相聲和脱口秀演出票房收入總計佔比95%以上,又以德雲社領先。“明星化”為德雲社帶來的紅利顯而易見:4月的德雲社北京專場,票價最高單價1800元。與此同時,它已經許久沒有因“作品”引起外界注意。
過去三年間,線下劇場演出遭受了不少衝擊,嘻哈包袱鋪交道口小劇場宣佈倒閉,行業距離完全回血,尚有一段距離。從梨園茶館,到電台,電視,互聯網,以及遭受到脱口秀、Sketch等新興表演的衝擊,相聲始終以不一樣的形態存在着。曹雲金直播相聲,對線下演出衝擊幾何,主要取決於各家相聲廠牌各自“壓箱底”的存貨,和創作能力。
**但曹雲金本人似乎也並沒有打算完全轉型線上,而是將線上作為預熱和補充,終將回歸線下。**日前在直播間裏,曹雲金透露,下半年聽雲軒會在25個城市進行商演,第一站是北京,其他的場次會陸續在直播間裏曝光。
值得注意的是,相聲演出是否會“禍從口出”。此前笑果藝人脱口秀事件推倒多米諾骨牌之後,整個演出行業也越發謹小慎微,陸續有一些涉外演出宣佈取消,“內容安全審查”被提到了前所未有的高度。顯然,同為語言藝術的相聲演出與脱口秀性質相似,屬於“高危類”,這從過往張雲雷翻車等事件中便不難看出。現場表演即時性、人員培訓的參差不齊,造成風險控制難度較大。
笑是這個時代的稀缺品。無論對於曹雲金,還是對於德雲社,當相聲漸漸變得不那麼有趣,迴歸市井,嬉笑怒罵,重新創作出“好笑”的段子,比什麼都重要。