困難重重，“芒果推理宇宙”還能實現嗎？_風聞

5月19日，湖南廣電旗下芒果互娛線下實景娛樂品牌“芒果MCITY”（偵探推理IP聯動現實的線下場所）在南京夫子廟落地了第三家旗艦店。藉此機會，芒果互娛宣佈重啓停滯4年的芒果MCITY全國門店佈局計劃，繼續拓展以芒果IP為基礎的沉浸式娛樂產業鏈生態。同時，芒果TV也繼年初的《大偵探8》後，持續深耕偵探推理類綜藝，陸續推出《漂亮的推理》《女子推理社》等項目。從最初的《明星大偵探》，到如今多樣開花的偵探推理類綜藝頻出。曾經引領行業風潮的湖南廣電，宛如膨脹時期的漫威，雖持有一把IP，卻也給“芒果推理宇宙”戴上了沉重的枷鎖。誰也不知道，《明偵》濾鏡還能堅持多久。

作者 | 萌萌（文化產業評論作者、三川匯文旅體研究院研究員）

編審| 時光

編輯| 半島

來源| 文化產業評論

自2014年芒果TV創立之初，湖南衞視就把自制內容+拓展全產業鏈運作定為主要的發展方針和商業邏輯。在之後應運而生的《明星大偵探》（後改名為《我是大偵探》《大偵探》，下稱《明偵》）火爆全網，甚至推動了劇本殺這一行業在國內的興起。與此同時，《明偵》首當其衝成為了芒果TV實現“核心作品+衍生內容/產業”的最佳IP，也推進了湖南衞視佈局以芒果IP為基礎的沉浸式娛樂產業鏈的腳步。

此後，芒果TV在偵探推理類綜藝節目方面推出了以《密室大逃脱》為代表的很多備受關注的作品，這些節目從不同角度、不同形式探索犯罪案件的真相和背後的心理故事，為觀眾呈現了一個個引人入勝的犯罪懸疑故事，也拉開了“芒果推理宇宙”的序幕。

《明星大偵探》，夢開始的地方

時間倒回到2016年3月。

剛創辦不久的芒果TV在導演何忱的主導下，買下了韓國綜藝《犯罪現場》的版權，成為國內偵探類綜藝的開創者。在《明偵》正式推出之前，製作團隊需要先適應中國觀眾的口味。以何忱為代表的綜藝老手認為，中國觀眾最初需要的是一檔新奇有趣的節目，尤其是像湖南衞視的“芒果受眾”更是如此。

因此，製作團隊將《明偵》定位為“明星推理真人秀”，並且邀請到何炅和撒貝寧兩位MC。雙北CP不負眾望，以強大的綜藝感、掌控現場能力和反應能力，打造了無數個“相愛相殺”的經典片段和雙商之王的高潮瞬間，成為節目的靈魂。

《明偵》結合綜藝和懸疑推理兩個元素的鮮明特色，邀請眾多演藝界知名明星一起在特定的場景下進行真人秀解謎的吸睛手段，加之後來將犯罪劇情與現實生活相互關聯，為吸引觀眾做足了全方位的準備。

但芒果TV的野心不止於此。2018年，《明偵》衍生微劇《片場謎案》上線，觀眾被邀成為“大偵探”，隨劇情展開進行線索收集與案件分析，目標是找到殺死鬼明星的兇手。《明偵》的第一個衍生產品就此誕生。

2019年，《明偵》受另一偵探推理類節目《密室大逃脱》（芒果探案宇宙的另一個重要成員）啓發，推出了一檔衍生節目--《名偵探學院》。節目以形象、腦力具佳的男性學霸為主要成員，重走最近一季《明偵》的劇情，主打一個學霸智商碾壓，高智商推理、學霸間的競爭pk。

△從《名偵探學院》走出的南北cp（左蒲熠星，右郭文韜）

然而，**“明偵宇宙”這一概念真正出現，是在2020年。**在第六季收官之時，節目借“噠噠（撒貝寧在節目中的暱稱）”之口，以《甄的不要》這本書為起始，向觀眾表達了“明偵宇宙”的存在。

