優酷劇集沉浮_風聞

作者｜趙夢秋

編輯｜胡展家

運營｜陳佳慧

出品｜零態LT（ID：LingTai_LT）

毫無疑問，優酷仙俠劇《長月燼明》完成了爆火出圈的使命。

一組數據：12小時拿下228個熱搜，長期霸佔各大平台熱搜榜單，帶火地方城市經濟，IP周邊衍生品售出總價千萬且還在持續上升…對於優酷而言，好久沒有這麼熱鬧的場面了。而時間發展到今天的2013年，正是阿里收購優酷8年的時間，也是優酷總裁樊路遠接手優酷的第5年。

2008年，優酷總裁楊偉東涉嫌貪腐被帶走調查，阿里合夥人樊路遠火線受任優酷總裁。在接任時的採訪中，樊路遠曾經表示，“人我們已經梳理清楚了，這個士氣保持五年都是可以的”。

那麼，五年過去，優酷以及優酷劇集到底面臨怎樣的境地？

據易觀千帆月活數據顯示，截至2022年11月，綜合視頻類APP中愛奇藝和騰訊視頻分別以5.5億、4.25億排在第一第二，優酷則以1.59億月活排在了第五。曾經是長視頻老大的優酷，現在已經不在第一梯隊行列。

是什麼導致瞭如今的局面？優酷能否讓《長月燼明》的爆火變成常態？未來又將向何處走去？

01

視頻平台本質是選出好內容

阿里一直堅信的“外行人領導內行”，在文娛業務上被證明了貌似行不通。

剛接手優酷的時候，樊路遠的第一個整頓舉措是嚴肅考勤制度，尤其是九點半的上班時間。他解釋，過去的優酷曾被合作伙伴指責反饋速度很慢、工作流程拖沓，規範考勤針對的是員工的衙門心態和團隊士氣，“每個人都應該有壓力，每天保持向上的狀態，時間長了就是正循環了。”

宣佈嚴肅考勤制度後的第二天，大批優酷員工擁在阿里望京中心電梯口排隊打卡。在內部整頓中被發現違背原則問題以及混日子導致績效不達標的員工，則在隨後的幾個月調整中相繼被淘汰。這種整頓考勤的工作，在堅持了不到半年，就被宣告破產。後來樊路遠自己都説：“優酷不打卡。”

隨着楊偉東的被調查，一批優酷的資深內容人也被帶走調查。比如時任優酷劇集中心總經理馬筱楠受賄150萬，被判五年六個月；《白夜追兇》製片人袁玉梅、總策劃王平，優酷劇集工作室丁恆等人都被調查、開除…雖然在此後的幾年，優酷陸續從電視台挖來一些人，比如干超、藺志強等。但是劇集這塊，一直沒有資深人士帶領。

馬筱楠之後，樊路遠從阿里影業娛樂寶調來了謝穎負責劇集中心。雖然謝穎在接手優酷劇集中心之後，不斷的學習，但是內容行業強調積累沉澱。要是到，一個劇，可能在腳本階段，平台的劇集採購負責人就要決定是否購買其版權。可想而知，這種需要領先市場2～3年眼光的判斷，對內容負責人的考驗是極大的。

這也就是，很多人對優酷的直觀感知是，2008年之後，優酷好內容去哪裏了。畢竟對於一家視頻平台而言，歸根結底還是要向外界輸出優質內容。當然，隨着《長月燼明》的爆火，優酷劇集水平正在逐漸向拋物線頂點爬去，但這能否成為常態需要再做考證。

畢竟，優酷和很多劇集的製片方、版權方產生諸多矛盾也是事實。

02

優酷的選擇

2023年2月28日，《饕餮記》官博發佈了一則奇怪的聲明。

聲明中表示，阿里影業項目負責人代表董朝明，未經過片方同意，提走該劇十集播出正片，並上傳到優酷站內，商業播出。後期製作公司非凡傳媒和董朝明的行為嚴重損害了片方的合法權益。聲明要求優酷停止電視劇《饕餮記》2月28日的播出，另擇期上線。

一般來説，片方是不會與視頻播出平台撕破臉的，原因很簡單，這意味着們以後可能無法在平台上放映自己公司生產的劇集。而且從出品方組成來看，《饕餮記》應該是一部優酷投資的定製劇。那麼到底是什麼原因讓片方置商業利益於不顧，也要與平台爸爸撕破臉？

