中國手機廠商在市場弱復甦中開啓雙線作戰_風聞

**摘要：**中國電商手機市場弱復甦，3-4月開始呈現温和增長5%，安卓與鴻蒙手機銷售額提升，電商手機市場均價達到新水平。iPhone 7000元以下價位表現下行，安卓與鴻蒙手機4000+銷量同比增長30%。摺疊屏手機持續成長，成為安卓品牌高端突破關鍵動力，整體中端競爭加劇，高顯性配置加速滲透，大內存與存儲普及。

01中國電商手機市場弱復甦

3-4月開始呈現温和增長5%

根據Sandalwood中國電商監測數據，2023年1-4月中國電商市場手機銷量同比下降2%，市場微降，其中1-2月市場規模同比下降7%。

樂觀的是，3-4月市場大盤同比實現了温和增長(+5%)，但與2021年同期相比，市場規模仍然同比下降明顯(-10%)。總體來看，復甦跡象已經顯現，但仍是弱復甦狀態。

02安卓與鴻蒙手機銷售額提升

電商手機市場均價達到新水平

與整體市場銷量下降（-2%）極具對比性的是，2023年1-4月，安卓與鴻蒙系統手機銷售額同比增長了2%；尤其在3-4月，在一系列中高端新品的帶動下，安卓與鴻蒙系統手機銷售額同比增長8%。

同時，安卓與鴻蒙系統手機均價同比提升明顯，再加上iPhone的高基數，整體電商市場手機均價持續穩定在3800元水平，與去年同期相比增加600元，進入新的階段（去年同期為3200元）。

03iPhone 7000元以下價位表現下行

安卓與鴻蒙手機4000+銷量同比增長30%

由於iPhone 14標準版的銷售表現不如前代，同時Pro產品線的加強，再加上安卓手機的高端突破以及鴻蒙高端手機的復甦，iPhone在4000-5000元市場份額下降至40%以下，5000-7000元市場份額也開始降至80%以下。

2023年1-4月，安卓與鴻蒙手機4000+銷量同比增長30%。安卓與鴻蒙手機已經首站穩4000-5000價位，並不斷在5000-7000價位形成實質突破。

04摺疊屏手機持續成長

成為安卓品牌高端突破關鍵動力

根據Sandalwood中國電商監測數據，2023年1-4月摺疊屏手機同比增長83%；摺疊屏手機在6000+價位段安卓與鴻蒙手機市場貢獻近40%的銷量，成為安卓產品高端突破的關鍵動力。

從產品形態來看，橫折手機銷量穩定增長，同時豎折手機銷量規模已經趨近橫折，成長為主流產品形態。Sandalwood中國電商監測數據顯示，2023年1-4月，橫折手機銷量同比增長60%，豎折手機銷量同比增長121%。

05中端競爭加劇&高顯性配置加速滲透

618期間大內存與存儲加速普及

安卓與鴻蒙系統手機不斷恢復突破高端的同時，將進一步加快高端產品配置在中端價位的普及與競爭。

2000-3000元作為安卓與鴻蒙手機產品的量價平衡點，成為各品牌主觀推動格局變化的理想價位段。

在性價比的競爭中，與價格形成顯性對照的產品配置加速滲透成為常態。最具代表性的為2019-2021年IQOO通過高通8系列處理器為代表的性能產品的快速突破以及最近的2023年一加以大內存與存儲為關鍵對標點下的快速突破。

Sandalwood中國電商監測數據顯示，2023年一季度，中國電商手機市場12GB以上（包括16GB和18GB）內存佔比達31%，其中12GB佔比突破25%，16GB內存佔比突破5%。

256GB以上（包括512G和1TB）存儲手機達到60%以上，其中256G佔比達到50%，512G和1TB存儲佔比合計接近10%。

在2000-3000價位，8+256GB佔比從40%高點轉而向下，被12+256GB取代；12+256GB在此價位佔比提升至40%以上；同時12+512GB突破5%；16+256GB突破2%；16+512GB突破1%。

2023年618期間，各廠商開始推出16+1TB的新版本，2000-3000價位的對標性競爭，開始進一步加速大內存的普及進程。

相信在高端初見成效，並逐步形成強強競爭的局面下，未來將有更多旗艦顯性配置在中端價位下沉落地。