與世界共舉杯，喜力讓歐冠更精彩_風聞
体育产业生态圈-体育产业生态圈-商业改变体育,体育改变生活06-13 14:33
文 / 宋鑫宇
編 / 陳點點
時隔17年，1500多年屹立不倒的加拉達石塔上再次亮起來了屬於歐冠決賽的燈光秀，這座在500多年前經歷了君士坦丁堡覆滅的標誌性天際線建築，這一次卻成為了歐冠新王加冕的見證者。
北京時間6月11日凌晨，曼城在歐冠決賽1:0戰勝國際米蘭拿下大耳朵杯。伊斯坦布爾成為了米蘭城又一支球隊的傷心地。而曼徹斯特在這一天，擁有了第二支獲得歐冠冠軍的球隊。
如同懸掛着兩支決賽球隊巨幅隊徽的博斯普魯斯海峽大橋連接着歐亞大陸一般，這場比賽也成為全世界球迷匯聚一堂的盛會。當瓜迪奧拉看到勞塔羅錯失良機後跪倒在地的劫後餘生，當小因扎吉換上盧卡庫時緊緊抱着他那種期待和祈禱、當國際米蘭球員用複雜的眼神凝視羅德里直入死角的進球……這場較量完美的詮釋了歐冠決賽為什麼能夠成為全世界球迷一年一度的重要節日。
打造喜力星看團，開啓歐冠星級之旅
對於中國球迷而言，過去的半年無疑是幸福的，從去年年底的世界盃，到轉會沙特的c羅，再到昨晚的歐冠決賽，乃至已經來華的梅西和阿根廷，亞細亞大洲匯聚了整個世界足壇的焦點，過往橫亙在球迷面前的距離和時間鴻溝，變得不再遙不可及。
而中國球迷的身影也開始更多出現在國際比賽現場，據報道卡塔爾世界盃期間有超過2萬名中國球迷到現場觀看了比賽，在各國球迷中能夠排到第18位。中國球迷對於足球的真摯的熱情，一直都在。一個簡單的例子：在過去兩年中，作為歐冠聯賽官方合作伙伴的喜力，將「大耳朵杯」搬到中國，連續舉辦歐冠冠軍獎盃中國巡展之旅。
無論是在廣州、深圳還是杭州、廈門，歐冠獎盃所到之處都迅速引爆了球迷的熱情。球迷的積極響應和參與，反映出頂級足球IP的影響力，以及基於這一IP所展開的體育營銷活動的潛在回報。
在連續兩年舉辦歐冠巡展後，喜力為了進一步給球迷和消費者提供與頂級賽事近距離接觸的機會，品牌首次在中國市場策劃前線觀賽活動，為球迷提供親歷歐冠決賽的機會，並組建喜力星看團，通過打造「星級」觀賽體驗的線下場景，激發廣大硬核體育迷和泛體育迷的參與和消費熱情，讓年輕球迷羣體具象、生動地感受歐冠獨有的魅力與文化。
據悉，為了讓球迷們有更好的「星級」體驗，除了幸運球迷之外，喜力還特別邀請了前國足國腳李毅、女足跨界門神趙麗娜和花式足球情侶阿刁/克里斯一同，作為星看團成員從各自不同的視角，展現喜力品牌帶來的獨家觀賽體驗。
除此之外，喜力在決賽前為所有星看團成員準備了為期兩天的豐富行程，無論是比賽日前一晚參加歐冠官方晚宴，還是在比賽日當天能夠全程現場體驗歐冠決賽的賽前款待、現場觀賽、賽後慶祝等活動，都讓星看團成員感受到最高規格的頂級體驗。而其中最讓人羨慕的還是喜力專屬的遊船遊覽活動，不僅能與大耳朵杯零距離接觸，還能在遊船上與一眾足壇名宿相談甚歡。
對於每一個星看團成員來説，這都是獨一無二的體驗。短短几天的行程，每個親歷者都能夠最大限度的融入歐冠決賽的氛圍當中，將觀賽體驗從90分鐘的比賽延伸到每一天的每一段行程到中。這樣豐富的活動內容拉近了球迷與頂級賽事的距離感。讓球迷們真切的感受到歐冠聯賽多方面的魅力。
對於攜手歐冠30年的喜力而言，此次策劃的星看團活動，既延續了一貫以來幫助中國球迷感受歐冠氛圍和魅力的努力，也是貫徹喜力「賞星級賽事，飲星級啤酒，享星級體驗」理念的新嘗試。
Cheers to all fans，為所有球迷喝彩！
除了少數能夠親歷現場的幸運兒，大多數中國球迷只能遠隔6000公里，通過線上各種形式參與歐冠決賽這一足球盛會。為此，喜力也希望通過各類創意活動，為球迷帶來驚喜和全新的體驗。別出心裁的喜力人工智能足球——H·AI，便是具有代表性的活動。
過去幾年，數字科技的飛躍讓各行各業都迎來了從底層邏輯上的發展變革，體育也不例外。如阿爾法Go改變了圍棋，GPT的應用讓AI技術與足球發展的融合充滿想象。在決賽前一個星期，喜力通過一部科幻感十足的宣傳片，濃墨重彩地推出了一款具有豐富的足球知識儲備、能夠解答各種足球問題的人工智能足球AI「H·AI」。
宣傳片中H·AI極具未來感的表現讓球迷們都在好奇這究竟是一個怎樣的應用？而在隨後的幾天內，H·AI接連與亨利、李毅、趙麗娜、管澤元等多位專業足球人士以及泛體育kol進行「連麥」，期間H·AI的足球知識儲備不僅收穫了包括亨利在內的肯定，還對歐冠決賽進行了針對性的預測，隨着喜力發佈了更多的互動片段，關於H·AI的討論也逐漸成為了球迷中熱議的焦點，其海量的知識儲備和條理清晰的預測，甚至讓很多人開始遐想這將會改變未來的足球世界。