一般來説製片方與平台方的矛盾主要集中在“錢”上，尤其是定製劇。

定製劇指的是由視頻平台投資，影視公司製作的劇集。屬於網絡劇的一個分流，由於平台需要大量優質內容滿足市場需求,凸顯平台優勢,搶佔市場份額，但是平台是不養製作團隊的，所以大量的內容需要影視製作公司來生產。

一般定製劇的流程是先由影視公司提案，平台方確認後立項，確定預算，然後影視公司開始搭班子製作完成後上線平台播出。除了保障成品質量外，製作公司需要在台既定的預算範圍內完成，這是一個不小的挑戰。

2019年以來，影視行業寒冬成為共識，包括優酷在內的視頻平台進入了“降本增效”的關鍵期。不僅在版權內容的採購上縮減預算，定製劇更是成為了被開刀的首選。某影視公司負責人表示，自己有一部定製劇已經制作完成提交給某視頻平台的情況下，平台卻臨時表示原定的費用要砍半，而這種看似“商量”的溝通實則是“通知”。因為如果自己不同意，那麼項目尾款就遲遲不能結算。

所以這次《饕餮記》的製片方和優酷開撕，大概率也是因為在商業利益上產生了矛盾。2月29日，《饕餮記》官方微博又下線了這則指責聲明，大概率也是雙方進行了和解，或者説“按鬧分配”達成了一定效果。

但這種局面並非首次，優酷撕毀商業合約，無視規則的情況也並非第一回。

2020年8月6日，芒果超媒旗下視頻平台芒果TV通過官方微博發佈致歉聲明，表示原定於2020年8月6日上線的電視劇《琉璃》因某平台單方面解除合同不能播出。而這件事情中，芒果TV所指的某平台即為優酷。

據悉，原本《琉璃》是優酷平台分銷（置換）給芒果TV的劇集，換芒果的《三千鴉殺》。後來優酷覺悟，覺得《琉璃》要爆，臨時反悔，拒絕把介質發給芒果TV。據説，當時優酷總裁樊路遠一手拍板，表示即便違反契約精神，也要把好劇捂在自己手裏。但僅僅四個小時後，芒果TV的電視劇頻道頁面恢復了《琉璃》的相關宣傳內容。芒果超媒的公關對外表示，“事情發生了變化， 對方正在把《琉璃》介質給我們，目前在傳輸中”。

那麼為何寧願撕毀合約的樊路遠變卦了呢？平台和平台之間置換版權劇的方式並不少見，但是很少遇到已經開始的合作，直接撕毀合約的。因為在《琉璃》播出之前，芒果置換給優酷的劇集《三千鴉殺》已經在優酷平台播出了，也就是説芒果遵守了契約，而優酷意圖撕毀。

撕毀合約的背後都是因為劇集是視頻平台流量的大入口，有流量就有用户，有用户就有收入，有收入才能佔據更好的市場競爭位置。

南方一家影視傳媒公司高管劉寧（化名）表示，騰訊和愛奇藝早前也就某部劇集有置換計劃，但在播出前又不換了。“在長視頻領域，流量是朝着優質內容走的。平台還是很矛盾的，一方面換劇是為了控制成本，另一方面又要靠優質劇集去引流競爭。

03

2023年及以後

優酷走向何方

回溯2022年劇集市場，優酷的表現如何？

雲合數據2022年度連續劇數據顯示，《人世間》以正片有效播放47.6億領跑2022年全網連續劇市場，這部劇為騰訊視頻、愛奇藝雙平台啵虎，《星漢燦爛》《卿卿日常》位居二、三位。《卿卿日常》《獵罪圖鑑》《人世間》《蒼蘭訣》等4部劇集有效播放突破6000萬的劇集播放平台均為騰訊視頻、愛奇藝。數據Top5中沒有優酷的劇集。

骨朵網絡影視2022劇集年榜熱度排名，居前五位的劇集中，愛奇藝的有4部，分別為《風吹半夏》《卿卿日常》《回來的女兒》《浮圖緣》，優酷近有1部，為《點燃我，温暖你》。

2023年，伴隨着《狂飆》《三體》等優質內容的躥紅，長視頻平台迎來“小陽春”，觀眾熱情持續高漲，劇集市場也展露出復甦的跡象。從目前觀眾及市場的反饋來看，在線視頻平台穩定的“鐵三角”優酷、愛奇藝、騰訊視頻卻早已不在一條起跑線了。

