蘋果發佈Vision Pro背後：“虛擬現實+”的進擊戰襲來_風聞

強大到讓人窒息，先進到讓同行絕望。

這是蘋果Vision Pro在發佈後，某位業內人士給出的評價。先不論蘋果Vision Pro是否擔得起這樣的高度肯定，但其絕對是蘋果2023年開發者大會上最大的驚喜。

觀看WWDC2023，絕大多數人的心情就像“坐過山車”。僅屏幕變大的15.3英寸MacBook Air、亮點不多的iOS 17、iPadOS 17、macOS 14、watchOS 10等，實在是令人“食之無味，棄之可惜”。

但在發佈會最後，蘋果的終極大招“One more thing”登場——全新的MR（混合現實）頭顯設備蘋果Vision Pro。庫克也豪言不斷，把Vision Pro定義成和Mac和iPhone同樣的劃時代產品，能夠改變這個時代。

細細探究之下，蘋果Vision Pro確實帶來了多重讓人耳目一新的特性，而其對眾多相關行業引發的連鎖反應，也將隨着時間的推移迅速展露出來。

劃時代之作超燃而至

對於蘋果而言，在喬布斯離世之後，很久沒有拿出讓業界為之驚豔的“One more thing”。

顯然，蘋果Vision Pro做到了，且是以極具衝擊力的視覺展示來到我們面前。筆者在觀看WWDC2023直播時看到蘋果Vision Pro帶來的各種“魔幻”場景，總有觸及未來之感。

按照蘋果一貫“實事求是”，且不會刻意誇大的風格，蘋果Vision Pro在演示中的確有不少驚喜場面。在使用體驗上，蘋果Vision Pro能夠把現實世界和虛擬世界完美結合起來。以極為簡單的操控方式，它就能夠讓我們在家裏看到恐龍的出沒，可以隨時隨地看到超大分辨率的電影，也可以把工作環境放在真實的桌面上……

而這些充滿未來科幻風格的場景，基於蘋果Vision Pro強大的硬件特性和強悍的系統。

· 眼睛、雙手和語音交互，捏合手指就能操控，語音打字；

· 全新visionOS，全三維交互界面，自由填滿周圍環境，可自由放大；

· 佩戴時也能看到周圍環境，實現與外界溝通無障礙；

· 一個按鍵和數碼旋鈕，柔軟織物材質，自由調節且佩戴舒適；

· 高達2300萬像素的micro-OLED顯示，單眼超4K分辨率；

· 雙芯片設計，M2+R1，性能強悍超低延時，外置電源使用兩小時；

· 集成12個攝像頭、5個先進傳感器、6個麥克風系統，音頻射線追蹤；

· 內置3D相機一鍵拍攝、暢玩大型遊戲、3D娛樂中心；

· 強大整合能力，可協同各種無線配件一同使用；

· 能與iPhone、iPad、Mac等設備同步各種重要資料。

可以看到，蘋果Vision Pro已然是一款成熟之作，並非此前行業中經常出現的“半成品”。整體而言，這是一個軟硬一體的複雜度極高、集成度極高的產品。基於蘋果數十年的創新積累，蘋果Vision Pro是遙遙領先的空前之創，帶來數以千計的創新技術。

必須要承認，僅僅是這款MR眼鏡的初次亮相，就已甩出同行幾條街。而作為一款劃時代之作，庫克給予其非常高的期待：Mac帶我們進入桌面計算時代，iPhone帶我們進入移動計算時代，Vision Pro將帶我們進入空間計算時代。

蘋果Vision Pro呈現出的巨大想象力，顯然在展現出自身希望帶領用户進入“空間計算時代”的雄心壯志。空間計算的概念，包含物聯網、環境計算、數字孿生、VR、AR、人工智能和物理控制等多個領域的技術應用。而蘋果Vision Pro之所以可開啓空間計算時代，在於自身定位到虛擬世界與現實世界交匯的交匯之處。

當然，蘋果的每一款重要新品發佈後，也總會引來很多爭議。2007年喬布斯在蘋果大會上推出第一代iPhone時，時任微軟CEO的鮑爾默評價iPhone是世界上最昂貴的手機，但對商業客户沒有一點吸引力，“因為它沒有實體鍵盤，不能當作收發電子郵件的利器。”

如今，蘋果Vision Pro也在經歷類似的情景。Meta首席執行官扎克伯格就表示，售價3499美元的蘋果Vision Pro並沒有帶來Meta尚未“探索過”的重大突破，蘋果公司近十年來的首次重大硬件創新並非他想要實現的那種創新。

