愛奇藝和拼多多的官司，價值不止“120萬”_風聞

撰 文丨劉娜娜

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

近日，愛奇藝告拼多多涉嫌侵權電視劇《贅婿》《愛上特種兵》共獲賠120萬，新聞一出，文娛價值官不由回想起當年“長短之爭”的舊事，優愛騰在“網絡視聽大會上”集體炮轟短視頻平台搬運、切片現象，長視頻與短視頻版權糾紛官司不斷。但是，隨着抖愛、抖騰牽手，全新的長短融合創作格局，長短視頻從水火不容過渡到了相互賦能的新階段。

今天，當拼多多、美團等電商平台也成為短視頻平台，就意味着長視頻的分發將有可能無處不在。如果雙方合作不止於版權，電商平台還能與長視頻內容更深度打通，那麼電商平台就有了內容加持，而長視頻平台有了新的分發平台與流量入口，雙方相互賦能，創造更多的增量空間。

拼多多侵權搬運

愛奇藝獲賠120萬 

2023年5月15日，據企查查APP顯示，近日，北京愛奇藝科技有限公司與上海尋夢信息技術有限公司，温州當遊網絡科技有限公司侵害作品信息網絡傳播權糾紛的案件一審判決書公佈。         

判決結果顯示，原告愛奇藝公司訴求判令被告尋夢公司立即停止在安卓端“拼多多”APP之中，提供影視作品《愛上特種兵》的在線播放服務，被告尋夢公司、當遊公司連帶賠償原告各項經濟損失共計310萬元。此外，同一時間在另一起案件中，愛奇藝公司起訴尋夢公司侵害電視劇《贅婿》作品信息網絡傳播權。最終，愛奇藝告拼多多涉嫌侵權電視劇《贅婿》《愛上特種兵》共獲賠120萬。

此案件追溯到2021年8月，尋夢公司開發運營的安卓端“拼多多”APP裏，以“全網熱量影視劇，立即點擊免費看”為宣傳的“多多視頻”內，以“精選主線劇情，每一秒都精彩”向用户推薦愛奇藝的影視作品《愛上特種兵》等視頻內容。而且短視頻內容數量極多，幾乎是直接搬運愛奇藝影視作品的片段。

“多多視頻”內容涵蓋了影視作品的所有劇集及完整劇情，“多多視頻”的用户觀看這些短視頻，相當於免費觀看了愛奇藝網站的付費完整視頻。因此，愛奇藝向法院提起訴訟，要求尋夢公司、當遊公司連帶賠償各項經濟損失共計310萬元。

近年來，由於短視頻“搬運”現象的泛濫，平台通過短視頻方式侵害作品信息網絡傳播權案件也日益增多。不僅是愛奇藝、騰訊、優酷等長視頻平台都曾因信息網絡傳播權問題，提起過訴訟和維權。然而，隨着抖音與愛奇藝、騰訊視頻的深度合作，短視頻的“合法二創”正在朝着規範化方向發展，而“多多視頻”這樣的電商衍生短視頻平台的“搬運”現象，也顯得愈發突出。

拼多多、美團

電商爭做短視頻？

今年，拼多多將閒置在二級頁面的“多多視頻”提到了首頁，給予多多視頻一級入口的權重，這一變化，讓短視頻行業窺見拼多多躋身短視頻賽道的野心。

據36氪報道，拼多多(PDD)旗下短視頻業務“多多視頻”DAU已於2022年底至2023年初突破1.5億，目前穩定在1-1.2億，用户時長峯值超過40分鐘，目前穩定在30分鐘上下。雖然多多視頻DAU與抖音（超6億）、快手（近4億）仍有差距，但目前已超過小紅書（近億），用户時長也與微信視頻號相近。

雖然以抖音、快手為主，視頻號、小紅書為輔的短視頻平台格局基本穩定，頭部緊握流量和原創內容，但是第二梯隊不斷追趕，而後來者多多視頻勢必要再走一遍內容和用户“開荒”的老路。

文娛價值官觀察，目前拼多多大力扶持多多視頻，應該是拼多多對抖音、快手的一種防禦策略。文娛價值官使用發現，多多短視頻內容以帶貨、種草功能為主，也有娛樂內容。

其實，早在2020年初，拼多多就已開始佈局視頻業務，彼時的多多視頻入口僅出現在“個人中心”的二級頁面裏，排在多多果園、多多愛消除等功能後面，很多用户並未關注到有這個欄目的存在。為了應對抖音等短視頻平台的衝擊，拼多多開始將分散的直播和短視頻業務合併管理，內部將這一業務統稱為“Video View”，代號“VV”。如今，拼多多將短視頻入口升級到App首頁底部的一級入口，這一舉動也是在向外界展示自己加碼短視頻的決心。

