護航高考夢，六個核桃“愛心送考”助力高考生們六六大順_風聞

走上高考考場的過程，總被高考學子們形容為奔赴戰場。

戰場，一個充滿硝煙和不確定性的地方。它意味着，數百萬計的高考學子們即將站在那個改變人生軌跡的十字路口上，高考會帶他們去往未知的遠方。

孩子們是絕對的主角，但這絕不是獨角戲。高考，亦是一場屬於全中國人民的考試。

崇尚辯證唯物主義的老師穿着狀元服為學生上最後一堂課，家長翻出了自己壓箱底的旗袍、馬褂送孩子考試，愛心人士們遍佈在通往考場的各個角落裏，為高考生們掃除障礙通往戰場的種種障礙……一個人的戰鬥太難，還好他們有大家。

每個人都希望，讓這條通往“戰場”的道路足夠平坦。

六個核桃也不例外。在過去十多年的時間裏，它始終沒有缺席這場盛大的全民運動。

從開展“十年狂燒腦，開竅迎高考”的系列互聯網活動，到聯合曲阜孔廟推出“孔廟祈福罐”，開展“祈福大典”，以禮敬至聖先師的傳統儀式，為全國考生祈福。

六個核桃數十年如一日的，和高考考生們，保持着情緒的共振。

今年，六個核桃的身影依舊還在，甚至，相比於以往聲勢更為浩大。在全國多個地區，它的logo貼在愛心車隊身上，以更切實、更多元，也更貼心的送考行動，成為孩子們高考之路上的重要一環。

面面俱到，六個核桃打造史上最強高考護航隊

6月8日，高考正式塵埃落定。

對於考生們來説，從走出考場的那一刻起，這場自幼兒園開始的長途跑，就正式到達了終點。接下來，他們可以短暫地享受生活，而後站上新的起點。

而當多年後再次回望，他們或許會發現，這場集體回憶的最終指向，不僅僅是考場上的奮筆疾書，還有考場外陌生人們給予的幫助。

在每一年的高考考場之外，總有一些人，試圖以自己的方式，為考生們掃除高考前最後的障礙。比如，在考場外架起醫療“復活點”，在考點周邊搭建送考“傳送帶”，在考場外維持秩序為考生按下“靜音鍵”。他們各司其職、默默無聞，只有望着學生走進考場的背影，才會想起自己也曾經付出過的汗水和努力。

今年，這些平凡而特別的人羣中，包括了來自河南的六個核桃經銷商李先生——他加入了六個核桃的愛心送考車隊。

這是六個核桃聯合全國經銷商發起的“愛心送考車”公益行動。目的是幫助廣大考生安全、快捷、準時抵達考場。同時，對於赴考交通不便、有特殊需求的考生，六個核桃將免費提供愛心送考車輛，助力其勇敢奔赴，六六大順。

一次合格高效的送考，意味着考生或許能避免掉意外的發生、遲到的突襲，能在不確定的戰場預備戰中，擁有更多的確定性。

這讓李先生感到自豪。他和志同道合的同行們在車隊前留影合照。每個人的臉上都揚着大大的笑容，手上舉着的條幅上，寫着最吉利的勵志格言：“金榜提名，高考666”“天王蓋地虎，考上985”“高考必勝”。它象徵着六個核桃給予高考生們的最樸素的祝福。

2023年，是中國恢復高考的第46年。每一個參加高考的孩子背後，都是一個高度動員的家庭。多年以前，李先生曾是其中的一員。如今身份轉變，但曾經感動卻並沒有消弭，“那時候感受到社會各界對孩子們的支持，特別温暖。”

今年，他想要將曾經收到的善意盡數回饋。六個核桃發出愛心送考活動後，他第一時間報了名，“我覺得這是一次愛心集結或力量集結，把星星點點的愛心匯成了一股‘奔赴力量’，為考生貢獻一些力量。”

接送考生們是一項簡單而艱鉅的任務，但李先生對此充滿信心——這源於六個核桃在送考這件事上的充分準備。

為了帶給考生安全、舒適的出行體驗，六個核桃對送考車輛及駕駛員提出嚴格規範，並進行專項培訓。

比如，每次出車前，要對車況進行檢查以保障行車安全；提前踩點規劃送考路線，瞭解天氣情況等，確保準時、快捷地將考生送達考場；送考中保持車內整潔，多通風、勤消毒，配置酒精噴霧、消毒濕巾、口罩、礦泉水等物資，全力打造安全舒適的乘車環境；培訓急救知識以應對突發狀況等等。

