眾籌1個月，賣出7個手辦，粉絲拋棄《藍貓》了嗎？_風聞

題圖 / 藍貓龍騎團之龍騎歸來

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又一童年IP試圖迴歸

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時隔十多年，《藍貓龍騎團》的第四部作品《龍騎歸來》似乎真的準備歸來了。

藍貓動畫官方於去年年底在B站投稿了第1集動畫，總播放量超過137萬，今年官方賬號則開始頻繁營業，2月宣佈動畫已經拿到發行許可證，3月公開招募粉絲團長，5月則開啓了手辦眾籌……一系列動向顯示，《藍貓》正在為新作預熱，想要重回大眾視野。

然而官方越努力，顯得越心酸。雖然眾籌手辦在B站、微博都進行了宣傳，但銷量慘淡，支持人數僅7人，初定的30萬元目標金額，只完成了0.67%。除了質量、價格因素外，五月初藍貓粉絲羣裏關於“禁二創”的聊天記錄截圖被掛至空間、微博，官方就此事回覆粉絲時的用語與態度，則是粉絲不想支持童年情懷的另一個原因。

曾經的《藍貓》，登上過國產兒童動畫市場的巔峯，為何如今IP卻走到了這個地步？

現象級科普動畫

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許多90後、00後與藍貓相識，是從科普動畫《藍貓淘氣3000問》開始。該系列由湖南三辰卡通製作出品，於1999年開播，產出內容達數千集，曾是“世界最長動畫”吉尼斯紀錄的保持者。最初動畫以知識科普為主，後續加入冒險元素，同時對主題進行了分類，主角藍貓及其和夥伴們，會帶領小觀眾們前往恐龍時代，或是去往宇宙、海底。

《藍貓淘氣3000問》播出時，互聯網尚未普及，小朋友們的娛樂方式較為單一，每天放學後坐在電視前，便是最快樂的娛樂時間。該作憑藉龐大的內容量、高頻率更新和與觀眾的溝通交流，系列動畫在全國打開了知名度。

至於動畫最受小朋友喜愛的，莫過於一個個鮮明的角色：最初科普時期的藍貓帶有“傻帽”標籤，隨着形象豐滿完善，成為了重情重義的“貓大哥”，此外機靈的淘氣、小聰明菲菲、善良的咖喱等角色，均給人留下深刻印象。

在角色大受歡迎的基礎上，三辰卡通開始探索藍貓品牌的商業化可能，除了推出音像製品和圖書，藍貓以授權的形式，讓品牌延伸至食品、玩具、服飾等生活消費領域，並放到全國各地開設加盟店銷售。

無論站在民營動畫公司發展，還是動畫IP產業化探索角度，當年的《藍貓》都可謂先行者。不過，它的沒落也來得兇猛。2004年，《藍貓淘氣3000問》主創王宏、賀夢凡等出走成立了宏夢卡通，正是後來推出了《神廚小福貴》《虹貓藍兔七俠傳》的動畫公司。曾經憑藉產能和渠道優勢取勝的藍貓，不僅伴有“科普錯誤”“製作粗糙”“抄襲《貓和老鼠》”等內容爭議，授權制作、加盟店販賣的商業模式，也遭受了商品質量、盜版橫行等問題的衝擊。

2007年，三辰卡通被宏夢卡通合併，雙方隨後成立的藍貓卡通傳媒，在《藍貓》基礎上，打造出子品牌《藍貓龍騎團》。畫面改為3D製作，主打熱血冒險，將機械恐龍元素融入藍貓主角團的並肩作戰，順利收穫了一批忠實小觀眾。

此時的藍貓作為團隊隊長更顯領袖魅力，小觀眾們還會為召喚龍騎，以及其升級、變形與招式着迷。像是藍貓的龍騎嘯天，設定為火屬性霸王龍，直到現在，它的片段剪輯、玩具展示視頻播放量仍能收穫不錯的關注度。於是在商業化方面，《藍貓龍騎團》未將重心放在品牌形象授權上，而是致力於售賣玩具。

隨着國內動畫市場的新作系列的崛起，小朋友們有了更多選擇，藍貓品牌淡出的趨勢無法避免。《藍貓龍騎團》的第三部作品於2012年完結，對於90後、00後粉絲來説，陪伴自己成長的藍貓是特殊的存在，儘管遲遲沒有等來新作消息，但他們仍然會通過互聯網社區圈子的討論、生產二創內容來表達自己的熱愛。

重新迴歸的老IP，與粉絲的距離如何填補？

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粉絲們期盼已久的藍貓新動向，終於在去年有了進展。自去年官方投稿第四季預告以來，藍貓所做的一切努力都可以歸類為一個詞：試探。

