長春“夢幻西遊記”爆火，但國內西遊主題樂園為何這麼難？_風聞

近日，長春動植物園“夢幻西遊記”系列活動出圈，景區由此被戲稱為“適合中國寶寶的迪士尼”，高漲的呼聲讓西遊主題樂園話題重新席捲年輕一代。事實上，國內近年來已有淮安、隨州、北京、武漢、深圳等地打造有西遊樂園，但均不温不火。仔細研究才發現，落後的服務與管理、老舊的設施、淺顯的IP融合，都讓這些樂園即使坐擁西遊IP，也無法高調出圈。

作者| 劉舜欣（文化產業評論作者、三川匯文旅體研究院研究員）

編審| 時光

編輯| 半島

來源| 文化產業評論

近日，吉林長春動植物園推出的沉浸式西遊主題活動迅速出圈。

視頻中，《敢問路在何方》的音樂讓你瞬間夢迴西遊，仙氣繚繞中開啓西天取經之旅，龍王、赤腳大仙、二郎神等各路神仙相繼與你打招呼，蠍子精、蜈蚣精等各路妖怪對你點頭叉腰，孫悟空蹦跳着出場，八戒後面跟着個沙和尚……

長春西遊系列活動，憑什麼火？

我們先來看看此次出圈的西遊主題活動，走紅的短視頻點贊量從幾千到10萬+不等，乍一看都以為是國內最新打造的某西遊樂園，其實不然，這只是長春動植物園於六一兒童節前夕推出的**“夢幻西遊季·夜遊動物園”主題系列活動**之一。

活動共包含**沉浸式西遊眾仙演繹、夢幻仙境花車巡遊、江南烏篷船水上演繹環節。**其中，視頻中大小朋友們爭先與二郎神、赤腳大仙、天兵天將等各路神仙合影留念的一幕，正是沉浸式西遊眾仙演繹環節，以場景營造和人物還原瞬間把西遊氛圍感拉滿，主打一個沉浸式的“身臨其境”。

主打夜場體驗的夢幻仙境花車巡遊環節則把西遊元素與卡通動物元素結合，推出了東北虎、火烈鳥、吉祥兔三大主題花車，既有西遊的韻味，也不忘動植物園的經營主業，開啓了夜遊2.0版本。江南烏篷船水上演繹則是在動植物園對水上煙雨江南的還原，古色古香中給予遊客多元的體驗。

仔細看來，此次長春西遊活動的出圈與其搶抓六一節慶的契機不無關係，該活動於今年5月28日晚亮相，主打六一節慶為小朋友們獻上的節日賀禮，以節慶營銷助推出圈。

△來源：吉林網絡廣播電視台

此外，抖音、小紅書等多元新媒體平台的場景營造與話題發酵，均為活動的走紅增添引擎，更有意外上演的**“遊客吵架，牛魔王勸架”一幕，為活動出圈與話題發酵助力。**

網友們坐不住了，紛紛表示“要去抓妖精”“想去女兒國”“娃去不去無所謂，我想去”，更有網友稱此為“適合中國寶寶的迪士尼”。呼聲之熱烈，可見西遊IP和該活動的人氣之高和矚目期待。

綜合而言，從上線時間、節慶營銷，到活動本身與傳播形式的創新，都為此次西遊主題活動的出圈添磚加瓦，更讓大小朋友得以在沉浸式的環境中感受西遊文化氛圍，特別是激發小朋友對中國文學的興趣和認知，對提升公眾對中國傳統文學的興趣和理解起到了積極作用。

比西遊活動呼聲更高的

原來是西遊主題樂園

長春西遊活動出圈的背後，更為引人關注的卻是大小朋友對國內西遊主題樂園的打造，呼聲之高讓人意外。

一眾網友高聲呼喚“為何國內不利用西遊IP打造主題樂園”。光是“全景打造西遊主題樂園，大力支持！”一評論就有逾7000的點贊。

“建議設置中國十大城市分部，每個城市都建造一個西遊主題樂園，一定比迪士尼更好玩。”“搞幾棵仙桃樹可以賣吃的，仙人果也賣起來，肯定好賣”“西遊樂園必須推廣，要不現在的孩子只知道奧特曼、大黃蜂……”