△《甄的不要》，揭開甄氏家族秘辛的書，也是聯動前六季《明偵》案件，開啓“明偵宇宙”的關鍵鑰匙

明偵宇宙也成為了湖南廣電拓展全產業鏈運營，聯動線上線下、全方位開發芒果IP的核心資源。尤其是“明偵宇宙第一天團”NZND，一直都是芒果MCITY吸引顧客的王牌IP。

△長沙MCITY實景

△初代NZND男團，後陳舞蹈（最右）因毒殺經紀人甄經濟被抓，NZND最終解散

《密室大逃脱》，“芒果推理宇宙”伸出又收回的觸角

《密室大逃脱》（下稱《密逃》）是一檔以“實景真人密室解謎”為主題的互動遊戲秀，參賽者需要在規定時間內，在各種刁鑽的場景下自行解出謎團，逃出一個個充滿謎題和難題的密室。這個節目中，不僅有嚴謹而生動的做案模擬，還有明晰而感性的參與者劇情，在情景還原的同時，旨在讓觀眾與節目嘉賓一起“沉浸式”尋找真相。

△要來陪陶可愛玩捉迷藏嗎？

△梳妝鏡、晾衣架、斑駁的牆壁。。。年代感滿滿的舞團化妝間元素，《密逃》全給你

與《明偵》一樣，《密逃》以創新的節目設定引領了當時互動遊戲類綜藝的風潮。通過嚴謹的謎題設定、環環相扣的情節邏輯鋪陳以及多樣的技術手段，比如使用機關設施來佈置密室、拓展密室類型等，節目通過情感渲染的方式加強觀眾的投入感和代入感。另外，《密逃》嘉賓們的精彩配合以及笑料百出的突發狀況，都讓節目更具觀賞性和娛樂性。

△“端莊”“華貴”的彭彭令《密逃》“彭”蓽生輝

△古有魯智深倒拔垂楊柳，今有陳偉霆“活捉”NPC

**作為芒果TV另一檔王牌偵探推理類綜藝，《密逃》也曾經有過聯動《明偵》**的計劃，並且在節目第二季收官時安排了“偵探團”何炅、張若昀、劉昊然與“密逃五子”楊冪、鄧倫、黃明昊、大張偉、郭麒麟攜手，共同揭開平行時空的真相，破解終極密室。

△一聲“大白吧，真相！”，多少觀眾秒穿《明偵》

《密逃》雖然與《明偵》存在內容上的區別，一個是大逃脱、一個是劇本殺，但是兩者創作的底層邏輯是相似的，都是以娛樂化的手段，表達一個引人深思的主題。

偵探推理類綜藝難免會涉及犯案手段的解謎，為了防止人們在現實中學習犯罪手段從而對社會安定造成威脅，兩個節目一方面通過設置“一噴即暈”、藍花等現實中不存在的道具作為兇手犯案工具，更展示正面的社會導向，喚起人們對現實問題的關注和思考，並引導他們更加積極地面對生活中的挑戰，例如《明偵》第一季第一案與《密逃》第二季收官案對校園霸凌的關注、《明偵》第三季第八期對微笑抑鬱症的探討、《密逃》第四季第一期對“和平”的呼籲等等。

△《明偵》第一期第一案，夢開始的地方，圖源見水印

△《密逃》第二季收官案，圖源見水印

但是，**即便底層邏輯相似，兩個節目目前仍然未曾實現真正意義上的聯動。**其中最大的難點在於，如何不牽強的讓兩個宇宙相連。

《密逃》導演何舒曾在採訪中提到：“其實我們一直都有想過IP之間的互動和關聯，《明偵》有自己的宇宙，人物彼此之間關聯；《密逃》也有自己的宇宙，第二季好幾個故事跟第一季有關聯，比如《安保危機》是第一季《神秘山洞》的延續，《East World》與《恐怖公館》相聯繫，（未來）不一定是嘉賓之間的聯動，可能是兩個宇宙之間人物和故事的聯動。”

由此可見，**無論是“明偵宇宙”還是“芒果推理宇宙”，都是在試探中偶然發展出來的概念，在節目設計之初，《明偵》和《密逃》是兩個完全獨立的IP。**想將兩者進行合理的、有邏輯的聯動，需要主創團隊下更大的功夫。

