首月流水破12億！國風出海，米哈遊做對了什麼？_風聞

米哈遊新作《崩壞：星穹鐵道》在海內外引發熱烈反響，其中“仙舟·羅浮”的中國風設定更是受到好評。米哈遊是如何在遊戲中融入中國文化元素，並收穫海外玩家認可的？本文將盤點米哈遊在《原神》“璃月”與《崩壞：星穹鐵道》“羅浮”兩個虛擬城邦的設計，解開米哈遊“國風出海”背後的文化密碼。

作者 | 李翌（文化產業評論作者、三川匯文旅體研究院研究員）

編審| 時光

編輯| 半島

來源| 文化產業評論

一直以來，公眾對於米哈遊的印象是一家“二次元遊戲公司”。按照傳統的理解，遊戲行業在國內互聯網產業中用户羣體固定，再綁定上“二次元”這一亞文化標籤，能夠“出圈”實屬不易，中國遊戲、尤其是中國的二次元遊戲，要想成功“出海”更是困難重重。然而，米哈遊在海外的成功卻打破了人們的刻板印象。

海外收入第一，國風地圖備受好評

自2020年9月28日發售以來，米哈遊《原神》的全球累計銷售額已經超過了40億美元。根據Sensor Tower統計，2022年《原神》總收入躋身全球熱門移動遊戲收入TOP3，僅次於騰訊的《王者榮耀》和《PUBG Mobile》，同時蟬聯中國出海手遊年度收入冠軍。米哈遊另一部作品《崩壞3》2022年海外收入也超過了1億美元，這使得米哈遊榮登當年中國手遊發行商海外收入榜榜首。

作為最受海外市場歡迎的中國遊戲之一，米哈遊的代表作《原神》是一款開放世界冒險遊戲。米哈遊團隊考察古代西歐、中國、日本、阿拉伯、法國等地的地域文化與民族藝術，設計了“蒙德”“璃月”“稻妻”“須彌”“楓丹”等幻想國度，使玩家既能體驗異域風土的文化差異，也能在探索以本土文化為原型的場景時感受文化共鳴。

在以古代中國為原型的國家“璃月”的場景設計中，遊戲團隊與黃龍、張家界、桂林等國家級5A風景區聯動，把現實景色做進遊戲，讓疫情期間無法出行的海內外玩家通過手機便能領略中國之美。

△YouTube璃月地圖展示動畫的評論區

2023年4月26日，米哈遊新作、回合制RPG手遊《崩壞：星穹鐵道》全球同步公測。

《崩壞：星穹鐵道》（簡稱《崩鐵》）在劇情和玩法上與米哈遊《崩壞3》和《原神》並無太大關聯。然而在前期《崩壞》的粉絲基礎與《原神》的口碑流量加成、吸引人的動畫預告以及米哈遊壕無人性的轟炸式廣告投放的加持下，《崩鐵》在正式上線前全網預約人數便超3000萬，預下載階段即登頂中、美、日等113個國家/地區的App Store免費榜。

△筆者的社交媒體已被《崩鐵》廣告佔領

遊戲上線後的市場表現也相當出色。上線首周，全球移動市場下載量達到了《原神》同期的1.6倍，收入1.3倍。根據伽馬數據《2023年4月遊戲產業報告》，上線首月流水預計超12億元。

《崩壞：星穹鐵道》目前開放了三個場景地圖：空間站風格的“黑塔”、前蘇聯美學風格的“雅利洛-VI”和帶有國風科幻特徵的“仙舟·羅浮”。

在冰冷孤寂的宇宙飛船上如何才能體現中國元素，讓玩家體會到中國特有的“人情味”，從而產生共鳴？相比於《原神》璃月的古代中國背景，科幻背景的《崩壞：星穹鐵道》在國風元素的融合上面臨的困難更大。

