中國女孩正在變“辣”?_風聞
心之龙城飞将-06-02 22:14
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2023年06月02日 18:43:42 來自湖南省
2023年最火的流行趨勢是什麼?
辣妹風。且不同於往年。
今年的辣妹風既不像初代辣妹貝嫂維多利亞那麼酷辣性感,也不像韓國女團那麼甜,而是介於兩者之間——“微辣”。
短款T恤配工裝褲、小背心配大襯衫……微辣風主打一個“平衡”,不會過於性感,又可以恰到好處地展示身材。畢竟,對於普羅大眾來説,衣服還是要穿出門的,實穿才是王道。
當需求映射到品牌,今年很多“跟辣妹不沾邊”的品牌也開始往“辣”上靠。
連一直堅持做基本款、被吐槽“沒有腰身”的優衣庫,今年都跟露腰“幹上了”,放眼望去全是短款、超短款。
所以,微辣風是靠什麼踩中大眾審美成為流行?普通人的衣櫃又是怎麼集體變辣的?
微辣風,更適合中國寶寶體質的辣妹穿搭
傳統辣妹風,短、緊、露是精髓,但微辣在三者中找到了平衡。
首先是短。傳統辣妹風穿搭,上衣越短越辣。如MiuMiu 2022春夏秀場上的“躥稀套裝”,憑藉短到胸線的上衣和低腰迷你裙,成為去年刷屏的爆款。

MiuMiu2022春夏系列時裝秀 圖源:微博@MiuMiu
但對於普通人來説,如果沒有模特一米八的身高,這樣的搭配其實是“毀比例”的(顯腰長腿短);從健康角度來看,腹部露出太多,也不符合中國傳統養生哲學。
因此,很多想要嘗試辣妹風格,卻又不想一下改變太多的女孩,把大眾品牌推出的“辣妹單品”作為變辣首選。
如優衣庫、Gap、Levi’s等品牌在今年推出的辣妹短款T恤,長度剛好到肚臍位置。想要辣一點可以穿個低腰褲,露出一截腰;如果想要保守、穩重一點可以穿高腰褲或高腰裙,腰部剛好得到銜接,滿足正常通勤的同時,在舉手投足之間增加活力。

圖源:微博@優衣庫_UNIQLO
除了短,辣妹風的第二個要素是緊,而微辣風則強調“合身”。
這裏的合身主要是肩。在微辣風中,對肩的強調甚至大於胸。
如Gap和Levi’s的辣妹短款T恤,都採用了插肩設計,美式復古的同時,顯肩平和薄。

圖源:左:Gap官方旗艦店 右:Levi’s官方旗艦店
而優衣庫的辣妹T,則是正肩,對於大胸和背厚的身材友好,顯瘦顯挺拔。
同樣注重肩部設計的還有MUJI,MUJI的法國袖T恤,雖然不是短款,但肩部的挺括設計顯肩寬手臂細,能把梨形身材穿出X型。此外,胸和腰的位置不會過於收緊,增加隨性感。

圖源:小紅書@之秋
辣妹風的第三個要素是露,也就是強調露膚度,露膚度越高越辣。但微辣風認為性感不一定要穿得少,搭配更重要。
如傳統辣妹風露腹上衣小短裙的搭配,在去年非常火,今年熱度明顯降低。以優衣庫去年推出的JK百褶裙為例,上市價格為199元,現在已經降到99元。而今年主推的搭配辣妹T的休閒工裝褲價格則為299元。
這樣的變化源於今年流行的gorpcore風,即將街頭服飾和運動户外元素融合在一起的户外時尚風。
事實上,這股風潮在2017年就出現了,近幾年跟辣妹風結合成為流行。
如2021年劉雯在始祖鳥發佈會上穿的露腹背心、高腰運動褲和衝鋒衣的搭配就將户外和時尚進行了結合。

圖源:微博@劉雯
除了始祖鳥的衝鋒衣,The North Face 的夾克,Snow Peak 的工裝褲,耐克ACG的户外A字裙,Salomon 的登山靴都成了微辣造型必備。
粗獷的專業户外服飾,內搭運動小背心,一半性感,一半硬朗,雖然露膚度不高,但比辣妹更酷。
除了短、緊、露三要素,高飽和亮色的“多巴胺穿搭”也是今年的辣妹必備元素,但相比Y2K辣妹繽紛的色彩,微辣風以單一色彩居多,主打一個簡約大氣。
如以“寺廟風”火遍社交網絡的MUJI,在近兩年力推其主打色彩的MUJI IDÉE系列。從去年大熱的火龍果色,到今年的的淺粉、玫粉、天藍,給人感覺上一秒還在京都,下一秒來到了摩洛哥。

