片仔癀|高管接連被查,藥價貴過黃金,信仰賣不動了_風聞
桔红潇湘-05-29 20:51
國家絕密級的配方,也叫國家中藥絕密品種,保密期限為永久,目前只有兩個:一個是雲南白藥,另一個就是漳州片仔癀。
無獨有偶,持有兩個國家絕密級的配方上市公司,近來,都面臨“中年危機”,陷入焦慮之中。
而片仔癀面臨的危機恐怕更甚。最近幾日,原董事長和現任副總相繼被查、業績增長陷入停滯、產品遭黃牛和資本熱炒、“一核兩翼”發展戰略成了“一地雞毛”……
近來,片仔癀又漲價了的消息引爆了資本圈,遭到各方質疑,就連片仔癀所在地的《福建日報》也發文揭露背後原因,隨後人民網也加入了批評的大軍中。
除了多位高管被查、漲價等問題被質疑外,逐年下滑的片仔癀銷量,也成了市場擔憂的重要方面之一。

1粒比1克黃金還貴
今年5月6日,上市公司片仔癀公告稱,公司主導產品片仔癀錠劑國內市場零售價格從590元每粒上調到760元每粒,上漲幅度達到了28.81%。目前,國內黃金價格為450元/克上下。
一時間,片仔癀的股價在5月8日直接“一字”漲停,上演了一場資本狂歡。不過,冷靜下來後,片仔癀股價隨即進入了盤整。
據統計,自1999年以來,24年間片仔癀錠劑先後進行了21次漲價,價格從最初的110元/粒飆到760元/粒,上漲近6倍。
隨着片仔癀不斷漲價,片仔癀的營業收入也一路高歌:從2000年的1.84億元上升至2022年的86.94億元。
不過相較此前的“小步伐”調整,本次一次性上調170元,提價幅度高達29%,也創下片仔癀史上最大調價幅度。
根據調價公告的披露,本次上調產品售價主要是因為主要原料及人工成本上漲,因此公司上調產品銷售單價,以對沖成本上漲的不利影響。
所謂物以稀為貴,原料漲價,產品調價無可厚非,畢竟片仔癀的原材料均為珍貴藥材,包括天然牛黃、天然麝香、三七和蛇膽。
其中,麝香是天然麝香為雄性林麝麝香腺的分泌物,每隻每年只能生產15g左右。牛黃產量也較為稀缺。牛黃是牛的膽結石,牛得膽結石病的概率只有千分之一至二,並且還不一定所有牛結石適合入藥。
一招鮮吃遍天。A股靠一味藥走天下的上市公司數不勝數,但像片仔癀這樣把產品做成比黃金還貴的卻是屈指可數。
片仔癀增長率逐年下滑
儘管持續漲價給上市公司營業來了穩定的且高速增長,但高昂的價格卻讓消費者望而卻步,甚至醫院也不願意為病人開出該藥了。
相關報道顯示,有多名福建本地醫生表示,醫院根本不會引入片仔癀,“一是藥價貴,二是也非國家和醫院招標的藥品,很少會有醫生會在臨牀治療時會使用到這個藥。”
此外,雖然產品價格提升,短期內會推動業績增長,但長期來看並不具有持續性。這也一點,在近幾年片仔癀營收增長率的逐年下滑可見一斑。
2022年年報顯示,片仔癀營業總收入同比僅增長8.38%,增速創8年來新低;而淨利潤增幅僅為1.66%,創下2009年以來的歷史最低。
據統計,近10年來,在經歷了2015年、2016年、2017年四次提價後,片仔癀營業收入增長率呈現快速下滑趨勢。2020年1月再次提價後,片仔癀便不再變動價格,營業收入增長率開始修復。不過,自2022年起,片仔癀的營收增長率再度下滑。
除此之外,“黃牛”炒作也是公司業績增長乏力的重要原因。畢竟炒作並不會提升產品的消耗,甚至會出現大量囤貨的情況。
早些時候被查的前董事長潘傑,在其任期,就出現過“黃牛炒作”事件。自2021年6月22日起,“片仔癀590元/粒藥品被炒至1600元/粒”的新聞開始發酵,後持續受到關注。
炒作雖然給2021年帶來了高營收增長,但這種短期炒作行為很快就在2022年被打壓下來了。

“脱實就虛”難長久
唐代“藥王”孫思邈在《備急千金要方· 序》中説“ 人命至重,有貴千金,一方濟之,德逾於此”。
現如今,作為國家中藥絕密品種片仔癀,早已偏離了中醫人文主義文化精神,淪為資本“擊鼓傳花”的炒作工具,相較之下,片仔癀本身“治病救人”的初心卻被拋之腦後。甚至,片仔癀一度成為一些人炫耀的高端保健品。
不知從何時起,片仔癀從救人性命的“仙丹”,逐漸衍化成高淨值羣體的社交貨幣。坊間多有調侃:“最有錢的人,是‘一邊喝茅台、一邊吃片仔癀保肝護肝’的人”。
據人民日報健康客户端記者發現,被炒作成“藥中茅台”的片仔癀,在坊間已成為“奢侈品”,用其送禮之風甚囂塵上。“片仔癀之所以賣得好,很大原因是老百姓把它當禮品了,尤其在南方,老百姓對其認可度很高。”中國藥科大學國家執業藥師發展研究中心副主任康震介紹,多年來,片仔癀在東南亞地區非常暢銷。
不過,即使片仔癀在華東、華南及東南亞地區有着廣泛的文化認同,不斷提高價格也是風險很大。畢竟,再高的信仰也需要基本的產品力做支撐。太高的價格如果不能匹配相應的產品價值,很容易出現信仰崩塌的情況。