在“羅浮”地圖，中國傳統文化與科幻設定以一種令人難以想象的方式結合，對於海外玩家來説是令人耳目一新的奇景，而在本土玩家看來，也與自己熟知的“中國風”有所差異，有“熟悉的陌生人”之感，受到了玩家們的喜愛。

△《崩壞：星穹鐵道》“列車環遊記”的評論區

前有古風的“璃月”，後有科幻風的“仙舟·羅浮”。米哈遊在《原神》和《崩壞：星穹鐵道》中對於中國文化元素不同的處理方式，以及宣傳中國傳統文化的嘗試受到了海外玩家的認可，國風場景與角色在海內外社交媒體的熱度和真金白銀的卡池流水，讓我們猛然發現：

米哈遊，好像掌握了國風出海的文化密碼。

幻想重塑現實，“米式國風”有何魅力？

作為“第九藝術”的遊戲，一方面整合了視覺、聽覺的表達，允許玩家參與故事的發展並進行互動；另一方面，遊戲中的玩家總是在一定程度上承認了遊戲的世界觀，從而使自己在現實世界所持的刻板印象得到削弱。

好的形象可以吸引人去關注它背後的設定，好的設定可以引導人去聆聽它背後的故事，好的故事可以吸引人去了解它背後的文化。我們這就來盤點一下“米式國風”，看看米哈遊是如何在遊戲中融入中國的文化元素，並收穫海外玩家的認可的。

人文景觀與自然風光

如果説《原神》以中世紀西歐為背景的“蒙德城”及其野外探索依然給人一種夢迴《塞爾達傳説》的既視感，以古代中國為原型的城邦“璃月”地圖的開放卻着實讓國內外玩家眼前一亮。

△帶有一點唐代建築風格的“璃月港”

△取景自廣西、雲南梯田的“輕策莊”

△取景自四川黃龍的“淥華池”

△取景自張家界的“華光林”

△取景自廣西桂林的“孤雲閣”

“璃月”與國內各大景區的聯動、對中國古代建築的改造，使祖國的壯美山河與人文景觀在遊戲世界再現。國內玩家看到了自己熟悉的景色，能夠同生活在其中的虛擬人物產生共情；海外玩家也能夠足不出户在中國特有的景觀中漫遊、探索。中國的形象對於他們來説便不再神秘，而是充滿了新奇感、滿足感。或許有一天，當他們來中國旅遊的時候會驚喜地發現：“我在這個池塘裏抓過螃蟹！”

遊戲與現實場景的結合，和“元宇宙+文旅”的概念一脈同源。通過數字技術賦予用户便捷的沉浸式旅遊體驗，以吸引更多的潛在遊客，也使得難以親身前來的遊客產生對景點的良好印象。這一方面法國遊戲公司育碧做得相當優秀，育碧《刺客信條》系列對古代君士坦丁堡、佛羅倫薩、羅馬、巴黎、倫敦等城市的還原，《看門狗》系列對現代芝加哥、舊金山的復刻，使世界各地的玩家享受到“賽博旅遊”的快樂，一些玩家甚至無需嚮導便能在異國他鄉熟練地走街串巷。

△《刺客信條：大革命》中的巴黎聖母院

遊戲中的數字建模可以超脱現實世界的物理準則，因此，米哈遊團隊在景觀設計上有了更多的發揮餘地。與《原神》璃月對真實風景的“復刻”不同，《崩壞：星穹鐵道》設定在一個科幻風格的未來世界，以中國文化為背景的“仙舟聯盟”由六艘“仙舟”組成，它們是八千年前古代帝王為尋求不死神藥派出的宇宙飛船，這裏借用了秦始皇派徐福率三千男女尋仙問藥，以求長生不老的典故。

△徽派建築特色的“馬頭牆”在這裏做了倒轉

△區別與官方建築牆面的赭紅，民居牆面一般為白色

仙舟之一“羅浮”的建築靈感便來自中國傳統的徽派建築，米哈遊也藉此與安徽的西遞、宏村展開了線下聯動。這也讓人不禁好奇，在另外五艘“仙舟”中，米哈遊是否會繼續呈現剩餘五大建築流派的風格呢？

