百威啤酒在遭到抵制後不再是美國最暢銷的啤酒_風聞

來源：微博@領事雜談

​[“驕傲”……《紐約時報》：Bud Light Is No Longer America’s Top-Selling Beer After Boycott]

最近幾周，百威啤酒因一名變性人的宣傳帖子而遭到消費者的抵制，失去了其零售啤酒的份額。

一家數據分析公司説，最近幾周，百威啤酒被剝奪了全國最暢銷啤酒的地位，這表明該啤酒商因與一名變性影響者的關係而受到保守派的反擊，可能正在造成損失。

根據諮詢公司Bump Williams分析的尼爾森智商數據，Constellation Brands生產的墨西哥啤酒Modelo Especial佔據了第一的位置，在截至6月3日的四周內，Modelo Especial佔美國啤酒零售量的8.4%。同期，百威啤酒的銷售額降至7.3%。

這一轉變是在4月1日變性人影響者迪倫-馬爾瓦尼(Dylan Mulvaney)在Instagram上發佈了一段宣傳百威啤酒比賽的視頻後，由保守派主導的對百威啤酒的抵制活動開始的。自抵制行動開始以來，百威啤酒的零售額份額下降了約三個百分點。

在右派的評論員和名人開始抗議後，銷售額開始下滑。百威啤酒的製造商安海斯-布什公司後來宣佈兩名營銷主管離職，但該公司試圖出爾反爾的做法招致了進一步的批評，這次是來自自由主義者和L.G.B.T.Q社區的成員。

這場爭議凸顯了阿迪達斯和塔吉特等品牌和零售商在兩極分化的政治環境中向L.G.B.T.Q.消費者營銷時所面臨的挑戰。

安海斯-布什公司沒有立即回應評論請求。

“德雷塞爾大學LeBow商學院的營銷學副教授丹尼爾-科爾森(Daniel Korschun)説：“百威啤酒的失誤讓人感覺是對其自由派和保守派客户的背叛，這種信任將需要幾個月甚至幾年的時間才能重建。

在4月22日結束的四周之前，百威啤酒的銷售額一直徘徊在美國啤酒零售額的10%左右，當時下降到8.7%，此後一直呈下降趨勢。同期，Modelo、Coors Light和Miller Lite在零售啤酒市場上的份額都有所上升。

研究表明，抵制行動的影響往往是短暫的。Bump Williams公司負責分析和洞察的副總裁戴夫-威廉姆斯（Dave Williams）説，至少在過去20年裏，百威啤酒一直主導着市場，但近年來，它面臨着激烈的競爭。

“威廉姆斯先生在一封電子郵件中説：“我不記得近年來有任何其他品牌超過了百威啤酒，儘管Modelo Especial和Michelob Ultra等品牌肯定一直處於上升軌道，盡力縮小它們與百威啤酒之間的差距。

百威啤酒在美國啤酒市場上仍然佔有一席之地。根據年初至今的數據，它仍然是美國最暢銷的啤酒。按銷量計算，它也比其他品牌的啤酒賣得多。