中國女孩正在變“辣”？_風聞

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2023年06月02日 18:43:42 來自湖南省

2023年最火的流行趨勢是什麼？

辣妹風。且不同於往年。

今年的辣妹風既不像初代辣妹貝嫂維多利亞那麼酷辣性感，也不像韓國女團那麼甜，而是介於兩者之間——“微辣”。

短款T恤配工裝褲、小背心配大襯衫……微辣風主打一個“平衡”，不會過於性感，又可以恰到好處地展示身材。畢竟，對於普羅大眾來説，衣服還是要穿出門的，實穿才是王道。

當需求映射到品牌，今年很多“跟辣妹不沾邊”的品牌也開始往“辣”上靠。

連一直堅持做基本款、被吐槽“沒有腰身”的優衣庫，今年都跟露腰“幹上了”，放眼望去全是短款、超短款。

所以，微辣風是靠什麼踩中大眾審美成為流行？普通人的衣櫃又是怎麼集體變辣的？

微辣風，更適合中國寶寶體質的辣妹穿搭

傳統辣妹風，短、緊、露是精髓，但微辣在三者中找到了平衡。

首先是短。傳統辣妹風穿搭，上衣越短越辣。如MiuMiu 2022春夏秀場上的“躥稀套裝”，憑藉短到胸線的上衣和低腰迷你裙，成為去年刷屏的爆款。

MiuMiu2022春夏系列時裝秀 圖源：微博@MiuMiu

但對於普通人來説，如果沒有模特一米八的身高，這樣的搭配其實是“毀比例”的（顯腰長腿短）；從健康角度來看，腹部露出太多，也不符合中國傳統養生哲學。

因此，很多想要嘗試辣妹風格，卻又不想一下改變太多的女孩，把大眾品牌推出的“辣妹單品”作為變辣首選。

如優衣庫、Gap、Levi’s等品牌在今年推出的辣妹短款T恤，長度剛好到肚臍位置。想要辣一點可以穿個低腰褲，露出一截腰；如果想要保守、穩重一點可以穿高腰褲或高腰裙，腰部剛好得到銜接，滿足正常通勤的同時，在舉手投足之間增加活力。

圖源：微博@優衣庫_UNIQLO

除了短，辣妹風的第二個要素是緊，而微辣風則強調“合身”。

這裏的合身主要是肩。在微辣風中，對肩的強調甚至大於胸。

如Gap和Levi’s的辣妹短款T恤，都採用了插肩設計，美式復古的同時，顯肩平和薄。

圖源：左：Gap官方旗艦店 右：Levi’s官方旗艦店

而優衣庫的辣妹T，則是正肩，對於大胸和背厚的身材友好，顯瘦顯挺拔。

同樣注重肩部設計的還有MUJI，MUJI的法國袖T恤，雖然不是短款，但肩部的挺括設計顯肩寬手臂細，能把梨形身材穿出X型。此外，胸和腰的位置不會過於收緊，增加隨性感。

圖源：小紅書@之秋

辣妹風的第三個要素是露，也就是強調露膚度，露膚度越高越辣。但微辣風認為性感不一定要穿得少，搭配更重要。

如傳統辣妹風露腹上衣小短裙的搭配，在去年非常火，今年熱度明顯降低。以優衣庫去年推出的JK百褶裙為例，上市價格為199元，現在已經降到99元。而今年主推的搭配辣妹T的休閒工裝褲價格則為299元。

這樣的變化源於今年流行的gorpcore風，即將街頭服飾和運動户外元素融合在一起的户外時尚風。

事實上，這股風潮在2017年就出現了，近幾年跟辣妹風結合成為流行。

如2021年劉雯在始祖鳥發佈會上穿的露腹背心、高腰運動褲和衝鋒衣的搭配就將户外和時尚進行了結合。

圖源：微博@劉雯

除了始祖鳥的衝鋒衣，The North Face 的夾克，Snow Peak 的工裝褲，耐克ACG的户外A字裙，Salomon 的登山靴都成了微辣造型必備。

粗獷的專業户外服飾，內搭運動小背心，一半性感，一半硬朗，雖然露膚度不高，但比辣妹更酷。

除了短、緊、露三要素，高飽和亮色的“多巴胺穿搭”也是今年的辣妹必備元素，但相比Y2K辣妹繽紛的色彩，微辣風以單一色彩居多，主打一個簡約大氣。

如以“寺廟風”火遍社交網絡的MUJI，在近兩年力推其主打色彩的MUJI IDÉE系列。從去年大熱的火龍果色，到今年的的淺粉、玫粉、天藍，給人感覺上一秒還在京都，下一秒來到了摩洛哥。

