譚飛對話李星文｜營銷號利用“飯圈”逐利，究竟毀掉了什麼？_風聞

■ 本期輪值毒叔****■****

■李星文·譚飛****■****

**譚飛:**歡迎星文來給我們聊聊近期的一些熱點。

**李星文:**咱們自己人還需要歡迎嗎？

**譚飛:**要歡迎。最近我看到一個特別逗的事，突然有一幫人湧向豆瓣給《家有兒女》打一星，事情起因是高葉的一條微博，高葉參加一個活動，戴了一個項鍊，有網友説高葉脖子短，結果高葉回懟了這個網友，結果有好事的網友就去挖這個網友到底是誰，發現居然是楊紫的粉絲。之後楊紫演的《家有兒女》就被圍攻了，粉絲就紛紛給《家有兒女》打一星的評分。後面有人説這個事跟趙麗穎粉絲也有關係，所以好多人又湧到《幸福到萬家》去打一星。這種劣質的飯圈文化再演變下去，真的會天怒人怨，吃瓜羣眾都看不下去了，你怎麼看待劣質的飯圈文化？

**李星文:**現在的互聯網時代講究受眾和創作者之間的一種互動，但劣質的飯圈文化屬於典型的互動過頭了，觀眾、粉絲和演員，觀眾和作品之間的互動停留在作品範疇內就可以了。

第一，不要去上升到人身攻擊上去；第二，不要關心明星他們的名利；第三，也不要去通過你的一些行為去放大，明星之間的一種競爭關係。你剛才説到這個劣質的事件，這三條他都犯了。飯圈種種不良的表現，本質上都屬於交淺言深。

**譚飛:**交淺言深。

李星文**:**明星和粉絲只是一種表演者和觀賞者之間的關係，保持這種審美範圍內的純粹的關係就行了。粉絲實際上並不瞭解明星是個什麼樣的人，他會有多少名，會有多少利，這是有定數的，這是通過他自己努力會去達到一個水準的。你不需要去關心他這些東西，他的紅、黑現象也是一樣的。你所有的這些努力，過分地去參與這些事情，我覺得都是精力和體力的一種浪費。如果你有十分的精力，你應該關切自己身邊的人，做好自己本職工作。

**譚飛:**但是面對這種情況，很多人也很迷茫，明星本人該怎麼辦呢？他能勸這事嗎？或者説現在很多明星的行為是躲着，説出來那不引火燒身嗎？你覺得明星的態度應該怎麼樣？他應該有個公共姿態嗎？

**李星文:**這個問題我可能得反問一下譚老師，這方面你瞭解的事也多。我剛才只是作為我個人的評價，我平常的工作是研究作品、寫評論，我們觀眾和創作者之間應該是這麼一種關係，我對現在的內娛就感到很迷茫。所謂的內娛環境裏頭，明星要不要去寵粉、營業，去做一些討好的事情，遇到不好的事情又該怎麼站位？

**譚飛:**其實星文説的是一個特別矛盾的悖論，明星需要有粉絲，也害怕粉絲太狂熱或者太失控。所以明星怎麼引導，對他們來説是一個極大的難題。但是就事來説，應該還是要有一些引導的，但這個引導不一定説，我自己親自出面。但是可以用一些手段，因為明星有很多粉頭，可以做一些分工，或者工作室可以做一些安排，怎麼去做一些引導的行為，明星不一定自己跳出來。因為微博上明星跳出來説話，可能會引發更反感的負面效果。

我覺得明星不要只是説我片酬高，我就享受這個名氣或者利益帶來的好處，還是應該承擔一些社會責任。因為這個事確實觀感太不好了，你想《家有兒女》那麼好的作品，你給它打一分，明顯就是刻意和惡意的。所以我覺得這個事兒，長此下去真的就不只是粉絲們互相討厭，而是説外面人都討厭了。

**李星文:**我這個可能有點太理想化了，尤其是有了內娛這個詞，我這一套可能就已經不太貼合實際了。你是藝人的話，你就表演你的才藝；你是演員，你就釋放你表演的才華，能不能純粹一些、簡單一些？明星通過專業吃飯，不要老想在專業之外，給粉絲製造一些暗戳戳的幻覺，並且對你的慾望也得不到實現，生髮一些不切實際的聯想。

