《後浪》口碑陷爭議，“傳統文化”題材為何難出爆款？_風聞

作者|  連翹

編輯| 把青

來源|   一點劇讀

近期，趙露思、吳剛主演的劇集《後浪》在風口浪尖，許久未見的中醫題材和當紅流量小花的碰撞，令該劇“一夜爆火”，並在後續熱度持續走高，不過熱度的背後卻喜憂參半，危機四伏。

女主言行出格、中醫理論劇情、陳舊過時台詞等爭議性評論始終圍繞着《後浪》，以至於這部劇目前豆瓣仍未開分。主演趙露思、吳剛也都先後出面回應爭議，後續劇情裏女主走上求學問診的軌道後，也難以扭轉該劇口碑傾塌的大趨勢。

與此同時，另一部聚焦非遺傳承的劇《正好遇見你》（原名《一起傳承吧》）也於近期上線愛奇藝、騰訊視頻。郭曉東、李小冉加上於正最新的愛將張楠、孫伊涵，以及一眾客串明星齊上陣，也沒能炒熱這部新劇。2020年，同樣是歡娛出品的以梨園為主題的雙男主劇《鬢邊不是海棠紅》，熱度雖不到頂尖，但憑藉高質量拿到了白玉蘭最佳電視劇、最佳攝影等四項提名，算是為數不多的與傳統文化相關的熱劇。

從因弘揚傳統文化經典的高分綜藝《國家寶藏》出圈，到各大晚會的舞蹈節目《敦煌飛天》《唐宮夜宴》《洛神水賦》等火爆全網，引發極高傳播度，並掀起國潮熱。**“傳統文化”元素似乎只在劇集領域不受寵。**到目前為止，相關題材劇集要麼頻頻暴雷，要麼是啞火不出圈，問題究竟出在了哪裏？

《後浪》：“出格”女主****與傳統文化題材不適配？

“眉清目秀，脾氣勁爆，威力十足”，“她不是我徒弟，是我師父，是來化我的”。混不吝的草根式女主最早可能要追溯到“小燕子”，到了孫頭頭這裏則成了“集大成者”。在《後浪》中，趙露思飾演的孫頭頭是個前期不守規矩、不按常理出牌，後期仗義直言、傳承中醫的成長性角色。正如趙露思的直播回應所説，沒有前期她的“令人討厭”就沒有後期的轉變所帶來的戲劇性。

的確，當早孕、育兒、職業女性、爭撫養權等現代劇慣用的吸睛話題，混搭上“中醫傳承”這個很少有影視劇觸碰的大主題，可探討的、可發揮的爭議性的東西就有很多，如果攤上一個“膽兒大”的編劇來執筆可謂是相當熱鬧。當年以辛辣著稱的六六的台詞放到現在，也足夠“語不驚人死不休”，例如“切除輸卵管還剩一個怎麼了”，“學中醫需要陰陽調和”，“歷史上驚人的成就都是不幹活的人創造的”等等，都足夠“咯噔文學”的範疇。

在眼下女性主義和平民敍事興起的當口，劇中依然存在着男主外女主內的刻板印象及勸婚、勸生等情節，這樣的“時代錯位”放在上星大劇中很難不引起“驚雷”般的效果。

在角色層面，劇中主角都要具備一定替觀眾發聲、喚起觀眾共鳴的功能性，這樣的投射作用也是觀眾之所以會愛戴主角的理由。很顯然，《後浪》中這個現代版“小燕子”很難代表大部分“後浪”。首先是孫頭頭從外賣員秒變“姜氏針法傳承人”，並受到知名中醫任新正青睞的過程極其夢幻，金手指開得十分簡單粗暴。而她敢於向不遵醫囑的病患發飆、在別人祭祖時擾亂秩序的張揚個性，也無法涵蓋大多數“卑微打工人”的生存現狀。

**其次，“後浪”這個詞本身就具有爭議性，其背後是消費降級、階層固化、婚戀觀等原因導致的年輕人語境的變化。**2020年何冰在B站以“五四青年節”為背景的《後浪》演講，把當代年輕人塑造成為激進的、昂揚的、理想主義的一代，卻第一時間引發了從B站原住民到更大圈層的反對聲浪。不少網友稱這些看似積極陽光的詞彙並不能概括年輕人的全貌，現實的生存問題和“卷不動”、反996、007，求安穩的心態才是最該被看見的普遍現象。

