2023暑期檔，帶你夢迴2018_風聞

作者|魏妮卡

編輯|李春暉

眼下不如意時，人們就會加倍懷念往昔的好時光。儘管那種好肯定是被回憶濾鏡美化過的，但2018年仍粗體書寫了影視圈在本輪週期最後的喧譁與躁動、光榮與夢想。以至於在疫情正式結束後的第一個暑期檔，市場竟彷彿集體無意識般對2018年暑期檔進行了一場一比一復刻：

“三巨頭”項目中，古裝大片《封神》你説對標2018年夏天的《狄仁傑之四大天王》也行，説是《阿修羅》再來也行；開心麻花電影《超能一家人》，自然是2018年暑期檔賣了25億的《西虹市首富》的直系後輩；而《巨齒鯊2》，直接是2018年《巨齒鯊》的續作。

第二梯隊構成也驚人相似。2018年有李易峯轉型的《動物世界》，2023年就有王一博再闖大銀幕的《熱烈》；2018年有黃渤自導自演的《一出好戲》，2023年就有王寶強再執導筒的《八角籠中》；甚至2018年暑期檔的尾巴進來了《碟中諜6》，今年同樣有《碟中諜7》在等待召喚。

雖説時移世易，但我們總能對着電影類型和過往戰績進行一些預測。最大的疑難問題還是：誰能成為2023年的《我不是藥神》？莫非是《消失的她》？

作為“恢復”後的首個暑期檔，今年各方大有摩拳擦掌加碼宣發的架勢，硬糖君也衷心希望2018年真能“昨日再來”。那不光是電影的盛夏，那年暑期檔，還有《創造101》《偶像練習生》《鎮魂》《延禧攻略》……

三巨頭互不撞型，難説誰穩

斥資30億的《封神》終於定檔，業內奔走相告暑期檔有盼，但吃瓜羣眾顯然有其他意見。

**定檔當日，《封神》上熱搜的不是全新預告片，而演員番位的“乾坤大挪移”，還由此創造貴圈新詞——逃番。**此前官宣的一番黃渤變三番，夏雨的三番變七番，陳坤的番位更是直接排到了“秀人”李昀鋭後面。

在當前撕番盛行的大環境下，《封神》竟然會出現集體讓番、爭搶後排的詭異現象。而羣眾也迅速看明白了：前排番位之所以會變得如此“燙手”，大概率是主演們對影片前景不看好，好似提前發佈了一則“免責聲明”，避免自己的形象與爛片捆綁。最終，還是已經官宣退圈的費翔扛下所有，以“紂王”之尊被頂上一番位置。

從業內外矚目的豪華鉅製，到演員讓番的燙手山芋，《封神》戲外故事可能比戲裏還精彩。

當年北京文化宣佈製作這部影片時，雄心壯志地對標了《指環王》三部曲的製作成本。要知道，新世紀伊始製作的《指環王》耗資2.8億美金，約合20億人民幣。北文考慮通貨膨脹之後，將《封神》三部曲的成本加碼到了30億。所以平均算下來，現在上映的第一部，製作成本應該是10億。

**無論如何，這些戲外的“故事性”給《封神》帶來了超高關注度，同時也帶熱了暑期檔的場子。**加上此前已經官宣定檔的“麻花電影”《超能一家人》、中美合拍片《巨齒鯊2》，初步形成了業內預估的暑期檔“三巨頭”格局。

之所以能被視作“三巨頭”，是因為它們確實在製作體量上更勝一籌。《巨齒鯊2》的製作成本傳聞超過第一部，這就意味着，《封神》可能還不是暑期檔最貴的電影。

《巨齒鯊》第一部的製作成本為1.3億美金，約合9.2億人民幣，那麼第二部的製作成本可能超出10億人民幣。畢竟《巨齒鯊》系列雖然是華人影業與華納兄弟的合拍片，但製作、發行流程走的是好萊塢大片那套，不依賴於國內單一地區票房，而是指望華納強大的海外發行體系與全球票房回本。

《巨齒鯊2》在國內的最大賣點無疑是吳京。這次他將作為東方動作派的代表，和西方動作派巨星傑森·斯坦森對打。但鑑於疫情後觀眾對好萊塢大片的整體買單程度降低，硬糖君也不敢斷言這部套了美式大片殼子的“合拍片”，能否像第一部一樣激發廣大觀眾的好奇。

“三巨頭”中成本最低的是《超能一家人》。傳聞投資過3億人民幣，後來資本接盤溢價的成本可能更高。

麻花電影已經成為暑期檔的“標配”。從2018年暑期檔賣了25億的《西虹市首富》，到去年暑期檔賣了31億的《獨行月球》，今年的《超能一家人》也受到很多麻花粉的關注。該片原本是2022年的春節檔電影，因特效原因撤檔後，現今累積的貓眼想看人數超80萬，是目前暑期檔影片中想看數據最好的。

**但《超能一家人》與此前麻花征戰暑期檔的電影有很大不同——沈騰並非一番男主。**不免有觀眾質疑影片的“含騰量”問題，因為此前很多沈騰署名二番以下的電影，“含騰量”都很低，比如《温暖的抱抱》。艾倫此前與馬麗合作爆款電影《羞羞的鐵拳》後，獨挑大樑的幾部電影也紛紛撲街。這次能不能借沈騰之力翻身，還需要打上一個問號。

