“圍獵”梅西_風聞

文|黃靖原

6月15日，梅西帶領阿根廷國家隊在北京新工體參加一場邀請賽，這對於中國的球迷來説是一個難得的機會，因為這可能是梅西以職業球員身份最後一次在中國比賽。值得一提的是，這是梅西第七次中國行之旅。

不久前梅西團隊抵達北京，梅西和阿根廷國家隊的大部分行程集中在了四季酒店和奧體訓練場館，他們大部分外出的時間都被熱情的球迷圍得水泄不通。“梅西中國行”讓無數粉絲從世界各地趕來，甚至不為看比賽，只為一睹球王的英姿。

儘管主辦方宣稱梅西此次中國行取消了包括代言品牌的商業活動，哪怕梅西只是跟球迷簡單的打個招呼，一個細微的動作都在中國呈現出了巨大的傳播價值和商業潛力。6月14日下午，梅西首次亮相淘寶直播間，更是將球迷們的狂歡推向了高潮。618在即，儘管説着梅西本行程“無商單”，但各平台都不想放過這一次“刷存在”的機會。

門票酒店價格翻倍、數億人觀看直播！梅西成吸金利器

阿根廷國家隊一落地北京就出現了一個個震撼的場景，無論是在機場還是酒店，數以萬計的中國球迷對阿根廷國家隊“圍追堵截”，出於安全考慮，主辦方不得不因為球迷們的“熱情”而取消球迷見面會。

值得一提的是，很多球迷們日夜蹲守在四季酒店和訓練場，球迷更有甚者在奧體訓練場廁所裏蹲了一天躲避保安，就為了第二天看阿根廷隊的訓練。

阿根廷國家隊的跟隊記者，TyC體育加斯頓·埃杜爾、ESPN迭戈·蒙羅伊也隨隊來到北京。埃杜爾表示：“我從來沒有見過這樣的情況，即使是在卡塔爾、阿聯酋、美國或者是畢爾巴鄂，也沒有發生過這樣的事情。”

球迷“圍堵”阿根廷國家隊

球迷們的狂熱另一方面反映在了球票的發售情況。本次阿根廷中國行球票售價是普遍賽事的5倍左右，最低票價580元，最高票價則為4800元，根據主辦方透露，價位較低的球票在5分鐘內被搶購一空，4800元的最高價位球票也在十分鐘內售罄。

而作為阿根廷中國行此次下榻的四季酒店房價也迎來了大幅度上漲。6月6日，該酒店房源僅剩6月13日到15日的小王子主題套房，但標價已經漲至8738元；如果僅預訂6月15日比賽當天的房間，標價則顯示為12888元，且該日期內標價112500元的360度皇家套房顯示已訂完。

據瞭解，比賽場館北京工人體育場附近酒店，近一個月以來房價也有小幅上漲。其中，全季酒店、漢庭酒店等酒店房間在比賽期間已全部預訂完畢。據非官方數據統計，阿根廷在中國至少擁有3000萬球迷，而此次來北京觀看比賽的只是阿根廷在中國粉絲數量的冰山一角。

四季酒店全部客房告罄

梅西時隔6年再次來到中國，不僅擁有剛剛獲得世界盃冠軍的天然的流量和關注度，更是帶來了不可估量經濟效應。除了球票被搶購一空、酒店房費大漲仍然訂滿之外，各大直播平台和電商品牌也想趁此機會搭上與梅西的合作，從而迎來一波流量的劇增。

6月14日，梅西亮相遙望旗下淘寶主播李宣卓的直播間，原本計劃18點開始的直播直接提前至14點。據體育大生意瞭解，這是此次梅西中國行中唯一與粉絲互動的機會。

就在梅西亮相淘寶直播的前一天，快手剛憑藉梅西的專訪迎來一波關注。6月13日晚7點，《體壇週報》記者梁宏業作為主持人和梅西進行了對談，數據顯示，截至13日晚間8點，直播間累計觀看用户數達1.5億，點贊近2400萬，最高同時在線人數近600萬。

值得一提的是，快手在抖音與當下多個平台的視頻號共同夾擊下，營銷、直播及直播電商業務增長端均面臨不同壓力。618在即，快手也急需一波“爆點”增加新用户的儲備，而本次專訪梅西后，累計觀看用户數達1.5億，其中大量球迷是首次下載快手APP。

反觀淘寶主播李宣卓直播間，值得注意的是，李宣卓一直強調本次直播純交流，沒有任何商業帶貨行為，直播間所有的商業元素均與梅西無關。但這並不意味着沒有廣告植入，在梅西採訪過程中，直播間屏幕上仍然出現阿維塔、恆源祥等產品字樣。

梅西亮相淘寶和快手

“梅西”的流量和經濟效益在這兩場直播中得到了充分證明，僅在6月12日李宣卓宣佈梅西將光臨直播間時，就讓這樣一家公司實現了當日股價衝高，最終收漲5%，而李宣卓的直播間也加倍吸粉，也由直播開始前1萬多關注人數上升到了6萬多人。在618各大直播和電商平台爭搶流量時，淘寶和快手無疑通過梅西搶先吸了一波粉。

事實上，這不是阿根廷國家隊第一次來中國參加邀請賽，此次的中國行也已經吸引到了包括京東、蒙牛、百歲山、阿迪達斯等品牌的贊助。毫無疑問，阿根廷國家隊和梅西的到來，使得中國品牌的商業價值進一步釋放，帶動了酒店、電商在內的多個產業直線飆升。

頂級賽事刺激國人消費，國內體育市場在“爆點”中重啓

後疫情時代，國內的足球市場急需一個“爆點”來釋放國人壓抑已久的消費熱。而吸引阿根廷這樣的頂級豪門球隊來華參加友誼賽成為了刺激國內消費市場最好的方式之一。

談到國內品牌通過梅西實現的高曝光，其中最為出圈的就是蒙牛和梅西的合作。俄羅斯世界盃蒙牛曾牽手梅西拍攝了宣傳廣告，後曾因網友的惡搞的熱度實現刷屏。《王者榮耀》也在2018年結合遊戲角色推出了“梅西”皮膚，中國的快遞品牌極兔則在卡塔爾世界盃期間簽約梅西為全球品牌代言人。

此次的阿根廷中國行就如同一把鑰匙，重新解鎖了中國的體育市場。此前，曼城也曾多次來華舉辦活動，而阿根廷國家隊的到來則為未來更多的國家隊和豪門俱樂部來中國舉辦活動進行了鋪墊，國外俱樂部和國家隊提高在中國影響力的同時，國內足球消費市場的潛能也將得到進一步的挖掘。

疫情影響下的體育產業急需人氣的迴歸。本次的阿根廷之行也是重新開放後首次有國際頂級足球隊訪華，通過頂級賽事的“爆點”最大程度為賽事聚攏人氣，推動體育產業在更加熱烈的氛圍中發展。

梅西成為點燃國內足球消費熱潮的關鍵先生

賽事重啓、消費回暖，“去賽事現場”成為了中國體育最近的熱詞。疫情時期所壓抑的“消費熱”正在隨着線下賽事的迴歸逐漸釋放。大眾體育消費需求不斷湧現、消費潛力不斷釋放，會拉動產業鏈各環節的復甦，進一步提升體育熱潮。

毫無疑問，當阿根廷國家隊和梅西宣佈即將在中國開展商業賽事的瞬間，其商業價值將得到進一步的提升，而大眾也在多年的壓抑中得到了釋放，“阿根廷中國行”不僅是看中了中國這個龐大且特殊的國際市場，更是國內體育市場重啓的證明。

注：本文所用圖片來自網絡