《狂飆》的播放平台為愛奇藝，《三體》為騰訊視頻。這兩家視頻平台扮演了2023年劇集市場領跑的角色。《狂飆》播出期間愛奇藝熱度超過11000，雲合數據顯示正片有效播放市佔率為65.7%，為歷史最高，酷雲數據顯示實時平均關注度破3.4%，創央八歷史最高，豆瓣評分9.1分。高啓強、大嫂、殺魚等梗火爆全網，即便收官一個月之後，有關《狂飆》的各種二創、混剪依然層出不強。

《三體》播出後，迅速成為騰訊視頻開播熱度最快破20000的劇集，首日熱度值打破歷史最高紀錄，豆瓣評分8.5，該劇在全球視頻播出平台YouTube官方頻道觀看超過500萬人次，累計觀看時長超120萬小時，IMDb評分高達7.9，其中單集最高評分達9.9。

而優酷在2023年開年缺乏優質劇集。主推的三部劇《星落凝成糖》、《風雨送春歸》和《情滿九道彎》口碑和熱度都不高。《星落凝成糖》和《情滿九道彎》豆瓣遲遲不開分，《風雨送春歸》豆瓣評分為4.5。《情滿九道彎》更是被網友稱為“越看槽點越多”。 憑藉水花一角獲得“飛天獎”的熱依扎也砸在了這部劇上。

2023年，從目前的公佈的片單來看，優酷相比騰訊視頻、愛奇藝也處於弱勢。愛奇藝接下來待播的劇集有井柏然、譚松韻主演的都市情感劇《歸路》，張若昀、戚薇主演的古裝歷史劇《顯微鏡下的大明》，白敬亭、宋軼主演的古裝劇《長風渡》，白鹿、張凌赫合作的古裝劇《寧安如夢》，成毅、曾舜晞、肖順堯主演的古裝劇《蓮花樓》，楊冪、龔俊主演的漫改古裝劇《狐妖小紅娘月紅篇》等。從品相上看，爆款幾率很大。當然，《寧安如夢》延期播出是個意外。

騰訊待播劇集有許凱和古力娜扎主演的《雪鷹領主》，正午陽光出品的《歡樂頌4》，迪麗熱巴、佟大為、高鑫、尤靖茹主演的《公訴精英》，檸萌影業的《愛情而已》，任嘉倫和楊穎主演的現代劇《暮色心約》，張一山、關曉彤和範丞丞主演的現代劇《曾少年》，徐正溪、孟子義主演的古裝劇《花琉璃軼聞》，胡歌、吳越和張新成等人主演的《縣委大院》等。其中《公訴精英》和《縣委大院》被業界寄予厚望。

優酷待播劇集僅有3部，分別為吳剛、趙露思、羅一舟主演的現代劇《後浪》，張譯和陳雨鍶主演的犯罪懸疑劇《他是誰》，以及侯明昊和周也主演的古裝劇《護心》。從目前播出情況來看，《他是誰》算是接檔成功，但《後浪》滿屏吐槽，優酷不能視而不見。

對於視頻平台來説，劇集永遠是吸引用户和流量最重要的內容，如果一個視頻平台缺乏爆款劇，就意味着掉隊。

如果問這樣一個問題，你還記得優酷上一部爆款劇是什麼？多數人的記憶還停留在《白夜追兇》《長安十二時辰》那會，2021年《山河令》被很多人認為是優酷劇集最後的榮光。

但是2022年，由於粉絲對“男男CP”和養成類選秀的迷戀近乎狂熱，發生了倒奶打投等惡性事件，耽改劇被全面叫停，《山河令》也被下架。

雖然2022年，優酷《點燃我，温暖你》等劇集依舊皆掀起了小範圍的討論，觀眾反饋也不錯，卻始終沒有一部劇成為全民討論的大爆款。對於進入存量時代的長視頻流媒體而言，小爆款可以讓用户花時間，大爆款才能讓用户心甘情願花錢。在對手越來越厲害的情況下，自身要不斷提升才能繼續留在牌桌。

2018年底，剛剛接手優酷的樊路遠，在接受媒體採訪的時候曾經放出豪言：長視頻競爭五年見分曉。

《長月燼明》算是那個分曉，但之後呢？

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