網友們已經開始自發對西遊樂園的打造甚至是文創研發建言獻策。

“本400個月的寶寶六一也想去玩”，“這或許不是給娃設計的，80、90後更感興趣”，也讓我們看到西遊樂園老少皆宜的廣闊市場。

但與此同時，讓人諷刺的卻是國內其實早有淮安、隨州、武漢、北京、深圳等地打造有西遊樂園，只是多侷限於本地和附近省市範圍，知名度較低，影響力有限，遠遠未至遠近聞名的程度，與國民IP西遊記的高知名度形成了鮮明對比。

根據文化產業評論（ID：whcypl）總結的國內幾大西遊主題樂園（如上圖）可見，目前，國內較為知名的有淮安西遊主題樂園、湖北隨州西遊記公園、連雲港西遊記主題公園、武漢張公山寨西遊記公園、北京昌平西遊記主題樂園和深圳九龍山西遊記樂園等。

這些樂園的共同特點為佔地面積較大，位置偏遠，均通過西遊文化元素滲透來打造樂園品牌，通過西遊文化與樂園場景體驗、項目設施、角色扮演、駐場表演、文創產品等結合，如推出了美猴王過山車、“三界輪迴”大擺錘、“天馬行空”旋轉木馬、黑暗騎乘“勇闖盤絲洞”、女兒國温泉等具體遊樂項目。

其中，打造最成熟的當屬在《西遊記》作者吳承恩故鄉——淮安，打造的淮安西遊主題樂園，該項目於2021年7月上線，總投資22億元。

2015年，國產3D動漫電影《西遊記之大聖歸來》的上線讓淮安的西遊記知名度迎來高潮，該電影最終以近十億的票房成為當年國產片黑馬，隨後更銷售至全球六十餘個國家，**而淮安西遊產業集團有限公司，正是該電影出品方之一，**進一步助力淮安的西遊文化推廣。

此外，在2019年央視中秋晚會中，86版《西遊記》師徒四人扮演者上演了“尋根淮安、“回家一聚”的情景，也讓西遊文化與淮安更加緊密相連。

除了淮安西遊主題樂園外，還有同屬於江蘇省內的連雲港西遊主題公園。前者主要依託作者吳承恩的“名人故居”效應打造，後者則依託齊天大聖的老家花果山原型地打造——連雲港南雲台山中麓的花果山，是國內一眾花果山中唯一符合原著“東勝神洲，國近大海”描述的景點，大聖故里由此成為連雲港發展旅遊業的最大IP。

此外，湖北隨州西遊公園雖不具備名人故居等優勢，卻極其善用西遊IP，**成立了隨州西遊神話世界文化產業有限公司，採取發展西遊記旅遊線路的策略，**打造項目包括隨縣温泉村的西遊記公園、豫鄂交界的西遊記漂流兩大景區。

其中西遊記公園涵蓋了女兒國温泉、西遊怪街、火焰山石林、蟠桃園等，將當地温泉等資源與西遊文化結合，提升旅遊體驗。

西遊樂園，下一個迪士尼？

但問題來了，國內西遊樂園這麼多，為什麼發展都不温不火？

這大概是很多人心中的困惑。一方面是打造西遊主題樂園高漲的呼聲，另一方面卻是已有西遊樂園的少人知曉，低調發展。**顯然，龐大的潛在市場與已有樂園資源並未有效鏈接。**這或許歸因於宣傳策略、運營管理、服務體驗等多種因素。

**首先，在園區運營管理上，目前大多西遊樂園管理滯後，運營能力不高，導致遊客體驗欠佳。**如規模較大的淮安西遊樂園，眾多網友反饋景區未能根據實際承載量來匹配入園人數，導致遊客排隊時間極長。平日多個遊樂項目調試而不開放，節假日一個項目排隊少則3小時，多則7小時，且未有工作人員給予等候時長提醒，極大地影響遊客體驗。