直到比賽日當晚，騰訊歐冠決賽直播間連線H·AI，請其為比賽進行點評和預測的時候，H·AI卻揭曉了自己的「真身」，原來這並不是人工智能，而是由劉暢、漠寒、巢怡雯和Maggie四位女球迷進行操控的專家團。
這個謎底不僅出乎球迷意料，更是讓現場解説感概：「在之前跟亨利的連線中，甚至能準確説出女足的歐冠數量，她們已經征服了我們，但沒想到背後其實不是人工智能，確實厲害。」
事後來看，在揭秘之前喜力通過不斷渲染的氛圍，讓H·AI帶給了球迷極大的期待感，特別是其新奇的應用類型和充滿未來感的風格，迅速成為了年輕人追捧的對象。同時圍繞AI技術這個時下熱點，也讓H·AI的話題討論範圍遠遠超出球迷羣體，一度成為了社會性話題。
而更有意思的是，當H·AI公佈身份之後，很多人在驚訝之餘也通過H·AI與足壇專業人士的互動發現，原來球迷為這項運動付出的熱愛其實並不少於專業足球人。這也是喜力一直致力於匯聚全球粉絲、共享賽事激情——不論國家、性別、職業、出身，只要你享受體育，獲得的激情體驗都是平等而熱烈的理念。
這就像喜力啤酒的主張——cheers to all fans，足球的魅力在於把各行各業的人們聚集在一起。不論你是球員還是球迷，都有權利參與，任何人都不應該被排除在外。
喜力同場，世界同頻
事實上，以足球越包容，比賽越精彩為品牌理念的喜力，為了能讓所有球迷，不論年齡，不論性別，不論身份，都可以享受足球帶來的快樂體驗，能夠多角度展示歐冠的魅力，始終在嘗試帶給球迷足球相關的泛娛樂內容。
因此，本賽季喜力與騰訊和愛奇藝分別合作，打造了兩檔足球衍生綜藝，一起來到歐洲足球聖地，共同體驗當地的足球文化和足球生活，讓無法去現場的球迷感受足球魅力將星級體驗和星級賽事帶給消費者。
其中愛奇藝體育聯手喜力推出的《星其之旅》節目，從泛球迷視角出發，邀請了著名足球主持人劉語熙、杜黝黝和足球達人DuduMassa作為嘉賓，以探訪五大歐洲足球聖地為主線，帶領球迷們跟隨她們的腳步，一同感受歐洲各地足球文化。
伴隨節目組步伐的推進，觀眾們一路走來見證了阿森納和切爾西兩支球隊與球迷的相守、曼徹斯特同城雙雄的不懈傳承、足球運動與世界時尚之都的神奇碰撞等名場面，體驗各地足球相關人文風俗。不離不棄、勇攀高峯，熱愛與傳承，世界同頻為足球歡呼……每一個星主題都藴含着不同的足球精神，觀眾們在感受足球熱愛的同時，也瞭解到足球文化的多面含義。
而騰訊綜藝《歐陸之星》則更多針對硬核球迷的需求，在知名解説黃健翔、孫雨軒的帶領下與祁芮、青書、山羊君等嘉賓一起，以觀眾的視角圍繞歐冠豪門球隊所在地的足球文化、通過與當地球迷和球隊名宿互動，結合趣味足球知識體驗頂級賽事足球之旅。
事實上，這也是喜力想帶給中國球迷的改變。相比於足球競技水平，中國足球文化的培養也與歐洲相差甚遠，從節目中，我們能能看到關於足球的故事既是當地文化的代表，也是每個城市特色的延伸。
而這些故事不但再次融入城市，甚至影響到了全世界球迷，比如提起伊斯坦布爾都會想到這是利物浦「奇蹟誕生之地」；提到米蘭城，就繞不開梅阿查和聖西羅的百年糾葛……這正是中國足球長期以來所欠缺的，喜力合作這兩檔節目，以及cheers to all fans的理念就是通過自身的品牌影響力和節目效果，在中國球迷們心中紮下這樣一根樹苗。
作為與歐冠合作時間最長的贊助商之一，喜力在過去的20多年裏早已成為了球迷們心中歐冠不可缺少的一部分，也是足球世界中最成功的贊助品牌之一。但即便如此，我們能看到，喜力仍試圖通過全方位的營銷激活覆蓋了中國足球人口的各個層面，傳遞cheers to all fans理念，呼籲打破球迷羣體中的性別偏見，在長情陪伴歐冠和中國球迷的過程中，積極承擔起企業社會責任，同樣塑造起了品牌年輕化的積極形象。
作為一個已經與歐冠攜手多年的經典品牌，喜力在堅持足球營銷上長期主義的同時，也持續關注年輕人的喜好和動向，通過品牌創新確保能與時俱進。並且喜力更是基於對年輕羣體消費習慣和價值偏好的精準洞察，針對年輕人更樂於追求新奇體驗與自我表達的特點，為年輕一代提供更多星級服務體驗，深度鏈接年輕消費者並與他們產生精神共鳴，為喜力實現cheers to all fans的理念提供創新思路。