圖源：小紅書@是你嗎阿翔

跟MUJI相似，今年優衣庫同樣把繽紛色彩作為春夏系列的重點。火龍果色、芥末綠色、薑黃色等各色彩色辣妹T和防曬衣，搭配起來清爽活力。

圖源：微博@優衣庫_UNIQLO

但是，隨着顏值提升，今年“辣妹”系列的價格也是水漲船高。以Levi’sT恤為例，女士基本款價格多在99-119元之間，而辣妹T恤的價格為159元，比基本款貴了超三成。而在售價149元的優衣庫辣妹短背心的評論區，也有網友“蹲”最低價。

看來當一個微辣女孩，到底還是有一些“門檻”。

“優衣庫們”，選擇變“辣”

如果説户外品牌變辣是時尚風格的升級整合，那麼前幾年還在向女孩們兜售輕鬆舒適、自然文藝風的優衣庫們，怎麼就上了“微辣風”的車？

其實就像年輕人紛紛從“佛門”入“洞門”，重新愛上洞洞鞋，“微辣風”也是在Y2K回潮、性感風再次流行的時候，衍生出來的一種更加自在閒適的潮流穿搭。

隨着性別意識的不斷進步，年輕人更加追求個性與自由。愛上微辣的女孩兒們不是為了“性感”而“性感”，既不關乎他人眼光，也不受限於傳統的狹隘審美，更多的是展現一種擺脱束縛、釋放自我的生活態度。

各大服裝品牌自然不會對這種潮流“坐視不管”。不過，主打基本款的優衣庫們變辣，是否可能存在風險，以至失去那些因為簡單舒適才選擇優衣庫的用户呢？

時尚領域專家張培英表示，日式品牌本就主打休閒舒適，而微辣風恰好是在性感、時尚、舒適等風格里取其中間，所以不管是從品牌本身的發展基因出發，還是為了覆蓋更廣泛的年輕消費市場，優衣庫們的入局都顯得很有必要。

艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅補充道，微辣風的流行本質上仍是基於消費者對實用性和舒適性的追求，是一種時尚的微創新，與日系風並不矛盾。

只是更大的問題在於，相對高價的微辣風服飾能否最大限度地被消費者接受，真正為這些日系品牌實現擴大客羣、提振業績的作用。

要知道，曾經代表都市新興生活方式的無印良品在中國早已沒有那麼“低調奢華”，甚至出現9年降價11次的情況。2022年的前三財季，無印良品始終增長無力，門店數量佔據6成以上的中國市場承壓巨大。

饒是穩坐快時尚世界三巨頭之一寶座的優衣庫，在如今加快下沉到國內三四線城市的過程中，也被質疑定價偏高的問題，還有不少消費者在社交網絡上吐槽優衣庫質量變差，基礎款難以搭配出彩等。

不僅如此，隨着國內零售業整體的快速發展，優質國產品牌不斷湧現，參與重塑年輕人的消費品位，曾經“唯洋是從”的局面早已被打破。如主打休閒舒適風、對標優衣庫的太平鳥，號稱“重新設計基本款”的蕉內等品牌，都開始加入曾經優衣庫稱霸的“舒適圈”。

對此，張培英表示，儘管微辣風為國產品牌帶來了全新的潮流突破口，但優衣庫等傳統快時尚大牌仍舊擁有較大的競爭優勢，其在研發、供應鏈、營銷、渠道、售後等各方面都建立起了較大的壁壘，國產品牌要想在細分領域做出特色、提高競爭力，恐怕有不小的難度。

但張毅也指出，消費者對於快時尚的需求日益多元化，傳統大牌也不得不面對品牌老化、審美疲勞等問題，在我國規模超2萬億、市場集中度偏低的服飾鞋帽零售市場上，中國品牌的機會還有很多。

不止優衣庫們可以變辣，市場也期待更多的變化。