2021年11月由公眾號“淮安市民卡”發佈的**《省台曝光！暗訪！這樣的西遊樂園，你會去嗎？》**一文中，也揭示了樂園存在多個遊樂項目不開放且並未告知；蹦牀擠着20多名兒童，孩子被撞哭卻無人理會；餐廳工作人員不戴手套，全過程徒手接觸薯條炸雞等裸裝食品問題，揭露了樂園在運營管理和人流規劃等方面的不到位。

**其次，設備老舊，顏值不高。**主題樂園眾多室外項目，經日曬雨淋很容易面臨掉漆、褪色等問題，嚴重影響了遊客合影及發朋友圈分享的慾望。

而從一眾西遊樂園的“買家秀”中也可看到，**部分設備、演繹角色還原，甚至是文創產品都面臨着造型醜陋、還原度低、顏值不高的問題，頗有粗製濫造之感，**與Z世代“顏值即正義”的理念相違背，影響體驗之餘更不利於擴大宣傳。

**最後是忽視深層IP的培育。**國際知名樂園的壯大發展均離不開知名IP的培育，IP力量大到足以撬動整個樂園的發展，但國內西遊樂園卻未能深度、有效利用IP資源擴大競爭力。

以淮安西遊樂園為例，“國人對西遊記IP的強情感其實核心來源是影視作品：不管是99年的動畫版猴哥、還是86年六小齡童版的孫悟空，又或是2015年的動畫電影《大聖歸來》。人們對西遊記的情感有十分具體的依附對象。但這些項目歸屬於不同版權方，淮安西遊樂園也並不具備。” 主題樂園研究人士方媛表示。

正如迪士尼或環球影城之所以形成較強競爭力，正依靠IP內容的持續影響和創新，及多體系的產業結構形成，遊樂園僅僅只是商業模式的一環，而商業衍生與產品延伸才是創造更多價值的底層思維。

在這一點上，國內西遊主題樂園僅依靠西遊的整體IP，較為空泛，並未形成像米老鼠、唐老鴨、獅子王等具象IP開發，也沒有“頂流女明星”玲娜貝兒、星黛露、雪莉玫等不斷湧現的新IP的創新力，更不注重IP的年輕化打造，這就導致西遊樂園往往只能把西遊IP簡單化、表面化地套用至樂園元素中，而未能實現深層次的IP拓展與融合。

△由於周邊過於暢銷，達菲和他的朋友被網友戲稱為“達菲和他搶錢的朋友”

這些問題都不同程度地導致了國內西遊樂園即使上線多年也不温不火，發展逐漸敗落的現狀。

值得一提的是，説起主題樂園，必然很多人會自然而然地把國內西遊樂園與迪士尼作比較。對於此次長春動植物園西遊活動的出圈，就有眾多網友戲稱為“適合中國寶寶的迪士尼”，隨之引發關於迪士尼與國內西遊樂園的比較，短板更加凸顯。

但從理智的角度看，如此比較大可不必。從投資來看，目前國內西遊樂園中，規模最大的淮安與連雲港樂園分別投資22億元、40億元，但上海和香港迪士尼建設之初總投資就達到了約340億元人民幣和250億港元（約227億人民幣），投資體量根本不處於一個量級，這直接導致技術、體驗、服務上的差異。

再者，國內一眾西遊樂園從最初設計運營起，便不是以促進發展為目的，更非以打造下一個迪士尼為宏偉目標，而僅僅是挖掘並藉助當地西遊IP來盤活區域商業地產項目，其次才拉動文旅與經濟。西遊IP從來都只是錦上添花的借力，而非基礎和主軸。

因此，在融合西遊IP的同時，國內西遊樂園不妨先把最基礎的服務管理、娛樂體驗、硬件設施等優化與完善。只有先把樂園打造成“好玩的、讓人開心的樂園”，IP的賦能與增值才是水到渠成，錦上添花。

結語

無論為情懷，為文化，還是為一份童年的記憶，國人願意為西遊主題樂園買單的誠心毋庸置疑。但前提必定是一份快樂的體驗、優質的管理和到位的服務。