同樣的故事，在全國數十個區域，數百名送考司機的身上一同發生着。

六個核桃擁有足夠龐大的經銷商網絡。在2021年，六個核桃的線下渠道，就已經覆蓋了包括711、全家、全時、羅森等5萬家全國連鎖便利店，並擁有了2000多家經銷商。與此同時，根據不同城市級別及市場消費特性優化渠道產品結構，六個核桃還建立起上至一二線市場、下至三四線市場，線上、線下相互輻射、融合，深度覆蓋全國的立體銷售網絡。

動員如此龐大的線下隊伍，六個核桃的高考助力決心，可見一斑。

在冀、魯、豫、蘇、浙、皖等區域，考生及家長可以通過六個核桃當地預約渠道免費預約用車，愛心車隊的司機將在約定地點提供愛心送考服務。

值得一提的是，除了傳統的定車、定時、定點、司機一站式服務外，六個核桃還提供了隨攔隨走、應急救援、地鐵接駁、考場外駐點等候、個人定製等多舉措接車服務形式，以應對考生們在高考前的一切意外。

這並不是一場輕鬆的戰爭，但六個核桃甘之如飴，“企業的最大價值在於解決社會問題，滿足社會需求。六個核桃陪伴中國高考家庭二十餘年，每年都會通過各種形式為考生加油，並不斷落實和升級公益活動，此次開展的一系列助考行動，主要希望在考生圓夢道路上增添一份保障，助力考生六六大順、金榜題名。”六個核桃負責人如是説道。

一場場充滿人文情懷的雙向奔赴

這不是六個核桃與高考產生聯結的第一年。如果把時間再往前撥去，或許能發現，關於六個核桃和高考的故事，已經綿延多時。甚至用一個恰當的比喻來形容，那麼或許可以説，高考是百萬學子的一場終極競技，而每年的高考公益活動，則是六個核桃對自己的階段大考。

2020年，六個核桃根據真實高考故事改編拍攝《十年陪伴 共迎高考》微電影。影片中高三生小敏和媽媽的高考故事，像是千萬高考學子的一個縮影。真事、真情與真心，讓這部只有短短三分鐘的微電影，成功收穫上億量級的播放，萬千高考學子在好故事、真滋味中實現了情感及理性價值的共鳴。

2021年，六個核桃開展“ 6·6品牌日 X 孔廟祈福”活動，為全國考生孔廟祈福，祝福他們可以增福開慧、金榜題名、順利步入理想學府，開啓人生新的征程，以期能幫助考生和家長放下緊張和重負，輕鬆身心從容應考。

2022年，“高考百天倒計時 X 孔廟祈福高考倒計時”活動再次上線。在山東曲阜孔廟，身着漢服的祈福人員，彷彿穿越時光的長河，從遙遠的歷史盡頭，為廣大考生，帶來最樸實的祝福。

到了今年，一些新的助考活動，還在繼續升級。除了線下的愛心送考，六個核桃還推出全新的“六個核桃孔廟祈福罐”，聯合幾百所高校，開展“六個核桃高考加油站”公益行動，為廣大考生免費派送“祈福罐”核桃乳。與此同時，線上小程序祈福活動也被同步啓動，經銷商、消費者可以共同參與，為考生送去雲祝福。

顯而易見的是，在二十多年的陪伴中，高考在變化，六個核桃同樣在不斷完成着對於高考的助力升級。從最初的助力高考學子，為他們提供優質營養的核桃乳產品，到鼓勵學生努力奮鬥，再到如今的共同迎戰高考，向在考生背後默默付出真情陪伴的家庭致敬，六個核桃從未缺席。

這也讓六個核桃在無數的中國考生，乃至於中國家庭心中，有着無可比擬的地位。

根據企查查數據顯示，截至2021年4月，全國共有9521家企業從事植物蛋白飲料生產製造，在2018年時，這個數字是283家。

六個核桃在植物奶賽道正在面臨更激烈的競爭。但時代洪流越是湍急，越考驗着每一個渡河者。在胡潤百富於上海發佈的《2022 水肌因·中國食品行業百強榜》中，養元飲品位列其中，並高居植物蛋白飲品細分領域排名第一名。