總的來説，暑期檔“三巨頭”互不撞型，各具賣相，背後資本都算是下注血本，後續肯定也會匹配相應等級的宣發資源來決戰暑期檔。

比如《封神》，雖然戲外故事較多，一個項目見證了北文的興衰。但回到內容本身，它的最新版預告片質量是有明顯提高的，而且其宣發還沒有大展拳腳。貓眼既然決定接下這燙手山芋的宣發，想必是有所期待、有所應對的。可能已經建立了一套預案去扭轉當前看戲為主的“不好看、不看好”輿論。此前，貓眼在春節檔押注的項目，《滿江紅》《你好，李煥英》等都逆襲成了爆款。

第二梯隊拉開宣發大戰

暑期檔第二梯隊中，貓眼想看人數最高的是《暗殺風暴》，淘票票想看人數最高的是《熱烈》。

但《暗殺風暴》的數據不具備參考性。因為這部影片是2021年撤下來的積壓片，累積的“想看”數據早就過時了。就像白百何在五一檔上映的撤檔片《檢察風雲》，雖然在貓眼有41萬想看人數，但票房轉換性已經很弱，最終只賣了六千萬票房。

所以綜合來看，真實“想看”數據最高的應該是《熱烈》，畢竟其主演是擁有路人盤的黃渤與擁有流量粉的王一博。

這部電影也極有可能幫助王一博挽回路人口碑，因為王一博回到了自己的“舒適區”——演一個與自己經歷極其相似的、追求夢想的跳舞者。如果“演自己”都不行，那王一博的電影之路就難説了。

《熱烈》的導演則是剛憑藉《保你平安》口碑翻身的大鵬。但囿於它是一部為19屆杭州亞運會定製的獻禮片，創作可能又會受到限制，具體成色如何，不好定論。

**相對來説，第二梯隊影片中，目前宣發表現比較強勁的是《八角籠中》。**官抖6月5日開始做密集營銷，發佈的5條短視頻中，有3條達到了百萬贊，新增3億話題播放量、1.5萬貓眼想看人數。與此同時，當日微博的營銷輿論也開始造勢，#王寶強新片選山區孩子當主角#等話題登上熱搜。

該片整體輿論反饋也非常正向。這可能得益於王寶強沉寂6年的第二部導演作品，確實給了觀眾很大反差感。

處女作《大鬧天竺》口碑翻車後，王寶強不再執着於喜劇類型，轉向現實題材創作。改編了2017年四川涼山的“格鬥孤兒”事件，並啓用全素人班底。看來，王寶強勢要通過這部電影實現口碑翻身，不管電影成色如何，至少先把“誠意”擺上台，提前從觀眾手中拿到印象分。

除此之外，《掃毒3》也被業內寄予厚望，志在收割廣東為主的南方票倉。畢竟《掃毒2》在2019年上映，賣了13億票房。當時廣東票倉表現強勁，單日票房甚至是第二名“蘇大強”江蘇省票房的兩倍，單TOP1票房城市廣州就賣了近七千萬。目前，電影官抖繼承了《掃毒2》的衣缽，雖然有一定粉絲基礎，但點贊量顯然不如從前，還需要營銷的後續發力。

開頭和尾巴上的潛力股

每年7、8月是公認最熱的暑期檔，大片都是優先定檔在7、8月。但6月上映的暑期檔前期影片，也有決戰最熱暑期檔的機會。如果口碑和運氣夠好，賣兩個月都不成問題。

縱觀暑期檔前期影片，最大的潛力股應該是《消失的她》。該片是新晉金雞影帝朱一龍第二部獨挑大樑的作品，甚至比《人生大事》更具商業賣相，合作的是陳思誠班底。

陳思誠在科幻片《外太空的莫扎特》翻車之後，回到自己擅長的懸疑片領域，退居幕後像操盤《誤殺》系列一樣，想通過這部懸疑片挽回口碑與損失。

**《消失的她》與《誤殺》一樣是翻拍電影，改編自一部非常小眾的前蘇聯電影《為單身漢設下的陷阱》，並非大衞·芬奇那部名字相近的美國電影《消失的愛人》。**此前出品公司壹同已經組織過不少業內看片會，目前硬糖君得知的口碑反饋都很好。如果陳思誠又能推出一部質量上乘的懸疑之作，完全有可能賣到7、8月，分走最熱暑期檔的票房。

另外，暑期檔前期的進口片也是有力競爭者。比如派拉蒙重啓的《變形金剛：超能勇士崛起》，目前北美解禁口碑次於《速度與激情10》，但中國觀眾此前對該系列的買單程度一直很高，具體票房情況要待上映後再看。

今年暑期檔只有一部超英電影，來自華納與DC都想放棄的《閃電俠》，因為主演埃茲拉·米勒負面纏身。而漫威今年撤檔《驚奇隊長2》後，並沒有新片頂替，迪士尼今年暑期檔只剩皮克斯的《瘋狂元素城》與盧卡斯影業的《奪寶奇兵5》。然而這兩部影片均在戛納首映後口碑不佳，為其後續上映蒙上了陰影。

按照慣例，7、8月主要以國產片為主，但一些在北美7、8月上映的外片，是有望在暑期檔尾巴進入中國市場的。比如“阿湯哥”湯姆·克魯斯的《碟中諜7》，上一部就是在2018年暑期檔尾巴上映。

還有克里斯托弗·諾蘭的新片《奧本海默》。上一部《信條》因為逆轉時間敍事豎起了高高的觀影門檻，這一部諾蘭似乎已迴歸常規敍事，講述原子彈之父的故事。

另外，還有一部一發預告就病毒式席捲全球互聯網的真人版《芭比》。“芭比粉”色系電影實在太博人眼球，獵奇性驅使着觀眾想去看這部電影。如果影片真在國外引發轟動，或許有望在暑期尾聲引進。

今年的暑期檔格局充滿變數，硬糖君拭目以待誰會攀上高峯，誰又會彎道超車。