△《崩壞：星穹鐵道》與安徽西遞、宏村的聯動

△色調純粹、留白較多、延展性強的徽派建築能為科幻設定提供更多空間

“羅浮”地圖中有着大量的中國文化細節。例如這個隱於鬧市的庭院中間擺放着巨大的太湖石，而具有特色的圓環造型來自新石器時代紅山文化的玉龍，是中國龍形象的起源之一。

“蒸汽朋克”誕生於一種將維多利亞時期的倫敦與科幻設定相結合的復古情懷。我們對於科幻世界的第一印象總是“賽博朋克”，霓虹光帶、全息影像與賽博義肢以及飛船戰艦的星際穿梭。

而現在，傳統文化與科幻設定的結合，因其古典與未來時空穿插的張力變得格外吸引人。

將中國元素融入科幻設定有許多嘗試，卻沒有形成公認的名稱。最接近中國風+科幻風格描述的是《三體》英文譯者、科幻作家劉宇昆提出的“絲綢朋克”：

在我所著小説的絲綢朋克世界中，這種對於技術的設想占主導地位。“科技語言”的“詞彙”依賴於對東亞和太平洋島嶼人民來説具有歷史意義的材料：竹子、貝殼、珊瑚、紙、絲綢、羽毛、肌腱等；而在“語法”上則更加強調仿生學——飛艇通過類比魚鰾來調節升力，潛艇像鯨魚一樣在水中移動。工程師們更是被推崇為偉大的藝術家，他們改造了現有的“語言”，並將其演變成更美麗的形式。

米哈遊在“羅浮”所設計的，顯然是一種不同於“絲綢朋克”的國風仙俠+科幻類型。從敵對機械物種來看，材質上更多采用了金屬、玉石等傳統材料，而設計上也多取材於中國古代奇門遁甲與神話形象。

△怪物“燈晝龍魚”取材自金魚花燈

△怪物“率從狻猊”讓人想到銀行門口的石獅子

角色設定與背景故事

米哈遊不僅在外觀設計細節中注重對中國傳統藝術元素的化用。在角色設定中對於中國古典文學的挖掘也是十分較真，以古詩文的意境助力遊戲角色形象的塑造。

以“仙舟·羅浮”的角色“景元”為例。他是髮型和技能動作帶着仙俠風，身着簡約版本的唐代山文甲，肩吞獸銜着圓環，似是門上鋪首。身前擺放着一副象棋，腳邊香爐煙氣繚繞。側方的白色獅子也有着獨特的文化內涵。在中國古代神獸中，這種酷似獅子的神獸名為“狻猊”，是龍的第五子。狻猊喜靜，恬淡寡欲、獨善其身；也好香火，多附於香爐之上。

△景元角色立繪

景元角色演示的標題是《天地為枰》。“枰”即是棋盤，“善弈者不囿於方寸，當以天地為枰，星辰作子。進退俯仰，皆是謀局。”意思是對弈者要打開格局，將天地作為棋盤、星辰作為棋子，謀劃好每一步策略。這也與角色的稱號“神策將軍”相呼應。

“星流霆擊碎昆岡”

“星流霆擊” 出自司馬相如《子虛賦》，形容迅猛異常：“乘遺風，射遊騏，倏眒倩浰雷動猋至，星流霆擊”。

“戎戈動地開天陣”

“戎戈動地”引自李世民《還陝述懷》：“在昔戎戈動，今來宇宙平。”意指昨天的戰爭必將會流血犧牲。

“開天陣”引自陳子昂《和陸明府贈將軍重出塞》：“星月開天陣，山川列地營。”意指軍隊根據天象列開陣勢。

“移鋒驚雷沖霄漢”