圖源:小紅書@是你嗎阿翔
跟MUJI相似,今年優衣庫同樣把繽紛色彩作為春夏系列的重點。火龍果色、芥末綠色、薑黃色等各色彩色辣妹T和防曬衣,搭配起來清爽活力。

圖源:微博@優衣庫_UNIQLO
但是,隨着顏值提升,今年“辣妹”系列的價格也是水漲船高。以Levi’sT恤為例,女士基本款價格多在99-119元之間,而辣妹T恤的價格為159元,比基本款貴了超三成。而在售價149元的優衣庫辣妹短背心的評論區,也有網友“蹲”最低價。
看來當一個微辣女孩,到底還是有一些“門檻”。
“優衣庫們”,選擇變“辣”
如果説户外品牌變辣是時尚風格的升級整合,那麼前幾年還在向女孩們兜售輕鬆舒適、自然文藝風的優衣庫們,怎麼就上了“微辣風”的車?
其實就像年輕人紛紛從“佛門”入“洞門”,重新愛上洞洞鞋,“微辣風”也是在Y2K回潮、性感風再次流行的時候,衍生出來的一種更加自在閒適的潮流穿搭。
隨着性別意識的不斷進步,年輕人更加追求個性與自由。愛上微辣的女孩兒們不是為了“性感”而“性感”,既不關乎他人眼光,也不受限於傳統的狹隘審美,更多的是展現一種擺脱束縛、釋放自我的生活態度。
各大服裝品牌自然不會對這種潮流“坐視不管”。不過,主打基本款的優衣庫們變辣,是否可能存在風險,以至失去那些因為簡單舒適才選擇優衣庫的用户呢?
時尚領域專家張培英表示,日式品牌本就主打休閒舒適,而微辣風恰好是在性感、時尚、舒適等風格里取其中間,所以不管是從品牌本身的發展基因出發,還是為了覆蓋更廣泛的年輕消費市場,優衣庫們的入局都顯得很有必要。
艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅補充道,微辣風的流行本質上仍是基於消費者對實用性和舒適性的追求,是一種時尚的微創新,與日系風並不矛盾。
只是更大的問題在於,相對高價的微辣風服飾能否最大限度地被消費者接受,真正為這些日系品牌實現擴大客羣、提振業績的作用。
要知道,曾經代表都市新興生活方式的無印良品在中國早已沒有那麼“低調奢華”,甚至出現9年降價11次的情況。2022年的前三財季,無印良品始終增長無力,門店數量佔據6成以上的中國市場承壓巨大。
饒是穩坐快時尚世界三巨頭之一寶座的優衣庫,在如今加快下沉到國內三四線城市的過程中,也被質疑定價偏高的問題,還有不少消費者在社交網絡上吐槽優衣庫質量變差,基礎款難以搭配出彩等。
不僅如此,隨着國內零售業整體的快速發展,優質國產品牌不斷湧現,參與重塑年輕人的消費品位,曾經“唯洋是從”的局面早已被打破。如主打休閒舒適風、對標優衣庫的太平鳥,號稱“重新設計基本款”的蕉內等品牌,都開始加入曾經優衣庫稱霸的“舒適圈”。
對此,張培英表示,儘管微辣風為國產品牌帶來了全新的潮流突破口,但優衣庫等傳統快時尚大牌仍舊擁有較大的競爭優勢,其在研發、供應鏈、營銷、渠道、售後等各方面都建立起了較大的壁壘,國產品牌要想在細分領域做出特色、提高競爭力,恐怕有不小的難度。
但張毅也指出,消費者對於快時尚的需求日益多元化,傳統大牌也不得不面對品牌老化、審美疲勞等問題,在我國規模超2萬億、市場集中度偏低的服飾鞋帽零售市場上,中國品牌的機會還有很多。
不止優衣庫們可以變辣,市場也期待更多的變化。