老鐵打底、明星着色，快手娛樂打開新思路_風聞

《浪姐》能夠長紅四季，離不開姐姐們在節目中呈現出真實、鮮活的生命力。

而真實，也是快手一直堅持的內容原則。

剛剛結束的《娛樂6翻天》——姐姐來了系列直播裏，快手選擇以娛樂直播的形式，向觀眾呈現出無剪輯的節目內容。

沒有了錄播室導演一遍遍地喊咔，這三場乾貨十足的直播累計觀看人數超過2億，並且拿到了天貓618獨家冠名。

《娛樂6翻天》能夠在觀眾中引起如此熱烈的反應，離不開姐姐們在快手上的花式整活。

除了在快手賬號上分享自己的生活日常、節目排練細節來滿足觀眾的好奇，姐姐們還八仙過海，主動玩起了熱點。

李彩樺化身“艾莉”，上演沉浸式回家，美依禮芽與龔琳娜在快手合體撒糖，惹得不少粉絲調侃“你們自己玩梗，我們玩什麼”。

在快手平台，她們是光鮮亮麗的女明星，在個人快手賬號上，她們迴歸真實，是熱情、幽默、愛分享生活的普通人。

“真實與有趣”，是快手一直堅守的內容理念。因此《娛樂6翻天》未播先火實則有跡可循，播出後讓老鐵們眼前一亮自然水到渠成。

好的內容自帶商業價值，從開啓娛樂直播到現在，快手娛樂直播節目的商業化運營成績可圈可點。

商業之外快手也一直在思考，如何在明星直播的呈現效果與平台內容的自在鮮活間搭建一座橋樑。

聯名《浪姐》,《娛樂6翻天》先聲奪人‍

6月16日，快手的娛樂直播《娛樂6翻天》——姐姐來了系列正式完結。

三期直播的觀看人數分別達到了8735.2萬，5675.5萬和8200.7萬。系列直播取得如此亮眼的播放成績，節目笑點密集和互動形式創新功不可沒。

眼下文娛生活中的話題焦點莫過於《浪姐4》，這檔秉持着所有女性都有自己“獨特美”為理念的綜藝，在以年輕人為主的選秀中開闢了新舞台，連續四季度保持熱度不減，系列衍生出的男版綜藝也備受好評。

《浪姐》的火熱，讓參演嘉賓的知名度更高，事業上百尺竿頭更進一步。

邀請最新一季《浪姐4》中的多位嘉賓參加快手《娛樂6翻天》，光環加持下自然會讓系列直播備受期待。

無論是主持人變成嘉賓的謝娜、還是扛住電影頻道高清鏡頭的黃曉明，都是近期微博熱搜上的熱門人物。

一場直播能否取得關注與嘉賓是否具有號召力息息相關，而一場直播能否在直播過程中持續吸睛、不斷漲粉，則與直播內容玩法是否有趣直接掛鈎。

在《娛樂6翻天》——姐姐來了系列直播裏，經典名場面再現、當下娛樂熱點的二次演繹，成為了姐姐們俘獲觀眾芳心的殺手鐧。

艾莉（李彩樺）與其它姐姐一起，根據家鄉方言演唱了另類版的《回家的誘惑》主題曲，自嘲“鬧太套”的黃曉明唱起了挖呀挖，龔琳娜嗑起了網友們給自己與美依禮芽組的“琳芽之旅”CP。

直播中，擅長玩梗的姐姐們調侃起自己毫不手軟：吳優大方談起自己的“公鴨嗓”，戲稱組合為四隻小鴨子；謝娜與劉雅瑟一前一後在節目現場互相模仿，誇張的模仿動作引得現場笑聲連連。

看慣了以往《浪姐4》中姐姐們的緊張與拼搏，此刻姐姐們甩開偶像包袱，呈現出久違的放鬆和自在，倒顯得格外迷人。

在與觀眾互動上，《娛樂6翻天》——姐姐來了系列新招頻出，強調明星與觀眾雙向互動，在加入直播間口令搶福利、達人連麥等互動環節，肉眼可見地下足了功夫。

明星直播少不了連麥環節，在常規的設置裏，明星通常與其它藝人連麥互動，並以神秘嘉賓的形式設置懸念。

《娛樂6翻天》——姐姐來了系列的直播現場則是與快手用户實時連麥互動，主打一個真實有趣。

在6月14日的直播現場，謝娜與快手達人劉媽連麥互動，共同表演了經典的《菠蘿菠蘿蜜》。

在連續上演了三天的直播裏，每一期都有不同的笑料，“端水大師”黃曉明在節目現場，獻上了自己對姐姐們的暖心鼓勵和自黑，重新演繹了一出“鬧太套”。

娛樂直播的連續放送，不僅讓觀眾一次性看過癮，更帶來了持續的傳播熱潮，娛樂達人和老鐵們自發傳播着直播中的名場面。

在傳統娛樂直播都在為贊助苦惱的時候，《娛樂6翻天》——姐姐來了系列直播已經拿到了天貓618的獨家冠名。

這是市場對該系列直播內容運營的肯定，也是廣告主看好娛樂直播這一新品類的宣傳價值。

直播欄目的娛樂江湖

快手從未停止對直播玩法的探索。

《娛樂6翻天》想要的，並不是在娛樂直播這一領域淺嘗輒止，而是聯合娛樂熱點，打造一個直播娛樂江湖。

此前《娛樂6翻天》的首場直播中，美依禮芽與龔琳娜全網首次合體直播，不僅唱起了各自的代表作，互相投餵零食，還玩起了默契考驗遊戲。汪東城，杜華則化身榜一“大哥”搖旗吶喊。

