用“車震秘笈”宣傳新車，汽車行業算是把 “擦邊”玩明白了_風聞

東風本田拿“車震”來營銷被罰款8萬，但玩擦邊幾乎已經成了汽車行業的通病。很多汽車行業的直播間就是大型擦邊現場，扭動身軀、透明衣服、絲襪吊帶，評論互動也是不堪入目。那麼，汽車行業都有哪些腦洞大開的擦邊玩法？

車震去哪兒？車企借車震宣傳新車被罰

靠低俗內容為噱頭的汽車營銷似乎從未停止。這幾天一東風本田4S店因借車震宣傳新車被罰款八萬元事件再次引發網友熱議。

天眼查顯示：這起開具日期為5月29日的票據，處罰對象為鎮江一汽車公司。2022年6月，丹陽網信辦發現微信號“xinyadongzj”曾發佈標題為《車震去哪兒？東風本田新概念車傑德帶您掀起車震新高潮！》的廣告。因該廣告涉嫌違法，2022年6月20日，丹陽市市監局立案調查。

經查，2014年2月，當事人發佈上述廣告，該廣告以文字、圖片形式展現各種“車震秘笈”，並詳細介紹了“後尾空間”“副駕體驗”“原始視野”“V型享受”“後排平躺”等“車需秘笈”均配以文字形式詳細描述上述各個位置的車震姿勢、步驟等。並在圖片顯著位置標示圖樣，該廣告顯示“閲讀10萬+”。因違反廣告內容管理規定，涉事公司被罰款8萬元。

車企營銷，多少車企試圖通過低俗方式博眼球

近年來，不少車企曾試圖通過低俗營銷博眼球。“有了XX車型，偷吃也不怕發現”。2020年，某車企在網絡平台投放廣告，廣告畫面標題為：2020年底，某車企在新車發佈會現場打出“男人都愛小澤，有沒有瑪麗亞都一樣”的宣傳語。

“日本動漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的嗎？”長安福特汽車在2021年5月18日宣傳旗下汽車，在官方微博發出的文案引發網友熱議，賬號上“帶你一飽眼福”等話題詞引發爭議。

鄭州一車行2021年6月的一起低俗營銷方式被曝光，一女銷售人員在視頻中舉着一寫着一單報一下，兩單親一下，三單共進晚餐，四單怎麼你説了算的牌子，該營銷內容再次引發網友熱議。

不雅直播，車企低俗營銷開始轉戰網絡

這種營銷行為，在汽車行業屢見不鮮，之前有過這樣一段報道，一位4S店的銷售經理，為了業績，四處收集美女自拍照，後在朋友圈髮狀態説:六月買車，可睡！

一品牌車企的一家4s店在去年7月的一場直播中的場景被網友曝光，直播過程中，帶貨女主播穿着蕾絲過膝襪和超短裙。在展示汽車後備箱過程中，女主播的裙底全露，引發網友。

而在另外一場汽車的直播過程中，穿着暴露的女主播直接脱鞋趴在汽車旁擺出各種撩人姿勢，引來直播間各種議論和叫好。隨後了該女主播的擦邊行為引發網友爭議，顯然女主播的撩人行為超出了賣車範疇。

另一個品牌的直播間裏就出現了“透色襪換擋”的操作。撩人的女主播一面用腳撥動檔杆，一邊和網友互動，因過於暴露，車企的這些低俗營銷方式最終引發網友質疑批評。

一再突破底線，低俗擦邊營銷絕不值得提倡

針對此事，業內人士認為：因為車企低俗營銷會有極高的流量效果，而這些低俗營銷內容也迎合了部分人的慾望。如借車震宣傳新車的該篇文章閲讀量達10w+，並且被多個東風本田4S店模仿轉發。

這些年，汽車市場的競爭越來越大，車企生存不易。因此，為能在短暫的時間內一戰成名，不少人為了流量，為了關注度，一再突破底線。但是，汽車想要提高銷售業績，首先要樹立正確的營銷理念。

用低俗營銷手段來提高業績，各行業營銷中的禁忌。無論是車震秘笈，還是下單就親等營銷亂象，這種擦邊銷售並不能長久，雖然能夠短時間會帶來流量和收益，但可能會引起消費者的反感。

滿足流量思維，低俗營銷會帶來違法風險

對於汽車經銷商來説，為追求流量和銷售業績，不顧及法律底線很危險，或者説是為了踩線來設計這些低俗營銷，鋌而走險，把法律拋到腦後。專業法律人士認為：從法律角度看，車企應當提高自己對廣告內容審核要求，通過洞察消費者心理的方式呈現精美的廣告內容，而不應低俗方式來引流，這種低俗引流方式不僅涉嫌違法，對車企多年打造品牌形象也會帶來傷害。《廣告法》雖然默許出現誇張手法，但這些誇張的創肯定不能超遠邊界，如低俗內容營銷，不僅有違公序良俗，甚至引發公眾不滿。廣告中採取誇張的手段，腦洞大開，無可非議，誇張不等於低俗，更不能挑戰法律和道德底線，畢竟廣告的目的就是宣傳，但同時廣告創意理應遵守法律和社會道德，切實尊重消費者。

低俗營銷危害社會風氣，任何一個商家，藉着低俗手段帶來的“名”，都留不住長期用户，只會讓其自毀前程。