觀察近兩年成功的職場劇主角，無一不是符合這一規律，先是《三悦有了新工作》裏，冷門行業配佛系女主，95後女生成為殯儀館化妝師可謂“躺平到極致”；《愛情而已》則是把鏡頭對準面臨年齡、背景和經驗關卡的失意男主，宋三川從低能量慢慢過渡到高能量的過程，是一步一個台階。

而給瀕臨失傳、需要拯救的小眾傳統行當配上高調門女主，則顯得有些不合時宜。**在現實和傳奇的兩端左右搖擺的結果就是“懸浮感”、失真感重。**歡娛的《正好遇見你》中的女主魚在藻設定也與《後浪》相似，同時又多了一層高階的身份背景，剛進公司就行事大膽，敢作敢為，毫無初入職場中社畜、小白需要應對的棘手場面，進能手撕對手，退能死纏爛打，幾乎就是沒有戰場可施展的現代版“魏瓔珞”。

科普、説教、真人秀，****“傳統文化”題材還在等風來

相比《後浪》強調舊式的師徒傳承，《正好遇見你》的時裝感更強，用製作文化類節目《傳承》作為主線，把非遺和職場做了嫁接，並分為玉雕單元、陶瓷單元、古典舞蹈單元、古法制香單元、古代珠寶單元等，不侷限於某一領域。琳琅滿目的非遺展覽和莫蘭迪色調的古代部分，更加強調視覺系和偶像感，再加上每集都有不同的客串明星，總體來看更像是一場體驗非遺文化的真人秀。

女主的現代職場部分、李小冉抓馬的家庭瑣事糾葛、隨時穿越古代上演歷史科普的“戲中戲”，加上結尾處講傳統工匠技藝與精神的老工匠採訪，四個部分各司其職，但銜接與關聯略顯生硬，就帶來了一種強烈的拼接感。李小冉、郭曉東和張楠、孫伊涵兩對CP帶來兩條淺嘗輒止的愛情線和職場線，這樣的串聯式主角存在感和情感濃度都被稀釋，不如純粹做成單元劇來得清爽。

總之，《正好遇見你》用料足到令人眼花繚亂，卻沒有找到一個足夠合適的發力點來撬動觀眾的熱情。

與《正好遇見你》走馬觀花式的非遺展覽不同，**《後浪》則出現另一種極端，劇中一些淺層的科普甚至跟不上觀眾的認知程度。**如為了展現中西醫的對比，劇中特意安排了西醫學生彭十堰加入中醫傳承班，一次次提出對中醫的質疑，營造出刻意的觀眾“嘴替”效果，但實際上圍繞“中醫是否有效”、中醫不如西醫、科學的盡頭是中醫的辯論早已成為過去式，劇中不厭其煩回應質疑來增加中醫説服力的方式，多少有些畫蛇添足。

況且針灸、中醫理論、中醫哲學並不能以一種很直觀的方式來提供戲劇性，過度的重複渲染很容易讓人物神話、劇情玄學化，與現實劇的氛圍有所出入。

生怕觀眾看不懂，什麼都想要，**過度輸出似乎是如今傳統文化題材劇集的通病。**而反觀同類題材的正面案例如老劇《青瓷》《霧裏看花》或近年的《鬢邊不是海棠紅》，都善於在劇情方面做減法，用專業人士的日常、對技藝的探討和切磋，甚至是營造藝術品的神秘感、稀缺感來構建劇情，更能讓觀眾有沉浸感和引申出對非遺文化的探索欲。

近兩年，非遺傳承題材+95後年輕演員的組合牌頻出，去年的《惜有琉璃瓦》《月裏青山淡如畫》主打文物修復和青春偶像敍事，今年的《後浪》《正好遇見你》在挖掘傳統文化魅力、推廣傳統技藝的方面都花了不小力氣。除了吐槽點外，《後浪》中虔誠的老中醫任新正對開設中醫傳承班的執着，其背後家庭的全力支持，或是律師張萌的支線，都不乏亮點。能看出，怎樣講好足夠吸引人又符合現實的傳統文化故事，對於劇集來説是個難點。

目前看來，這類劇集劇集仍停留在科普、講解和記錄上，向左走説教感重，話題陳舊、不能與時俱進，向右走則無限趨近於紀錄片、真人秀，令觀眾隨時入戲，再出戲。

不過曾經的運動題材也受限過題材而走入過困境，難出爆款，如今也出現了《超越》《愛情而已》這類高分劇，找到了屬於運動題材的熱血、競技、生活質感的解題密碼，相信假以時日，傳統文化題材也會迎來屬於它的高峯期。

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