久謙中台 | 女性運動服飾 | 線下數據分析_風聞

#1

品牌門店表現

露露樂蒙在高端運動休閒服飾市場穩固地佔據了消費者的心智，在較高單店面積的情況下，其坪效依然保持着領先優勢；此外，隨着輕運動的廣泛普及，以及疫情下直播健身的高熱度進一步推動了女性健身習慣的逐步下沉，露露樂蒙不僅在一線城市展現出了優異的店效表現，在二線及以下城市持續擴張店鋪的同時，展現出了與一線城市不相遜色的店效表現，這展示了下沉市場對中高端運動服飾的消費潛力 

隨着出遊場景的恢復，同時具有運動和户外屬性的高端品牌迪桑特今年以來線下門店銷售恢復良好，並且隨着春季運動夾克的流行，其核心產品類別的銷售持續增長，推動了其今年一季度的銷售增長 

Maia Active正在穩步發展其線下渠道，其線下門店目前主要集中在一線城市，在去年疫情的衝擊下，Maia Active依然保持了門店擴張的動態，展示了良好的線下門店發展趨勢，其門店目前主要採用小店模式，得益於小店模式以及高連帶率帶來的較高的客單價，其坪效領先於大眾運動品牌，並在今年進一步擴大了與海外大眾品牌的領先優勢

#2

 社媒聲量口碑

Maia Active在20年前對小紅書的着重營銷投入，使得其當時在小紅書上的曝光度接近於露露樂蒙，雖然隨後由於品牌營銷策略的轉變以及露露樂蒙品牌影響力的迅速擴大，兩者之間的差距有所拉大，但Maia Active在小紅書上的曝光度仍然保持在高位，這表明其自然流量的增長，品牌實力的持續增強 

Maia Active除了成功涵蓋瑜伽場景外，還成功地擴展至高強度運動、跑步等多個健身場景；其統一的品牌色彩，特別是馬卡龍色系，進一步加強了消費者對品牌的記憶；線下門店優秀的銷售策略也給消費者留下了深刻的印象，從側面印證了其線下經營的成功 

迪桑特在小紅書這個以女性用户為主的平台上，如今的聲量依然展現出了不俗的成績，其既具有潮流元素又兼具運動户外特性的品牌形象已經在女性用户羣體中成功建立

露露樂蒙在休閒服飾市場中展現出了卓越的表現，消費者普遍認為其服飾能夠同時適配健身和日常場景，並且成功地建立起了高端形象，給人一種穿上就能感受到的高級感 

粒子狂熱的小眾印象使消費者覺得它更具時尚感，同時，品牌成功拓展至網球等高端運動場景，也符合品牌調性；選擇符合品牌調性的代言人也進一步提升了其高端形象