MCITY成不了“芒果推理宇宙”的現實空間

2021年，芒果TV首家自營明星大偵探主題旗艦店“MCITY”在長沙樂和城5樓開業。同年，芒果超媒正式宣佈旗下品牌“MCITY”在上海的首家旗艦實景娛樂體驗館即將面向公眾開放，定名“魔都Station”。

MCITY成立之初的芒果互娛野心勃勃，計劃在2021年落地6家門店，但事實只實現了長沙與上海兩家。由於疫情以及國家對劇本殺行業管理加強等原因，MCITY的第三家門店直至本月19號才在南京落地。

△MCITY入駐南京夫子廟

作為芒果偵探推理IP聯動現實的關鍵場所，MCITY在場景設計、道具設置、劇情鋪陳等方面延續了節目的創作，彙集了《明偵》與《密逃》兩大綜藝IP中的熱門元素，還原打造了《天使樂園》《NZND》等節目場景，主打一個沉浸式體驗與節目回憶殺。

在主創的精心策劃下，MCITY中的逃脱遊戲不再是普通的線性或者分支式謎題排列，而是形成了一個大型可視化的建構世界，以引導式介入，推進玩家完成一步步挑戰。在其中，有模擬各種複雜情景的呈現，塑造了一個更加真實的環境氛圍。

**沉浸式娛樂是MCITY的指導思想。**在品牌成立之初，沉浸與互動就已經是MCITY的主要發展核心，芒果TV副總裁方菲曾在採訪中稱“我們將從精品VR內容打造切入點，以影視及遊戲內容，虛擬現實技術和虛擬人物為手段，輔以打造NFT數字藝術藏品交易平台為關鍵，分階段推進芒果星球元宇宙的構建”。

**理想是美好的，但現實如何，實在值得商榷。**除卻南京MCITY旗艦店開業時的熱鬧場景，以及開業當天微博話題#芒果MCITY南京店要開業啦#閲讀量超700萬人的專屬牌面，目前這一項目並沒有在後續的過程中引起太多水花。

搜索微信文章幾乎搜不到相關的內容，小紅書上搜索“MCITY”能得到的有限反饋大部分都是在説長沙店。“芒果推理宇宙”能否真的落地現實，單靠MCITY恐怕無法實現。作為推動芒果IP全產業鏈運營的嘗試，MCITY的賣點如果只是還原節目內的場景，那麼無論沉浸效果如何好，它也只能是節目的一個衍生品，圈住的受眾恐怕僅限於本地的、或者願意跨越山海去打卡的節目死忠粉。

結語

漫威宇宙是產業界研究IP開發經常會提及的案例。但美國隊長、神奇四俠、蜘蛛俠、黑豹等故事最初也是以獨立的形式被創作出來的。20世紀60年代末，漫威開始聯動超級英雄故事，着手佈局漫威宇宙，但內容的不斷擴充也給漫威帶來了危機。上百個超級英雄以及上千個配角的出現，讓漫威故事變得冗雜且套路疲乏。

為了解決這一問題，漫威鋌而走險，推出了《秘密戰爭》這一極具爭議的作品，以大亂斗的形式，把不受歡迎的角色一波帶走了（是的，就是安排了一場集體死亡）。賭贏了的漫威，迎來了故事的新生。

如何實現故事之間的聯動是湖南廣電打造“芒果推理宇宙”勢必要解決的一個問題。嚐到了偵探推理類綜藝甜頭的芒果TV，持續深耕偵探推理類綜藝，陸續推出《漂亮的推理》《女子推理社》等項目。然而，就像是當初不斷膨脹的漫威英雄，新IP的出現並不代表會給“芒果推理宇宙”帶來更多流量。相反的，不斷被分流的觀眾可能會背棄老綜藝，轉向新牆頭。

業務多線佈局固然重要，但抓住核心競爭力才是漫威致勝的關鍵。尤其在《明偵》第七季口碑崩盤、第八季高開低走的情況下，以《明偵》為核心競爭力的“芒果推理宇宙”如果不能保證其關鍵IP的吸引力，觀眾情感濾鏡的破碎只是時間問題。