年輕人買爆刮刮樂，真就圖一樂？_風聞

刮刮樂你是真的火了，後面忘了。

文｜歐陽

編｜石燦

後來，我每次走近彩票門店時，都會想起小學時蹲在小賣部攤位前，花五角錢買來的那張“兒童彩票”。

它們通常小小一張，印着一些花裏胡哨且誘惑十足的話語，我屏息凝神撕開它時，背後一定會站上幾個不知道幾年級的同學，一起等待最後出現的是一句“謝謝惠顧”，還是完整的人民幣圖案。我後來在“y2k bot”上刷到這款兒童刮刮樂，評論區都在回憶童年，也有感嘆：“小時候抽抽樂，長大後一番賞。”

​

圖源小紅書

尚不明事理的時代，那是我關於“彩票”最深刻的記憶，不太幸運的特質初現端倪，小學六年裏，本人真正用五角抽到五元的次數屈指可數。就像如今，過去的五月裏我花了近四百元買“刮刮樂”，卻總共只收獲了25元的回饋。

也是到了月底一算才發現，雖然我每次只花二三十元買幾張，但零零碎碎加起來也有小几百。小區門口、商場中島、甚至一些角落的自助彩票機，由於購買刮刮樂的場景變得十分豐富，每次路過，我總是抱着“試試今天運氣”的想法去消費一筆，接過卡片、刮開塗層的快樂過去後，即便沒中獎也不會過分氣餒。

有人20元刮出一百萬，也就有人買一百元刮不出十塊獎金，迷上刮刮樂的年輕人又開始引發一波解讀潮。不過就像無數評論區裏重複的那樣：年輕人也就圖一樂。

**“刮刮樂”正在成為一種年輕人中的顯學，互聯網更是在這一過程中推波助瀾。**人們在社交媒體上念着“刮門永存”，朋友圈裏不斷“接好運”，再曬出中獎的刮刮樂卡紙，將他們包成花束、封進紅包，用一杯奶茶錢進行着一種日常的豪賭。

“刮門”源起

刮刮樂作為一種網點即開型彩票，如今已有了近20年的歷史。嚴格意義上來説，刮刮樂是福彩旗下品牌，而體彩的類似即開型彩票品牌叫頂呱刮，但在現在的語境下，刮刮樂已經成為所有網點即開型彩票的統稱。

近期各個平台、各家媒體開始關注起彩票相關的消息，大概率源於財政部在近期發佈的彩票銷售情況數據。

財政部網站在五月底公佈了2023年前四個月全國彩票銷售情況，4月份，全國共銷售彩票503.26億元，同比增長62.0%，而1-4月全國累計銷售彩票1751.5億元，創五年來新高，同比增長49%。其中增長第二快的就是即開型彩票，同比增長達到了31.4%，只是其在總額中的佔比仍未超過20%，彩票銷售額增長的主要動力仍是以足彩為代表的競猜型彩票，還遠不能説是刮刮樂帶起了彩票業的新增長。

圖源財政部官網

往回五年，正是創下5114.72億元銷售額巔峯的2018年，之後的幾年間，彩票銷售額受多方面影響下滑明顯，年銷售額都在三到四千萬之間。從2023年第一個季度的銷售數據來看，如果保持這樣的增長水平，今年的全年彩票銷售額有望突破2018年，創造新的記錄。

**而另一方面，則是因為社交平台上越來越頻繁出現的刮刮樂彩票。**比如發稿前日，#杭州姑娘20元刮刮樂刮中百萬#的話題登上了微博熱搜榜高位，還附帶了一個#年輕人為什麼迷上了刮刮樂#的話題討論。在搜索框輸入“刮刮樂”三個字，關聯到的話題還有#夫妻20元刮刮樂中40萬激動到尖叫#，#男子刮刮樂中25萬激動到手舞足蹈#等，都是近兩個月的消息，門店監控視頻配上旁觀者採訪，這類新聞被量產了出來。

從2020年下半年開始，關於刮刮樂的討論開始在社媒上較多出現，到2022年下半年，用刮刮樂作禮物、製作花束的安利也開始越來越多傳播，加之乘上年末卡塔爾世界盃時看球買體彩的潮流，刮刮樂這種玩法簡單、反饋即時的彩票類型也被更多人熟知。

