鍋圈竟然賣茅台了_風聞

近日，鍋圈食匯發佈消息，鍋圈商城小程序已於日前上線了搶購平價飛天茅台的相關活動，鄭州和上海兩地的消費者可以在微信搜索鍋圈商城小程序，通過該小程序消費滿一定標準即可獲得搶購資格。

打開微信，在上方搜索框內輸入“鍋圈商城”，進入鍋圈商城小程序即可找到活動頁面

據瞭解，鍋圈食匯本次搶購平價飛天茅台的活動將從6月3日持續到7月4日，首輪搶購的時間為6月13日晚20點，此後每週二的晚20點會進行一輪新搶購。

消費者在搶購開始之前需要預先獲得搶購資格。其中一種獲取資格的方式為資格獲取週期內，通過鍋圈商城微信小程序消費且單筆滿99元。用户也可邀請好友在鍋圈商城小程序消費，受邀請人累計消費滿120元，邀請人即可獲得搶購資格。值得注意的是，每個用户每週僅能獲取一次搶購資格，搶購次數不能累加。

事實上，茅台並不是第一次和鍋圈聯繫在一起了。

2021年8月份，鍋圈完成了D+輪融資，投資方中就包括茅台建信基金。當時，有不少媒體就曾猜測，茅台的投資或許帶有一定戰略投資的意味，畢竟那輪投資的另外一個投資方物美，在投資之後不久，就和鍋圈聯合開設了物美商場的店中店。

從現在來看，雙方真正進行戰略合作的可能性在增加。第一，茅台也有進一步深耕下沉市場的意願，比如在縣城開設了茅台冰淇淋驛站。第二，鍋圈的下沉渠道能力相比2021年又有了較大提升，目標消費羣體是有一定消費能力，且愛吃火鍋、燒烤等食品的年輕羣體，與茅台希望培養的年輕消費者完全調性相同。

除此之外，線下與餐飲，也與酒有更密切的聯繫，畢竟飲酒通常都是在吃飯的場景下進行。主打火鍋、燒烤等產品的鍋圈，所面向的居家聚餐場景，顯然和茅台的消費場景是吻合的。

在這種背景下，若上方能達成合作，鍋圈可以靠茅台進一步拉動品牌的認同感，讓業務增長進一步提速；茅台將鍋圈作為延伸到下沉市場的渠道之一，加速下沉市場消費羣體的教育。

這不失為一次雙贏之舉。