針對種草達人和MCN，多多視頻還推出不同級別的激勵制度，基礎收益為150元，獎金上不封頂，萬元和十萬元都有可能。大額的利益和流量的驅動之下，“視頻搬運”現象重出江湖。文娛價值官也看到有博主教網友如何“搬運”視頻的教學內容，扒熱門劇集、媽媽們喜歡看的生活技巧等，再掛上一些商品，就可以進行銷售，這種零成本的搬運還能有收益……

隨着愛奇藝與拼多多的版權糾紛以愛奇藝獲勝一錘定音，相信拼多多也開始關注多多視頻的內容規範化管理了。

除了拼多多，美團也在試水短視頻。

當抖音開始加速團購和本地生活服務後，美團則開始以短視頻回擊。2022年8月，美團直接在APP內測短視頻功能。美團的賣點是“看視頻賺錢”，其運營模式與抖音、快手極速版類似，用户通過瀏覽平台的種草內容，獲得金幣獎勵。

2022年12月，美團上線“圈圈探店”小程序後，鼓勵達人將創作的短視頻內容發送到小紅書、微博、大眾點評等平台，為美團的商家引流。

此外，早在2017年，大眾點評就已上線“點評視頻”頁面，雖説大眾點評的短視頻無法與抖音、快手媲美，但卻能增加用户使用時長上起到一定的推動作用。網友在大眾點評留言表示，“在點評裏刷視頻也能殺時間”。

打官司

不如打造深度合作機制

回想2021年4月，長視頻平台及影視公司發佈聯合聲明，抵制短視頻對相關影視作品實施剪輯、切條、搬運、傳播等行為。隨後6月的第九屆網絡視聽大會上，長視頻平台掌門人痛批短視頻平台侵權行為。         

接下來，長短視頻兩方以侵犯著作權及不正當競爭為由，多次展開起訴，騰訊視頻方涉及的內容包括《斗羅大陸》《你是我的榮耀》《掃黑風暴》《斛珠夫人》《慶餘年》等多部作品，訴訟總額至少為29.43億元。字節跳動也不甘示弱，在重慶市第一中級人民法院起訴騰訊，原因是騰訊視頻上存在大量電視劇《亮劍》的侵權視頻。 

長短視頻之間的官司頻繁出現在媒體上，一時間硝煙四起。

2022年7月19日，愛奇藝和抖音集團宣佈達成合作，雙方圍繞長視頻內容的二次創作與推廣等領域展開探索。**基於合作框架，愛奇藝向抖音集團授權其內容資產中擁有信息網絡傳播權及轉授權的長視頻內容，用於短視頻創作。**雙方對解説、混剪、拆條等短視頻二創形態做了具體約定，將共同推動長視頻內容知識產權的規範使用。 

抖愛牽手，為短視頻引入大量創作素材，為長視頻內容帶來更多流量。

2023年4月7日，騰訊視頻宣佈與抖音達成合作，雙方圍繞長短視頻聯動推廣、短視頻衍生創作開展合作。有網友調侃：“打不過就加入”。

長視頻的本質是“內容生意”，片庫的豐富度、內容的品質才是核心競爭力，而這需要大量的前期投入和一定的運氣成分；而短視頻則以推薦算法、內容生態為核心競爭力，大量的創作者自發創作內容，無論是作品還是流量，都以量取勝。但無論長短視頻的共性又很明顯，即以用户為核心。

短短兩年，長短視頻從水火不容，到合作互贏的局面。

當多多視頻這樣的電商平台開始通過短視頻獲客、引流、提高用户時長，然而因為自身沒有內容，註定要走搬運、切片的路線，也很有可能侵犯長視頻平台的版權。而愛奇藝通過法律維護內容權益也不是為了錢，而是表明自己的底線，雙方只有進行深度合作，才能實現雙贏的局面。

如果拼多多、美團等電商平台都成了短視頻平台，就意味着長視頻的分發，將有可能無處不在，合作也不僅止於版權，還可以與長視頻內容更深度打通。回顧《贅婿》中“拼刀刀”的老梗，如果拼多多與長視頻內容進行合作，這份內容“紅利”也吃得心安理得。

未來，如果雙方有可能像長短視頻合作一樣，走上合作共贏的路線，那麼電商平台就有了內容加持，而長視頻平台有了新的分發平台與流量入口，雙方相互賦能，創造更多的增量空間。因此，文娛價值官認為，打官司不如打造深度合作機制。

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