整場直播總觀看人次達到9046萬，總點贊數高達1.1億，打響了《娛樂6翻天》直播系列的第一槍。

美依禮芽在中國最廣為人知的作品，是以魔性舞步出圈的《極樂淨土》，這首歌曾“血洗”B站，美依禮芽也因此成為二次元文化圈的象徵性人物，對二次元羣體的號召力非同凡響。

美依禮芽與龔琳娜在快手合體，更像是一次破圈融合。

靠宅舞出圈的美依禮芽代表着外來的二次元文化，從小學習民族聲樂的龔琳娜則代表着中國傳統民族文化。

觀眾們嗑“琳芽之旅”，實際上是在死磕CP背後的文化交融之美。本土文化與外來文化的交融是一種美，復古與流行的碰撞也是一種美。

6月11日，曾志偉攜TVB大熱綜藝“獎門人家族”成員在快手開播。從儲物櫃，到藝人的服裝間和化妝間，以及《中年好聲音》歌手招募的錄影棚。

曾志偉通過第一視角，向網友呈現出與大熒幕不一樣的TVB電視城。

上世紀90年代，香港不僅是經濟重心，也是文化輸出的璀璨明珠。《獵鷹》、《創世紀》、《流氓大亨》、《金枝欲孽》、《義不容情》等港劇，成為了一代又一代人心目中白月光。

而大部分講述都市生活的港片，都是在TVB電視城中拍攝完成。伴隨着港劇在內地大街小巷的風靡，TVB電視城也就成了港劇迷們心中的“聖地”。

時過境遷，港劇不再是觀眾的唯一選擇，港劇的影響力也漸日薄西山。但近兩年復古風潮的興起，觀眾又懷念起了那個被港式審美支配的時代，主打港風復古穿搭的博主，香港歌曲回顧的娛樂直播……成為了新的時尚風潮和流量熱點。

曾志偉探秘TVB電視城，回憶香港往昔，講述的雖是舊故事，迎合的卻是新的流行熱點。

數據顯示，曾志偉的快手直播首秀收穫了累計觀看人次4442.5萬、直播間點贊次數破363萬，其個人快手賬號“獎門人曾志偉”也漲粉50萬。

無論是美依禮芽與龔琳娜合體營業、曾志偉的快手直播首秀、還是姐姐來了系列直播，《娛樂6翻天》的野心並非只追一時熱度，而是計劃打造一個富有生命力的IP，通過不斷挖掘當下熱點，把握流行脈搏，結合直播的媒介優勢，為觀眾呈現高質量的娛樂內容。

真實，作為底色

真實、鮮活一直是快手追求的內容理念，正是因為這一追求，才孕育出了獨特的老鐵文化；而快手的直播欄目製作理念，也包含着真實這一主題。

“內娛無活人”已經成了一句經典調侃，經營人設似乎成為了明星藝人們維持熱度的唯一方式。

藝人一旦被設定為某種人設，其真實人格中不屬於人設的特質，都需要在公眾面前隱藏。

大部分藝人的官方微博都是由團隊負責運營，發佈的公開照片一定是她們最佳的上鏡角度：寧可自我重複，也不願行差就錯。

暫且不論這樣的隱藏，藝人本人是否感到舒適，接近完美的假面人設在如今的娛樂圈已經不再吃香。

女明星為了穿着舒適，將高跟鞋換成平底鞋的行為不再被“斥責”，反而被視為率真，出格、真實的小瑕疵比完美人設更加圈粉。

大眾審美已經更新，“真實感”被視為明星吸引力的源頭。

傳統的綜藝為了保證最佳的節目效果，通常會採取錄播的形式，錄播意味着藝人們所有的表現，畫面、台詞都是從一遍又一遍的素材中選出的最佳效果。

這種製作模式保證了節目效果，卻減少了藝人與節目流程真實碰撞中擦出的火花。

娛樂直播只有一次機會，藝人們需要真實展現和不斷打磨自身的業務能力，提高自己的專業水平和臨場應變能力，這對藝人自身的長遠發展是正向反饋。

從2021年的《嶽努力越開心》，到2022年的《11點睡吧》，再到2023年的《娛樂6翻天》，快手娛樂直播持續發力，涉及的題材遍佈旅行、睡眠、親子、喜劇，展現的形式也在不斷創新，從《嶽努力越幸運》的“直播+短視頻+中視頻”矩陣式分發，到《娛樂6翻天》的直播式娛樂直播。

快手擁有6.54億月活、3.74億日活的用户規模，入駐超2100位藝人，各品類快手達人更超過百萬。

快手所提供的，不只是一個展示藝人真實自我的空間，也是普通人也能成長為紅人的舞台。

真實是快手的底色，無論是明星還是普通人，都能在快手以“真實”獲得共鳴。

當內容生態變得立體鮮活，商業轉化自然水到渠成，多方共贏才是平台存在的意義。