“移鋒驚雷”化用自李世民《經破薛舉戰地》：“移鋒驚電起，轉戰長河決”，意為移動優勢兵力迅速如閃電，其勢如長河奔湧，一瀉而出。

“沖霄漢”用來形容大無畏的氣節，出自《南齊書·高帝紀上》：“公受命宗祊，精貫朝日，擁節和門，氣逾霄漢”。

“刃卷橫雲落玉沙”

此句參照李世民《經破薛舉戰地》：“營碎落星沉，陣卷橫雲裂。”意思是薛軍的營壘如同天外星隕，頃刻粉碎沉落，而兵陣亦如風捲橫雲，頓時四分五裂。“玉沙”指星斗，這也與角色演示中以星辰為棋子的比喻相應和。

“百戰棄軀輕生死”

類似典故在古詩詞中十分常見，如《木蘭詩》 “將軍百戰死，壯士十年歸”，《侍宴旋師喜捷應制》“忘軀百戰後，屈指一年歸”。

通過對角色設計的文化考據，景元愛好者們能夠瞭解到唐代文化的獨特魅力。

民俗文化與市井生活《原神》璃月的“海燈節”類似於中國春節和元宵節的集成。在這個節日中，玩家會製作並放飛霄燈引導戰士亡靈返鄉，掃除污穢以清邪祟，燃放煙花、懸掛燈籠，與家人朋友團聚。玩家通過參與節日活動的籌備，身臨其境地感受節日氛圍，瞭解中國的節慶文化。

△以“孔明燈”為原型的“霄燈”，表達了璃月人美好的願望

《原神》推出的美食類紀錄片《尋味之旅——璃月食集》再次打破“次元壁”，還原遊戲中“醃篤鮮”“臘肉窩窩頭”等美食，宣傳中華美食文化，在海內外收穫了超800萬的播放量。

在《崩壞：星穹鐵道》，米哈遊又玩起了“國粹”。這種被稱作“帝垣瓊玉”的古代牌戲風靡仙舟“羅浮”，隨處可見四四方方的牌桌與碼得整整齊齊的瓊玉牌。

△湊近一看，這不就是麻將嗎！

《崩壞：星穹鐵道》還設計了一個熱愛搓麻將的少女角色——青雀。她的技能是通過摸到相同花色的牌，提供戰鬥增益。

△“這是一場豪賭，朋友！”

美食方面，羅浮特產“蘇打豆汁兒”與“仙人快樂水”的設定，讓人直呼離譜。

△“國風”黑暗料理

△仙舟的公共交通工具“星槎”

至於交通工具，“星槎”這個名字已然包含了中國古人對宇宙的浪漫想象。在晉朝人張華的《博物志》中，銀河與大海相通，人可以划着木筏逡巡在羣星之中。

在這裏，遊戲主角可以選擇幫助一名NPC向星槎的發動機投擲硬幣來“祈福”。一旦硬幣投中發動機，主角就會被逮捕，令人哭笑不得。

將現實世界的風土人情“移植”到遊戲世界，這不僅使遊戲中的體驗更加有生命力，也拉近了海外玩家與中國文化之間的距離。在他們眼中，“中國”便不再是停留在文字與影像之中的神秘國度，而是他們在遊戲中無數次交互過的NPC生活的地方、是他們操縱遊戲人物遊覽過的林野山川，也是他們親身體驗過的温情瞬間的集合。

國風出海，米哈遊做對了什麼？

近幾年備受推崇的“國風”表現在，通過將中國古典工藝、材質、圖樣與現代生活日常衣裝、器物、飲食巧妙結合，一方面激活傳統文化元素的吸引力，引發公眾對於文化遺產的傳承與發展的關注；另一方賦予現代工業品以人文底藴，使消費者從中感受到文化認同與文化自信。

區別於對文化內容的簡單“挪用”，真正的“國風”必須建立在設計者對本土文化深入的研究與理解之上。它不僅是形式和風格上的“復古”，也包含着文化精神、審美取向的跨時代共鳴。

