獨家｜巨量引擎營銷副總裁陳都燁轉崗，調任抖音文娛業務負責人_風聞

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來源 | Tech星球

文 | 陳橋輝

封面來源 | 圖蟲創意

Tech星球獨家獲悉，擔任巨量引擎營銷副總裁的陳都燁，已轉崗到抖音，負責抖音文娛業務。

陳都燁加入字節後，一直從事商業化的工作。根據公開資料顯示，2017年，陳都燁曾以今日頭條營銷中心總經理的身份，參與“金觸點·2017全球商業創新峯會”。

在任職期間，今日頭條推出了多項重要的營銷舉措。隨後，陳都燁晉升為巨量引擎營銷副總裁，而此時的巨量引擎已成為字節生態商業化的重要部門。擔任巨量引擎營銷副總裁後，陳都燁頻繁在今日頭條、懂車帝、抖音等重要業務的活動上亮相，講述巨量引擎在這些業務中的營銷玩法和規劃。

此次調任抖音文娛業務負責人，可能是看中其多年來在商業化方面的業務能力與經驗，有望促進抖音文娛業務在商業化層面的進一步發展。

繼電商、本地生活業務之後，抖音文娛已經成為抖音內不可忽視的一個重要板塊。根據抖音2021年公佈的《抖音娛樂白皮書》，截至2020年11月，在抖音“安家”的明星用户已經超過3000位，較2019年新增超1000位。而明星的入駐，給營銷生態與商業化延展提供了更大的想象空間，比如當前大火的明星直播帶貨，就是抖音文娛商業化進程中的一部分變現場景。

此外，文娛內容的商業潛力也在凸顯，或將抖音成為平台下一個重點經營的業務。2020年，市場上超過90%的劇集都選擇了與抖音合作。在短視頻與劇集行業的頻繁碰撞下，微短劇在劇集內容賽道上也呈現出更高的熱度。去年，抖音就推出了短劇付費服務，邁出了探索商業變現的第一步。