跟《二十九》《東欄雪》聊了聊，我們總結出了今年微短劇的爆款方法論_風聞

作者| 把青

微短劇正在成為平淡市場下的新“賽道”。

今年4月，總局公佈了網絡微短劇拍攝備案，共36部829集。值得注意的是，這是總局首次公佈網絡微短劇拍攝備案，這也意味着，微短劇達到了跟電視劇、網劇是同樣的重量級。

微短劇的形式發展至今已經四五年的歷程，明顯感覺到**今年的短劇市場更捲了，從內容、題材、製作到商業化，全方位地卷。**在此前2023年首都首都電視節目春推會上，快手娛樂劇情業務中心負責人於軻同樣用“卷”總結過去一年的短劇市場。

如果説今年目前為止最爆的短劇，就不得不提到《二十九》和《東欄雪》。豆瓣開分8.1分、截至目前播放量達到8億，短劇《二十九》由曾製作過《二十不惑》《三十而已》等女性題材爆款劇集的檸萌影業出品，科班出身出身的楊蓉和王一菲作為主演，老牌影視公司+專業演員的組合甚至被稱為“降維打擊”。

而在快手播出的古裝短劇《東欄雪》，則靠反套路的劇情設置出圈，頻頻登上各大平台的熱搜榜，在快手播放量達到5.3億。

兩部短劇從題材、配置、製作思路都截然不同，卻都成為了今年的口碑爆款，為何能從這麼卷的市場中脱穎而出？娛樂獨角獸對話了快手娛樂星芒短劇負責人陳一夫以及檸萌影視旗下短劇廠牌好有本領負責人曾明輝，試圖找出今年的爆款秘訣。

而今年熱議的短劇“精品化”趨勢，又能否成為短劇新的解題思路，商業化又該如何平衡？

短劇有多卷？《東欄雪》為“新鮮感”返工重拍

“宮鬥文我可看得不少，像你們這種惡毒女的招數太low，我勸你不要和我爭，不會有好下場的。”穿越女仗着自己穿越者的身份以為是上帝視角，試圖挑撥皇子和身邊侍女的關係，遠遠看到皇子來了，趕緊扇自己一巴掌，假裝被打，向皇子告狀説侍女狠毒，沒想到一轉身，竟然直接被皇子捅了一刀。皇子蔑然一笑説道，“你憑什麼認為，我就不狠毒？”

這個視頻不少人都在短視頻平台上刷到過，按照傳統套路，穿越者往往是開掛的存在，但快手短劇《東欄雪》中，這樣反套路的設置讓人眼前一亮，成為今年短劇的一匹黑馬。

自從上線以來就熱議不斷，豆瓣開分7.5分，#東欄雪在演一種很新的情敵##東欄雪教科書級別戀愛腦#等話題登上熱搜榜，貓眼專業版短劇實時熱度榜 TOP1，成為今年Q1的熱門短劇，並創下全網短劇播放量最快破億記錄。

這也是繼《長公主在上》之後，導演、編劇知竹和演員圻夏夏、錦超的再度合作。從班底上看，陣容並不算龐大，知竹從2019年開始執導短劇和網絡電影，錦超靠漢服出圈，但跟圻夏夏一樣都是新人演員。

**短劇和長劇集在演員選擇的邏輯上有着明顯的不同。**在長劇集中，男女主演員二搭的情況不算常見，但在短劇中，男女演員二搭卻備受觀眾喜愛。

“CP感”是快手堅定沿用他們的原因，“《長公主在上》當時火了以後，觀眾的呼聲也很高，我們也希望説去滿足用户的需求，做一些延續。”快手娛樂星芒短劇負責人陳一夫表示。

**而快手在創作上，也更崇尚“以人為本”的邏輯。**陳一夫透露“根據我們過往的經驗，不論是達人還是素人，都比明星的劇有一點優勢，就是跟觀眾的距離更近，尤其是有一個固定人設的話，會紮根在觀眾的心裏。”

但在CP感之外，《東欄雪》成為今年Q1爆款更重要的原因，陳一夫認為，還是在於“新鮮感”，談及短劇的創作，陳一夫反覆提及這個詞。

其實在一開始，《東欄雪》的劇情並非觀眾看到的這樣。“在粗剪出來的時候，七皇子的人設是那種很奢華的皇子，但我們看完感覺不那麼新鮮，後來就把人物改了，雖然後期男女主是雙強設定，但一開始七皇子是被欺負的，呈現他落魄皇子從0開始的成長。”

甚至基於後期重新調整的人設，不少內容都是重新補拍的。在陳一夫看來，內容先行是一切的基礎，“我們是很願意為一些好內容買單的，哪怕我們要多付出一些時間、精力和成本去後期補拍。”

內容也是今年短劇市場“卷”的核心。市場野蠻生長後，內容、題材同質化的問題日益明顯，行至今日，入局者越來越多，短劇很難再躺着賺錢了，製作方開始將更多的精力放在了內容上，試圖從內容和製作上殺出一條血路，《二十九》就憑藉其在影視行業的製作經驗，從一種短劇中脱穎而出。

《二十九》爆款背後，製作升級+短視頻化運營

原配鬥小三的劇情在短劇中早已屢見不鮮，但在《二十九》中，女主和小三卻一起聯手智鬥渣男，並且互相扶持成長，這樣不落俗套的劇情也讓不少觀眾感慨，“女孩子之間的友誼真美好啊”。