中國文化的海外傳播，不能簡單粗暴地將我們的文化精華打包輸出，也要考慮到對方的文化環境與實際需要，尋找合適的契機、使用恰當的話語方式。

總結起來，米哈遊“國風出海”的成功有以下幾個方面值得借鑑。

1、傳播對象方面，目標羣體以“Z世代”為主。

該青少年羣體易於接受新鮮事物而較少被政治偏見、利益集團裹挾，能夠客觀評價他國文化。但相應的，他們對文化產品的質量要求更高。

2、設計靈感方面，在尊重的基礎上開發豐富的文化資源。

中國有着深厚的歷史文化底藴，成為藝術創作的靈感資源。在傳統文化的開發過程中秉持尊重、傳承、創新的理念，使“民族的”變成“世界的”。

3、文化理念方面，內容設計關注文化多樣性。

米哈遊的《原神》與《崩壞：星穹鐵道》在深耕本國文化的同時也以尊重包容的態度吸收別國文化的精華，使中國文化與歐美文化、日本文化、斯拉夫文化、阿拉伯文化等在虛擬世界交相輝映、平等對話，受到了海內外玩家的喜愛。

“米式國風”也因其別具特色的設計語言，成為米哈遊中國傳統文化海外傳播的重要媒介。在代表作《原神》中，各國家平等交流、和平共處，不存在某種文化價值觀的絕對優勢與刻意的文化偏見。各國玩家能夠在尊重、包容的氛圍中領略異國文化與中國創作者眼中的本國文化。

△以古代西歐為原型的“蒙德城”

△以日本為原型的“稻妻”

△以阿拉伯文明為原型的“須彌”

《崩壞：星穹鐵道》“雅利洛-VI”城市“貝洛伯格”的地圖設計帶有着蘇聯未來主義的建築風格，二地下城“磐巖鎮”則是維多利亞時期的“蒸汽朋克”風格，對於原型城市的玩家來説是相當大的驚喜。

△貝洛伯格的未來主義建築

△蒸汽朋克風格的地下城

4、傳播載體方面，積極利用遊戲媒介與周邊產品。

**近年來，遊戲逐漸成為“文化傳承，文化自信”的重要載體，成為講好中國故事的重要窗口之一。**中華優秀傳統文化通過數字媒介獲得了高度的互動性、體驗性，在進行更加貼近青年羣體喜好的改編的同時，也在二次創作中煥發新的生機。

例如，2022年1月，《原神》的原創戲曲《神女劈觀》上線，唱段由上海京劇院青年演員楊揚演繹，並登陸2023年央視網絡春晚。戲曲的動畫視頻在B站的播放量超3100萬，YouTube播放量超890萬，成為海外玩家瞭解中國戲曲文化的一張“名片”，也引發了國內青少年對傳統文化的興趣。

結語

米哈遊將現實美景“移植”進遊戲世界，用數字技術演繹非遺文化。一方面通過對中國文化的創造性轉化，促進了中國文化與世界文化的交流，彰顯了中國傳統文化的獨特魅力；另一方面，米哈遊對於各國文化的深入理解與思考，不僅拓展了作品的靈感來源，也賦予了作品以深厚的文化內涵，使之更加鮮活，成為了中國玩家與世界各國玩家溝通交流、建立友誼的契機。

米哈遊“國風出海”的成功經驗表明了，在中國傳統文化的海外傳播過程中，**我們不僅需要對其進行創造性轉化、創新性發展，也要將其放在整個人類文明之中，以平等、包容的態度參與文化的交流互鑑。**人類文明多樣性是人類進步的不竭動力，多元的人類文明永遠能夠為文藝、設計等領域提供寶貴的創意資源。

參考資料

劉宇昆：什麼是絲綢朋克？https://kenliu.name/books/what-is-silkpunk/

塵依：將帥形象與道教文化相結合-景元角色考據https://www.miyoushe.com/sr/article/39671122