在急速汰換的時代裏，多數人的選擇往往代表着一種羣體的信賴，但這種信賴感並不是一蹴而就的，而是從小事出發，一點一滴，經年累月的積累，哪怕是一瓶飲料，也是如此。

如果留心的話，你或許會發現，不僅僅是高考，六個核桃的觸角已經延伸至消費者生活中的諸多領域。

2020年，新冠疫情陡然來襲，六個核桃第一時間捐贈1000萬元物資，馳援一線抗擊疫情；2021年，河南水災，六個核桃捐助5000箱救災物資，温暖了許多面臨絕望的人；今年年初，疫情放開，春運客流大幅增長，六個核桃又聯合G666高鐵，為消費者打造超順回家路……

一個個詳細的案例，構建起了六個核桃龐大的公益脈搏。醫療救助、鄉村振興、高考助力、新春送暖等多個民生領域，似乎都可見它的身影。今年，養元飲品更是憑藉着在公益慈善領域的突出貢獻，獲得“年度慈善榜樣企業”的稱號。

從產品到品牌，六個核桃付出了26年的努力。在這26年裏，六個核桃的影響力逐步擴大，“經常用腦，多喝六個核桃”的品牌口號，幾乎印刻在每一個國人的心中，但更可貴的是，六個核桃始終沒有忘記，公益的底色是尊重，温暖的背後是品牌對用户需求深度的洞察。

步履不停，六個核桃未來的可能性

在公益之路上，六個核桃的腳步愈發堅定。而如果把目光再向外拓展，你或許能發現，關於品牌自身，六個核桃也從未停歇過探索的腳步。

2019年，養元大力重組產品戰略部，重點革新生產技術。2020年開始，六個核桃陸續推出了更加聚焦和細分的產品，來滿足不同人羣的營養健康需求。

目前，六個核桃已擁有兩套行業領先的核桃乳生產工藝，一個是“5·3·28”工藝，即“五項專利、三項獨特技術、二十八道工序”；另一個是全核桃CET冷萃工藝，即通過獨創的靶向脱離工藝，有效去除了核桃仁種皮的苦澀物質，最大程度保留了核桃仁的全部營養，還原了核桃乳最本真的味道。

產品、矩陣、研發、創新，這些詞看似輕巧，但事實上其背後有太多門道：從對消費者的洞察，到創意的提出，再到產品的實際上線，每一步都高度考驗着企業的內功和格局。

事實上，所有商業模式的起點和終點，最終都歸根於同一個命題——為用户創造價值。在中國消費的新時代，過去的一些市場共識正在瓦解，獨特的消費需求將重構一個個全新的品類。品牌想要在大浪之中脱穎而出，這需要的不僅僅是着眼於一款產品，更要有更大的格局來看待市場與消費者。

而這指向的正是六個核桃最核心的競爭力——以人為本。

雖然“以人為本”的理論已成為老生常談、隨處可見，但落在實處卻並非易事。它往往指向兩個截然相反的方向，一個是不忘初心，一個是守正出新。

前者代表着在變幻莫測的商業世界裏一路向善，始終能夠做到將用户的權益放在首位。

在2018年養元上市的這一天，兩名來自貧困地區核桃種植户，成為其敲鐘儀式上的“意外來客”。邀請他們參與敲鐘儀式，是養元飲品對過去的總結，亦是對未來的展望。

在董事長姚奎章看來，企業的上市離不開消費者對“六個核桃”產品的喜愛，更離不開廣大核桃種植户對養元的支持，“這是對全國核桃種植户的感激之情，也是向外界表達企業堅持把核桃飲料產業做大做強的信心和決心。”

後者則意味着面對消費升級帶來的市場變化，要主動適應新趨勢。

養元飲品從未停止過對消費者切實需求的不斷更新。截至目前為止，在六個核桃的超級明星單品之外，養元飲品旗下還包括針對兒童推出的易智成長系列飲品，針對中老年推出養生系列奶，針對易“emo”羣體研發抗焦慮的卡慕寧新品，針對入睡困難羣體研發出助眠飲品夢濃。以及針對重度用腦用户，養元飲品推出了具有更高的營養價值的2430系列等等。

據公開數據顯示，養元飲品2018年至2021年間的研發費用分別為2146.31萬元、5660.09萬元、5919.99萬元、6220.03萬元。

可以説，作為民族企業和植物蛋白的領軍品牌，六個核桃切實做到了踐行“取之於社會，回報於社會”的宗旨，以消費者為核心，致力於承擔社會責任，以更加真誠的態度，賦予品牌温度與厚度。

真心的付出，勢必將匯聚出更為寬闊的善意之河。當它們匯聚在一處，也將澆灌出一些更為堅固的東西——比如，信任。而所有人都可以肯定的一點是，信任勢必會將六個核桃帶向更遙遠的未來。