銷量狂跌，馬自達劍走偏鋒，請梁家輝代言_風聞

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作者：觀察君

校稿：程程 / 編輯：致知

冤家宜解不宜結，馬自達病急亂投醫，去找了梁家輝。還記得梁家輝的經典台詞嗎？“你開馬自達，難怪你塞車”“你開馬自達，你根本就沒資格來參加這個會”。梁家輝的這段經典電影台詞，直接將馬自達銷量幹到谷底。近兩年，馬自達銷量更是慘不忍睹。今年一季度，長安馬自達只賣出了1.39萬輛車，同比降幅高達66.1%，再不自救就會和三菱的結局一樣。6月4日，馬自達高管找到了梁家輝，邀請梁家輝代言馬自達新出的車型。這一回，梁家輝能救得了馬自達嗎？

6月4日，在某活動中，馬自達高管和梁家輝的會面照片流出。照片中，和梁家輝見面的正是長安馬自達汽車銷售分公司執行副總經理吳旭曦。梁家輝手拿馬自達的車模，該車型就是在今年上海車展展出的馬自達新車CX-50。

馬自達高管和梁家輝的會面，總是能讓人想起多年前的一個老梗。

1997年，由梁家輝主演的黑幫主題電影《黑金》，電影中有一段開會的片段，黑幫大佬梁家輝飾演的周朝先。詢問一個遲到的參會人員：“你開的什麼車？”對方回答馬自達，於是出現了一段經典名場面。梁家輝説出了下面這段經典台詞：

或許梁家輝也根本沒有預料到這段電影台詞對馬自達殺傷力有多大。

1998年，馬自達剛剛進入中國市場，馬自達在海南的工廠投產，就是一汽馬自達。和梁家輝的電影《黑金》一樣，當時並未火起來。但馬自達的名氣越大，電影的影響力就越大。到2000年後，電影在大陸市場火了起來，馬自達的銷量也開始不温不火了。

《黑金》這類題材電影的喜愛者正好和馬自達的潛在客户高度重合。這導致馬自達的銷量長期沒有起色。甚至後來推出的馬六也並未達到預期效果。

因此網友戲稱，馬自達銷量不好，梁家輝負有不可推卸的責任。

馬自達高管與梁家輝會面，一笑泯恩仇。梁家輝在會面中解釋説，“都是誤會！”

手拿馬自達CX-50 1:18合金車模，梁家輝表示：這車蠻好看的，充滿設計感。

請梁家輝代言，馬自達也是下了一番功夫的。還專門發佈海報，做了一個懸念，搞一個CX-50代言人競猜活動。眼下看來已經不用猜了。

除了下功夫，請梁家輝代言也是需要勇氣的。不僅是要直面自己爛梗的勇氣還有另外一個前車之鑑。

那就是梁家輝曾經代言過吉普大指揮官，後來的事情大家都知道了，吉普敗走中國。

這次馬自達獨闢蹊徑找梁家輝代言，其實不僅僅看中了梁家輝身上的明星光環，也是想利用馬自達和梁家輝的那段自帶流量的梗，增加曝光度。

如意算盤打得噼啪作響，能否挽救馬自達真不好説。

最近三年，馬自達銷量下滑的速度比自由落體都快。從2019年開始，王小二過年，一年不如一年。2019年，馬自達銷量下降近16%；2020年，馬自達降速稍微慢了點，同比下降5.75%；2021，馬自達國內總共賣了18.4萬，同比下降14.3%。到了2022年，銷量直接跌到了10.8萬，同比下降41.2%。

進入2023年，馬自達更是慘不忍睹，三個月一共賣了1.39萬輛車，同比降幅高達66.1%。

馬自達和豐田、本田、三菱這三個難兄難弟一樣，銷量狂跌，跌到三菱的長沙工廠停產了。

不過，馬自達似乎覺得自己還是可以搶救一下。開啓電動化轉型，並請梁家輝代言。

長期鑽研轉子發動機，執拗於自然吸氣，馬自達就像一個呆板的理科生，不服輸，固執。

在觀察君看來，不管口號喊得多響，整個日系品牌對電動化只是空喊口號，毫無誠意。豐田出了個BZ4，市場反響拉垮，乾脆就開始帶頭反對汽車全面電動化。

日系的銷量還會繼續跌，至於馬自達多久走上三菱的路子，就看馬自達的保命車型昂克塞拉什麼時候被比亞迪秦幹掉。