但無論怎樣在大勢層面的爭議，或是對產品層面高售價、短續航等吐槽，也不能抹殺蘋果Vision Pro的價值。尤其是對相關行業以及多個產業鏈而言，蘋果Vision Pro的強勢亮相意味着虛擬現實相關市場有望快速成熟、供應鏈成本加速降低、曝光度持續提升。

“虛擬現實+”全面啓航

隨着蘋果Vision Pro的問世，將帶動MR、VR、AR等行業及細分垂直領域走進下一個增長通道。

其中，“虛擬現實+”內容產業鏈就將成為最大的受益者之一。蘋果Vision Pro作為一款MR（混合現實）頭顯設備，實際上是囊括了VR和AR。畢竟從定義上看，MR=AR+VR。這也意味着，與XR有關的“虛擬現實+”內容產業鏈在被注入新鮮血液和活力。

技術創新是驅動XR相關行業的動力源，而平台生態建設、內容體系也是極為重要的關鍵支撐。蘋果Vision Pro搭載世界上第一個空間操作系統visionOS，支持在現實世界中顯示各種虛擬數字元素，能夠吸引開發者共同開發空間操作的生態。

在WWDC2023上，迪士尼首席執行官鮑勃·伊格爾就表示，蘋果Vision Pro將讓迪士尼以“以前不可能”的方式創作“深度沉浸式”故事。同時，迪士尼流媒體平台“Disney+”也將在蘋果Vision Pro上市首日對該設備提供支持。

通過技術創新及建設虛擬生態體系，蘋果Vision Pro或許能夠支撐更加真實的虛擬體驗和更加廣泛的應用場景。而就目前來看，隨着AI 賦能、蘋果入局，“虛擬現實+”內容產業鏈正在全面提速。

AI，一直都是“虛擬現實+”領域的核心技術之一。尤其體現在追蹤交互方面，傳感器或攝像頭獲得的數據終需通過計算機視覺、深度學習等算法被設備理解，甚至Meta已實現完全基於AI的下半身追蹤和裸手識別。

此外，近期ChatGPT、Stable Diffusion等AIGC多模態大模型的出現，則極大降低3D內容的製作門檻，提高製作效率。AI的發展將推動“虛擬現實+”內容產業鏈，進入成熟快車道。

利用AI生成新的虛擬內容和場景，可降低虛擬現實內容製作的門檻，提高搭建的效率，為設計和體驗身臨其境的虛擬世界打開新的大門。而蘋果的入局將進一步推動XR技術創新和規模化應用的速度，激發更多的創意和應用場景的創新。

以“虛擬現實+遊戲”為例，遊戲玩法多樣化交互性提升，深度沉浸感有望帶動用户量。“虛擬現實+社交”則在設備出貨量提升及產品破圈的大環境下，有望拉動用户量。“虛擬現實+文化旅遊”以數字化技術打造文旅新業態，通過為文化展館、旅遊場所、特色街區等打造虛擬空間場景，以滿足人們對於感官體驗需求，盤活優秀文化與旅遊資源，從而拓展變現方式。

此外，“虛擬現實+教育”通過將內容與數字孿生技術、5G、AI技術和區塊鏈等新興技術結合進行深度內容開發內化，有望迭代現有教學模式，重塑知識表達的運作模式，強化加深學生學習信息記憶及理解，激發學生自主學習興趣與動力。

“虛擬現實+工業”則是通過數字孿生技術加持，有助於優化工藝流程，突破時空的限制，實現更高效的產品設計和製造過程，改善運維和遠程監測協作的能力以有效減少設備故障突發現象，延長設備壽命。

此外，“AI孫燕姿”出道即頂流、AI虛擬數字人與偶像相互補充在顛覆傳統明星網紅經紀業務……不難發現，“虛擬現實+”內容產業鏈的廣闊程度，遠不止上面提到的這些，其擁有無限的想象力和可能性。

而在國內，“虛擬現實+”內容產業鏈也面臨着非常利好的大環境。集中體現是，虛擬現實政策環境不斷優化完善，支持力度增加明顯。自2016年“十三五”規劃首次提出推進虛擬現實產業，我國出台了一系列虛擬現實相關政策，以加快虛擬現實在各領域的深度應用。

就在2022年11月，五部門聯合發佈《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022-2026年）》，強調加快虛擬現實行業應用融合，以虛擬現實新業態推動文化經濟新消費。能夠看出，虛擬現實行業政策端利好頻出，有望加速推進虛擬現實在應用端落地。

在AI持續助力、蘋果Vision Pro推波助瀾、政策環境不斷優化等種種利好元素的推動下，“虛擬現實+”內容產業鏈有望被全面引爆，海量應用場景有望實現深層蜕變，完成多點開花。全面啓航的“虛擬現實+”內容產業鏈，將展現出十足的發展韌性和緊抓機遇的能力。