在娛樂獨角獸看來，在“賭徒”頻出的短劇市場，《二十九》成功的必然性是遠大於偶然性的。

《二十九》在製作上由經驗豐富的檸萌影視操刀，此前檸檬影視曾出品過《二十而已》《三十不惑》等爆款女性題材，在此類題材上已經是駕輕就熟。這也是檸檬影視成立短劇廠牌“好有本領”後在短劇上的第三次嘗試，相較於市面上的大多數短劇，“專業化”是《二十九》最典型的標籤。

在演員上，《二十九》由楊蓉、王一菲、劉碩都是科班出身的專業演員主演。“看到專業演員，劇的質感一下就上去了”“蓉的眼神好像一下能刀兩個”，在《二十九》的評論區，不少關於專業演員對短劇質感提升的討論。

在製作上，相較於業內平均60天左右的製作週期，《二十九》從策劃到製作完成大約花了半年的時間。製作週期拉長帶來的是整個劇集品質的明顯提升，在《二十九》第一集中，短短3分27秒的內容裏，就有八十多個鏡頭，龐大的信息量可以把觀眾迅速帶入劇情中。

不過在排播上，好有本領沒有一味沿用傳統長劇集的宣發和排播模式。據業內人士稱，《二十九》在短視頻視聽語言和運營上了不少的功夫。作為片方，如果跟長視頻合作，好有本領或許不用考慮這些東西，專門把產品做好就行了。但如今現在作為自媒體的一員，需要從運營的角度來想這些問題，然後再排布產品，再是人物、故事，所有的都要圍繞核心的用户來作為思考的原點。

尤其是在短視頻平台播出，就需要在短時間內建立用户對作品的興趣，而且這個用户不是泛泛而談的，需要根據用户畫像，並輔以投抖加等運營手段。

《二十九》是在好有本領的抖音賬號上連載的，這個號的前身是電視劇《小敏家》的抖音賬號，此前已經積累了四百多萬的粉絲，同時在用户畫像上，也跟《二十九》有着很高的契合度。

**快手和好有本領都有一個共識，儘管短劇和長劇都是劇集的形式，但內容載體不同，歸根結底，短劇是在短視頻賬號上播出，因此其內容屬性相較於劇集，更像是故事性更強的短視頻內容。**在去中心化的平台上傳播，既需要整部劇集在質量上有保障，同時也要保證每一集故事足夠精彩，在這個算法裏跟別人競爭的時候，是脱穎而出的。

不過好有本領並不急着去批量化複製爆款經驗，曾明輝稱，“我們公司風格是小步快跑，比較謹慎的，不會因為有一個還不錯的爆款，然後就去複製 10 個這樣的東西，這個不是我們這種做內容的人的風格。”

精品化or品質化，今年短劇究竟在卷什麼？

繼去年的“多元化”之後，“精品化”成為了今年短劇行業最常提及的一個詞，何謂“精品化”？

換言之，也就是在內容、題材、製作上全方位地捲起來，尤其是內容上的升級。

中國移動咪咕公司咕咕工作室總經理馬迪認為，相比製作，精品化更重要的是卷內容，“怎麼在有限的製作經費裏提高內容的質量，長期穩定的製作團隊，我覺得是很有必要的，長期穩定的供給關係能解決溝通成本、試錯成本，我們也希望短劇成為人才孵化的搖籃。”

**快手也深有同感，不過相較於“精品化”，快手更願意稱其為“品質化”。**在快手娛樂星芒短劇負責人陳一夫看來，“精品化乍聽之下會被當成為了花錢而花錢，但其實應該好鋼用在刀刃上。作為短劇來講，應該把更多的精力花在前期的劇本、設定上，製作只是錦上添花，千萬不要只專注於製作，因為根本卷不過電影、影視劇這些的任何一種內容形態。”

曾明輝也透露，今年做新的短劇，可能會沿用過去的創作方法方法論，“先建立人物，再拉大綱，把人物和故事做出獨特性。”

在2023首都電視節目春推會上，曾明輝曾表示，“精品化是我們公司最核心的生存策略，我們在嘗試後，取得了遠超我預期的效果，我的確感受到精品化對於傳統短視頻用户來説，可能是一個比較新的娛樂體驗和觀看體驗，所以精品是我們接下來一定會去堅持的方向。”

首制協網新委秘書長、百思傳媒創始人岳雲飛認為，不能盲目精品化，還是要結合自身團隊的特點，再加上對用户一定的理解，想去做好內容就要給用户做新奇、有趣，不一樣的內容，這部分是關鍵。

誠然，相較於有着成熟經驗大公司，中小公司才是短劇市場的主力。或許是追隨浪潮，或許是看中了市場的前景，如今越來越多的中小公司湧入這個賽道，缺乏經驗的他們如何在市場上立足，不禁讓人畫了一個問號。

北京心玉傳媒有限公司CEO滿雪瑩介紹，自己公司最近就在出品首部短劇《她和他的貓》。“其實今年本來沒打算做短劇，其他很多同類型公司也逐漸涉及這一領域確實也會給到生存壓力。但是作為一個擁有新機會的賽道，在資源向好的時候先能坐在牌桌上非常重要，至少可以先做一個作品出來，不管是不是能火，至少以後也可以拿着這個作品為未來爭取更多的空間。”

這樣的心態也代表了大多數中小公司的想法，作為創業公司，北京心玉傳媒有限公司曾出品過綜藝和網劇，“但是現在網劇的分賬模式不是特別的好，我們之前投的項目到現在平台還壓着沒回款，所以希望還是在其他賽道多嘗試嘗試。”

這也不禁讓人思考，平台和行業頭部都在強調精品化，中小公司仍在為生計煩擾，頭部的態度能否帶動行業升級，精品化能否成為2023年短劇行業的新解法？