獨家|巨量引擎營銷副總裁陳都燁轉崗,調任抖音文娛業務負責人_風聞
Tech星球-Tech星球官方账号-聚焦互联网前沿科技和新商业。06-09 10:19
來源 | Tech星球
文 | 陳橋輝
封面來源 | 圖蟲創意
Tech星球獨家獲悉,擔任巨量引擎營銷副總裁的陳都燁,已轉崗到抖音,負責抖音文娛業務。
陳都燁加入字節後,一直從事商業化的工作。根據公開資料顯示,2017年,陳都燁曾以今日頭條營銷中心總經理的身份,參與“金觸點·2017全球商業創新峯會”。
在任職期間,今日頭條推出了多項重要的營銷舉措。隨後,陳都燁晉升為巨量引擎營銷副總裁,而此時的巨量引擎已成為字節生態商業化的重要部門。擔任巨量引擎營銷副總裁後,陳都燁頻繁在今日頭條、懂車帝、抖音等重要業務的活動上亮相,講述巨量引擎在這些業務中的營銷玩法和規劃。
此次調任抖音文娛業務負責人,可能是看中其多年來在商業化方面的業務能力與經驗,有望促進抖音文娛業務在商業化層面的進一步發展。
繼電商、本地生活業務之後,抖音文娛已經成為抖音內不可忽視的一個重要板塊。根據抖音2021年公佈的《抖音娛樂白皮書》,截至2020年11月,在抖音“安家”的明星用户已經超過3000位,較2019年新增超1000位。而明星的入駐,給營銷生態與商業化延展提供了更大的想象空間,比如當前大火的明星直播帶貨,就是抖音文娛商業化進程中的一部分變現場景。
此外,文娛內容的商業潛力也在凸顯,或將抖音成為平台下一個重點經營的業務。2020年,市場上超過90%的劇集都選擇了與抖音合作。在短視頻與劇集行業的頻繁碰撞下,微短劇在劇集內容賽道上也呈現出更高的熱度。去年,抖音就推出了短劇付費服務,邁出了探索商業變現的第一步。