**譚飛:**所以你説到點上了，我們看到歐美、日韓的娛樂圈，可能它很少有內地娛樂圈營銷號的現象。美國很少有哪個營銷號為了a明星去罵b明星。第一，它們的媒體講公信力；第二，它們的很多東西要負法律責任的、不能瞎寫的，但在我們內娛好像營銷號成了一個“三不管”地帶，這是個很可怕的現象。

前兩天，我又看到一個營銷號寫了特別滑稽的文章，他説，你看《狂飆》捧紅了以前默默無聞的張譯，我説，你要有點專業常識。你的營銷痕跡太多，而且這種營銷號沒人處理，咱們怎麼辦呢？

李星文**:**營銷號也一直在被處理。

**譚飛:**它的算錯成本太低，營銷號被處理完，重新註冊就可以重新開始發文章。

**李星文:**我不知道怎麼治理營銷號的亂象，對於劣質的飯圈、粉絲文化，我總的態度是一個“勸”。你們不要去幹交淺言深的事，你們保持適當的距離，就説適當的話，但是我對營銷號保持一票否決的態度，他們破壞了古往今來、千錘百煉的媒體規則，雖然他們也號稱自己是自媒體，但是他們絕對沒有媒體所應有的基本素質和擔當，甚至沒有一絲媒體該有的人味兒、媒體味兒。

説好聽點是“逐水草而居”，説不好聽點是“有奶便是娘”。哪裏能掙到仨瓜倆棗，就去胡説八道、造謠誹謗、向壁虛構、黑踩酸挑，極盡搖唇鼓舌之爛事兒，他們讓我覺得突破文人下限，如果他們還算文人的話。

**譚飛:**他們估計很多都不是文人，就是一些機器。

**李星文:**那就是突破人類下限的一些操作，更關鍵的是，它們還非常狡猾。它們不碰真正的高壓線，知道哪些東西會讓自己歇菜，就專門在這些“三不管”地帶造謠生事、胡説八道、興風作浪，掀起種種“霧霾”。

**譚飛:**實際上是營銷號利用了劣質的飯圈文化逐利，所以就加劇了整個飯圈給人極其不好的觀感。

**李星文:**它們火借風勢，風助火力。主要是趣味上出現了嚴重問題，自我要求上為零的兩股力量，它們互相藉着勁兒，把整個娛樂場搞得烏煙瘴氣、亂七八糟。

**譚飛:**甚至我昨天看了一條熱搜叫“宋丹丹尹正”，原來只是有一個婚禮，新郎叫尹正，新娘叫宋丹丹，也上了熱搜。所以可能也有平台的原因，平台一聞着這個“味兒”就先追逐流量了。

**李星文:**譚老師張口閉口都要提到的熱搜平台，我覺得這個很有問題。我們人類去了解東西，不應該是由從眾心理來驅動的，也不應該是羊羣效應來驅動的，那現在這個熱搜就是一個典型的從眾驅動。你看什麼，我也要看什麼，他也要看什麼，1萬個人互相壯膽去看什麼東西。他們也不追求個性、另類、求新、求異了，這就是整體的發展，如果媒體的劣敗化向這個方向發展，或者大眾往這個方向趨同，就是一種不求上進的一種趨同。

**譚飛:這個確實利用人性弱點，包括我們説熱搜、算法、營銷號都是善於利用人性的弱點，它知道縫隙在哪就通過縫隙進去攻擊你。**所以媒體的劣敗化長此以往，對娛樂圈本身的影響也非常大。

**李星文:**我們也説了很多憤世嫉俗的話，我們的一些受眾是無辜的，無意被這些飯圈裹挾進去，被營銷號搖唇鼓舌地給帶進去，獲得很多錯誤的信息。甚至有時候站位也站不準，但是他們是無辜的，我教一個分辨營銷號和媒體真假的辦法，應該遵循一個法則。其實很簡單，你就照傳統的新聞媒體的六要素，要求5個W，1個H，時間、地點、人物、事件的起因、經過、結果，再加上“為什麼”？尤其是時間，因為營銷號最擅長各種的掐頭去尾，把半年前的事情拿過來，嫁接到今天，把今天的事情嫁接到未來。如果這幾個要素不全的話，就不值得一看、不值得一信。

**譚飛:**好，謝謝星文。

**李星文:**下回再聊。