圖源新浪微博

Z世代如今正好到了年齡和腰包都能支撐他們走進彩票站的時候，花上幾十元買幾張颳着玩，又或者花幾百買一包作為禮物贈出，既帶着一種遊戲人生的開懷態度，也有期許暴富的樸實祝願，作為一種靈活輕便的娛樂活動，確實很符合當下人們的精神狀態。

大部分年輕人都早已知曉彩票的原理，他們購買的更多是情緒價值。

楊玥沒有明確計算過自己在刮刮樂上花了多少錢，她會在一些特殊的節點買上兩張，用一種紀念的心態去刮開，比如考試周結束後、生日或者重要的紀念日，她也不會過分在意是否能中獎：“大概是最隨性的那一類彩民，甚至能不能説是彩民都不好説。它的價值在我刮開的時候就已經完成了，當然如果中獎了那當然是更快樂，永遠保持低期待是從刮刮樂中獲得快樂的最優途徑。”

她也送過刮刮樂給別人，如果刮獎中了的話，楊玥會用一部分獎金再買幾張，帶給朋友，單純為了分享好運。她認為用刮刮樂當禮物是個有創意，很符合中國人“恭喜發財”的傳統祝福，但也確實是個比較好偷懶的禮物：“就像送一包刮刮樂，大概能猜出可以刮到多少錢，它存在一定比率的損耗，客觀來説價值是會降低，但這種損耗或許就是情緒上的禮物，畢竟也是送你一個暴富的機會。”

楊玥又補充了一句：“這可能是當前的我們最方便得到的槓桿。”

佛系買彩票，平和看待每一箇中大獎的新聞，真正聊下去，似乎又是青年人熱衷的為情緒價值消費。

彩票站的故事

5月，我回了一趟家，湖南一座四五線的小城，在城區最大的商業中心商場中庭，原來我學生時代心中奢侈甜品DQ的位置，已經換成了一個小小的福利彩票站。

它的裝潢十分不同於人們印象中的彩票站，沒有整面牆的中獎走勢圖，都是賽伯朋克風格的燈管，擺出貨幣的符號，透明的櫃枱裏滿是五顏六色的刮刮樂，門店上方的電子屏滾動着近期有哪些人刮中了多少錢，金額的0不多，但滾動得極快。店中有限的空間裏，擺了兩套圓形桌椅，桌上的小盒裏堆滿了開過的刮刮樂，每次路過都有人坐在桌前用刮刀蹭着面前的彩票。

從門店設計和選址都能看出，這類彩票店的目標用户就是逛商場時興起購買彩票的輕度用户。我按照慣例買了20元，接過彩票坐在椅子上開始刮。我們這一桌有年輕的男生女生，還坐了兩位穿着旁邊火鍋店圍裙的中年人。其中一位阿姨很快刮完了手裏的彩票，似乎是沒中，站起來走到我旁邊，開始看我開獎，隨着我刮刀的動作“嘖”了起來。

圖源受訪者

某一瞬間，我似乎回到了小學門口的小賣部，身後的嘆氣聲都如此一致，給人一種不知今夕是何年的莫名緊張感。

編輯部討論年輕人買彩票的話題時，一位同事轉了一篇小紅書帖子到羣裏，標題是“沒想到97的我居然開了一家彩票店”。當晚回家路上，我又刷到一篇“00後女大學生創業彩票店”，評論區想入行的也不在少數。點贊最高的評論説，“靠刮刮樂堅持不了多久”，那位博主回覆**“彩票市場年輕化一定是趨勢”**。

從社交媒體上的新聞，到如今財政部公佈的數據都確實都在證明，彩票市場正在持續恢復發展，各地福彩中心也都想抓住機會，紛紛調整業務工作，刺激市場積極性，力求“年輕化、潮流化”。

圖源小紅書

都説創業彩票店是少走20年彎路，提前進入養老生活。牧琦剛畢業時便在家裏福彩店工作了不短的一段時間，直接開始體驗退休生活，他家的彩票店位於一座三線城市的大型批發市場入口處，臨街近小區，旁邊還有醫院和大型夜市，人流量可觀，屬於“家族企業”，他每天在門店裏引來送往也見到了不少人性故事，如今聊起來也還是十分感慨。

