拼多多的“百億”新故事_風聞
记者站-记者站官方账号-国内知名媒体人社群平台06-01 15:43
5月26日，拼多多發佈2023年Q1財報。
財報顯示，拼多多集團一季度實現營收376.4億元，同比增長58.2%，歸屬於拼多多普通股股東的淨利潤為 81億元。
拼多多依舊走在持續的增長與盈利通道上。
與此同時，相比較這份很亮眼的業績，外界也非常關注新近上任的聯席CEO趙佳臻以及其官宣的百億生態項目，將給拼多多帶來什麼樣的變化。
在財報發佈當天，趙佳臻表示，拼多多將設立“百億生態”專項，進一步加大對於優質供給的扶持力度。
拼多多又一個百億戰略動作，就此出爐。算上此前的百億補貼，百億農研，這已經是拼多多第三次發佈百億項目了。
一個事實是，前兩次的百億項目都在拼多多的發展歷程中扮演節點式作用。百億補貼成功幫助拼多多殺向五環內，至今也是拼多多極具代表性的競爭王牌。百億農研夯實拼多多的立身之本，抓住了農業產業升級的大機遇。
那麼這一次呢？拼多多的百億項目，還會再次神奇嗎？
第三個百億
根據官方介紹，“百億生態”專項旨在對優質商户和商品進行資源傾斜，推動中小企業、優質商家實現有質量的增長，提升平台商户的整體服務效率與品質。
很明顯，百億生態指向的正是商家端、商品端。
一方面，這是拼多多追求高質量發展所必須要邁出的關鍵一步。
過去幾個季度內，拼多多已經在逐步調整策略，將重心從增速轉向提質。進入2023年之後，高質量發展也明確成為了拼多多新的戰略方向。
這意味着，拼多多的發展目標不再是過去GMV等經營數據高增長，而是追求建立一個健康、有序、可持續且承擔更多社會責任的平台生態。
另一方面，拼多多本身也成為整個電商行業的重要貨源地。
多年來，拼多多紮根各大產區和產業帶，已培育了一批兼具供應鏈與電商運營實力的優質商家。其中不少商家依託“拼單+產地直髮”的模式取得規模效應、建立價格優勢後開始為包括直播電商在內的其他平台供貨，開啓了多元化發展之路。
這也使得，拼多多在電商平台屬性的基礎上，具備了貨源地屬性。其商家商品質量等不僅影響自身平台消費者體驗，也會輻射至整個電商行業。
這些都要求，拼多多必須要在商家生態上大作文章。
眾所周知，如何構建一個健康、可持續的商家生態，主要得看平台作為。後者需要廣泛參與，拿出切實有效的幫扶引導、治理政策等，從而推動生態朝向預期發展。
拼多多已有完備計劃。
除了此前在平台治理上主動禁售亞硝酸鹽、實行了全面的户外刀具實名制等政策之外，此次設立的“百億生態”專項中，拼多多的重點放在了幫扶上。
具體措施包括，推出百億規模幫扶資金，支持並幫扶優質商户、品牌及中小企業；通過流量等資源傾斜，激發需求側的“數字化新消費”，輔助產業帶商家建設“數字化新供給”；通過爆品打造、加“數”發展、拓展國際市場等舉措，助力優質商户做大做強，推動中小企業、優質商家實現有質量的增長，提升平台商户的整體服務效率與品質等。
資金、流量、SKU優化、銷路等各個方面，簡單來説，只要是優質商家、品牌及中小企業，一攬子幫扶政策等在那裏。
持續增長支撐
拼多多正在持續對自身百億項目進行戰略補完。
百億補貼，是對消費者進行補貼，指向消費者端。百億農研，則是重倉農業科技，以數字化賦能農業產業升級，指向的是生產端、供應鏈端。
再到此次指向商家端、商品端的百億生態加入後，拼多多基本上實現了將自身資金、資源、技術能力投入到“人貨場”的各個環節鏈條中。
在業內人士看來，這也將為拼多多後續的高質量增長，提供強有力的支撐。
一個很現實的背景是，主流電商平台發展競爭至今，彼此本身都已進入增速趨緩的階段。
以拼多多為例。
過去拼多多的高增速，行業少見。不過發展至目前，在用户規模上拼多多已經超8億，在GMV數據上外界廣泛認為拼多多已突破3萬億的背景下，拼多多也面臨着一定的增長瓶頸。
可持續增長從何而來，高質量增長如何實現？
正是平台一套完整的健康生態。
百億補貼在消費者端，提振消費需求；百億農研在生產端，提高供應鏈效率；百億生態在商家端，實現平台商户的整體服務效率與品質的提升……長期增長也就有了確定性路徑。
尤其是在百億生態中，關鍵詞不僅是鼓勵優質，更在扶持中小企業。
一來，相比較大品牌來説，長期缺乏標準化的中小企業還是商家生態建設中的攻堅要塞，二來，中小企業正是權重一環，擁有增量的巨大潛力。
顯然，拼多多“百億生態”將目光聚焦在優質商家、品牌及中小企業，不僅是商家生態建設的切題之舉，同時也是挖掘市場增量的長線佈局。
拼多多是希望跟中小企業一同成長，分享一個健康商家生態未來所帶來的增量蛋糕的。“百億生態”的發佈，正是這一信號的直觀體現。
只是，在追求高質量發展轉型、搭建健康商家生態的道路上，拼多多難免也會遭遇到質疑與陣痛。
此前三月，拼多多就遭遇了一次“炸店”風波。
雖説事件已經平息，但這也意味着拼多多想實現既定的戰略走向，挑戰很多，困難也不小。
就看拼多多“百億生態”項目推進成效如何了。
來源|AI藍媒匯 作者|葉二