海外市場掘金：中國網文IP的轉型與跨界實踐_風聞

近年來，中國的文娛產業呈現出不斷增長的趨勢，因此，越來越多的中國文娛企業開始將目光投向國際市場，嘗試在海外市場拓展業務。

可以説，東南亞早已成為國內文娛行業的“應許之地”。由於地域優勢與歷史淵源，馬來西亞、新加坡等地華人華僑眾多，他們深受中國文化影響，各平台也都扎堆搶佔東南亞市場。

中國IP與明星在東南亞能夠大行其道，網文出海功不可沒

在文娛產業中，網文類應用屬於文化特徵最強烈的。

作為中華文化走出去的新亮點，中國網絡文學以其瑰麗的想象、精彩的故事、強烈的代入感，吸引了世界各地的讀者。

中國網文出海最早可以追溯到本世紀初的2004年開始向海外出售小説版權，到2014年海外翻譯網站的崛起，再到如今海外原創與IP改編作品的佈局版圖。

圖片來源：艾瑞諮詢研究院

2020年下半年，由於閲文進一步推行免費內容戰略，自有平台（起點中文網）的MAU大幅下降至1.09億（20年上半年為1.34億，19年下半年為1.23億）。平台和自有渠道上的平均MPU（平均月付費用户）也從20年上半年的1060萬下降至980萬。

在閲文免費策略的背後，則是為其大IP生態戰略而服務，這是一個相對長遠的考量，即通過免費閲讀，把平台內容做成全民流行的產品，這樣，IP化就有了基礎，然後通過IP化來增收。

據《2022中國網文出海趣味報告》顯示，截至2022年底，閲文集團旗下海外門户起點國際（WebNovel）已上線約2900部中國網文的翻譯作品，9部作品閲讀量破億，《許你萬丈光芒好》以超4億的閲讀量高居榜首。

圖片來源：京東商城

約有1.5億的海外讀者被中國網絡文學打動。

晉江副總裁胡慧娟表示：由於在東南亞國家文化背景和中國更為相近，讀者更喜歡中國的歷史文化。

玄幻、仙俠、穿越時空、宮廷爭鬥、江湖俠義等作品也成為東南亞國家版權方的青睞。其中，浪漫和情感描寫是吸引讀者的重要元素，愛情題材在東南亞地區一直備受歡迎。

近些年，越來越多國內網文通過IP改編而成的影視劇在國內爆火後開始走向海外。

C Drama在海外

C Drama在中國以外的追劇圈裏是很火的一個詞。C Drama就是Chinese Drama——中文電視劇。

自上世紀90年代起，隨着《西遊記》、《還珠格格》等一批經典劇集率先登陸越南熒屏，國劇便在當地觀眾心中撒下了一顆充滿好奇的種子。而在此後的30年間，《雍正王朝》、《甄嬛傳》、《琅琊榜》等劇的陸續傳入。

如今，看國劇已成為東南亞千萬家庭的日常生活。

據知乎博主“文化輸出那點事”統計，截至2022年8月，泰語“華劇”詞條在TikTok的觀看量達到76億次，“韓劇”則是42億次。

由於C Drama的火爆，有不少創作者會通過剪輯劇情來獲取各平台的海外流量，儘管他們在剪輯華劇時會加上“cdrama”，但同時附帶上“kdrama”詞條，原因也在於韓劇輸出20多年在海外市場有較大的存量優勢。

圖片來源：知乎博主“文化輸出那點事”

C Drama主要在近2、3年有着大規模輸出，由網文小説改編的古裝劇、偶像劇、甜寵劇風靡東南，讓很多東南亞觀眾“瘋狂上頭”。

許多內地演員在影視劇這條出海之路上亦是風生水起。下半年躥紅的《蒼蘭訣》，接連登上東南亞六國熱搜。

● 2016年——趙麗穎出演《花千骨》後就在東南亞打開了知名度，後又主演《知否知否應是綠肥紅瘦》引發熱議

● 2018年——肖戰主演了《陳情令》，令他至今在東南亞地區仍有很大的影響力

● 2019年——任嘉倫出演《錦衣之下》中陸繹一角，一戰成名

● 2021年——趙露思憑藉主演《傳聞中的陳芊芊》《國子監來了個女弟子》，成為“中國明星在泰人氣榜”95後小花中的第一名

隨着“C-Drama”的認知度越來越高，甚至蠶食了一部分韓劇市場。頂流們奔赴東南亞的勢頭非常強勁。

寫在最後

中國文娛的出海依然是充滿機遇與挑戰的領域。中國的網文IP有點像日本的動漫IP，因此我們在充分利用中國文化的優勢同時，也應當加強版權保護和管理，積極參與當地的文化的合作與交流，深入瞭解當地市場的需求和趨勢，才能在海外市場發展的更遠。