雖然家裏的彩票店去年已經停業，自己也找了新的營生，但提到刮刮樂，牧琦還是十分熟悉。他還記得自己在店裏看店時，時常會有刮刮樂銷售人員上門推銷，他們帶着自家公司的各式刮刮樂產品，希望放在門店裏銷售，還會讓牧琦儘量安排在顯眼的位置，給彩民推薦自家的產品。刮刮樂中獎與否門店都沒有提成，只有賣出產品的固定銷售利潤，他和家人閒來無事也愛自己颳着玩，進貨時，刮刮樂也需要單獨訂購。

由於區位原因，去牧琦門店消費的多是周邊的老彩民，買雙色球的居多，基本上都是買了十幾年的，不會像刮刮樂一樣一時興起購買，比較穩定有粘性。偶有一些消費者會買兩張刮刮樂玩，都是趴在桌子上刮完兑了獎就走，但也有比較容易上頭的，牧琦回憶，之前有位客户一天在他們門店裏颳了一萬多元刮刮樂，到後面完全失去自制力。“現在的年輕人接觸的信息多，對彩票有一定認知了解，也會有一些防備心，其實不那麼容易上癮。”牧琦説。

對於當下的刮刮樂熱潮，牧琦分析，其中少不了相關公司機構在宣傳方面的發力。“自來水肯定是有的，我之前一些顧客隨便刮出個幾百塊也會發朋友圈宣傳一下，但現在年輕人都容易受新媒體影響，這裏面大概率有這些刮刮樂公司的推動，他們從前兩年開始都會做引流。”

被審判的刮刮樂

雖然模式仍有極大差異，但開始買彩票或許可以視為許多年輕人長大的標誌之一。彩票市場年輕化的明顯趨勢，即消費人羣與信息傳播方式的更新罷了。

在之前提到的那些中獎新聞的評論區，常見的評論有，覺得媒體又在忽悠人買彩票，認為平台傳播中彩票相關信息是一種不正確的價值觀，以及認為往年沒見這麼多彩票新聞，今年的井噴反映了社會思想變化，是不好的信號。作為代表性彩票的刮刮樂被審判幾乎是必然，在社會生活中，人們對“投機行為”的批判是長期存在的，而大部分情況下，彩票就等於投機。

彩票業有其獨特的社會公益價值，是我國社會福利和公益事業重要的資金來源，在分配製度中的地位十分特殊，但同時，受各方面影響，彩票的公平透明性也屢受質疑，其本身踩中人性貪慾的原罪也讓人難以放下戒備。這是一個十分複雜的問題。

而媒介平台、媒體組織關注報道這些新聞，一方面確實是一貫的流量思維，以小博大的話題自帶熱度，另一方面也是落入了新時期“黃色新聞”的怪圈中，這類新聞話題總是備受平台傾斜，持續傳遞焦慮與低價值信息。

圖源新浪微博

針對年輕人熱衷買彩票的現狀，新京報在6月6日發佈了一篇評論，名為《不必過度解讀年輕人買彩票》，文章認為，在彩票業發展、年輕人觀念變革的背景下，買彩票只是一種日常的精神消費，沒必要過度分析其背後的種種原因。

類似“建議專家別再建議”“禁止隨地大小爹”的反抗，年輕人不想再被反覆審視、凝視指點，只想追求一種簡單純粹的快樂，這些行為也沒有那麼多可解讀的空間。把理論和宏大的詞藻放到一邊，我們不需要那麼理解年輕人，也不是所有行為都要找到原因和意義，降低審判欲，快樂本身就是意義。

一個工作日下午，我找到小區附近一家彩票店，從窄小的門臉進去，店裏不太亮，有種午休的氛圍，牆上是一整面的彩票趨勢圖，密密麻麻寫了一堆數字，店主坐在櫃枱後玩手機，沒抬頭説了句，“需要什麼？”透明的櫃枱裏擺着不太豐富的刮刮樂卡片選擇，像是被挑剩下的，沒什麼購買的慾望，我突然有些想念那個坐落在商場中庭的喧鬧賽博朋克彩票站：快樂在那時如此明亮，且唾手可得。