配音演員葛平在B站鬼畜區的熱度，顯示出《藍貓》系列動畫曾經擁有的粉絲基礎，那麼如今IP粉絲還剩多少？現在的粉絲想要看怎樣的內容？他們能為新作熱度提供怎樣的助力？付費意願如何？……這些問題將貫穿動畫“預熱-上線”的全過程，而答案提示只能通過官方運營慢慢收集。

目前看來，藍貓官博在運營的與時俱進方面，還需要付出更多努力。今年2月，藍貓官方發起的同人徵集活動還未截止，5月初藍貓官方就因對待二創態度踩了大雷。

或許是官方對同人二創瞭解不足，也可能是由於藍貓IP對版權的過分敏感，官方的對外説辭進行了多番調整。從“二創侵權”講到“商用侵權”，最後宣佈同人作品需審核後交由官方渠道發佈。

眾所周知，大部分同人創作的出發點是“為愛發電”，因此藍貓官方的態度引發了一場脱粉風波。還有年輕網友前去評論區與官方對峙，官方卻回覆諸如“藍貓24年，從來沒有靠粉絲活到現在”等言論，更加點燃了粉絲怒氣。

於是粉絲們將憤怒化為行動，聊天記錄在社交媒體吐槽擴散、“希望產糧的太太避雷”，原本為期一個月的手辦眾籌僅7人支持，官方只好悄悄延長眾籌時間。

無獨有偶，近日同屬“童年回憶”的《中華小子》，因官方描圖同人作、將盜圖作品直接用於售賣周邊而備受質疑，導致其同人站發佈“不再幫助官方宣傳、鼓勵周邊購買”的割席聲明。《藍貓》和《中華小子》的狀況，足以證明一些童年IP的官方運營，與粉絲需求存在錯位。

當然，在如今國產動畫市場的激烈競爭下，無論是《藍貓》還是《中華小子》官方必須瞭解、學習並更新的還遠不止於此——在內容面前，運營加深粉絲連接、商業化獲取回報都只能是後話。

內容表現才是首位

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近年來，以重製、續作形式迴歸大眾視野的童年IP數量繁多，真正熱度口碑雙豐收的卻寥寥無幾，主要原因在於大部分作品既期待新觀眾，又想抓住老粉絲。一方面是兒童向動畫較為豐厚的商業回報，一方面是老粉絲們自帶的流量與話題度，兩者兼顧對創作提出更高要求，所以很難實現。反而像3D化的“舒克貝塔”目標直指新一代兒童、《喜羊羊》根據不同年齡需求進行分層，取得了不錯的效果。

更多則是試圖兩類觀眾“全都要”導致失敗的案例，去年六一在網絡多平台播出的《新圍棋少年》，就是其中之一。

《新圍棋少年》編劇孫曉松在開播前中期，社交平台與粉絲互動密切，拉高了不少忠實粉絲的期待值。而從實際表現來看，新作試圖將格局提升至家國情懷，內容細節卻飽受詬病，被觀眾指出“角色崩壞、劇情拖沓、銜接生硬”，B站2.7萬觀眾為其打出5.4分。作品播完後，編劇甚至以“網絡暴力，身心健康嚴重受損”為由，將吐槽自己的UP主告上法庭，引得觀眾留言“不如看看自己的作品劇情哪裏不合理”“建議用新作證明自己”。

該作的豆瓣熱評明確指出了問題所在：“如果目標羣體是當年的情懷黨，那情懷黨已經大了，畫風製作沒跟上，如果目標羣體是現在的小朋友，那小朋友不一定感興趣。”這句話也可以作為對童年IP迴歸的告誡。

時隔十多年籌備迴歸的《藍貓龍騎團》，宣傳時頻繁提及“童年”標籤，看來是選擇暫且避開與其他畫面精緻、高成本投入的兒童向作品同台競爭，藉助昔日角色塑造的影響力，喚起忠實粉絲們的情懷。

藍貓官方於去年5月發起的“大家願意看到什麼樣的《藍貓龍騎團》新作呢？”投票中，53.26%的粉絲投給了“全面重啓，故事畫面要更適合青少年向”，顯然對質感與內容的要求有所提升，期待內容升級和情懷兼顧。可官方去年年底投稿的第一集正片評論下方，仍不乏“不像2022年的動畫”“建模塑料感太強”等聲音，這些評論背後，正是已經摘下童年濾鏡觀看作品的粉絲們。

一直以來，粉絲並未忘記那些為童年帶來快樂的作品，更沒有“拋棄藍貓”。未來正式播出的內容，是否能與粉絲羣體需求、市場環境的變動相匹配，才是藍貓官方應當放在首位的命題。畢竟用童年IP迴歸的消息，換來社交媒體一句“爺童回”的感慨可謂水到渠成，但用新的內容留住往日的忠實粉絲，其實並非易事。